Ein Leitfaden für Einsteiger zur Presseberichterstattung

Medienberichterstattung kann die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke steigern und Ihnen helfen, ein größeres Publikum zu erreichen. Der Berater Paul Chittenden gibt einige Tipps, wie Sie diese erhalten.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/a-counterintuitive-guide-to-getting-press-coverage-q-a-with-paul-chittenden-2/ Autor: Francesca Nicasio Veröffentlicht: 2020-12-14T19:57:24.000Z Lesezeit: 5 Minuten Lesezeit

Medienerwähnungen werden von kleinen Unternehmen oft begehrt, und das aus gutem Grund – Presseberichterstattung kann Ihr Unternehmen auf die Landkarte bringen, Ihre Glaubwürdigkeit steigern und sogar den Umsatz ankurbeln.

Es gibt nur ein Problem: Eine Presseberichterstattung zu sichern, kann eine Herausforderung sein. Reporter erhalten täglich unzählige Pitches, daher müssen Unternehmen aus der Masse herausstechen und Journalisten dazu bringen, genauer hinzusehen.

Zu diesem Zweck haben wir kürzlich Paul Chittenden interviewt, einen Berater, der Geschäftsinhabern, Unternehmern und Experten hilft, durch Presseberichterstattung mehr Einfluss und Kunden zu gewinnen. Als jemand, der in renommierten Publikationen wie Entrepreneur, Mashable und Nerdwallet vorgestellt wurde, verfügt Paul über ein enormes Wissen und Erfahrung darin, die Aufmerksamkeit der Presse zu erlangen.

Paul Chittenden.

Sehen Sie sich unten seine wichtigsten Tipps an.

Wie Sie mit kleinem Budget in die Presse kommen

Publicisten und PR-Agenturen kosten oft Zehntausende von Dollar, und nicht viele kleine Unternehmen können sich so viel für PR leisten. Die gute Nachricht ist: Sie brauchen kein großes Budget, um Medienberichterstattung zu erhalten. Hier sind einige praktische Schritte, die Sie unternehmen können, um Aufmerksamkeit und Berichterstattung für Ihr Unternehmen zu generieren.

1. Die Geschichte ist König

„Der meiste Rat, den ich gesehen habe, dreht sich um den Aufbau von Beziehungen, und obwohl das zu 100 % für PR-Profis zutrifft, haben kleine Unternehmen keine Zeit für all das“, sagt er.

„Was ich herausgefunden habe, ist, dass Sie den Teil des Beziehungsaufbaus umgehen können, indem Sie sich wirklich auf Ihre Geschichte konzentrieren. Haben Sie einfach eine wirklich gute Geschichte über etwas, das diesen Reporter interessieren könnte.“

„Niemanden interessiert es, wenn Sie ein neues Büro eröffnen, es sei denn, es gibt ein hyperlokales Magazin für Ihre Gegend oder Sie stellen eine Reihe von Mitarbeitern ein. Das kann eine Erwähnung in lokalen Publikationen bekommen, aber es ist nicht wirklich eine Geschichte. Vielleicht wurden Sie aufgrund von COVID von Ihrem Job entlassen und haben beschlossen, ein Unternehmen zu gründen; aber Ihr Geschäft musste schließen, weil Ihr Inventar geplündert wurde, und Sie haben trotzdem durchgehalten, indem Sie als letzten Versuch einen Online-Shop eröffnet haben, und der ist durchgestartet! Das wird zu einer interessanten Geschichte“, erklärt Paul.

„Es geht also darum, diese Geschichte aus dem zu formen, was Sie haben. Und das Gute an kleinen Unternehmen – insbesondere an Kreativen – ist, dass wir von Natur aus Geschichtenerzähler sind, und das macht es etwas einfacher.“

2. Nutzen Sie die Tatsache, dass Sie ein kleines Unternehmen sind, zu Ihrem Vorteil

Ein weiterer Vorteil eines kleinen Unternehmens? Der Großteil der Kontaktaufnahme erfolgt durch den Gründer des Unternehmens.

Wie Paul betont: „Ein schlechter Aspekt bei der Beauftragung einer PR-Firma ist, dass der Gründer nicht die Kontaktaufnahme übernimmt. Es gibt keine direkte Verbindung zwischen dem Reporter und dem Unternehmen.“

„Sie haben eine viel bessere Chance, angesprochen oder beantwortet zu werden, wenn der CEO oder der Gründer direkt Kontakt aufnimmt. Jeder möchte mit dem Gründer eines Unternehmens sprechen. Die Leute auf der anderen Seite fühlen sich wichtig, daher werden Sie eine viel höhere Antwortrate erzielen.“

3. Meistern Sie die Kunst der gezielten Ansprache von Reportern

Paul empfiehlt außerdem, bei Ihren Kontaktaufnahmen gezielt vorzugehen.

„Viele Leute verschicken einfach Pressemitteilungen und versuchen, ihre Botschaft an alle zu bringen, während ich denke, dass Sie wirklich die Publikation und den Autor gezielt ansprechen sollten. Finden Sie jemanden, der in der Vergangenheit zu diesem Thema geschrieben hat und der mit größerer Wahrscheinlichkeit wieder über etwas Ähnliches schreiben wird, weil es zu seinen Interessen und seinem Ressort passt.“

„Wenn jemand ein Sportreporter ist, interessiert ihn die neueste Entwicklung in der Technologie oder so etwas nicht. Es geht also wirklich darum, die richtige Geschichte den richtigen Leuten zuzuordnen.“

4. Servieren Sie die Geschichte auf dem Silbertablett

„Eine andere Sache, die ich versuche, ist, die Geschichte auf dem Tablett zu servieren. Oft schreibe ich den Großteil der Geschichte und pitche sie dann“, fügt Paul hinzu.

Diese Praxis erleichtert dem Autor das Leben erheblich, sodass Sie die Chancen erhöhen, dass Ihre Geschichte aufgegriffen wird. Dies gilt insbesondere für Autoren, die unter Zeitdruck stehen.

Wie Sie das Beste aus Ihrer Medienberichterstattung herausholen

Haben Sie bereits einige Presseerwähnungen auf Ihrem Konto? Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie das Beste daraus machen können.

1. Verbreiten Sie die Nachricht

„Wenn es digital ist oder sogar in einer Zeitschrift, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Presseberichterstattung bewerben. Veröffentlichen Sie sie auf Ihren Social-Media-Kanälen. Bewerben Sie sie bei Ihrem Publikum. Wenn Sie einen guten Artikel haben, können Sie ihn auch an Ihre E-Mail-Liste senden“, sagt Paul.

Dies hilft Ihnen auf verschiedene Weise: Es gibt Ihnen Inhalte zum Teilen und kann dazu beitragen, Ihre Beziehung zu Autoren zu stärken.

„Wenn Sie für diesen Reporter einen Unterschied machen können, wird er eher bereit sein, wieder über Sie zu schreiben“, fügt Paul hinzu.

2. Interagieren Sie mit Lesern und Publikum

Ein weiterer nützlicher Tipp? Vergessen Sie nicht, mit den Lesern und dem Publikum der Publikation zu interagieren.

„Wenn die Publikation es auf ihrer Facebook-Seite oder auf Twitter teilt, interagieren Sie mit jedem, der es mag, teilt oder kommentiert. Sie möchten, dass sie zu Ihrer Marke zurückkommen, nicht nur diesen Beitrag kommentieren. Vernetzen Sie sich also wirklich mit den Leuten, die es kommentieren und für Sie bewerben.“

3. Fügen Sie es Ihrer Website und Ihren Produktbeschreibungen hinzu

Sie können Ihre Medienerwähnungen auch auf Ihrer E-Commerce-Website und in Ihren Produktbeschreibungen verwenden. Fügen Sie nicht nur einen „Wie gesehen in“-Bereich auf Ihrer Website hinzu, sondern prüfen Sie, ob Sie Ihre Medienerwähnungen in Ihre Produktbeschreibungen einweben können.

„Eine Sache, die Sie tun könnten, ist, es in Ihrer Produktbeschreibung zu erwähnen, und das könnte möglicherweise Ihre Konversionsraten steigern.“

„Sagen Sie so etwas wie: ‚Dieses Kleid wurde in dieser Zeitschrift vorgestellt.‘ Sie werden feststellen, dass Käufer möglicherweise empfänglicher dafür sind.“

4. „Tauschen“ Sie Ihre Presseberichterstattung auf

Laut Paul beziehen große Publikationen ihre Geschichten oft von kleineren Medien.

„Reporter sind überarbeitet und haben sehr knappe Fristen. Und oft beziehen diese großen Publikationen trendige Materialien von kleinen Publikationen. Das ist also etwas, das Sie nutzen können.“

Er fährt fort: „Indem Sie die kleinen Presseerwähnungen, die Sie erhalten, nutzen und sie dann an immer größere Organisationen pitchen, können Sie wirklich eine bessere Presseberichterstattung erzielen.“

Schlussworte

Die Intensivierung Ihrer Medienkontaktarbeit muss nicht zu viel Zeit und Geld kosten. Indem Sie einen überzeugenden Blickwinkel haben und bei Ihren Bemühungen gezielt vorgehen, können Sie mit Journalisten in Kontakt treten, die Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu erzählen und Ihre Marke bekannt zu machen.

Viel Erfolg!