Top 5 Content Marketing Tips for Små Virksomheder

Som en lille virksomhed kan det føles overvældende at lægge en content marketing-strategi. Men en stærk content marketing-strategi er et vigtigt værktøj for små virksomheder – og det er ret sandsynligt, at du allerede gør det! Her er vores top 5 content marketing-tips til små virksomheder:

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/top-5-content-marketing-tips-for-small-businesses/ Forfatter: Beth Owens Udgivet: 2019-06-23T12:00:00.000Z Læsetid: 8 minutters læsning

Content marketing for små virksomheder lyder overvældende og tidskrævende, og det afskrækker derfor mange, før de overhovedet er kommet i gang. Men en stærk content marketing-strategi er et vigtigt værktøj for små virksomheder – og det er ret sandsynligt, at du allerede gør det!

Hvorfor er content marketing vigtigt for små virksomheder?
Content marketing for små virksomheder er meget hurtigt blevet en nødvendighed. Detailhandel er en konkurrencepræget branche, især for livsstilsmærker med en overvejende e-handelstilstedeværelse. Unikhed kommer ikke længere fra produktudbud, men fra hvordan du formidler din brandvision. Så det er meget sandsynligt, at du som uafhængig forhandler allerede har en form for content marketing-strategi. En af de største udfordringer for enhver voksende virksomhed er brand storytelling. Det har aldrig været sværere at finde måder at skære igennem støjen for at nå din målgruppe. Så uanset om dit fokus er på social media marketing eller på at lave informative blogindlæg til dit fællesskab, giver disse indholdsoprettelsesindsatser dig en vigtig platform til at engagere potentielle kunder og generere leads. For eksempel, hvis du er i den industrielle automationsbranche, kunne du skrive om, hvordan en dc motor reverse controller kan forenkle dit workflow, eller hvordan en farm smart switch integreres med moderne vandingssystemer. Disse emner er meget relevante og informative for nichemålgrupper.

Hvordan fungerer content marketing?
En af grundene til, at små virksomheder finder content marketing forvirrende, er, at marketingfolk sjældent diskuterer det fra en kundes perspektiv under deres købsrejse. Lad os se på et eksempel: Nogen er ved at montere persienner i deres nye hus, men de er ikke sikre på fordele og ulemper ved hver stil. Du er en virksomhed, der sælger gardiner og persienner, og du har skrevet et blogindlæg på din hjemmeside om netop dette emne. Personen klikker på dette indlæg fra søgeresultaterne og finder indholdet nyttigt og relevant for deres forespørgsel. Herfra opmuntres de til at tjekke dit produktsortiment og ender med at foretage et køb et par uger senere. På samme måde, hvis du sælger komponenter som et rv wireless fuse panel eller en wireless lighting controller, kan et blogindlæg, der forklarer, hvordan disse enheder forenkler elektriske opsætninger, tiltrække kunder, der allerede søger efter løsninger. Det er klart, at content marketing for små virksomheder er meget forskelligt fra ‘outbound marketing’-strategier. Disse er designet til at være forstyrrende og pitche et produkt eller en service direkte. For eksempel pop-up-annoncer i din webbrowser eller de 30-sekunders klip, der afspilles før en YouTube-video. Det er sikkert at sige, at de fleste af os finder outbound marketing-indsatser irriterende snarere end informative. Det er marketing-ækvivalenten til at kaste pasta mod væggen og se, om det hænger fast! I modsætning hertil er content marketing en form for ‘inbound marketing’. Det sigter mod at tiltrække kunder som en del af deres webrejse i stedet for at afbryde den. Det er derfor, inbound marketing typisk genererer tre gange så mange leads som outbound marketing-indsatser. Den største forskel mellem outbound og inbound marketing er, at sidstnævnte ikke sigter mod at producere direkte salg. I stedet stimulerer det brand-genkaldelse gennem informativt indhold, som forbrugerne ønsker at engagere sig i. Det er derfor, din indholdsstrategi træder i kraft, når kunderne allerede er i gang med deres købsrejse. I stedet for at skubbe ’ting’ sælger du din brandidentitet og autoritet. Når content marketing gøres rigtigt, vil din virksomhed dukke op på dine kunders radar, når de har anerkendt deres behov og søger information om, hvordan de kan opfylde det.

Typer af content marketing
Som vi allerede har nævnt, engagerer langt de fleste små virksomheder sig allerede i en eller anden form for indholdsoprettelse. De er dog måske ikke klar over, at deres indsats falder ind under paraplyen ‘content marketing’. En af de største misforståelser om content marketing er, at indhold skal være tusindvis af ord. Men ‘relevant’ og ‘informativt’ er det, der betyder noget! On-site blogging - dette er det mest synonyme med content marketing, især i diskussioner om on-page SEO versus off-page SEO. Det er vigtigt at bemærke, at det tager meget tid og kræfter at opbygge en blog med stærk trafik. Men det er det værd. Hvorfor? Fordi kvalitetsindhold i lang form er som en fin vin – efterhånden som det modnes, bliver det kun mere værdifuldt! Langvarigt, hjørnestensblogindhold etablerer dit brands autoritet på den mest direkte måde muligt. For mere om dyden ved at starte en virksomhedsblog, kan du tjekke vores dedikerede indlæg. Social media marketing - Dine sociale mediekanaler er en nøglemetode til at drive kunder tilbage til din hjemmeside. Så det bør fylde tungt i din content marketing-strategi som lille virksomhed. Selvom det ikke har levetiden som et blogindlæg eller andet on-site indhold, giver sociale medier dig mulighed for at generere brandbevidsthed i større skala, end søgeresultater alene kan tilbyde. FAQs - Som vi viste i vores eksempel, er FAQ’er noget af det mest ‘relevante’ og ‘informative’ indhold, du kan tilbyde. Hurtige, informative svar på bekymringer, der bestemmer dit brands levedygtighed for en forbruger, såsom produktkilde eller leveringsinformation, er en af de bedste former for content marketing for små virksomheder. Bare sørg for at målrette de søgeord! For eksempel, hvis du sælger et garage relay module, kan det være en game-changer at besvare spørgsmål om dets kompatibilitet med smart home-systemer. Case studies/testimonials - Før vi køber et produkt eller en service, hvad gør vi så? Tjekker anmeldelserne! At have en samling af kundetestimonials er en fantastisk content marketing-teknik. Det er en meget mindre tidskrævende indholdsoprettelsesstrategi end at starte en blog fra bunden. Fra et SEO-perspektiv er det også en nem måde at øge antallet af indekserede sider på din hjemmeside. For nogle eksempler, tjek tendlyns egen

Top 5 content marketing-tips til din lille virksomhed:

1. Hvad ønsker din målgruppe?
Du kan ikke skabe relevant og værdifuldt indhold, hvis du ikke ved, hvem dine kunder er! Indholdsoprettelse kan ende med at være motiveret af, hvem du tror, dit publikum er, snarere end hvem der faktisk kommer til din hjemmeside. Det er vigtigt at få mest muligt ud af gratis content marketing-værktøjer som Google Analytics, som giver dig mulighed for at se, hvilke søgninger der driver organisk trafik til din hjemmeside. Disse søgetermer fører naturligt til deres egne indholdsemner og er langt nemmere for dit brand at udnytte! For eksempel, hvis du bemærker søgninger efter “rv remote battery switch” eller “wireless float switch for distant stock tank,” kan du oprette målrettet indhold omkring disse behov.

2. Gør status over din nuværende indholdsoprettelse
Før du skynder dig at starte en blog eller et nyhedsbrev, så hold igen. Først og fremmest skal du gøre status over den content marketing, din lille virksomhed allerede laver. Hvis du er et lille team eller en enkeltpersonsoperation, vil din kapacitet være mere begrænset. Så en god content marketing-strategi vil maksimere de områder, du i øjeblikket fokuserer på. Kunne du oppe din social media marketing og måske skabe noget mere varieret indhold? Ville en månedlig e-mail-opdatering være af værdi og interesse for dine kunder? Selv små indsatser vil gøre en stor forskel for din brandautoritet! For eksempel, hvis du specialiserer dig i produkter som et boat dc relay module eller en zigbee relay switch, kan deling af vedligeholdelsestips eller installationsvejledninger opbygge tillid.

3. Opbyg en indholdskalender
Det er stort set umuligt at have nogen form for content marketing-strategi, hvis du ikke har nogen organisering! Den største kamp ved indholdsoprettelse er ikke så meget udførelsen, men at komme op med innovative, brand-konforme ideer. Så en vellavet indholdskalender adresserer begge disse problemer. Den tvinger dig til at afsætte noget tid i løbet af ugen til at brainstorme indholdsidéer og dermed sammensætte en meget mere sammenhængende indholdsstrategi. Selvom du ikke gør dette året rundt, er det især vigtigt i travle detailperioder som feriesæsonen! Overvej emner som “Sådan vælger du en City Water Main Pressure Booster til dit hjem” eller “Fordelene ved en UV Sterilization Feed Pump i kommunale systemer.”

4. Gå efter kvalitet frem for kvantitet i din indholdsoprettelse
Det er fristende at producere indlæg dagligt, men en enkelt velforsket, nyttig artikel vil overgå ti forhastede. Fokuser på at løse reelle problemer for dit publikum. For eksempel kan en detaljeret guide til opsætning af et irrigation relay module til smart farming tiltrække mere engagerede læsere end generiske tips. På samme måde kan en forklaring på en rf relay receiver til fjernbetjeningsapplikationer positionere dig som ekspert. Husk, dit indhold bør afspejle den samme omhu, du lægger i dine produkter, som en Volume Based Manual Tiered Pricing Factory, der tilbyder transparente, skalerbare løsninger.

5. Mål og tilpas
Endelig, lad være med bare at skabe indhold og glemme det. Brug analyser til at se, hvad der virker. Får dine indlæg om High Temperature Liquid Pumping mere trækkraft? Fordobl indsatsen der. Genererer et stykke om Industrial Water Level Relay Panel leads? Udvid emnet til en serie. Content marketing er en løbende proces, og jo mere du lytter til dit publikum, jo bedre bliver dine resultater. Værktøjer som Google Analytics kan hjælpe dig med at spore, hvilke søgeord – som “Smart automation switch” eller “pump remote module” – der driver trafik, så du kan forfine din strategi over tid.