Verpackung von Abonnement-Boxen: Der Design-Leitfaden

Verpackungen sind in der Welt der Abonnement-Boxen von enormer Bedeutung, wo das Aussehen und die Haptik der Box genauso wichtig sind wie ihr Inhalt. Wir behandeln alles von der Beschaffung über das Design Ihrer Verpackung bis hin zu den praktischen Überlegungen, die Sie beachten sollten. Legen wir los!

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/blog-subscription-box-packaging-guide/ Autor: Beth Owens Veröffentlicht: 2020-01-15T11:00:00.000Z Lesezeit: 10 Minuten Lesezeit

Sie gründen ein Unternehmen für Abonnement-Boxen? Herzlichen Glückwunsch! Die Abonnement-Branche boomt, und die Verbraucher haben einen größeren Appetit denn je auf diese alternative Konsumform.

Das Wachstum der Abonnementdienstleistungsbranche

Es ist allgemein bekannt, dass der Markt für Abonnement-Boxen in den letzten Jahren explodiert ist. Laut Forbes sind Abonnementdienste seit 2014 um über 890 % gewachsen! Dieses meteorhafte Wachstum geht einher mit dem Aufstieg des E-Commerce. Der Jahresumsatz wird für 2020 auf 4,2 Milliarden US-Dollar prognostiziert, gegenüber nur 1,3 Milliarden US-Dollar sechs Jahre zuvor. Die rasche Expansion des Online-Handels hat zu einer Explosion neuer Unternehmen geführt, von denen die meisten keine Präsenz in Geschäften haben.

Diese Störung traditioneller Verkaufskanäle führt dazu, dass Verbraucher nach anderen Wegen suchen, um mit Marken und Produkten in Kontakt zu treten – in einem Bereich, in dem Personalisierung König ist. Abonnement-Boxen bieten den Verbrauchern eine bequeme und ansprechende Möglichkeit, genau das zu tun. Eine Studie von McKinsey aus dem Jahr 2018 ergab, dass “Abonnieren für Kuratierung” (bei dem Verbraucher eine speziell ausgewählte Produktauswahl erhalten) mit Abstand die erfolgreichste Kategorie ist und 55 % der Abonnements ausmacht.

Warum ist die Verpackung von Abonnement-Boxen wichtig?

Diese Nische hat sich schnell zu einem der am stärksten gesättigten Online-Handelskanäle entwickelt, was bedeutet, dass der Wettbewerb extrem hoch ist. Tatsächlich ergab der Index My Subscription Addition, dass 13 % der Abonnement-Boxen eingestellt werden, während etwa 40 % der Verbraucher letztendlich ihre Abonnements kündigen. Warum? Weil der Erfolg im Geschäftsmodell der Abonnement-Box einen treuen Kundenstamm erfordert und die Verbraucher sehr hohe Erwartungen haben. Die Studie von McKinsey ergab, dass “Unzufriedenheit mit dem Produkt/Erlebnis” und “mangelndes Preis-Leistungs-Verhältnis” die Hauptgründe dafür sind, dass Verbraucher ihre Abonnements kündigen.

Kurz gesagt, der Reiz von Abonnement-Boxen liegt nicht in der automatisierten Natur des Dienstes, sondern in dem einzigartigen Einzelhandelserlebnis, das er bietet. Wenn Überraschung und Freude die Haupttreiber des Marktes sind, müssen Marken alle Register ziehen, um ihre Kunden zu beeindrucken. Hochwertige Verpackungen für Abonnement-Boxen helfen Ihrer Marke, diesen entscheidenden ersten Eindruck positiv zu gestalten. Wenn das Gefühl, das Ihre Box hervorruft, genauso wichtig ist wie das, was sich darin befindet, verdient Ihr Verpackungsdesign besondere Aufmerksamkeit.

Die Vorteile von maßgeschneiderten Verpackungen

Sie schafft ein angenehmeres Erlebnis für den Verbraucher

Der Reiz von Abonnement-Boxen liegt nicht nur in den Produkten, die sie anbieten. In den meisten Fällen können Verbraucher diese bei Bedarf auch selbstständig beschaffen. Was sie nicht nachbilden können, ist die Aufregung, eine kuratierte Box zu erhalten und ihren Inhalt zu erkunden.

Kurz gesagt, was eine Abonnement-Box wirklich liefert, ist das ultimative Auspackerlebnis, ein Erlebnis, das Kunden Monat für Monat wiederholen möchten. Dieses zeitlose Ritual wird durch die Zugabe hochwertiger Verpackungen für Abonnement-Boxen noch besonderer. Es signalisiert Ihrem Kunden, dass Sie sich bei der Auftragsabwicklung besonders viel Mühe gegeben haben, was zu einem viel einprägsameren Markenerlebnis führt.

Aufbau von Markenerinnerung

Es gibt Tausende von Abonnement-Boxen, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Box ein einzigartiges Markenimage trägt, das mit keiner anderen verwechselt werden kann. Maßgeschneiderte Verpackungen für Abonnement-Boxen stellen sicher, dass jeder Zentimeter Ihrer Box stimmig ist und Ihrem Kunden wichtige Markeninformationen vermittelt.

Social-Media-freundlicher Inhalt

Was haben alle erfolgreichen Abonnement-Boxen kategorieübergreifend gemeinsam? Eine starke visuelle Anziehungskraft. Der Grund dafür ist kaum überraschend. Soziale Medien haben sich zu einem der größten Kanäle für die Werbung von Abonnement-Boxen entwickelt – was bedeutet, dass Instagram-tauglicher Inhalt ein Muss ist. Wenn die Ankunft einer Abonnement-Box wie jede andere Lieferung wirkt, werden Sie bei Ihren Kunden deutlich danebenliegen. Aber die Mühe, ein visuelles Spektakel zu schaffen, ergibt überzeugende Online-Inhalte für Ihre Marke.

Wie Birchbox zeigt, ist die Verpackung von Abonnement-Boxen ein wichtiges Verkaufsargument für Ihre Marke – sie zeigt, wie besonders und einzigartig es sich anfühlt, eine ihrer Boxen vor der Haustür zu haben!

Was Sie bei der Auswahl der Verpackung für Abonnement-Boxen beachten sollten

Budget

Die Kosten können wie ein fernes Problem erscheinen, wenn Sie aufgeregt Ihre Traumbox planen. Aber lassen Sie sich nicht zu sehr mitreißen; jedes maßgeschneiderte Verpackungselement, das Sie hinzufügen, erhöht die Kosten für die Zusammenstellung.

Wenn Ihr Unternehmen diese Kosten nicht stemmen kann, müssen Sie sie an Ihre Kunden weitergeben – was das Risiko birgt, preisbewusstere Kunden abzuschrecken. Es ist wichtig, von Anfang an ein Budget für Ihre Abonnement-Box-Verpackung festzulegen. Auch wenn Sie sich anfangs vielleicht nur Markenaufkleber oder -klebeband für Ihr Box-Design leisten können, können Sie dies später, wenn Ihre Bestellmengen steigen, erneut überdenken.

Durchlaufzeiten

Um Ihre Abonnement-Box-Bestellungen pünktlich zu erfüllen und Verzögerungen zu vermeiden, müssen Sie Ihre Verpackungsmaterialien vorrätig haben. Daher müssen Sie darüber nachdenken, wie oft Sie Bestellungen aufgeben möchten. Größere Bestellungen in größeren Abständen sind in der Regel günstiger, setzen aber ein beträchtliches Lager voraus. Kleine und häufige Bestellungen haben ihre eigenen Vorteile: Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Verpackungsvorräte nach Bedarf aufzustocken, was für neue Unternehmen, die noch keine durchschnittliche Bestellmenge ermittelt haben, äußerst wertvoll ist.

Die erforderliche Durchlaufzeit wird auch dadurch beeinflusst, ob Ihre Abonnement-Box ein zweiwöchentlicher, monatlicher oder vierteljährlicher Dienst ist (oder mehrere Optionen bietet). Wenn Ihre Boxen beispielsweise häufiger verschickt werden, benötigen Sie möglicherweise eine kürzere Durchlaufzeit, um Schritt zu halten.

Alle tendlyn-Produkte haben eine Durchlaufzeit von nur 3 Wochen, einschließlich Produktion und Versand, was es Unternehmen jeder Größe leicht macht, die perfekte Verpackung für Abonnement-Boxen zu erhalten.

Verpackungslieferanten

Als Unternehmen für Abonnement-Boxen ist es entscheidend, einen Verpackungslieferanten zu finden, der Ihren Anforderungen entspricht. Dies ist eine Ihrer wichtigen, fortlaufenden Beziehungen, daher müssen Sie jemanden finden, dem Sie vertrauen können, ein gleichbleibend hochwertiges Produkt zu liefern. Neben den Durchlaufzeiten müssen Sie auch die angebotenen Mindestbestellmengen (MOQs) berücksichtigen und prüfen, ob diese für Ihre durchschnittlichen Bestellmengen geeignet sind.

Auch wenn Sie derzeit nur an einem Produkt interessiert sind, z. B. maßgeschneidertes Seidenpapier, ist es immer eine gute Idee, zu prüfen, welche anderen Verpackungsprodukte angeboten werden – der Kauf mehrerer Produkte vom selben Lieferanten kann Ihnen ein günstigeres Angebot sichern!

Ihre Artikel

Das Letzte, was Sie wollen, ist, beschädigte Produkte ersetzen zu müssen – das schadet mit ziemlicher Sicherheit dem Ruf Ihrer Marke. Um dies zu vermeiden, müssen Sie Ihre Verpackung für die Abonnement-Box entsprechend wählen. Die Art der Waren, die Sie als Abonnementdienst versenden, bestimmt, welche Art von Verpackung Sie benötigen. Wenn Sie beispielsweise eine Bekleidungsmarke sind, ist der Schutz weniger wichtig als für eine Marke, die zerbrechlichere Artikel versendet.

Versandkosten

Die Versandkosten sind eine Ihrer größten Ausgaben als Unternehmen für Abonnement-Boxen, und Ihr Verpackungsdesign spielt eine Schlüsselrolle. Aber Postdienste berechnen nicht nur nach Gewicht, sondern auch nach Kartongröße – was bedeutet, dass die Verpackung Ihre Versandkosten erheblich erhöhen kann.

Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem viel größeren Anliegen der Verbraucher geworden, insbesondere bei Verpackungen. Themen wie Plastikverschmutzung erhalten breite Medienberichterstattung, und viele Verbraucher treffen ihre Kaufentscheidungen entsprechend; 61 % geben jetzt an, dass sie wahrscheinlich zu umweltfreundlicheren Marken wechseln würden, wenn die aktuellen Marken, die sie unterstützen, nicht den Standards entsprechen.

Dies bedeutet, dass die Verwendung von übermäßigen Verpackungen für Abonnement-Boxen und/oder von Materialien, die nicht verantwortungsvoll entsorgt werden können, Ihre Marke negativ beeinflussen könnte. Daher lohnt es sich, über die “Zukunftssicherung” Ihres Unternehmens nachzudenken, indem Sie umweltfreundliche Verpackungsmaterialien in Betracht ziehen, die glaubwürdige Wiederverwendungsmöglichkeiten bieten.

Für einen bewussten Verbraucher werden solche Schritte tatsächlich die Markentreue erhöhen, indem sie konkrete Maßnahmen zur besseren Pflege des Planeten demonstrieren.

Verpackungsoptionen für Abonnement-Boxen für Ihr Unternehmen

Maßgeschneiderte Boxen

Die äußere Verpackung ist das Erste, was Ihre Kunden sehen, wenn sie ihre Lieferung erhalten. Es ist daher kein Geheimnis, dass dies der wichtigste Teil der Verpackung von Abonnement-Boxen ist. Wir alle wissen, dass der erste Eindruck am wichtigsten ist, daher müssen Sie sicherstellen, dass er Ihre Kunden überrascht und erfreut.

Maßgeschneiderte bedruckte Boxen bieten eine großartige Leinwand, um Ihre Persönlichkeit und Markenidentität zu präsentieren, wie oben von Choulala Box gezeigt. Wenn Kunden Ihre Vorstellung davon kaufen, was am begehrenswertesten ist, erwarten sie, dass dies in ihren Interaktionen mit Ihnen durchgängig zum Ausdruck kommt – insbesondere im Box-Stil!

Versandtaschen

Obwohl “Box” im Namen vorkommen mag, passen sie möglicherweise nicht immer zu Ihren Bedürfnissen. Die Herstellung maßgeschneiderter Boxen ist eine relativ teure Verpackungsoption für den Anfang, da sie hohe Mindestbestellmengen (MOQs) erfordern. Wenn Sie eine Marke sind, die im Allgemeinen mit kleineren Artikeln wie Schreibwaren handelt, können Versandtaschenumschläge perfekt funktionieren und verursachen viel geringere Kosten als Versandkartons.

Maßgeschneidertes Seidenpapier

Wenn Sie möchten, dass Ihre Abonnement-Box-Verpackung eine luxuriösere Ausstrahlung hat, wird das Hinzufügen von Seidenpapier bei Ihren Kunden das Gefühl hervorrufen, ein lang ersehntes Geschenk zu erhalten. Sie können es verwenden, um Artikel einzuwickeln oder die Innenseite Ihrer Box für eine edle Note auszukleiden.

Maßgeschneidertes Seidenpapier bietet auch eine großartige Gelegenheit, Ihre Markenerzählung im Inneren Ihrer Verpackung fortzusetzen. Je nach Stimmung, die Sie mit Ihrem Box-Material erzeugen möchten, kann Seidenpapier minimalistisch, dekadent oder fröhlich sein – es liegt ganz bei Ihnen!

Maßgeschneiderte Aufkleber

Maßgeschneiderte Aufkleber sind ein großartiger Blickfang im Verpackungsdesign, was bedeutet, dass sie eine hohe Markenbekanntheit zu geringen Kosten schaffen. Sie sind leicht eines der vielseitigsten maßgeschneiderten Verpackungselemente, da Sie sie so ziemlich überall verwenden können – auch als kostenloses Geschenk für Ihre Kunden! Da Aufkleber leicht anzubringen sind, sind sie eine großartige Hilfe, wenn Sie wenig Zeit für die Auftragsabwicklung haben.

Maßgeschneidertes Klebeband

Maßgeschneidertes Packband ist eine großartige Option für die externe Markenbildung, wenn maßgeschneiderte Boxen Ihr Budget etwas zu sehr strapazieren, insbesondere da Klebeband bei der Auftragsabwicklung ohnehin wahrscheinlich zum Einsatz kommt. Sie können es verwenden, um Ihre Kartons zu verschließen, aber auch als Dekoration für schlichte Verpackungen.

Nun zum unterhaltsamen Teil! Hier sind ein paar Dinge, die Sie beim Design Ihrer Abonnement-Box-Verpackung beachten sollten:

Schaffung eines unvergesslichen Auspackerlebnisses

Wie bereits erwähnt, ist das Auspackerlebnis von zentraler Bedeutung für den Reiz von Abonnement-Boxen – es ist die Aufregung, die Box monatlich zu erhalten, die sie von jeder anderen Art von Kauf unterscheidet. Daher ist es wichtig, diese Vorfreude durch Ihre Verpackung so gut wie möglich zu steigern.

Betrachten Sie Ihre Abonnement-Box aus der Perspektive Ihres Kunden; wie fühlt es sich an, die Verpackung zu öffnen? Welchen Prozess müssen Sie durchlaufen, um die darin enthaltenen Produkte zu enthüllen/auszupacken? Wenn Sie sich in die Lage einer Person versetzen, die Ihre Box erhält, können Sie Bereiche identifizieren, in denen Sie das Erlebnis verbessern können. Das Einlegen einer Schicht Seidenpapier zum Beispiel verleiht dem Auspacken ein wenig mehr Dramatik und macht es für Ihre Kunden ansprechender.

Gestaltung Ihrer Markengeschichte

Als Abonnement-Box ist es entscheidend, dass Ihre Verpackung mit dem Rest Ihrer Markenidentität stimmig ist, damit die Kunden dieses durchgängige Erlebnis erhalten. Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, müssen Sie ernsthaft über den besten Weg nachdenken, Ihre Markengeschichte visuell darzustellen:

Farbe

Hinter Farben steckt eine enorme Psychologie – verschiedene Farbtöne können fröhlich, beruhigend oder dramatisch sein. Aus diesem Grund hat Farbe einen großen Einfluss darauf, wie Ihre Marke aufgenommen wird. Daher ist es wichtig, sorgfältig über die Stimmung nachzudenken, die Sie erzeugen möchten. Auch die Kombination der verwendeten Farben ist wichtig. Während gegensätzliche Farben sehr auffällig sein können, kann die Verwendung zu vieler Farben auf einmal chaotisch und überwältigend für Ihren Kunden wirken. Es ist eine gute Idee, mehrere Farbpaletten auszuprobieren, um diejenige zu finden, die Ihre Marke am besten kanalisiert.

Logos/Symbole

Es ist eine großartige Idee, Markenmaterialien auf Ihrer Abonnement-Box-Verpackung zu platzieren, um die Erinnerung bei Ihren Kunden zu verbessern. Da sie ein kuratiertes Erlebnis erhalten, erwarten die Kunden, dass die Waren in der Box Ihren Gütesiegel tragen.

Während die Einbeziehung Ihres Logos eine gute Wahl ist, gibt es auch kreativere Wege, Ihre Persönlichkeit zu kommunizieren. Grey House Productions zum Beispiel verwendet eine Reihe von Symbolen in ihrem maßgeschneiderten Seidenpapier-Design von Gegenständen, die eine gewisse Bedeutung für das Unternehmen und seine Reise haben. Dies hilft Ihren Kunden, eine engere Verbindung zu Ihrer Marke aufzubauen.