case studies
Sådan vælger du farver og skrifttyper til din branded emballage
Sådan vælger du farver og skrifttyper til din branded emballage
Hvordan finder du de rigtige farver og skrifttyper til din branding? Her er vores ultimative guide til at etablere brandfarver og skrifttyper, og hvordan du integrerer dem i din tilpassede emballage.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Udgivet: 2021-10-22T03:32:17.000Z Læsetid: 9 minutters læsning
Tænk på et brand, et hvilket som helst brand – hvad kommer først til at tænke på? Chancen er, at hvis det ikke er deres logo, der popper op i din hjerne, så er det resten af brandets visuelle elementer, især
Fra Instagrams lyserøde gradient til Ben & Jerry’s klodsede slab serif, er farverne og skrifttyperne, der bruges af dine yndlingsbrands, det, der gør deres identiteter genkendelige, meningsfulde og tiltalende.
Men ikoniske identiteter er ikke forbeholdt de største brands. De er opnåelige for enhver virksomhed, inklusive din, med de rigtige farver og skrifttyper i hånden.
Så hvordan går du frem for at vælge dem til dit brand, og hvordan oversætter du disse farver og skrifttyper til din emballage? Her er vores ultimative guide 👇
❗ 3 grunde til, hvorfor det er vigtigt at vælge de rigtige farver og skrifttyper
1. De øger din brandgenkendelse
Og skrifttyper gør præcis det samme.
Tiffany & Co. Blå
Coca-Cola Rød
Starbucks Grøn
Cadbury Lilla
2. De kommunikerer dit budskab
Disse ikoniske farver og skrifttyper er heller ikke der for sjov skyld; de er valgt af en grund. Den grund er at kommunikere et budskab og visualisere brandets vision. Både farver og skrifttyper har iboende betydninger forbundet med sig, der kommunikerer en bestemt følelse og et bestemt budskab (lær mere i vores guide til farvepsykologi her.)
For eksempel portrætterer farven rød magt, spænding, energi og passion. Den stimulerer også videnskabeligt appetitten og kan udløse impulskøb, hvilket er grunden til, at brands som McDonald’s, Coca Cola og andre fødevare- og drikkevarevirksomheder bruger den i deres identiteter.
Og betydning er lige så tydelig i skrifttyper. Laura Worthington forklarer, at “Typografi er en visuel stemme. Uden at læse, formidler den sit budskab.” Det betyder, at uanset de faktiske ord, der bruges, kan en skrifttype formidle mening.
Ben & Jerry’s skrifttyper blev for eksempel skabt til at kommunikere den “glædelige og lunefulde” essens af brandet, som du kan mærke på tværs af deres produkter og reklamemateriale, uanset hvad der bliver sagt.
Ben & Jerry’s genkendelige skrifttyper
3. De tiltrækker dine ideelle kunder
Din brandidentitet kan kommunikere et budskab, men du har brug for folk at dele det budskab med først! Heldigvis er det at vælge de rigtige farver og skrifttyper en fantastisk måde at tiltrække dine ideelle kunder på.
Folk træffer en underbevidst vurdering af et produkt inden for 90 sekunder efter første visning, og mellem 62% og 90% af den vurdering er baseret udelukkende på farve, så det er vigtigt at få det første indtryk rigtigt.
Jeg er meget mere tilbøjelig til at blive tiltrukket af et brand, der skiller sig ud, appellerer til mine værdier, passer til min stil, og er noget, jeg gerne vil have i mit hus eller på mig, end et, der slet ikke passer til mig.
Så når du kender dit publikum, forstår, hvilken æstetik de tiltrækkes af, og kan appellere til dem visuelt med dine skrifttyper og farver, vil du fange deres opmærksomhed på ingen tid.
ConvertKit og Flodesk laver begge e-mail marketing software, men deres visuelle identiteter er helt forskellige. De farver og skrifttyper, de bruger, appellerer hver især til et forskelligt publikum, der tiltrækkes af den pågældende stil.
Din visuelle identitet kan bruge de samme principper og strategier til at identificere og appellere til dine ideelle kunder med de farver og skrifttyper, de tiltrækkes af.
🌈 Sådan engagerer du dit publikum med farve
Men når du først har fået dit ideelle publikums opmærksomhed, hvordan beholder du den? Nå, tests indikerer, at et sort-hvidt billede kan fastholde interessen i mindre end to tredjedele af et sekund, hvorimod et farvet billede kan holde på opmærksomheden i to sekunder eller mere.
Det er også bevist, at typografi kan forbedre læsbarheden og få folk til at blive ved med at læse. Så når vi ved, at vi ikke har lang tid til at engagere vores publikum, er farve og type kraftfulde måder at gøre det på.
ConvertKit, som vi nævnte ovenfor, bruger farve i deres sociale medieindhold til at fremhæve ord, understrege sætninger, pynte billeder og skabe hierarki, interesse og balance i hvert indlæg. Dette holder tingene interessante og opmuntrer deres publikum til at klikke videre og engagere sig.
🎨 Farvebetydninger
Farvepsykologi er studiet af, hvordan farve påvirker menneskelig adfærd. Hver farve har bestemte betydninger og konnotationer knyttet til sig, og nogle fremkalder bestemte adfærdsmønstre hos dig, når du ser dem.
Når du ser rød, vil du forbinde forskellige følelser, følelser, værdier og brands med den, end du vil med blå, for eksempel. Og som nævnt tidligere kan rød gøre dig sulten og impulsiv, mens blå måske fremkalder en anden reaktion.
Her er en hurtig gennemgang af de grundlæggende betydninger af hver farve.
Når du vælger dine brandfarver, er det vigtigt at gøre dette med vilje, ved først at bestemme det budskab, du vil formidle, og de følelser eller adfærd, du vil fremkalde, som du derefter kan oversætte til en farvepalet, der afspejler dem.
🔠 Skrifttypebetydninger
Max Phillips forklarer med rette, at “Typografi er, hvad mening ser ud som.”
Ligesom farver har skrifttyper også iboende konnotationer.
Serif-skrifttyper ses som mere traditionelle, sofistikerede, pålidelige og formelle. De er stabile, respektable og tidløse.
Crafting Witch’s tidløse, traditionelle serif-skrifttype i aktion.
Sans serif-skrifttyper er moderne, rene, humanistiske, geometriske og universelle. Disse er enkle, fornuftige, ligetil, letlæselige og neutrale.
Bagging Around bruger en enkel, moderne sans serif-skrifttype på deres tilpassede silkepapir
Skriptskrifttyper føles elegante, klassiske, formelle, sofistikerede og stilfulde. De er high fashion, glamourøse, udsøgte, rene og luksuriøse.
The Ayla View’s elegante skriptskrifttype på tendlyn silkepapir
Håndskrevne skrifttyper kommunikerer ting som organiske, personlige, kreative og udtryksfulde.
Beetle Ink Co. bruger en håndskrevet skrifttype på deres tendlyn tilpassede klistermærke
Slab serif-skrifttyper er fede, moderne, trendy, venlige og solide.
Six Barrel Soda Co’s slab serif-skrifttype brugt på tendlyn tilpasset silkepapir og klistermærker
Runde eller bobleskrifttyper er muntre, selskabelige, sjove, imødekommende og spændende.
@Tiny.Plant bruger en sjov, imødekommende bobleskrifttype i deres branding på deres tilpassede tape
Vintage-skrifttyper kan føles gammeldags, retro, højtidelige, magiske og bemærkelsesværdige.
✏️ Sådan vælger du dine farver og skrifttyper
1. Brandstrategi
Det første skridt til at vælge dine brandfarver og skrifttyper er at skabe en strategi, der vil hjælpe dig med at vælge dem. Dette betyder at skitsere din mission, vision og værdier, skabe din brandstemme, og kende dit publikum. Når du først er klar over, hvem du er, hvad dine nøgleord er, og hvem dit publikum er, vil du være klar til at vælge de farver og skrifttyper, der bedst repræsenterer dig og taler mest til dit publikum.
2. Inspiration
En god måde at begynde at oversætte din brandstrategi til visuals er at finde inspiration til at guide dine beslutninger. Du kan begynde at samle eksempler på farvepaletter, typografisæt og andre visuelle elementer, der repræsenterer den retning, dit brand skal gå i.
3. Mood board
Når du har nøgleord, der skitserer personligheden, budskabet og følelserne, som dit brand skal kommunikere, kan du oprette et mood board, der afspejler disse. Ved at bruge den inspiration, du fandt, bør dette mood board indeholde 5–15 billeder, der informerer den overordnede vision og retning for din visuelle identitet, inklusive farver og skrifttyper.
4. Vælg dine farver og skrifttyper
Når du er tilfreds med dit brand mood board og føler dig sikker på, at det præcist kommunikerer de ting, du ønsker, at dit brand skal sige, er du klar til at vælge dine farver og skrifttyper. At sigte efter at vælge en farvepalet på 3 til 5 farver og et sæt på 1 til 2 skrifttyper vil give dig en fleksibel identitet, mens det stadig begrænser tingene nok til at holde dem konsistente, klare og mindeværdige.
🔍 Hvor finder du farvepaletter
🔍 Hvor finder du skrifttyper
📢 Hvor du kan bruge dine farver og skrifttyper
Når du har valgt dine farver og skrifttyper, kan du anvende dem på tværs af hele dit brand. Nogle af de steder, hvor du især kan bruge dine designelementer, er:
1. Din emballage
Hvis du driver en e-handelsvirksomhed, er din emballage den første fysiske oplevelse, din kunde har med dit brand. For at gøre et godt første indtryk og øge brandgenkendelse og loyalitet, overvej at bruge dine brandfarver og skrifttyper på din emballage. Du kan tilpasse en æske, silkepapir, tape, et klistermærke, et kort eller alle ovenstående – mulighederne er uendelige!
@boisthelabel bruger tendlyn tilpasset silkepapir og tape
2. Dine sociale medier
Sociale medier er det perfekte sted at anvende dit brands farver og skrifttyper, fordi der er så mange forskellige måder at bruge dem på og skabe en sammenhængende, kreativ, konsistent visuel identitet.
@Cocomanuts bruger specifikke farver og skrifttyper i deres Instagram-feed.
3. Din hjemmeside
Din hjemmeside er dit brands hjem og giver så mange muligheder for at bruge dine skrifttyper og farver på kreative måder.
Ethiques lyserøde og lilla farvepalet anvendt på deres hjemmeside.
4. Dine produkter
Dine produkter er helten i dit brand, så få dem til at se sådan ud! Brug dine farver og skrifttyper til at identificere dine produkter som dine, adskille dem fra andre og endda skelne produktlinjer eller kategorier inden for dit eget brand.
Frank Bodys produktemballage bruger deres signaturfarver og skrifttyper
5. Trykt reklame
Noget reklame foregår stadig personligt, tro det eller ej! Uanset om du deler flyers ud, sætter skiltning op, poster annoncer eller giver folk dit visitkort, skal det hele være on brand! Så tag fat i dine farver og skrifttyper, giv dine designs et konsistent look and feel, og gå i gang med at trykke!
@Silverferncrystals bruger deres brands skrifttyper og farver på deres tilpassede takkekort
🎁 Afrunding
Når det kommer til din brandidentitet, er konsistens nøglen. Så vælg dine farver og skrifttyper med omtanke, og hold dig derefter til dem. Opret brandretningslinjer, der angiver, hvad de er, og hvordan de skal bruges, og del dem med alle, der vil bruge dine farver og skrifttyper i deres arbejde.
Ved at skabe en konsistent brandidentitet med klare farver og skrifttyper, der appellerer til dit publikum, kommunikerer dit brands stemme og værdier til dem og holder dem engagerede, vil dit brand blive en kultfavorit, før du ved af det!
