case studies
Sådan skalerer du din virksomhed på et budget: et spørgsmål og svar med Mailchimps Deana Thornton
Hvordan Skalerer Du Din Virksomhed på et Budget: et Spørgsmål og Svar med Mailchimps Deana Thornton
Deana Thornton er direktør for handelsmarketing hos Mailchimp. Hun fortæller, hvordan man vokser bæredygtigt som virksomhed og finder de rigtige områder at investere i.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-to-scale-your-business-on-a-budget-a-q-a-with-mailchimps-deana-thornton/ Forfatter: Francesca Nicasio Udgivet: 2020-09-16T20:49:12.000Z Læsetid: 3 minutters læsning
At skalere en virksomhed er en udfordring for mange iværksættere, men det kan være særligt skræmmende for små virksomheder. Med mange SMV’er, der administrerer stramme budgetter, kan det være svært at afgøre, hvordan man investerer for vækst. For dem, der også jonglerer med operationelle behov—som at opsætte en pålidelig automatiseringsfjernbetjening til en produktionslinje eller anskaffe en Heavy Duty Magnetic Starter til industrielt udstyr—tæller hver eneste krone endnu mere.
Deana Thornton
Hvad skal du bruge penge på? Hvordan kan du minimere tab eller risici? For at besvare disse spørgsmål fangede vi Deana Thornton, direktør for handelsmarketing hos Mailchimp. Deana er ansvarlig for udvikling og udførelse af marketingstrategier, der opfylder behovene hos Mailchimps E-handels- og Detailbrugere.
Deana fører også tilsyn med marketingindhold, der hjælper Mailchimps brugere med at maksimere værdien af deres alt-i-en marketingplatform for at oprette 1:1-forbindelse med kunder, øge brandets synlighed og øge salgsvolumen.
Før hun kom til Mailchimp, tilbragte hun over et årti inden for e-handelsområdet og arbejdede for store detailkæder som The Home Depot og Saks Fifth Avenue.
Se hvad Deana har at sige nedenfor.
Hvad er nogle af de skridt, som bootstrapping-iværksættere kan tage, hvis de ønsker at vokse deres virksomhed på et budget?
Da Mailchimp også er en bootstrapped virksomhed, forstår vi, hvordan det er at være den eneste investor i en virksomhed.
I dagens klima er en online tilstedeværelse en kritisk komponent, som små virksomheder har brug for for at opretholde sig selv og vokse. Mailchimp har gjort det nemt og overkommeligt at etablere en online tilstedeværelse med vores alt-i-en marketingplatform, der giver iværksættere og små virksomhedsejere mulighed for at få et domæne, bygge og hoste en hjemmeside gratis samt opbygge og spore digitale marketingkampagner ét sted.
Ikke kun giver vi små virksomheder de værktøjer, de har brug for til at etablere deres virksomhed online, men endnu vigtigere kan de udnytte vores platform til at skabe opmærksomhed og trafik til deres side og opbygge indtægter. Uanset om du driver en nicheoperation som et drivhusrelæfjernbetjeningsopsætning eller et bredere industrielt smart automatiseringsprojekt, gælder det samme princip: start med det, der er gratis, og skaler derefter smart.
Hvordan kan iværksættere beslutte, om noget (f.eks. en ny ansættelse, løsning eller software) er værd at investere i?
Det vigtigste, der bør drive beslutningen om at bruge eller spare for iværksættere, er at estimere det afkast, investeringen vil give.
Især for mange iværksættere, der måske bootstrapper deres virksomhed, er midlerne begrænsede og bør investeres klogt.
Det er vigtigt at tage sig tid til at tænke tingene igennem, især for beslutninger med et stort beløb knyttet til sig. Hvis en investering i et nyt marketingværktøj eller en kampagne hjælper små virksomhedsejere med at nå flere mennesker eller forblive forbundet til deres nuværende kundebase, er det en vigtig udgift. Tilsvarende, hvis du overvejer en volt fjernafbryder til en facilitetsopgradering eller et Industrial Reverse Osmosis (RO) System til en fremstillingsproces, skal du veje de langsigtede besparelser op mod den forudgående omkostning.
Kan du give eksempler på små virksomheder, der har gjort nogle kreative og ressourcestærke ting for at vokse?
I dagens klima har vi fundet ud af, at vores brugere finder interessante måder at fortsætte med at engagere og dyrke stærke relationer med eksisterende kunder, samtidig med at de øger deres brandets synlighed blandt potentielle kunder.
Patasbox afholdt en virtuel festival, der betydeligt voksede deres kundebase, og de indgik et partnerskab med Ford om en ny kampagne for at co-markedsføre en specialudgave af en hundekasse. Fords nye bil har hundevenlige funktioner, som en vaskestation bagpå, der gjorde deres samarbejde ideelt. Denne form for opfindsomhed afspejler, hvad vi ser i andre nicher—for eksempel kan en virksomhed, der specialiserer sig i et Centrifugal Irrigation Pump Panel, indgå partnerskab med en gård for at co-markedsføre vandbesparende teknologi, eller en leverandør af en High Amperage Magnetic Contactor Box kan slå sig sammen med en energikonsulent for at nå nye kunder.
Hvordan kan et værktøj som Mailchimp hjælpe små virksomheder med at skalere på et budget?
Vores mission er at styrke underhunden. Vi forstår, at mange små virksomheder investerer deres opsparing i deres virksomhed og har et begrænset budget til at gøre deres drømme til virkelighed.
Mailchimps alt-i-en marketingplatform er bygget til at hjælpe små virksomheder med at skalere på et budget og vokse på deres egne vilkår. Vi har tilbudt en freemium-prismodel siden vores start, der er fyldt med flere gratis, salgsfremmende marketingfunktioner. For mere etablerede virksomheder, der ønsker at skalere, har vi også betalte planer, der er budgetvenlige. Uanset om du administrerer et bådrelækortlager eller en landbrugsrelæcontrollerlinje, gælder den samme sparsommelige tankegang—brug gratis værktøjer først, og invester derefter i betalte løsninger kun, når de klart forbedrer din bundlinje.
