Udpakket: #MarchMeetTheMaker 2019 (og hvorfor Maker-bevægelsen tager fart)

Vi taler med #MarchMeetTheMaker-kampagnens grundlægger Joanne Hawker om fremvæksten af maker-bevægelsen og de muligheder, som sociale medier skaber.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/blog-unpacked-march-meet-the-maker-2019-and-why-the-maker-movement-is-taking-off/ Forfatter: Beth Owens Udgivet: 2019-03-14T11:00:00.000Z Læsetid: 6 minutters læsning

Fremvæksten af e-handel og sociale medier har ført til en hurtig vækst af kreative rum og initiativer på tværs af nettet. Disse giver nogle fantastiske muligheder for brands til at opbygge fællesskaber med ligesindede virksomhedsejere og til at markedsføre deres kunsthåndværksprodukter. Et sådant initiativ er #MarchMeetTheMaker, en sjov og skæv kampagne, som alle kreative burde deltage i!

Hvad er maker-bevægelsen? Maker-bevægelsen refererer til den voksende tendens, hvor folk starter deres egne virksomheder baseret på, hvad der kunne betragtes som ‘hobby’-sysler. Tænk på kunst- og håndværksentusiaster, bagere, illustratorer og papirvareelskere. Engang var dette måske bare en sidepassion. Men maker-bevægelsen oplever en ny opblomstring i en tid med online markedspladser. Det er lettere end nogensinde før for nogen at starte en virksomhed, der sælger håndlavede produkter. Fremvæksten af Etsy, markedspladsen specialiseret i håndlavede og kunsthåndværksvarer, viser, hvor udbredt maker-bevægelsen er blevet. I 2018 var over 2,1 millioner sælgere aktive på siden, op fra kun 830.000 i 2012. Etsys omsætning har haft et tilsvarende spring, fra 441 millioner dollars i 2017 til 604 millioner dollars i 2018, en stigning på 36% på bare ét år.

Hvorfor du bør deltage i #MarchMeetTheMaker

Sociale medier giver flere muligheder end nogensinde for uafhængige skabere

Sider som Etsy har givet makere en platform til at sælge. Men det er sociale mediers kraft, der har givet dem platformen til rent faktisk at opbygge et brand. Ifølge Joanne er det dette, der har skabt et så frugtbart miljø for både etablerede og nye makere.

“Makere har travlt med at arbejde i kulissen i årevis. Men sociale medier har virkelig hjulpet med at kaste lys over det i de seneste år, især med mere visuelle platforme som Instagram. Det har helt sikkert gjort det meget lettere for folk at komme sammen, forbinde over det, de elsker, og danne deres egne små fællesskaber.”

#MarchMeetTheMaker-kampagnen rækker langt ud over én måned om året – det handler om at hjælpe makere og kreative med at få styr på sociale mediers markedsføringskraft på lang sigt. I 2019 er Instagram og platforme som Pinterest

Flere forbrugere vælger at købe håndlavet

For ikke så længe siden var de fleste små forbrugsvarer ‘håndlavede’ i den forstand, at hvert trin i processen blev udført internt og lokalt. Nu lever vi i en verden, hvor stort set alt er masseproduceret. Vi har derfor ringe indsigt i den kreative proces, før et produkt ender på en butikshylde. Så produkter kan ofte føles blottet for enhver meningsfuld historie. Som et resultat er der nu en voksende efterspørgsel efter produkter, der har en klar forbindelse til deres skaber.

Ifølge en undersøgelse fra ATYM siger 49% af forbrugerne, at de planlægger at købe håndlavede varer i løbet af det næste år, og at de tror, at håndlavet shopping vil blive mere populært i løbet af de næste fem år. 81% af forbrugerne angav, at de ønskede noget ‘unikt’ som deres primære grund til at købe håndlavede varer. Andre grunde er, at det giver dem mulighed for at støtte små virksomheder (51%), og at de ønsker bedre kvalitetsvarer (38%).

Væksten af e-handel og sociale medier påvirker ikke kun makere og små virksomhedsejere positivt, men også forbrugerne. Online detailhandel gør det let for forbrugere at søge efter makere, der passer til deres ønske om at støtte mindre skabere. Så der har aldrig været et bedre tidspunkt for makere at være i forretning. #MarchMeetTheMaker er en fantastisk måde at fremvise dine håndlavede kvalifikationer til et fanget publikum!

Det får dig til at tænke over forskellige elementer af din drift

Hele ideen bag #MarchMeetTheMaker er, at makere er meget mere end det, de skaber. Der er tusindvis af talentfulde makere over hele verden, der kuraterer smukke ting. Det er den etos, der understøtter dit brand, der gør dine tilbud unikke – og hvordan du præsenterer dette for dine følgere. Det er derfor, kampagnens opfordringer kredser om lidt mere obskure elementer af din virksomhed, som du normalt ikke ville overveje at dele med dine følgere. Det viser, hvordan selv det mest mundane område er en mulighed for at fortælle folk om dine værdier og hvad der driver dig. At give folk et indblik i, hvordan du sammensætter dit brand, er det, der hjælper med at identificere dig som en troværdig og tilgængelig virksomhed.

For eksempel er to af de opfordringer, Joanne har tilføjet i 2019-udgaven, ‘Reducing Waste’ og ‘Packaged’ – lige op ad gaden for vores kunder! Som vi har talt om mange gange før på denne blog, siger emballage meget mere om dig som skaber, end du måske tror. Det er lige så håndgribeligt et udtryk for dit brand som selve produktlinjen, og derfor betyder det lige så meget i dit sociale medie-indhold! Emballage er især noget, Joanne er bevidst om i sin egen drift:

*"Det er det første, du ser, når du modtager en pakke! Lige nu bruger jeg silkepapir og papirsposer til mine ordrer, men det er ikke noget for fancy, og det er jeg okay med! Jeg prøver at skære ned på unødvendigt affald, hvor jeg kan. Selvom jeg godt kan lide at modtage en pæn, godt pakket pakke, har jeg det dårligt med at smide den væk. Jeg tror, at flere og flere mennesker bliver mere miljøbevidste og mere opmærksomme på, hvad de lægger i ordrer."

Kort sagt er det de mindre indlysende marketingværktøjer, du har til rådighed, som virkelig vil tage din branding til næste niveau!

Afslutning:

Med maker-bevægelsen, der tager fart, og en voksende forbrugerefterspørgsel efter håndlavede varer, er #MarchMeetTheMaker en fantastisk mulighed for at fremvise, hvad du har at tilbyde som skaber og lille virksomhed. Tjek kampagnen på marchmeetthemaker.com!