case studies
visuelle elementer, som ethvert brand har brug for til en succesfuld brandidentitet
5 visuelle elementer, ethvert brand har brug for en succesfuld brandidentitet
For at skabe en klar, kreativ og konsistent brandidentitet er det vigtigt at få fem centrale visuelle elementer på plads. Her er en guide til, hvordan du definerer dem for dit brand.
Kilde: https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ Udgivet: 2022-12-15T02:25:00.000Z Læsetid: 7 minutters læsning
Svaret: Brandidentitet.
En brandidentitet består af alle de visuelle elementer i dit brand, fra dit logo til farver, skrifttyper, mønstre, billeder og meget mere. Disse ting arbejder sammen for at adskille dig fra andre brands, formidle dit brands budskab, tiltrække dine ideelle kunder og være øjeblikkeligt genkendelig på markedet.
Din brandidentitet er det visuelle udtryk for din brandstrategi, bevidst designet til at kommunikere din retning, styrke din position og appellere til dit publikum. Det gør din vision, værdier ogstemme til håndgribelige elementer, der kommunikerer det hele.
Tænk for eksempel på McDonald’s. Du kan genkende de gyldne buer, de røde og gule farver og den karakteristiske emballage på lang afstand. Og disse elementer blev alle valgt af en grund: for at kommunikere deres brand, adskille dem på gaden og tiltrække dig til deres lækre pommes frites. Det virker som magi, men det hele handler om styrken af en stærk brandidentitet.
Hvorfor du har brug for en brandidentitet 🎨
At opbygge en brandidentitet handler ikke kun om at se godt ud (selvom det er en dejlig bonus!). Det er et kraftfuldt værktøj til at etablere dit brand, tiltrække dit publikum og vækste din virksomhed. Med en stærk brandidentitet kan du:
Skille dig ud fra mængden
At skabe en unik brandidentitet giver dig mulighed for at overraske og glæde dit publikum og skille dig ud blandt de andre muligheder på hylden eller online. Når din identitet er anderledes end andres, får den folk til at stoppe op, starter diskussioner og skaber et genkendeligt brand, som folk husker.
Tiltræk dit publikum
Hvert element i en brandidentitet har og formidler betydning. De farver, skrifttyper, billeder, grafik og logoer, du vælger, kan alle arbejde sammen med deres iboende betydninger for at kommunikere din vision, værdier og stemme. Dette tiltrækker dit publikums opmærksomhed, appellerer til de farver, billeder og designs, de elsker, og forbinder med deres egen vision, værdier og stemme.
Øg brandgenkendelse
Et af de vigtigste mål som brand er at være genkendelig for dit publikum. Du vil have dine kunder eller klienter til at se dine produkter, hjemmeside, sociale medier eller andre aktiver og vide, at det er dig! De skal kunne spotte dig på hylden og pege dig ud online, med det samme vide, at det indhold eller de produkter, de ser på, er dine. Dette gøres gennem en klar, kreativ og konsistent brandidentitet.
Hvad gør en god brandidentitet 🏆
Ikke alle brandidentiteter er skabt lige. Faktisk, selvom vi bliver fortalt ikke at dømme en bog på omslaget, vælger vi ofte brands baseret på deres identiteter, hvad enten det er bevidst eller ej.
Vi tiltrækkes af brands, der skiller sig ud, appellerer til vores interesser og siger noget om, hvem vi er. Vi vælger dem frem for brands, der ikke ser eller føles gode for os.
Så når det kommer til at opbygge din egen brandidentitet, handler det om at finde den rigtige kombination af elementer, der vil appellere til dit ideelle publikum, etablere dine produkter som de rigtige for dem og skabe et varigt indtryk, de genkender og husker.
En god brandidentitet skal være:
For eksempel: Mondays brandidentitet er klar, kreativ og konsistent. Ved første øjekast kan du se, hvad Monday laver, du ved, om deres produkter appellerer til dig, og du kan tydeligt genkende deres brand.
Deres identitet er kreativ og skiller sig ud på hylden blandt de mange andre hårplejemærker, og appellerer til et specifikt marked af mennesker, der elsker de bløde, minimalistiske, feminine vibes. Og deres visuelle elementer anvendes konsekvent på tværs af deres produkter, hjemmeside, sociale medier og meget mere, så du altid genkender og husker deres brand. Det er bevidst, karakteristisk og mindeværdigt.
De elementer, du har brug for at opbygge en stærk brandidentitet 💪
Der er meget, der kan indgå i en brandidentitet, men ethvert brand har brug for følgende fem elementer for at etablere en klar, kreativ og konsistent identitet.
1. Et logo
Først og fremmest er et logo. Dette er et letgenkendeligt mærke, der repræsenterer dit brand gennem ord, et ikon eller en kombination af begge. Det behøver ikke at være en bogstavelig afbildning af, hvad du laver, men skal være let genkendeligt som dit.
The Shore Society skaber beklædning, men deres logo behøver ikke at være en t-shirt! I stedet er det et enkelt, genkendeligt mærke, der appellerer til deres målgruppe og kan bruges på tværs af alle deres aktiver.
2. En defineret farvepalet
Farve øger genkendelse med op til 80%, så at have en klar, konsistent og karakteristisk farvepalet er en af de vigtigste ting, du kan gøre for dit brand.
Farve kommunikerer også meget betydning, så det er et kraftfuldt værktøj til at formidle dit brands personlighed, appellere til dit ideelle publikum og dele dit budskab.
Du kan vælge 1–3 kernefarver plus nogle understøttende neutrale farver, der repræsenterer dit brand, for at skabe en sammenhængende og konsistent palet, du kan bruge på tværs af alle dine kontaktpunkter.
Min brandidentitet inkluderer min primære farve, orange, to sekundære farver, pink og blå, og to neutrale farver, sort og creme. Denne farvepalet holder tingene sammenhængende, skiller sig ud online og personligt, tiltrækker de kreative i mit publikum og gør mit arbejde øjeblikkeligt genkendeligt. Min brandorange er en af de ting, jeg er mest kendt for!
3. Konsistente skrifttyper
Max Phillips forklarer med rette, at “skrifttype er, hvad betydning ser ud.” Der er så mange konnotationer forbundet med de skrifttyper, du bruger, så når det kommer til dine brand-skrifttyper, skal du sørge for at vælge med omhu, forstå, hvorfor du bruger hver enkelt, og hvad den vil formidle til læseren.
At holde sig til 1–2 kontrasterende, men komplementære skrifttypefamilier vil holde din identitet konsistent og bevare dit budskab.
Denne Home Day-identitet af Regina Studio bruger to forskellige skrifttyper, der kommunikerer brandets personlighed og skaber visuelle elementer, der skiller sig ud.
4. Brandbilleder (fotos og videoer)
Som man siger, et billede siger mere end tusind ord, så billedsprog er et enormt vigtigt element i din brandidentitet, når det kommer til at kommunikere din vision, værdier og stemme til dit publikum. At etablere en retning for din fotografering og videografi vil etablere din identitet og formidle dit brand på en klar og kraftfuld måde.
Aunty Ellens billedsprog kommunikerer så meget så konsekvent. De beskriver deres visuelle identitet som moderne, sød, ren, blød og minimalistisk, og dette er tydeligt i deres fotos på sociale medier, deres hjemmeside og meget mere.
5. Grafik (illustrationer, mønstre, ikoner og teksturer)
Sidst, men ikke mindst, er grafik. Disse elementer såsom illustrationer, mønstre, ikoner og teksturer samler alt for at skabe en sammenhængende brandidentitet.
Mønstre og teksturer kan bruges til emballage, baggrunde på sociale medier, hjemmesideelementer og meget mere, mens illustrationer og ikoner kan bruges til at løfte og kommunikere information eller tilføje personlighed på tværs af dit brand. Disse skal bruges i dine brandfarver og passe ind i den overordnede retning af din identitet.
Superette bruger et udvalg af ikoner, illustrationer og grafik på tværs af deres emballage, indhold og hjemmeside, som arbejder sammen for at opbygge deres brandidentitet. Ifølge deres kreative direktør låner disse elementer “fra velkendte temaer og rum såsom hjørnebutikker, delikatesser og spisesteder, hvilket hjalp med at byde vores kunder velkommen ind i deres nye forhold til cannabis.”
Anvendelse af disse på dit brand
Når du har designet hvert af dine brandelementer og har en brandidentitet klar, er det tid til at anvende dem på tværs af din virksomhed.
Du kan anvende disse elementer på dine:
På tværs af alt dette er konsistens nøglen, så uanset hvor du anvender din identitet, skal du sørge for at bruge de samme farver, skrifttyper, logoer, billeder og grafik gennem hele dit brand.
Du kan gøre dette lettere ved at bruge:
At opbygge en brandidentitet er det første skridt i at gøre din brandstrategi til noget håndgribeligt. Det er en af de mest spændende dele af brandingprocessen, fordi du endelig får mulighed for at se din drøm blive til virkelighed på en måde, som både du og dit publikum vil elske.
Det er spændende, men det skal også udføres bevidst for at være succesfuldt, så brug din vision, værdier og stemme, forstå dit publikum og design med vilje en identitet, der resonerer med begge.
Nød du denne historie? Tjek de andre artikler i voresBuilding a Brand-serie.
