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Ein vollständiger Leitfaden für Verpackungsdesign: Wie Sie schöne und funktionale Verpackungen für Ihre Produkte erstellen
Ein vollständiger Leitfaden zur Verpackungsgestaltung: Wie Sie schöne und funktionale Verpackungen für Ihre Produkte erstellen
Wenn es um Verpackungsdesign geht, kann die Wahl der richtigen Materialien, des Grafikdesigns und des Textes Ihr Produkt zum Leben erwecken. Hier ist unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie vorgehen.
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/a-complete-guide-to-packaging-design-how-to-create-beautiful-and-functional-packages-for-your-products/ Autor: Francesca Nicasio Veröffentlicht: 2020-08-11T02:43:30.000Z Lesezeit: 9 Minuten Lesezeit
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Ein Produktverpackungsdesign zu erstellen, klingt täuschend einfach, aber dieser mehrstufige Prozess beginnt mit Ihrer kreativen Vision und umfasst eine Reihe miteinander verbundener Variablen.
Wenn alle Elemente zusammenkommen und das Design perfekt mit Ihrer Marke harmoniert, haben Sie nicht nur eine Verpackung, die Ihre Produkte präsentiert (und in manchen Fällen schützt), sondern Sie können auch eine überzeugende Markengeschichte erzählen und einen starken Eindruck bei Ihren Kunden hinterlassen.
Die Bedeutung eines großartigen Produktverpackungsdesigns
Ein herausragendes Verpackungsdesign zu entwickeln, wird Ihr Produkt zum Leben erwecken. Mit dem richtigen Verpackungsmaterial, Grafikdesign und Text setzen Sie ein starkes Statement über Ihr Produkt und Ihre Marke.
Als zusätzlichen Bonus wird Ihre gut gestaltete Verpackung aus dem Angebot Ihrer Mitbewerber hervorstechen. Im Bereich der Körperlotionen zum Beispiel kann die Verwendung eines ungewöhnlich geformten Behälters dazu beitragen, Sie von Mitbewerbern zu unterscheiden, die ihre Produkte in herkömmliche Flaschen abfüllen.
Produktverpackungsdesign spielt auch eine Rolle, wenn Sie Ihre Produkte verpacken oder versenden. Wenn Sie Ihr Produkt mit individuellem Seidenpapier, Klebeband und Aufklebern verpacken, erleben Kunden, die ihre Bestellungen erhalten und auspacken, Ihre Marke auf einzigartige und einprägsame Weise.
Wie man ein großartiges Verpackungsdesign entwickelt
Nachdem wir nun den Wert des Produktverpackungsdesigns behandelt haben, schauen wir uns die Schritte an, die bei der Erstellung einer Verpackung für eines Ihrer Produkte erforderlich sind.
Analysieren Sie Ihr Produkt und Ihren Kunden
Recherchieren Sie und stellen Sie sich mehrere Fragen, die Ihnen helfen, Ihren Fokus einzugrenzen. Die Erkenntnisse, die Sie in dieser Phase gewinnen, werden von unschätzbarem Wert sein, wenn Sie mit dem Design Ihrer Verpackung beginnen.
Kennen Sie die Anforderungen Ihres Produkts
Kennen Sie zunächst die logistischen Anforderungen Ihres Produkts. Ein zerbrechlicher Gegenstand, wie z. B. ein mundgeblasener Glasschmuck, benötigt eine sehr sichere Verpackung. Ein ungewöhnlich geformtes Produkt hingegen benötigt möglicherweise eine maßgeschneiderte Verpackungslösung.
Die griechische Joghurtmarke Chobani zum Beispiel verwendet eine spezielle Verpackungsart für ihre “Flip”-Joghurts, die Zutaten wie Kekskrümel, Kuchenstücke und Mandeln enthalten. Diese Zutaten sollen vom Kunden nach dem Öffnen der Verpackung hinzugefügt werden, daher müssen sie sich in einem separaten Fach vom Joghurt befinden.
Anstatt die traditionelle Joghurtverpackung zu verwenden, kommt Chobani Flip in einer individuellen Verpackung mit zwei Fächern: eines für den Joghurt und eines für die Zutaten.
Identifizieren Sie Ihren idealen Verbraucher
Entscheiden Sie als nächstes, wer Ihr Produkt wahrscheinlich kaufen wird. Verkaufen Sie an Männer, Frauen oder beide? Ist das Produkt auf anspruchsvolle Verbraucher oder preisbewusste Käufer ausgerichtet? Spielen umweltbewusste Verbraucher eine Rolle?
In einigen Fällen kann die Definition Ihres idealen Verbrauchers bestimmte Verpackungsanforderungen vorgeben. Zum Beispiel sollten umweltfreundliche Produkte idealerweise nachhaltig verpackt werden.
Sehen Sie sich die Produktverpackung von The Kind Curator Co. an, einem Geschäft, das lokal bezogene und umweltbewusste Geschenkboxen kuratiert. Als umweltfreundliche Marke verwenden sie nachhaltige Kartons, Seidenpapier und sogar Aufkleber, wenn sie ihre Produkte verpacken. Das Team von The Kind Curator nimmt den Umweltschutz und die Plastikfreiheit ernst und stellt sicher, dass ihre Verpackung dies widerspiegelt.
Wissen, wie Verbraucher das Produkt kaufen werden
Definieren Sie, wie Verbraucher das Produkt kaufen werden. Werden sie es in einem Fachgeschäft oder auf einem Kunsthandwerksmarkt kaufen? Werden Verbraucher das Produkt über Ihre E-Commerce-Website kaufen?
Generell gilt: Produkte, die in physischen Geschäften und auf Veranstaltungen verkauft werden, müssen auffällige Verpackungen haben, um bei ähnlichen Produkten Eindruck zu machen. Beim Online-Verkauf hingegen müssen Sie überlegen, wie Sie Ihre Artikel sicher verpacken, damit sie auf dem Transportweg nicht verbiegen oder zerbrechen.
Notieren Sie Ihre Verpackungsdesign-Präferenzen
Erkunden Sie Ihren Markt, um die verschiedenen Verpackungsdesign-Optionen zu sehen, und notieren Sie, was Sie finden. Wenn Sie eine Lieblingsfarbe, einen Grafikstil oder eine Schriftart haben, halten Sie Ausschau nach Produkten, die diese verwenden. Wenn Sie eine Verpackung entdecken, die Ihnen gefällt, machen Sie ein Foto davon.
Dennoch: Denken Sie daran, dass Sie die Verpackung nicht für sich selbst erstellen. Stattdessen sprechen Sie Ihren idealen Verbraucher an, der möglicherweise andere Designvorlieben hat als Sie. Ein Teil dieses Schrittes besteht also darin, sich in die Köpfe Ihrer Kunden zu versetzen und deren Vorlieben zu notieren. Erkunden Sie deren Social-Media-Likes, Favoriten und Pinterest-Boards zur Inspiration.
Und wenn Sie neugierig sind, was andere Händler mit ihren Verpackungsdesigns machen, schauen Sie sich tendlyns Pinterest-Konto an, das Boards und Pins enthält, die Ihnen Designinspiration geben. Hier sind einige unserer Favoriten:
Beachten Sie die Überlegungen zum Produktverpackungsdesign
In dieser Phase werden wir etwas technischer und sprechen über Markenüberlegungen. Ihr Verpackungsdesign ist eine Erweiterung Ihrer Marke, daher müssen Sie sicherstellen, dass es mit der Geschichte, die Sie erzählen möchten, konsistent ist und gleichzeitig alle Richtlinien oder Vorschriften Ihrer Branche einhält.
Im Folgenden sind die Faktoren aufgeführt, die Sie berücksichtigen müssen:
Bestimmte Schriftarten. Stellen Sie sicher, dass Sie die genauen benötigten Schriftarten haben. Befolgen Sie detaillierte Schriftverwendungsanweisungen wie Parameter für Strichstärke oder Kerning.
Korrekte Farben. Druckspezifische Farbwerte umfassen die Pantone Matching Values-Farben oder CMYK-Werte-Farben.
Vektor-Logo. Wenn die Verpackung ein Logo enthalten muss, erstellen Sie eine Vektordatei des Kunstwerks, damit es ohne Qualitätsverlust skaliert werden kann.
Verpackungsinhalt. In einigen Branchen kann es erforderlich sein, bestimmte Inhalte auf der Verpackung zu platzieren, um gesetzliche Anforderungen zu erfüllen.
Navigieren Sie durch den Verpackungsdesign-Prozess
Sobald Sie die Grundlagen gelegt haben, ist es an der Zeit, Ihre Produktverpackung tatsächlich zu erstellen und zu gestalten. Schauen wir uns die Aufgaben an, die in diesem Prozess anfallen.
Legen Sie ein realistisches Budget fest
Entscheiden Sie, wie viel Geld Sie für den Verpackungsdesign- und Produktionsprozess aufwenden können. Es gibt keine universelle Zahl, die für alle Unternehmen funktioniert, da Ihr Budget von der Größe und den Materialien Ihrer Produktverpackung abhängt.
Im Allgemeinen werden Sie jedoch auf zwei Budgetkategorien für Verpackungsdesign stoßen:
Einmalige Ausgaben. Diese Kosten umfassen die ursprüngliche Designerstellung, die Einrichtungsgebühr für die Druckplatte (wenn Sie eine große Offset-Auflage planen) oder den Kauf eines Stempels (vorausgesetzt, Sie führen den Verpackungsdruck selbst durch). Diese Vorabkosten fallen nur einmal an (vorausgesetzt, Sie überarbeiten das Design nicht).
Ausgaben pro Artikel. Jede fertige Verpackung ist mit spezifischen Produktionskosten verbunden. Diese Ausgaben pro Artikel umfassen in der Regel Arbeit und Material sowie die benötigten Verbrauchsmaterialien, um die Verpackung für den Versand fertigzustellen (z. B. Klebeband und Seidenpapier).
Beachten Sie, dass die billigsten Materialien oft nicht die besten Ergebnisse liefern. Durch die Verwendung von hochwertigeren Materialien erhalten Sie ein besseres Endprodukt, für das Sie einen höheren Preis verlangen können.
Finden Sie einen talentierten Verpackungsdesigner
Den richtigen Designer zu finden, ist einer der wichtigsten Schritte im Verpackungsdesign- und Produktionsprozess. Ihr Verpackungsdesign wird Ihr Unternehmen und Ihre Marke repräsentieren und kann eine Schlüsselrolle für den Erfolg Ihres Unternehmens spielen.
Nehmen Sie sich Zeit, die richtige Person zu finden, und hetzen Sie nicht durch den Auswahlprozess.
Professionelle Empfehlungen. Fragen Sie andere Unternehmer nach Empfehlungen. Durchsuchen Sie Ihr Netzwerk und suchen Sie nach Unternehmen mit großartigem Produktverpackungsdesign, und fragen Sie dann, wer es für sie erstellt hat.
Portfolio-Seiten. Ein guter Verpackungsdesigner hat immer ein professionelles Portfolio, das er online teilen kann. Suchen Sie nach einer Person, die Erfahrung im Verpackungsdesign hat oder mit der Erstellung von Druck- und/oder Vektorgrafiken vertraut ist.
Wenn Sie durch ihr Portfolio blättern, achten Sie auf ihre Fähigkeit, verschiedene Stile umzusetzen. Sie möchten nicht durch einen Designer eingeschränkt werden, der seine Entwürfe nur in einem einzigen Stil ausführen kann.
Verpackungsdesign-Verzeichnis. Durchsuchen Sie ein Online-Verzeichnis für Verpackungsdesign, das Designfirmen präsentiert und Links zu deren Websites bereitstellt. Das Verzeichnis listet auch Fotografen, Prototypenbauer, Druckereien und Materiallieferanten auf, die sich an die Verpackungsdesign-Branche richten.
Crowdsourcing-Designfirma. Nutzen Sie eine Plattform wie 99designs, DesignCrowd oder Crowdspring
Jobbörse für Freiberufler. Da es so viele Jobbörsen für Freiberufler im Internet gibt, sollten Sie keine Probleme haben, einen Verpackungsdesigner zu finden. Schalten Sie eine Stellenanzeige auf einer Website wie Behance, AIGA oder Authentic Jobs und sammeln Sie Bewerbungen oder Angebote.
Machen Sie es selbst. Wenn Sie selbst ein Künstler sind, ziehen Sie den DIY-Weg in Betracht und entwickeln Sie Ihr eigenes Verpackungsdesign. Da Sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte gut kennen, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Verpackung markenkonform bleibt.
Arbeiten Sie mit dem Verpackungsdesigner zusammen
Wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem anderen Designer entscheiden, behandeln Sie den Verpackungsdesign-Prozess als eine Zusammenarbeit. Teilen Sie nicht nur Ihre Farb-, Schrift- und Stilvorlieben mit, sondern ermutigen Sie ihn, seine Meinung zu äußern, damit Sie sein Fachwissen nutzen können.
Wenn der Designer mehrere Musterdesigns vorstellt, betrachten Sie diese aus der Perspektive Ihres idealen Kunden und geben Sie ehrliches Feedback. Wenn Sie den Designprozess gemeinsam durchlaufen, erreichen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit die kreative Verpackung, die Sie sich wünschen.
Setzen Sie Ihr Verpackungsdesign in die Realität um
Ihr Verpackungsdesign vom Konzept in die Realität umzusetzen, umfasst mehrere wichtige Schritte. Indem Sie sich einem qualitativ hochwertigen Ergebnis verpflichtet fühlen und eng mit Ihren Produktionspartnern zusammenarbeiten, sollten Sie Ihre Verpackungsvision in die Realität umgesetzt sehen.
Wählen Sie Ihre Produktverpackung
Wählen Sie einen Karton oder einen anderen Behälter, der Ihren individuellen Produktverpackungsanforderungen entspricht. Messen Sie zunächst genau die Länge, Breite und Tiefe des Behälters. Messen Sie Ihr Produkt, um zu bestätigen, dass beides gut zusammenpasst.
Wählen Sie als nächstes Ihr Produktverpackungsmaterial. Faltkartons sind am gebräuchlichsten, und haltbare Wellpappkartons sind ideal für schwere oder sperrige Produkte. Starre Schachteln schützen hochwertigere Premium-Artikel. Sie können auch mit dem Designer zusammenarbeiten, um ein individuelles Kartonverpackungsdesign zu erstellen.
Wenn Ihr Produkt zerbrechlich ist, halten Schutzeinlagen die Artikel getrennt und verringern die Bruchgefahr. Ziehen Sie Einlagen aus Pappe, Schaumstoff oder Kunststofftabletts in Betracht.
Wählen Sie Ihre Druckoption
Wählen Sie aus drei Verpackungsdruckoptionen. Jede Methode ist eine gute Wahl für eine bestimmte Art von Druckauftrag.
Offsetdruck. Dieser hochwertige Druck verwendet Farbe anstelle von Toner. Der Offsetdruck erfordert Druckplatten und Einrichtungsgebühren für den Auftrag, daher wird er im Allgemeinen für Massenproduktionsdruckaufträge verwendet. Der Offsetdruck kann auch spezielle Prozesse ermöglichen und ist mit verschiedenen Arten von Kartonmaterialien kompatibel.
Digitaldruck. Wählen Sie diese Option für Ihren kostengünstigen Druckauftrag mit geringer Auflage. Sie erhalten jedoch nicht die Farbqualität und Materialflexibilität des Offsetdrucks. Der Digitaldruck ist mit Wellpappkartons und Faltkartons kompatibel. Flexodruck. Dieser industrielle Druckprozess für große Mengen eignet sich am besten für ein oder zwei Farben und einfache Verpackungsstile. Die anderen Druckoptionen bieten lebendigere Farben, aber diese kostengünstige Hochgeschwindigkeitsoption erfordert nur sehr wenig Liebe zum Detail.
Bestellen Sie ein Muster oder einen Verpackungsprototypen
Bevor Sie mit der Verpackungsproduktion beginnen, bitten Sie das Produktionsunternehmen, einen Verpackungsprototypen zusammenzustellen. Idealerweise erhalten Sie eine individuelle Musterbox, obwohl auch ein 3D-Mockup nützlich ist.
Wenn Sie einen großen Verpackungsauftrag planen, ist ein Prototyp sehr zu empfehlen. Überspringen Sie diesen Schritt nicht, da er Ihre letzte Gelegenheit ist, Fehler zu entdecken und zu beheben, bevor Ihre Verpackungen in Produktion gehen. Sobald Sie sicher sind, dass alles korrekt ist, geben Sie die Freigabe für eine vollständige Produktionsserie.
Exzellentes Produktverpackungsdesign ist ein Muss
Deshalb ist es so wichtig, es richtig zu machen und kontinuierlich auf der Grundlage der Bedürfnisse Ihrer Kunden zu iterieren.
Viel Glück und teilen Sie unbedingt Ihre fabelhaften Verpackungsdesigns mit der tendlyn-Community!
