YEVU Tøj: Social og Miljømæssig Bæredygtighed

“Det er så vigtigt for vores kunder at få et varigt og positivt førstehåndsindtryk, når de åbner deres YEVU.” Anna Robertson, Grundlægger.

Kilde: https://tendlyn.com/imprint/yevu-clothing-social-and-environmental-sustainability/ Forfatter: tendlyn Udgivet: 2019-06-27T12:00:00.000Z Læsetid: 5 minutters læsning

At være en bæredygtig virksomhed er givende, men kommer bestemt med sine udfordringer. I dette casestudie taler vi med Anna Robertson, grundlæggeren af det australske/ghanske bæredygtige tøjmærke.

Markederne i Accra er berømte for deres smukke tekstiler og tryk. Men ægte beklædningsgenstande, der gavner den lokale økonomi, er sjældent tilgængelige uden for Afrika. Anna indså, at der var stort potentiale i en bæredygtig virksomhed, der tilbyder dette til det australske marked, som får lidt eksponering for den rige og farverige verden af afrikansk mode: “Alt, hvad der foregår på kontinentet, er en inspirationskilde. Fra high-end redaktionelt indhold til det afrikanske indhold i glossy publikationer som Nataal. Hvad folk har på på gaderne i Accra, og hvad der er tilgængeligt at købe på markederne og hos secondhand-forhandlere. Det hele er en stor smeltedigel af inspiration, der konstant udvikler sig og bliver genfortolket gennem øjnene på de kreative, vi arbejder med i Ghana.”

Definition af bæredygtighed

For Anna er social bæredygtighed kernen i YEVUs mission. Det er usædvanligt at finde et ‘Made in Africa’ tøjmærke uden for kontinentet, som ikke er knyttet til velgørenhedssektoren, så hun ønskede at tilbyde en alternativ model til ghanesiske kvinder: “Bæredygtighed betyder at dyrke langsigtet, indkomstskabende potentiale for kvinderne i YEVU, hvilket betyder adgang til uddannelse for deres døtre. Alle de kvinder, der arbejder for YEVU, hvoraf mange er enlige mødre, bruger deres løn på at sende deres børn i skole. Selvom det er en lille dråbe i havet, har økonomisk styrkelse af kvinder en håndgribelig indvirkning på deres familier på lang sigt. Jeg anser også det for vigtigt at måle disse sociale bæredygtighedsindsatser. At gennemføre interviews, undersøgelser og evaluere vores indvirkning som et bæredygtigt tøjmærke er også noget, vi praktiserer, så vi kan foretage ændringer, hvor det er nødvendigt.”

Miljømæssig bæredygtighed har lige så stor betydning for YEVU som deres sociale mission. tendlyns bæredygtige emballage viste sig at være en stor fordel på dette område, da det gav Anna en anden måde at reducere deres fodaftryk på: “Vi opererer også med næsten nul affald – fra stoftilskæringer til bæredygtig emballage (kun ved brug af genbrugsplast i vores forsendelse af varer) og brug af komposterbare postkasser til forsendelse. Der er lang vej endnu fra et miljømæssigt bæredygtighedsperspektiv med hensyn til vores forsyningskæde – det kan være virkelig udfordrende i Ghana, så vi arbejder på det!”

Skabelse af et mindeværdigt førstehåndsindtryk

YEVU tøj har afholdt halvårlige pop-up butikker siden lanceringen, hvilket har gjort det muligt for det bæredygtige modemærke at blomstre på et konkurrencepræget marked: “Vores første pop-up butik i Sydney blev udsolgt inden for et par dage. Det var da, jeg vidste, at der var en plads til YEVU. Det var vigtigt at holde YEVU i live. Vi havde et ansvar over for vores team i Ghana som en bæredygtig virksomhed og en forpligtelse til at arbejde hen imod levelige indkomster for deres langsigtede økonomiske uafhængighed.”

Pop-up detailbegivenheder er en fantastisk måde at få dit brand mere kendt på, især hvis du primært er en e-handelsvirksomhed. En permanent fysisk tilstedeværelse kommer med høje overheadomkostninger, så en pop-up giver dit brand det bedste fra begge verdener. Det giver dig mulighed for at skabe en virkelig fordybende brandoplevelse, mens det ‘midlertidige’ aspekt hjælper med at skabe buzz omkring dine tilbud. Endnu vigtigere er det en værdifuld mulighed for at skabe en mere personlig forbindelse med dine kunder. For virksomheder, der undersøger, hvordan man moderniserer gammel lejeejendom eller opsætter midlertidige detailrum, kan integration af smart automatisering som et hjemmeassistent smart relæ eller en dc 12v relækontakt til belysning og skærme løfte kundeoplevelsen uden permanent installation.

Men fordi pop-ups er midlertidige, er det vigtigt at finde andre måder at levere en god kundeoplevelse på som e-handelsbrand. Med færre berøringspunkter tilgængelige kan dette føles som en stor udfordring. For Anna var det hendes specialdesignede silkepapir og specialdesignede klistermærker, der gav en måde at give YEVUs kunder en mere mindeværdig oplevelse med brandet: “Vi elsker tendlyns specialdesignede silkepapir og specialdesignede klistermærker, fordi vi kan bruge masser af farver og tilpasse vores logoer – hvilket er den perfekte æstetiske pasform til YEVU! Specialdesignet emballage har hjulpet os med at skille os ud fra mængden som et bæredygtigt modemærke, især nu hvor vi udelukkende opererer gennem vores e-handelsbutik. Det er så vigtigt for vores kunder at få et varigt og positivt førstehåndsindtryk, når de åbner deres YEVU.”

Specialdesignet emballage gør også underværker i en pop-up butik! Tjek vores indlæg om, hvordan du pakker din pop-up butik.

Bæredygtighedsmarkedsføring som en lille virksomhed

For ethvert bæredygtigt brand er en stærk brandfortælling nøglen til at fremstå ægte. Ordet ‘bæredygtig’ er blevet flittigt brugt i markedsføringsstrategier, men uden faktisk at definere, hvad et brand sigter mod at opnå. Det er YEVUs forskel ved at sætte sine arbejdere i centrum, der har gjort det muligt for dem at udvikle en autentisk brandhistorie. En veldefineret indholdsmarkedsføringsstrategi har spillet en central rolle i, hvordan YEVU Tøj har blomstret. Når social og miljømæssig bæredygtighed er kerneværdier for brandet, er det afgørende at kommunikere dette på en klar og engagerende måde.

“Vi har ret specifikke indholdssøjler, der er blevet mere definerede over tid, og som kommunikeres strålende af vores indholdsproducenter og digitale guruer. Vi kan ikke lide at snyde vores kunder, hvilket er virkelig vigtigt for et bæredygtigt tøjmærke, der markedsfører sig selv som socialt ansvarligt. Vi gør arbejdet, vi overvåger tingene, og vi fortæller det, som det er, gennem omfattende data, forklaring af processer og historier. Vi sigter mod faktisk at give vores team i Ghana en stemme, ikke bare et markedsføringstrick.”

For små virksomheder, der ønsker at strømline driften, kan integration af teknologi som en wifi-automatiseringscontroller til lagerbelysning eller et arduino relæfjernbetjening til pakkeudstyr reducere energispild og understøtte bæredygtighedsmål. På samme måde gør brug af en ac 110v trådløs kontakt eller en dc 9v relæcontroller til pop-up skærme opsætning og nedtagning effektiv, så brands kan fokusere på historiefortælling frem for logistik. Uanset om du driver en pop-up butik eller en permanent e-handelsoperation, kan værktøjer som et v rf relæ eller en trådløs strømkontakt hjælpe med at modernisere dit rum, samtidig med at du holder dit miljømæssige aftryk lavt.