Branding für Start-ups – und warum es für den Erfolg unerlässlich ist

Lernen Sie Electric Brands kennen, ein in Sydney ansässiges Branding-Studio, das von einem Ehepaar gegründet wurde. Erfahren Sie hier alles über ihr einzigartiges, bedeutungsvolles und kategorieübergreifendes Branding!

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2024-07-23T08:45:40.000Z Lesezeit: 8 Minuten Lesezeit

Electric Brands ist ein in Sydney ansässiges Branding-Studio, das von dem Ehepaar Nics und Pete Brennan gegründet wurde.

“Wir entwerfen seit 25 Jahren Dinge und führen dieses Branding-Studio seit dem besten Teil des letzten Jahrzehnts. Wir blühen auf, wenn wir mit Startup-Gründern aus den Bereichen Technologie, Mode, Lebensmittel und Getränke zusammenarbeiten, die hungrig darauf sind, Dinge anders zu machen. Wir stehen morgens auf, um die meistbesprochenen Marken der Welt aufzubauen.”

Bei Electric Brands geht es darum, Start-ups in der Konsumgüter- und Technologiebranche mit Hilfe von Menschen, die es bereits getan haben, wie die Gründer Nics und Pete, ein einzigartiges, bedeutungsvolles und kategorieübergreifendes Branding zu bieten.

Branding für Start-ups:

tendlyn**- Es scheint, als sei es noch nie einfacher gewesen, ein Unternehmen zu gründen, dennoch scheitert eine beträchtliche Anzahl innerhalb des ersten Jahres. Können Sie uns etwas über die Dienstleistungen Ihrer Agentur erzählen, die dazu beitragen, die Erfolgschancen von Gründern zu erhöhen?**

Gerne. Es scheint tatsächlich, dass die Gründung eines Unternehmens noch nie so zugänglich war, aber die Statistiken über die Misserfolgsquoten sind eine harte Erinnerung daran, dass es nicht so einfach ist, wie es aussieht. Was uns betrifft: Electric Brands hilft Startup-Gründern, durch Branding die nächste Wachstumsstufe zu erreichen. Wir tun dies auf zwei Arten: Erstens, als Branding-Studio von Ehemann und Ehefrau – wir arbeiten 1:1 mit Gründern zusammen, um erstklassige Marken im Konsumgüter- und Technologiebereich aufzubauen. Dies tun wir in einem 6-wöchigen Prozess, in dem wir einen überzeugenden Markenzweck, eine Vision und eine Mission entwickeln, die Persönlichkeit der Marke definieren, helfen, die Zielgruppe genau zu bestimmen, Wettbewerber analysieren und eine starke Markenpositionierung formulieren. Das bietet uns eine solide Grundlage, um das Kreative auszubauen, was bedeutet, dass wenn Sie Dinge wie unsere Logos, Schriftkombinationen und Farbpaletten sehen, diese mit Bedeutung durchdrungen und aus einem Konzept entwickelt sind, das während des gesamten Markenstrategieprozesses zusammengesetzt wurde.

Die zweite Art, wie wir Gründern helfen, die nächste Wachstumsstufe durch Branding zu erreichen, ist unser hochpreisiger Mastermind & Community namens Brand Club, in dem wir alles lehren, was wir über Markenaufbau und Unternehmensgründung wissen. Ich selbst war schon im Gründerstuhl – ich war Mitgründer der alkoholfreien Bierfirma Heaps Normal und half, diese in 3 Jahren auf eine Bewertung von 58 Millionen Dollar zu bringen; davor hatte ich ein Tech-Startup namens Viewpop, mit dem man 3D-Fotos und -Videos aufnehmen konnte; und davor hatte ich ein T-Shirt-Startup namens Vintage Industries, das bei Einzelhändlern wie Urban Outfitters erhältlich war. Ich hatte so viele Höhen und Tiefen auf meiner eigenen Startup-Reise, und ich habe festgestellt, dass das Teilen meiner Erfahrungen mir hilft, zu lernen und mich selbst zu verbessern. Meine Mission ist es, so vielen Gründern wie möglich zu helfen, die Fehler zu vermeiden, die ich gemacht habe, und sie auf ihrem Weg zum Aufbau einer Millionen-Dollar-Marke zu unterstützen.

tendlyn**- Wie entscheidend ist Branding für die Etablierung eines Start-ups, und wie viel Zeit und Ressourcen sollten in der Anfangsphase für das Branding aufgewendet werden?**

Ich glaube wirklich, dass Branding die Geheimwaffe eines Start-ups sein kann. Ich glaube auch, dass Branding in Phasen erfolgen sollte. Es hat keinen Sinn, Monate und ein kleines Vermögen in die Entwicklung einer Marke zu investieren, wenn Sie noch nicht bewiesen haben, dass es einen Bedarf oder Wunsch für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gibt. Ich denke, es ist wichtig, Branding aus einer MVP-Perspektive (Minimum Viable Product) zu betrachten – bringen Sie die Idee mit der besten Version eines Logos, die Sie auf die Beine stellen können, auf den Weg, erreichen Sie eine Art Produkt-Markt-Passung, und verdoppeln Sie dann den Einsatz auf die Marke, um wirklich zu skalieren. Ich habe diesen Fehler gemacht, als ich mein zweites Startup – Viewpop – gründete: Ich habe so viel Zeit in das Aussehen und Gefühl der Marke und der App gesteckt, aber das Konzept selbst löste kein Problem. Obwohl wir in Wired und Mashable vorgestellt wurden und es unter die Top 10 Startups beim Web Summit schafften, sind wir letztendlich gescheitert, weil die Idee nur ein ’nice to have’ war.

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tendlyn**- Wie ist Ihr Ansatz zur Markenentwicklung? Und können Sie einige wichtige Prinzipien oder ‘Regeln’ nennen, die man befolgen sollte?**

Ich bin seit über 25 Jahren Designer und habe Electric Brands vor fast einem Jahrzehnt gegründet. Ich habe das Gefühl, dass wir einige großartige Marken hervorgebracht haben, von denen einige heute Multi-Millionen-Dollar-Bewertungen haben. Im Laufe der Zeit haben wir einen 5-stufigen Markenaufbauprozess namens SPARK entwickelt und verfeinert. Dieser hat genug Struktur und genug Flexibilität, um einige ziemlich herausragende Ergebnisse zu erzielen, wenn ich mir diese bescheidene Meinung erlauben darf. In den Worten von Simon Sinek beginnen wir immer mit dem Warum.

Sobald wir die Markenstrategie abgeschlossen haben, sind wir in einer hervorragenden Position, um fundierte Entscheidungen über Dinge wie Typografie-Auswahl, Farbpaletten und Logodesigns zu treffen. Ich versuche immer, Marken von einem Unterscheidungsmerkmal zu dem aufzubauen, was bereits im Supermarktregal oder auf dem App-Startbildschirm existiert. Es gibt ein Konzept, das ich manchmal beim Markenaufbau verfolge, das heißt ‘mache Feinde, um Fans zu gewinnen’ – wir können nicht alles für jeden sein. Es ist wichtig, dass wir identifizieren, mit wem wir sprechen wollen. Sicher, einige Leute werden nicht mit dem resonieren, was wir veröffentlichen, und das ist in Ordnung, denn die Leute, die es tun, sind unsere wahren Fans. Das sind die Leute, die Ihre Marke voranbringen werden – die echten, aufrichtigen Fans.

tendlyn**- Wenn Leute den Begriff ‘Branding’ hören, denken sie oft an Logos, Websites oder Marketingkampagnen. Wie trägt die Verpackung zum Aufbau einer starken Marke bei?**

Eines meiner Lieblingszitate über Branding (das oft Jeff Bezos zugeschrieben wird, wie die meisten guten Zitate) ist dieses: “Marketing ist das, was Sie den Leuten erzählen, Branding ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.” Branding ist, wie ein Unternehmen Sie fühlen lässt. Und das kommt durch die sorgfältige Kuratierung der Integration der Markenarbeit in Logos, Farben, Symbole, Wortmarken, Lockups, Typografie, Bilder, Ikonografie, Websites, Verpackungen, Foto, Video, Inhalt, Audio, Service, Produkt, Benutzererfahrung, Schnittstellendesign, Ambiente, Gefühl, Ruf, Hardware, Software und so vieles mehr zum Ausdruck.

Ich bin in den späten 1990er Jahren als Student des Printdesigns aufgewachsen, daher bin ich ein Verpackungs-Nerd. Ich bin besonders daran interessiert, verschiedene Papiersorten, Veredelungen wie Prägung und Flockung sowie das Wunder des Buchdrucks auf alten Heidelberger Druckmaschinen aus den 1940er Jahren zu erkunden. Ich habe das Gefühl, dass es in einer Welt sich ständig weiterentwickelnder digitaler und technologischer Fortschritte immer eine Gelegenheit für eine Marke gibt, mit Print und Verpackung zu überraschen und zu erfreuen. Mit dem klassischen Apple-Auspackerlebnis als offensichtlicher Messlatte, denke ich, dass Start-ups kreativ denken sollten, wenn es um Print und Verpackung geht – dies ist manchmal ein vergessener Ansatz, der wirklich durch das Rauschen schneiden und die Aufmerksamkeit des zukünftigen Superfans erregen kann, der noch nicht weiß, wer Sie sind.

tendlyn**- Sie haben kürzlichBrand Clubgestartet. Können Sie uns etwas über die Initiative und die Gründe für das neue Vorhaben erzählen?**

Wir sind ein Boutique-Branding-Studio, und die Zusammenarbeit mit uns 1:1 erfordert eine angemessene Investition. Ich stellte fest, dass wir auf viele großartige Gründer mit tollen Ideen für ein Unternehmen stießen, die es sich aber im Wesentlichen nicht leisten konnten, mit uns zu arbeiten. Nicht nur das, sie wussten auch nicht, wo sie anfangen sollten. Es fühlte sich an, als wären sie zu früh dran, um ein Branding-Studio zu beauftragen. Ich habe monatelang mit der Idee einer Lösung dafür gerungen. Das Ergebnis ist Brand Club. Es ist ein privater, nur auf Bewerbung basierender, hochpreisiger Mastermind für Gründer in der Frühphase. Es richtet sich an Unternehmer in der Frühphase, die Schwierigkeiten haben, eine ansprechende Marke um ihre Geschäftsidee herum aufzubauen.

Ich habe die letzten 12 Monate damit verbracht, alles, was ich über Branding und Business gelernt habe, auszupacken und in Videokurse innerhalb von Brand Club zu packen. Lehren ist neu für mich, und mich vor die Kamera zu stellen, hat mich wirklich aus meiner Komfortzone geholt, aber ich weiß, dass das persönliches Wachstum für mich bedeutet, und ich habe das Gefühl, dass ich das im Moment brauche. Um mir zu helfen, aus meiner Komfortzone herauszukommen, stelle ich mir vor, wenn ich mit der Kamera spreche, dass ich mit meinen Kindern spreche. Und das Ziel ist, dass sie eines Tages die Kursinhalte ansehen können und genug lernen, um ihre Idee in eine Millionen-Dollar-Marke zu verwandeln.

Wir haben innerhalb von Brand Club jede Woche Collab-Calls, bei denen wir uns per Videoanruf zusammenschalten und uns gegenseitig durch verschiedene Teile der Branding- und Business-Reise helfen. Wir sind gerade dabei, das Beta-Programm abzuschließen und die erste Kohorte für die Öffentlichkeit zu öffnen. Es ist ehrlich gesagt zu einer so bedeutungsvollen Sache für mich geworden. Wir hatten Leute, die sich zum ersten Mal in einem Collab-Call trafen, sich dann offline verbanden, persönlich trafen und jetzt gemeinsam an Projekten arbeiten. Und das sind wir noch im Beta-Programm. Es ist so großartig. Ich hatte so viele Höhen und Tiefen auf meiner eigenen Reise. Ich möchte wirklich so vielen Menschen wie möglich auf eine echte, lustige und bedeutungsvolle Weise helfen, ihre Idee in eine Millionen-Dollar-Marke zu verwandeln. Ich denke, Brand Club ist die Lösung dafür.

Besuchen Sie die Website und Instagram von Electric Brands, um mehr zu erfahren.