Die Top 3 Elemente, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Marke berücksichtigen sollten

Im heutigen überfüllten digitalen Markt ist es von größter Bedeutung, wie Ihre Marke eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufbaut, um langfristiges Wachstum zu erzielen. Hier sind die 3 wichtigsten Grundlagen, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Marke kennen sollten, um sich in der kniffligen Welt des Designs zurechtzufinden.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Autor: Gastautor Veröffentlicht: 2020-02-19T11:00:00.000Z Lesezeit: 7 Minuten Lesezeit

Sie haben die Geschäftsidee, haben Ihren Plan zusammengestellt, Ihre Finanzierung gesichert. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Marke hervorstechen zu lassen.

Als Menschenaffen ist unser Sehvermögen unglaublich ausgefeilt. Im Vergleich zu anderen Säugetieren können wir fast doppelt so viele Farbtöne im Farbspektrum sehen, und das aus gutem Grund! Eine erhöhte Fähigkeit, Farben zu sehen, ermöglicht es uns, die reifste Frucht am Baum auszuwählen, zwischen giftigen Beeren und essbaren Nüssen zu unterscheiden. Sie gibt uns auch die Fähigkeit, den Unterschied zwischen einem Baumast und einem sich nähernden Raubtier zu erkennen. Wir haben das Durchkämmen von Bäumen und Büschen gegen DoorDash und Wholefoods eingetauscht. Aber unser evolutionäres Auge für Farben ist immer noch unerschütterlich intakt. Alles, was wir heute sehen, wird unbewusst in weniger Zeit durch das Reptiliengehirn geschleust, als wir für ApplePay brauchen. Wenn wir in unserer modernen Welt mit all den Marken- und Produktentscheidungen bombardiert werden, wie vertrauen und entscheiden wir? Das führt uns zum ersten und wichtigsten Element des Brandings:

Farbe: Das grundlegende Element Nr. 1, das Sie bei der Gestaltung Ihrer Marke berücksichtigen sollten

“Farbe! Was für eine tiefe und geheimnisvolle Sprache, die Sprache der Träume.” - Paul Gauguin

Unsere Augen sind darauf ausgelegt, Farbe zuerst zu sehen und zu bewerten, vor allen anderen Elementen. Farbe ist ein Tsunami der Emotionen. Und wenn es um Branding geht, ist Emotion das, was Menschen am schnellsten mit Ihrem Konzept verbindet. Verbindung ist das, was Ihre Kunden näher an einen Verkauf heranführt. Und Verkäufe, nun ja, die sind ziemlich wichtig, um Ihr Geschäft auszubauen. Nehmen wir zum Beispiel die Farbe Rot. Rot ist gleichbedeutend mit:

• Aktion
• Leidenschaft
• Energie
• Aufmerksamkeit
• Macht
• Verlangen

Hier sind einige Marken, die Rot als ihre primäre Markenfarbe verwenden. Sie haben diese Farbe nicht zufällig gewählt. Diese Marken lösen bei Ihnen eine bestimmte emotionale Reaktion aus. Fragen Sie sich nun: Stimmt diese Reaktion mit ihrer Markengeschichte überein? Hinweis: Sie wetten darauf, dass dies der Fall ist.

Hier sind einige weitere Beispiele, wie Vermarkter die Farbe Rot in der Werbung eingesetzt haben, um die Emotion ihrer Marke zu kommunizieren:

Im Gegensatz dazu betrachten wir die Farbe Blau. Blau geht Hand in Hand mit Gefühlen wie:

• Ruhe
• Freundlichkeit
• Vertrauen
• Loyalität
• Sicherheit
• Intelligenz
• Harmonie
• Tiefe

Es ist also keine Überraschung, dass viele Marken Blau als ihre bevorzugte Farbe wählen.

Wenn Sie Farbpsychologie berücksichtigen, rufen die unerwartetsten Farben die ansprechendste Reaktion hervor. Profi-Tipp: Folgen Sie nicht dem Strom, was andere Marken für ihre Hauptfarbe(n) wählen. Denken Sie darüber nach, welche Eigenschaften Ihre Marke wirklich auszeichnen, und folgen Sie diesem Weg!

Bleiben wir bei der Höhlen(mann/frau)-Analogie, ja? Entfernen Sie nun die Farbe aus der Gleichung. Sie sitzen in Ihrer dunklen, staubigen Höhlenbehausung. Das meiste Licht ist aus Ihrem Raum verschwunden, also spielt Farbe bei der Entscheidungsfindung keine große Rolle. Plötzlich erscheint eine Gestalt in der Türöffnung. Ist sie auf zwei oder vier Beinen? Spitze Ohren und große Zähne oder kleine Augen und ein rundes Gesicht? Sie müssen schnell reagieren. Ihr Leben hängt davon ab.

Wie bei der Farbe haben Jahre der Evolution unser Gehirn darauf trainiert, zwischen sich nähernden gezackten Zähnen und freundlichen runden Augen zu unterscheiden. In der heutigen Welt bewerten wir immer noch ähnliche Merkmale, wenn wir entscheiden, welche Marken wir kennen, lieben und denen wir vertrauen. Selbst in industriellen Umgebungen verlassen wir uns auf Signale, die sofortige Erkennung auslösen – ähnlich wie ein mhz dc relay switch einen klaren Befehl an ein System sendet oder wie ein wireless remote control relay sofortiges Feedback ohne physischen Kontakt gibt. Die Form Ihrer Marke funktioniert auf die gleiche Weise: Sie kommuniziert, bevor das Gehirn überhaupt Worte verarbeitet.

Form: Das grundlegende Element Nr. 2, das Sie bei der Gestaltung Ihrer Marke berücksichtigen sollten

Denken Sie an die Formen, mit denen Sie in Ihrem täglichen Leben in Kontakt kommen. Sie können manchmal schwer in Worte zu fassen sein, aber Ihr Gehirn weiß, bestimmte Formen mit bestimmten Gefühlen oder Handlungen zu assoziieren.

Fragen Sie sich, warum einige Marken Millionen von Dollar ausgeben, um die Form ihrer Verpackung zu patentieren? Oder wie eine einfache Form zum Synonym für das Ethos einer Marke werden kann? Ihr Reptiliengehirn kann diese Marken bereits allein anhand ihrer Form erkennen.

Bestimmte Formen lösen Reaktionen in unserem menschlichen Gehirn aus und verwandeln sie in schnelle emotionale Reaktionen. Berücksichtigen Sie die folgenden Eigenschaften bei der Wahl der Form für Ihre Verpackung, Ihr Markenzeichen oder Ihre Grafiken.

Psychologie der Formen

• Quadrate, Rechtecke, Blöcke – Bodenständig, zuverlässig, sicher, stabil, Disziplin, Ausgeglichenheit
• Kreise, Ovale – Ewigkeit, Kosmos, Magie, Geheimnis, Weichheit, Weiblichkeit
• Dreiecke, Pfeile – Energisch, dynamisch, Bewegung, Aktion, nach oben könnte Wachstum bedeuten, nach unten könnte Risiko bedeuten, spitz könnte Gefahr anzeigen
• Kreuze, X – Kreuzung, Religion, gegensätzliche Ideen, Brennpunkt
• Schnörkel, Spiralen – Natur, frei fließend, Geist, Kreativität, Intelligenz, Ruhe, Fröhlichkeit
• Kurven, Wölbungen, weiche Linien & organische Formen aus der Natur – Originalität, Frische, Freundlichkeit, Ruhe, Offenheit, Originalität

Es gibt so viele wunderbar emotionale Formen da draußen! Profi-Tipp: Überlegen Sie bei der Wahl Ihrer Markenform oder Formenkombination, ob sie einprägsam und identifizierbar mit Ihrer Marke und nur Ihrer werden kann.

Wenn Menschen zusammenkommen, selbst in jenen alten Zeiten des Dschungel-Snackens, verbinden wir uns über Geschichten, Gespräche, Lieder, Tänze, Gemeinschaftsaktivitäten und Gemeinsamkeiten. Laut dem Aktienwert von Facebook sind wir soziale Wesen. Es ist einer der Hauptfaktoren, die uns vom Leben in Höhlen und Hütten zu Wolkenkratzern und Airbnb-Jurten getrieben haben! Als wir uns weiterentwickelten, wurde die Notwendigkeit, unsere sozialen Aktivitäten aufzuzeichnen, immer offensichtlicher – Jagd- und Kampfstrategien, medizinische Heilmittel, Kindererziehung und das Schreiben von Sinfonien. So haben wir das geschriebene Wort erschaffen. In der heutigen überfüllten Welt verwenden wir geschriebenen Text, um das, was wir sagen wollen, visuell so zu vermitteln, dass es mehr Gefühl und gewünschte Bedeutung hat.

Typografie: Das grundlegende Element Nr. 3, das Sie bei der Gestaltung Ihrer Marke berücksichtigen sollten

Typografie. Huch. Ein scheinbar einschüchterndes Konzept, das nur gut ausgebildete Grafikdesigner verstehen können. Stimmt nicht! Ja, die Beauftragung eines Design-Experten, der Ihnen beim Aufbau Ihrer Marke hilft, wird Ihnen, wie bei so vielen anderen Bereichen, die Expertenwissen erfordern (z.B. Steuern), stundenlange Kopfschmerzen ersparen, wenn Sie Ihre Vision in die Welt hinaustragen. Aber das Verständnis der Grundlagen der Typografie wird Ihr sich ständig weiterentwickelndes Auge schärfen und Ihnen helfen, wie ein Profi zu bewerten, Anweisungen zu geben und Feedback zu geben.

Grundlagen der Typografie

• Serifenschriften wie Garamond, Baskerville, Bodoni oder Lora haben dekorative Elemente (Serifen) am Ende jedes Zeichens. Serifenschriften wirken zeitlos, respektabel, elegant und vermitteln ein Gefühl von Tradition.
• Serifenlose Schriften wie Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto haben diese zusätzlichen dekorativen Serifen nicht und wirken sauber, stabil, objektiv, modern und nicht bedrohlich. Durch das Hinzufügen einer abgerundeten Kante können Schriften wie Museo Sans Rounded oder Varela Round ein Gefühl von Freundlichkeit, Glück, Willkommen, Friedlichkeit oder Verspieltheit erzeugen.
• Egyptienne-Schriften wie Lubalin, Rockwell oder Clarendon wirken kühn, stark, technisch, universität und manchmal altmodisch.
• Schreibschriften wie Snell Roundhand oder Bickham Script basieren auf dem Fluss der kursiven Handschrift. Verwenden Sie diese Schriften, um ein Gefühl von Eleganz, Weiblichkeit, Vertrautheit, Menschlichkeit oder Laune zu vermitteln.
• Moderne Schriften wie Futura oder Objektiv sind stilvoll, fortschrittlich, modern, schick und intellektuell.

Verwenden Sie Typografie zusammen mit Ihren anderen Markenelementen, um ein Gleichgewicht zu schaffen, wenn Sie eine bestimmte emotionale Eigenschaft ausdrücken möchten. Sie würden zum Beispiel nicht wollen, dass Farben, Formen und Typografie alle altmodisch wirken. Balancieren Sie Ihre Elemente aus, indem Sie etwas Modernes mit etwas Traditionellerem kombinieren, so dass eine gesunde Gegenüberstellung und Struktur entsteht. Gute Markendesigner sind in diesem schönen Tanz des Gebens und Nehmens geübt.

Was Sie sich merken sollten

Sie sind bereit, alles zusammenzufügen! Denken Sie daran, dass wir darauf programmiert sind, Informationen in dieser Reihenfolge gemäß unserem heimtückischen Echsenhirn aufzunehmen:

#1 Farbe #2 Form #3 Typografie

Zu wissen, wie diese 3 wichtigen Grundlagen menschliche Gefühle auslösen, wird Ihnen einen Vorteil verschaffen, wenn Sie entscheiden, wie Sie das Aussehen und die Haptik Ihrer Marke gestalten. Jetzt ist es an der Zeit, die emotionalen Eigenschaften Ihrer Marke zu verfeinern, Ihre stärkste Inspiration zu sammeln und mit der Planung Ihres Designs zu beginnen.

Dies ist ein Gastbeitrag von Casey Shagena, Gründerin von Aliado Studio, einem Design- und Marketingstudio mit Sitz in Detroit, Michigan, das sich dafür einsetzt, sozial und ökologisch verantwortungsbewussten Unternehmen zu helfen, in ihren Branchen Wirkung zu erzielen. Sie finden sie auf Instagram unter @aliado.studio