Ein Leitfaden für kleine Unternehmen zum Video-Marketing

Video ist eines der fesselndsten Medien, um Ihre Marke zu vermarkten. Hier erfahren Sie, wie Sie als kleines Unternehmen auf YouTube, TikTok und Instagram durchstarten.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/small-business-guide-video-marketing/ Autor: Francesca Nicasio Veröffentlicht: 2021-09-16T01:05:42.000Z Lesezeit: 9 Minuten Lesezeit

In den letzten Jahren hat sich Video-Marketing als eine Möglichkeit zur Vermarktung und Förderung von Unternehmen aller Größen zunehmender Beliebtheit erfreut.

Das bedeutet, dass auch kleinere Einrichtungen mitmischen. Tatsächlich zeigt eine Umfrage unter 694 Vermarktern und Kleinunternehmern, dass:

Offensichtlich ist seine Beliebtheit wohlbegründet. Werfen wir einen Blick darauf, wie kleine Unternehmen Video-Marketing effektiv einsetzen können.

Warum ist Video-Marketing wichtig? 🎥

Besucher finden Videos fesselnd. Es ist keine Überraschung, dass 75 Millionen Amerikaner täglich Videos ansehen. Die Mehrheit des jungen Publikums (88%) wandte sich 2020 Videos zur Unterhaltung zu, insbesondere während der Lockdowns.

Video ist billiger als Anzeigen, liefert aber ähnliche, wenn nicht sogar bessere Ergebnisse. Wordstream behauptet, dass kleine Unternehmen zwischen 9.000 und 10.000 Dollar pro Monat für Google Ads ausgeben. Das ist eine Menge Geld. Auf der anderen Seite können Sie mit Video-Marketing in sozialen Medien beginnen, indem Sie nur Ihre Zeit und Mühe investieren. Marketingfachleute (68%)

Video schafft Kundenvertrauen und -loyalität. Verschiedene Videoarten, wie Einführungsvideos, Lehrvideos und Erfahrungsberichtvideos, haben eines gemeinsam: Sie überzeugen die Zuschauer, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig und hilfsbereit ist.

Videos helfen bei der Vermarktung durch Mund-zu-Mund-Propaganda. Verbraucher (83%), die Markenvideos mögen, empfehlen diese eher ihren Freunden. Und wenn Sie denken, dass es nur die Markenbekanntheit steigert, bewirkt es viel mehr als das. Mund-zu-Mund-Propaganda macht 13% des Umsatzes und 6 Billionen Dollar der globalen Ausgaben pro Jahr aus.

Video verbessert das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen. Verbraucher verbringen beträchtliche Zeit auf einer Webseite, wenn ihnen gefällt, was sie sehen. Da die meisten Menschen Videos interessant finden, erhöht dies direkt Ihre Verweildauer, ein starker SEO-Indikator dafür, dass Nutzer Ihren Inhalt wertvoll finden. Tatsächlich verbrachten 83% der Verbraucher mehr Zeit auf Webseiten mit Videos.

Videos sind leichter zu merken. Mit Videos können Sie Konzepte vereinfachen und in kurzer Zeit noch tiefer eintauchen. Überraschenderweise sind diese Informationen leichter zu behalten als das Lesen eines langen Textes. 80% der Verbraucher geben an, sich noch an ein Video-Werbespot zu erinnern, den sie letzten Monat gesehen haben.

Videos sind leicht zu analysieren. Die Anzahl der Aufrufe und Shares Ihrer Videos ist ein direkter Hinweis darauf, wie fesselnd sie sind. So können Sie erkennen, welche Strategien funktionieren und welche nicht fesseln. Sie können diese Video-Engagement-Statistiken nutzen, um eine konkretere Strategie für die Zukunft zu formulieren.

Wie kleine Unternehmen mit Video-Marketing beginnen können 👇

Lassen Sie sich von Ihrer Video-Marketing-Strategie nicht stressen, wenn Sie gerade erst anfangen! Bei Videos gibt es Herausforderungen, insbesondere in Bezug auf Zeit, Fähigkeiten und Budget. Sie können jedoch auf Ihre vorhandenen Ressourcen zurückgreifen, da es nicht notwendig ist, eine große Produktion auf die Beine zu stellen.

Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen und eine visuelle Marketingkampagne zu erstellen, um Kunden anzuziehen, zu binden und zu konvertieren.

1. Bestimmen Sie Ihre Kampagnenziele

Zuerst müssen Sie wissen, wonach Ihr Zielmarkt sucht. Wo halten sie sich auf? Sind sie in sozialen Medien? Wenn Sie herausfinden, wie sie sich verhalten, können Sie die richtige Strategie entwickeln, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Es ist auch wichtig zu identifizieren, was Sie am Ende erreichen wollen. Stellen Sie sich vor, wie Erfolg für Sie aussieht. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Ihre Kunden informieren, ein neues Produkt einführen oder etwas anderes tun?

Dieser Schritt ist entscheidend, um herauszufinden, welche Arten von Videos oder Plattformen Ihrer Kampagne zum Erfolg verhelfen können.

2. Planen Sie Ihr Kampagnenbudget und identifizieren Sie Ihre Kosten

Wie bereits erwähnt, müssen Sie nicht alles geben, wenn Sie kein Budget dafür haben. Die meisten Unternehmen starten ihre Kampagnen über soziale Medien, was manchmal relativ günstig sein kann.

💡 Profi-Tipp: TikTok ist ein großartiger Ort, um Ihre Videoinhalte zu fokussieren, wenn Sie kein Budget haben, da Nutzer authentische Inhalte bevorzugen, die mit einem Telefon aufgenommen wurden. Sehen Sie sich hier unseren Anfängerleitfaden für TikTok-Marketing an.

Wenn Sie jedoch einen anderen Weg einschlagen, z. B. ein Anleitungsvideo erstellen, müssen Sie möglicherweise mehr für Beleuchtungs- und Tonausrüstung und natürlich eine hochwertige Kamera ausgeben. Darüber hinaus müssen Sie möglicherweise einen Drehbuchautor und einen Videoeditor einstellen, um Ihr Ergebnis zu verfeinern.

3. Erstellen Sie zielgruppenorientierte und interessante Inhalte

Ihre Videoinhalte sollten sich darauf konzentrieren, Ihrem Publikum ein fesselndes und unvergessliches Erlebnis zu bieten. Finden Sie Wege, es interessant zu machen.

Wenn Sie beispielsweise ein Produkterklärungsvideo erstellen, können Sie Animationen oder Realfilmaufnahmen verwenden, um dem Videoinhalt Leben einzuhauchen. Kreativität ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.

Vermeiden Sie es auch, in Ihren Marketingvideos zu viel Nachdruck auf Ihren Verkaufsvortrag zu legen. Es ist so einfach, die Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte zu lenken, aber dafür gibt es Zeit und Ort – wie Unternehmensvideos, Produkterklärungsvideos und Erfahrungsberichte – aber nicht alle Videos sollten dem gleichen Ansatz folgen.

4. Teilen und optimieren Sie es auf der Plattform

Sobald Sie Ihr erstes Video erstellt haben, ist es Zeit, es das Licht der Welt erblicken zu lassen. Wenn Sie planen, es auf Ihrer Website zu veröffentlichen, können Sie eine Video-Hosting-Plattform wie YouTube und Vimeo nutzen.

Sie sollten auch nach Möglichkeiten suchen, um sicherzustellen, dass das Video gut abschneidet:

Der Ansatz ist anders, wenn Sie soziale Medienplattformen wie Instagram, TikTok und YouTube nutzen. Darüber hinaus gibt es für jede Plattform bewährte Verfahren, die Sie kennen sollten, die wir im Folgenden etwas näher betrachten werden.

Bewährte Verfahren für YouTube-Video-Marketing

YouTube ist nicht nur eine Video-Hosting-Plattform, sondern auch ein Marketing-Tool. Die Plattform erhält täglich 30 Millionen Besucher. Wenn Sie bereits Videos darauf hosten, sollten Sie das Potenzial der sogenannten Suchmaschine für Videos maximieren.

1. Verwenden Sie Keywords und CTAs

YouTube ermöglicht es Nutzern, ihre Videos mit gängigen Keywords zu taggen, was sie durchsuchbar macht.

prAna, eine nachhaltige Bekleidungslinie, verwendet Hashtags wie #SustainableClothing, #SustainableFashion, #ecofriendly und #SustainableLiving in fast all ihren Videos. Sie fügen auch einen CTA im Beschreibungsbereich hinzu. Dies hat ihnen geholfen, über 125.000 Aufrufe für dieses Video zu generieren.

💡 Profi-Tipp: Sie können am Ende Ihrer Videos auch einen CTA hinzufügen, um eine größere Wirkung zu erzielen.

2. Diversifizieren Sie Ihre Videos

Verbraucher wünschen sich Abwechslung. Und dies erstreckt sich auch auf die Art der Unterhaltung, die sie konsumieren möchten. Einige Ideen, die Sie ausprobieren können, sind:

3. Nehmen Sie sich Zeit, um Kommentare zu lesen

Es ist entscheidend, bei YouTube-Engagement auf Ihrem Kanal auf dem Laufenden zu bleiben, also lesen Sie immer die Kommentare.

Nach dem Hochladen eines Videos sollten Sie den Kommentarbereich überwachen, um Fragen oder Bedenken zu beantworten. Nate Schoemer, Inhaber einer Hundeschule, ging noch einen Schritt weiter, indem er einige der häufigsten Fragen, die er in seinen Videos sieht, sammelte und daraus brandneue Inhalte erstellte.

Quelle: YouTube - Nathan schoemer

Bewährte Verfahren für Instagram-Video-Marketing

Instagram ist die Heimat vieler kleiner Unternehmen. Tatsächlich hat die Plattform letztes Jahr auf dem Höhepunkt der Pandemie einen Aufkleber zur Unterstützung kleiner Unternehmen herausgebracht. Indem sie diesen in ihre Stories setzen, können Menschen leicht ihre Unterstützung für ihre lokalen Lieblingsgeschäfte und kleinen Unternehmen zeigen. Es ermöglicht Followern, neue Marken zu entdecken, die sie unterstützen können, und ist somit entscheidend für die Markenbekanntheit.

Instagram bietet viele Möglichkeiten, Video-Marketing einzusetzen:

1. Halten Sie Videos in Ihrem Instagram-Feed kurz

Instagram-Videos sind tendenziell kurz und dauern bis zu 60 Sekunden. Eine HubSpot-Studie ergab jedoch, dass die ideale Videolänge für Instagram noch kürzer ist: nur 26 Sekunden.

Wenn Sie das nächste Mal Ideen für Videoinhalte für das ‘Gram entwickeln, machen Sie sich keine Sorgen, Ihren Beitrag zu überfrachten. Seien Sie einfach direkt auf den Punkt und heben Sie sich lange Inhalte für IGTV auf.

Dieses Pura Vida-Video mit TikTok-Star Madison Bailey dauert etwa 30 Sekunden, und mehrere andere sind sogar noch kürzer.

Quelle: Pura Vida Instagram

2. Taggen Sie Produkte oder teilen Sie Links

Wenn Sie Produktvideos erstellen, sei es für Ihren Feed, Reels oder Stories, stellen Sie sicher, dass Sie die Produkte taggen. Dies ist ein Muss für diejenigen mit einem E-Commerce-Shop, da Instagram derzeit nicht so sehr daran interessiert ist, Links zu teilen. Derzeit ist das Teilen von Links nur auf IGTV verfügbar.

Die Bekleidungsmarke Carve Designs macht dies in all ihren Reels. Sie machen bereits einen großartigen Job, das Produkt zu präsentieren – da kann man es ihrem Publikum auch gleich einfacher machen, den Kauf-Button zu drücken.

Quelle: Carve Designs

3. Vereinfachen Sie das Seherlebnis

Instagram schaltet Videos in den Feeds der Leute automatisch stumm. Wenn Ihr Publikum nicht weiß, worum es in Ihrem Video geht, scrollt es wahrscheinlich daran vorbei. Ein Workaround ist das Hinzufügen von Untertiteln, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln.


Durch die Vereinfachung des Seherlebnisses können sie es schneller konsumieren, bevor sie von allem, was auf Instagram passiert, abgelenkt werden.

GrandTies, eine Küchenutensilienmarke, bietet Untertitel für ihre Anleitungsvideos. Obwohl es nicht wortwörtlich übereinstimmt, verstehen Instagram-Zuschauer leicht den Punkt des Videos und schalten ein.

Sie können das Seherlebnis auch verbessern, indem Sie in Ihrem Video eine einfache Sprache verwenden und alles klar erklären.

Bewährte Verfahren für TikTok-Video-Marketing

TikTok entwickelt sich schnell zur bevorzugten Videoplattform für Verbraucher aller Altersgruppen. Mit einer Engagement-Rate von 18% überholte TikTok Instagram (3,86%) und YouTube (1,63%).

Das Beste daran ist, dass die Leute auf der Plattform Inhalte mögen, die roh und authentisch sind. In einer Nielsen-Studie fand TikTok heraus, dass drei von vier Nutzern zuversichtlich waren, sich auf der Plattform frei ausdrücken zu können. Das bedeutet, dass Sie bei der Erstellung von TikTok-Videos nicht alles geben müssen – alles, was Sie brauchen, ist Ihr Smartphone und eine Prise Kreativität.

1. Posten Sie häufig

Wenn Sie TikTok-Marketing implementieren, denken Sie daran, dass die App Ersteller belohnt, die regelmäßig Videos posten. Wenn Sie planen, die Plattform zu nutzen, stellen Sie sicher, dass Sie einen konsistenten Inhaltskalender haben. Beginnen Sie damit, ein paar Mal pro Woche zu posten, und erhöhen Sie die Häufigkeit, sobald Sie sich daran gewöhnt haben.

Peace Out, eine Hautpflegemarke, legt Wert darauf, jeden Tag zu posten – und das kommt ihnen zugute. Sie haben derzeit 1,8 Millionen kollektive Likes für ihre Videos.

Quelle: Peace Out

2. Profitieren Sie von nutzergenerierten Inhalten (UGC)

Da Sie regelmäßig posten müssen, ist es normal, bei der Ideenfindung an eine Wand zu stoßen. Das Gute an TikTok ist, dass Ihre Nutzer in einer kreativen Flaute einspringen können – durch UGC. Sie können dies auch auf anderen Plattformen (wie Instagram) tun, aber TikTok-Zielgruppen lieben es, sich einzubringen, daher funktioniert es dort besser.

3. Folgen Sie den Trends

Eine weitere Möglichkeit, Ihren TikTok-Social-Media-Kalender zu füllen, ist die Nutzung von Trends. Und es ist ziemlich einfach zu erkennen, was auf TikTok angesagt ist. Sie können sich ansehen, was erfolgreiche TikTok-Stars tun, und schnell auf diesen Zug aufspringen, bevor er davonrollt.

Verpassen Sie keine Details wie die Art der Musik, die in einem Video verwendet wird, da der TikTok-Algorithmus sich von anderen Plattformen unterscheidet. Im Allgemeinen zeigt Ihnen die Plattform Videos mit derselben Musik oder demselben Sound wie die, die Ihnen gefallen haben, also funktionieren sie ähnlich wie Hashtags. Wenn Sie ein Video mit einem trendigen Song posten, landen Sie wahrscheinlich auf der Liste der empfohlenen Videos für Leute, die Videos mit diesem Song gemocht haben.

Das böhmische Modelabel Free People verwendete den allgegenwärtigen Outfit-Übergang, den wir auf TikTok sehen, um ihre neue Linie von wendbaren Trainingskleidern vorzustellen. Um dem Ganzen die Krone aufzusetzen, verwendeten sie auch den Song Everyday, der derzeit 2.369 Videos zugeordnet ist.

Quelle: Free People

Ihr kleines Unternehmen kann mit Video-Marketing erfolgreich sein 🙌

Video-Marketing kann Ihrem kleinen Unternehmen zum Durchbruch verhelfen, dank seines enormen Wachstumspotenzials. Die richtigen Kunden zu gewinnen, ist wichtiger als viral zu gehen, und Video-Marketing kann Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.

Es kann eine Weile dauern, bis Ergebnisse sichtbar werden, aber wenn Sie konsequent sind, werden Sie definitiv Ergebnisse sehen.