case studies
Sådan skaber du dit brands vision, mission og værdier
Sådan skaber du dit brands vision, mission og værdier
Når det kommer til at opbygge et brand, afgør klare visioner, missioner og værdier, hvor succesfuld du vil være i fremtiden. Her er vores guide til, hvordan du skaber dem.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-to-create-your-brands-vision-values/ Udgivet: 2022-12-14T02:28:00.000Z Læsetid: 12 minutters læsning
Hvis du skulle på en vandretur, ville du sandsynligvis kigge på et kort, ikke? Du ville kende din destination, have et kort at følge for at komme derhen og tilbage, følge skiltene for at komme sikkert frem og vide, hvad der er vigtigt ved oplevelsen for dig, uanset om det er hastighed, sjov, motion, at være i naturen eller noget andet.
Det samme gælder for forretning.
Du skal have din destination, kort og guide klar, så du kan få folk med på eventyret, skabe en fantastisk oplevelse, som alle nyder, og nå din destination uden at fare vild undervejs.
Med andre ord, når det kommer til at opbygge et brand, skal du have din vision, mission og værdier på plads, før du gør noget andet, fordi disse ting vil sikre, at du opbygger et succesfuldt brand fra starten.
Hvad er et brands vision, mission eller værdier?
Din vision, mission og værdier er de tre vigtigste dele af branding, fordi de guider alle andre beslutninger, du vil træffe om dit brand fremover. De er nordstjernerne, der vil guide dig, når du vokser din forretning og hjælper dig med at tiltrække et publikum. Ligesom et smart automationsrelæ sikrer, at dine systemer kører glat og effektivt, holder disse kerneelementer dit brand på linje og fokuseret.
Hvad er en brandvision?
En brands vision forklarer, hvor virksomheden sigter mod at være, når de opnår deres mission. Det handler om at forestille sig fremtiden for din virksomhed, dit publikum eller verden, når du gør, hvad du har sat dig for.
For eksempel er IKEAs vision “at skabe en bedre hverdag for mange mennesker,” og Nikes er “at bringe inspiration og innovation til hver eneste atlet* i verden. (*Hvis du har en krop, er du en atlet.)”
Begge disse eksempler forestiller sig de ultimative resultater, som deres kunder vil opleve, når de opnår deres mission: en bedre hverdag eller inspiration og innovation. De er ambitiøse, fremtidsfokuserede og ser det store billede.
Hvad er en brandmission?
En mission statement er en forklaring på, hvad du sigter mod at gøre, hvordan du gør det, og hvem du gør det for.
Mens din vision forklarer, hvor din virksomhed er på vej hen, forklarer dit brands mission hvad du præcist sigter mod at gøre for at opnå den vision.
For eksempel er Spotifys vision “Vi forestiller os en kulturel platform, hvor professionelle skabere kan bryde fri af deres mediers begrænsninger, og hvor alle kan nyde en fordybende kunstnerisk oplevelse, der gør os i stand til at empati med hinanden og føle os som en del af en større helhed.” Deres vision er en stor idé om, hvordan verden vil se ud, hvis de lykkes.
Hvorimod deres mission er: “At frigøre potentialet for menneskelig kreativitet – ved at give en million kreative kunstnere muligheden for at leve af deres kunst og milliarder af fans muligheden for at nyde og blive inspireret af den.” Spotifys mission viser, hvordan de vil opnå deres vision, ved at give kunstnere muligheden for at leve af deres kunst.
Hvad er brandværdier?
Dit brands værdier er handlingsorienterede principper, der er vigtige for dig som virksomhed, og beskriver, hvad du står for eller tror på.
Mens din vision forklarer, hvor din virksomhed er på vej hen, og din mission taler om, hvad du gør for at komme dertil, handler dine værdier om, hvordan du vil operere og handle undervejs. For eksempel er Patagonias brandværdier:
Disse fire principper hjælper Patagonia med at træffe beslutninger, prioritere projekter, ansætte medarbejdere og tiltrække kunder, der værdsætter disse ting i et brand.
En reklame for Patagonia.
6 grunde til, at du har brug for en vision, mission og værdier for dit brand
1. For at hjælpe dig med at træffe beslutninger
At vide, hvor du er på vej hen, hvordan du kommer dertil, og hvilke værdier du lever efter, vil hjælpe dig med at beslutte ting som, om du skal tilbyde gratis fragt, hvilken emballageleverandør du skal vælge, og hvordan du griber prissætning an i din virksomhed. Du vil træffe disse beslutninger baseret på, hvad der er vigtigt for dig som virksomhed, og hvordan de vil hjælpe dig på din mission. Tænk på det som en pumpeautomatiseringscontroller, der regulerer flow – dine værdier regulerer dine valg.
“Det er ikke svært at træffe beslutninger, når du ved, hvad dine værdier er.” – Walt Disney
2. For at samle dit team
Som leder er det din opgave at lede dit team med klarhed og retning. At have din vision, mission og værdier tydeligt kommunikeret til alle dine medarbejdere, freelancere og samarbejdspartnere vil sikre, at alle er på samme side, arbejder mod de samme mål og gør det på en måde, der er i tråd med dit brands kultur. De vil være forenede, inspirerede og bemyndigede til at arbejde sammen mod en fælles vision.
3. For at tilføje mening og formål til det, du gør
At kende din vision, mission og værdier tilføjer så meget kraft til det, du gør. Det giver dig en styrkende grund til at skabe og sælge dine produkter, der inspirerer og motiverer dig til at fortsætte uanset hvad. Dit brands formål bliver højere end alt andet, der kommer i vejen, og gør arbejdet spændende, når du kan se potentialet i at opnå din vision og mission.
“Kerneværdier fungerer som et fyrtårn, når livets tåge får dig til at vandre i cirkler.” – J Loren Norris
4. For at skille dig ud fra mængden
Ikke alle brands vil have en klar vision, mission eller et sæt værdier, så ved at have dine afklaret og kommunikeret konsekvent, vil du skille dig ud fra mængden som intet andet. I stedet for at blande dig ind i hylderne af produkter uden klar retning, vil du springe ud af hylden med en dristig, selvsikker og højlydt proklamation af de ting, der betyder noget for dig.
“Et brands styrke er bygget på dets beslutsomhed til at fremme sine egne karakteristiske værdier og mission.” — Jean-Noel Kapferer, brandingekspert
5. For at tiltrække de rigtige kunder
En af de bedste måder at engagere sig med dine ideelle kunder på er ved at fortælle din historie, som inkluderer din vision, mission og værdier. At dele, hvorfor din vision er, som den er, forklare din mission og selvsikkert eje dine værdier og deres betydning er kraftfulde historier, der vil fange dit publikums følelser. Howard Shultz, CEO for Starbucks, sagde, “hvis folk tror, de deler værdier med en virksomhed, vil de forblive loyale over for brandet,”
6. For at guide dit visuelle branding
Dit brands vision, mission og værdier er integrerede i brandidentitets skabelsesprocessen. De hjælper dig med at træffe beslutninger om, hvilke farver, skrifttyper og andre visuelle stilarter du skal vælge, der vil repræsentere dine mål og overbevisninger og appellere til kunder, der værdsætter de samme ting. At skabe din visuelle identitet og holde den konsekvent vil være meget lettere med vejledende principper og en klar vision at fokusere på.
Sådan skriver du dit brands vision
At skrive din vision handler om at forestille sig tilstanden af din virksomhed, kunder, industri eller verden i fremtiden.
Her er processen, du kan følge for at gøre dette:
Sådan skriver du dit brands mission
Nøglen til en kraftfuld mission statement er at dække hvad, hvordan, hvem og værdien af din virksomhed. Spotify gør dette godt med deres mission statement:
“At frigøre potentialet for menneskelig kreativitet – ved at give en million kreative kunstnere muligheden for at leve af deres kunst og milliarder af fans muligheden for at nyde og blive inspireret af den.”
Hvad de gør er at frigøre potentialet for menneskelig kreativitet, hvordan de gør det er ved at give en mulighed, hvem de gør det for er kreative kunstnere og deres fans, og værdien, de leverer, er at disse kunstnere kan leve af deres kunst, og at fansene nyder og bliver inspireret af den.
Nu kan du skrive din mission statement ved hjælp af samme proces.
1. For at skabe din mission statement, start med at besvare disse fire spørgsmål:
2. Sæt derefter dine svar sammen til en eller to sætninger ved hjælp af denne formel:
[Hvad du gør] ved [Hvordan du gør det] for [Hvem du gør det for] for at [Hvilken værdi du leverer]
Sådan skriver du dine brandværdier
For at skrive dine brandværdier, følg denne proces:
1. Brainstorm dine brandværdier. Du kan komme i gang med at finde dine værdier ved at besvare disse spørgsmål:
2. Indsnæv dem til 5 til 7 værdier
5 til 7 værdier er det ideelle antal, så du kan dække alle de ting, der er vigtige for dig, mens du sikrer, at du stadig kan fokusere på og implementere hver enkelt. For mange værdier vil sprede dit fokus for tyndt og svække dit budskab.
3. Gør disse værdier til handlingsudsagn
Fra din brainstorm vil du sandsynligvis have en liste med ord som kreativitet, bæredygtighed, integritet eller pålidelighed. Disse ord alene er ikke nyttige, fordi de ikke er unikke, handlingsorienterede eller målbare. I stedet vil du nu gøre dem til handlingsudsagn. som vi nævnte før kunne have været kvalitet, omsorg og bæredygtighed, men det er generiske værdier, der kunne tilhøre hvem som helst, er svære at forstå i handling og ikke målbare. I stedet gjorde de dem unikke, handlingsorienterede og målbare. For eksempel blev kvalitet til “Byg det bedste produkt.” Det kan du også gøre!
4. Skriv en beskrivelse for hver værdi
Til sidst skal du skrive en forklaring på, hvad hver værdi betyder, og hvordan den ser ud i handling. Igen gør Patagonia dette godt. En af deres værdier er Forårsag Ingen Unødig Skade, men de stopper ikke der. De forklarer præcis, hvad det betyder, og hvordan det ser ud, og du kan gøre det samme. Her er deres forklaring: “Vi ved, at vores forretningsaktivitet – fra at belyse butikker til at farve skjorter – er en del af problemet. Vi arbejder støt på at ændre vores forretningspraksis og dele, hvad vi har lært. Men vi anerkender, at dette ikke er nok. Vi søger ikke kun at gøre mindre skade, men mere godt.”
5 måder at implementere din vision, mission og værdier i din virksomhed
1. Brug dem til at træffe beslutninger og guide din virksomhed
For det første er den vigtigste måde at implementere din vision, mission og værdier på internt. At afklare disse ting er utroligt kraftfuldt for dig og dit team, da det giver dig selvtillid, retning og motivation omkring alle forretningsmæssige forhold.
Nu hvor du har disse tre brandelementer, skal du bruge dem til at træffe beslutninger, skabe en virksomhedskultur og guide din virksomhed. Hav dem ved hånden, når du vælger nye kollektioner, skaber nye kampagner og forbinder dig med nye kunder.
Spørg dig selv løbende:
Hvis svaret er ja, så har du grønt lys! Men hvis svaret er nej, kan det være en god idé at genoverveje den mulighed og finde en løsning, der er i tråd med din vision, mission og værdier. Denne tilgang fungerer som en toggle-relækontakt – når alt er på linje, fuldføres kredsløbet problemfrit.
2. Sæt dem på din hjemmeside
Et af de mest oplagte steder at dele dit brand er på din hjemmeside. Din vision, mission og værdier kan fremhæves på din forside, om-side
Hello Cups hjemmeside taler til deres vision, mission og værdier.
Når du lander på Hello Cups hjemmeside, ved du med det samme, hvad de handler om, og kunder, der er med på deres mission og er på linje med deres værdier, bliver straks tiltrukket af dette produkt frem for andre.
3. Inkluder dem på din emballage
Et andet kraftfuldt sted at fremvise din vision, mission og værdier er på din emballagedesign. Dette skaber en sammenhængende brandoplevelse, minder dine kunder om, hvorfor deres køb betyder noget, og den vision, det arbejder for at opnå, og deler din historie med andre, når din emballage bliver postet online eller set personligt. Pigeon Eco Stores vision handler om venlighed – de ønsker at være en del af et fællesskab af mennesker, der er venlige over for hinanden og over for Planeten. Og de deler dette på deres emballage ved at trykke værdier som “bæredygtigt design, luksuriøs oplevelse,” overbevisninger som “vi elsker vores smukke planet,” og beskeder som “tak fordi du vælger vores planet.”
Pigeon Eco Stores emballage inkluderer elementer af deres vision og værdier.
Disse elementer af Pigeon Eco Stores emballage er alle repræsentationer af deres vision, mission og værdier, og når deres produkter ankommer, minder de kunderne om, hvorfor deres køb betyder noget.
4. Del din vision, mission og værdier på sociale medier
Dit indhold på sociale medier behøver ikke kun at handle om dine produkter. Det kan handle om, hvorfor disse produkter overhovedet eksisterer, og de værdier, der hjalp med at forme, hvordan de blev lavet. Dette hjælper dit publikum med at forstå, hvad der ligger bag det, du gør, og gør dem i stand til at engagere sig følelsesmæssigt med dit brand på et dybere niveau.
Thankyous mission statement på Instagram.
At dele, hvad hele deres forretning er grundlagt på, på sociale medier har givet Thankyou et brandfællesskab på næsten 100.000 mennesker, der alle tror på den samme vision. De kunne vælge alle mulige produkter at købe, men de vælger Thankyou, fordi de forstår og tror på deres mission.
5. Del dem med dit team
Hvis du har medarbejdere eller freelancere, vil det at dele din vision, mission og værdier med dem hjælpe jer alle med at komme på samme side, give jer noget at arbejde hen imod sammen og skabe en fælles kultur, som alle er på linje med og ombord på.
Du kan annoncere disse først og derefter fortsætte med at implementere og opmuntre dem fremover for at sikre, at I altid bygger jeres brand og skaber jeres forretning sammen i samme retning. Du kan også inkludere dem i jobannoncer og gennem ansættelsesprocessen for at sikre, at du ansætter folk, der er på linje med dit brand.
Nu er det tid til at skrive din vision, mission og værdier
Nu ved du, hvad en brandvision, mission og værdier er, hvorfor de er vigtige, hvordan du skriver dem, og hvor du skal bruge dem i din virksomhed. Så det er tid til at sætte blyant til papir og begynde at bringe dit brand til live med klarhed og selvtillid!
Building a Brand er en ny serie af tendlyn, der hjælper iværksættere med at finpudse deres kreative side og etablere byggestenene til deres brands identitet. Du er måske ved at starte en ny virksomhed, eller du har måske et allerede etableret brand, der har brug for lidt arbejde. Uanset hvad, vil du finde mange gode takeaways i denne serie! En ny historie vil blive udgivet månedligt, så sørg for at tjekke tilbage for mere, hvis du nød dette stykke.
