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Erzählen Sie Ihre Geschichte: Ein Leitfaden zur Markenidentität für kleine Unternehmen
Ihre Geschichte erzählen: Ein Leitfaden zur Markenidentität für kleine Unternehmen
Sie denken darüber nach, eine Markenidentität für Ihr kleines Unternehmen zu entwickeln, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Wir haben die vier Facetten des Brandings aufgeschlüsselt und zeigen Ihnen, wie Sie jede davon in wenigen einfachen Schritten aufpolieren können.
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/a-brand-identity-guide-for-small-businesses/ Autor: Gastautor Veröffentlicht: 2020-07-16T17:53:07.000Z Lesezeit: 7 Minuten Lesezeit
Branding ist viel mehr als ein niedliches Logo und ein einprägsamer Slogan. Es bestimmt die Erfahrung Ihrer Kunden mit Ihrem Unternehmen und deren Wahrnehmung davon. Mit anderen Worten: Ihre Marke ist die Kernpersönlichkeit Ihres Unternehmens.
Ein starkes Branding ist sowohl aus Marketing- als auch aus betrieblicher Sicht unbezahlbar. Es hilft Ihnen, Ihre Vision auszurichten, und verleiht Ihrem Unternehmen Richtung, Zweck und Antrieb, um Ihre Ziele zu erreichen.
Sie denken darüber nach, eine Marke zu entwickeln, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Wir haben die vier Facetten des Brandings aufgeschlüsselt und zeigen Ihnen, wie Sie jede davon in wenigen einfachen Schritten aufpolieren können.
1. Markengeschichte
Eine Markengeschichte ist die Erzählung hinter Ihrer Marke. Es ist die Geschichte hinter der Gründung Ihres Unternehmens und den Werten, die es bis heute vorantreiben. Markengeschichten sollten einprägsam sein und eine emotionale Reaktion beim Kunden auslösen. So entwickeln Sie Ihre Markengeschichte.
Notieren Sie Ihr Leitbild.
Einfach ausgedrückt beantwortet Ihr Leitbild zwei Fragen: “Was tun Sie?” und “Warum tun Sie es?” Ihre Antworten auf diese Fragen sind die Leitprinzipien Ihrer Marke. Mit anderen Worten: Sie sind der Grund, warum Sie morgens aufstehen.
Brauchen Sie Inspiration? Hier sind einige reale Beispiele für Leitbilder von großen Marken:
Stellen Sie sicher, dass Ihr Leitbild ambitioniert, aber erreichbar ist. (“Den Planeten retten” hört sich auf dem Papier gut an, ist aber für ein kleines Startup etwas zu hoch gegriffen.)
Sobald Sie sich auf ein klares und prägnantes Leitbild geeinigt haben, machen Sie es zu Ihrem Marken-Mantra. Es wird der Prüfstein sein, der Sie auf Kurs hält, indem es Sie daran erinnert, warum Sie tun, was Sie tun!
Foto von Etsy
Legen Sie Ihre Markenwerte fest.
Ihre Markenwerte sind 3-10 Wörter, die die Vision Ihrer Marke leiten und ausrichten. Die Identifizierung dieser Kernüberzeugungen wird Ihnen helfen, Ihre Markenidentität zu festigen und Ihre Marketingkommunikation konsistent zu halten. Wenn Sie Ihrem Publikum keine klare Vorstellung davon geben, wer Sie sind und wofür Sie stehen, wird Ihre Botschaft verpuffen.
Hier sind einige Beispiele für Markenwerte:
Sammeln Sie eine Liste positiver Eigenschaften, die Ihre Markenkultur, Ihren Zweck und Ihre Vision prägen. Reduzieren Sie sie dann, bis nur noch die stärksten übrig sind.
Setzen Sie Markengrenzen.
Es ist zwar verlockend, ein möglichst breites Publikum anzusprechen, aber zu sehr “jedem recht zu machen”, verwischt die Konturen Ihrer Markenidentität und verwässert Ihre Botschaft. Aus diesem Grund ist es wichtig, Grenzen zu ziehen, indem Sie Ihr Publikum und die Personen, die Sie bedienen möchten, identifizieren.
Werfen Sie einen genauen Blick auf Ihre Konkurrenten und fragen Sie sich: Was unterscheidet Sie von ihnen? Was tun sie, was Sie nicht tun, und umgekehrt? Die Findung Ihrer “Nische” wird Ihnen helfen, Ihre Position im Markt zu festigen und kann Ihnen sogar helfen, sich auf Ihre Schwachstellen zu konzentrieren.
Teilen Sie Ihre Vorgeschichte.
Jeder liebt eine gute Geschichte. Ihre Vorgeschichte ist die Erzählung davon, wie und warum Ihr Unternehmen entstanden ist. Das Teilen eines Blicks hinter die Kulissen Ihrer Reise von den Anfängen bis zur Gegenwart rundet Ihre Erzählung ab. Ihre Kunden werden eine stärkere Verbindung zu Ihrer Marke spüren.
Treten Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt.
Etablierte Marken ziehen nicht nur ihr Publikum an – sie SIND ihr Publikum. Ihre Markengeschichte wird in erster Linie durch das Publikum geprägt, das Sie anziehen. Schließlich wäre Ihr Unternehmen ohne Ihre Kunden nicht viel von einem Unternehmen. Deshalb ist der Aufbau und die Pflege echter Beziehungen zu Ihren Followern über soziale Medien und persönliche Interaktionen entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke. Ihre Kunden haben sich entschieden, sich mit Ihrer Markenidentität zu verbinden, also halten Sie diese Verbindung stark!
2. Markenpersönlichkeit
Ihre Markenpersönlichkeit ist der Charakter Ihrer Marke. Wie sie klingt und mit Menschen interagiert. Es ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Markenidentität, da sie bestimmt, wie Menschen mit Ihrer Marke kommunizieren und wie sie Kommunikation von Ihrer Marke empfangen.
Schärfen Sie Ihre Markenpersönlichkeit.
Ihrer Marke eine eigene, einzigartige Persönlichkeit zu geben, zeichnet ein sehr klares Bild davon, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Je mehr das Gefühl haben, Sie zu kennen und zu wissen, was sie von Ihnen erwarten können, desto mehr werden sie Ihnen vertrauen.
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihre Marke charakterisieren sollen? Lassen Sie sich von Ihrer Zielgruppe inspirieren. Denken Sie an mehrere Adjektive, um sie zu beschreiben. Sind sie anspruchsvoll? Eigenwillig? Trendig? Natürlich? Ihre Markenpersönlichkeit sollte nicht nur widerspiegeln, wer sie sind, sondern auch, wie sie von der Welt gesehen werden möchten. Sie möchten das Bild widerspiegeln, das sie anstreben.
Foto von Saffie Bea
Finden Sie Ihre Markenstimme.
Ihre Markensprache besteht aus bestimmten Wörtern oder Phrasen, die Verbraucher mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbinden. Erstellen Sie eine Liste mit alltäglichen Wörtern und Phrasen, die Kunden mit Ihrem Unternehmen assoziieren sollen. Je mehr Sie diese Wörter und Phrasen in Ihrem Branding verwenden, desto mehr werden sie nach “Ihnen” klingen.
3. Markenimage
Ihr Markenimage ist die visuelle Identität Ihrer Marke. Wie sie aussieht und sich anfühlt – die gesamte Designästhetik, die Sie gewählt haben. Hier sind einige einfache Möglichkeiten, es zusammenzustellen.
Sammeln Sie Inspiration.
Ihre visuelle Identität ist das Erste, was potenziellen Kunden ins Auge fällt. Wenn ihnen nicht gefällt, was sie sehen, suchen sie woanders. Daher ist es wichtig, es beim ersten Mal richtig zu machen. So geht’s:
Definieren Sie Ihre Designästhetik.
Es gibt vier Hauptkomponenten der Ästhetik einer Marke:
Foto von SANOlifestyle
Erstellen Sie einen Styleguide und halten Sie sich daran.
Sobald Sie jedes Element Ihrer visuellen Identität festgelegt haben, sorgen Sie für Konsistenz, indem Sie sie in einen Styleguide integrieren. Betrachten Sie Ihren Styleguide als Ihre Markenbibel. Es ist ein Regelwerk und ein Referenzwerkzeug, das sicherstellt, dass Ihre Marke auf jedem Marketingkanal und jeder Kommunikationsplattform gleich aussieht und sich gleich anfühlt.
Visuelle Konsistenz ist entscheidend für die Markenbekanntheit!
4. Markenerlebnis
Verbessern Sie Ihre persönlichen Interaktionen.
Veranstaltungen, Ihr physisches Ladengeschäft und sogar Ihre Verpackung bieten Kunden (und potenziellen Kunden) ein persönliches, dreidimensionales Erlebnis mit Ihrer Marke, das ihre Beziehung zu ihr festigt.
Indem Sie sich auf Möglichkeiten konzentrieren, Ihre Marke sowohl offline als auch online zum Leben zu erwecken, schaffen Sie ein abgerundetes Markenerlebnis für Ihre Kunden.
Foto von Miska Bags
Behalten Sie Ihre Online-Präsenz im Auge.
In der heutigen vernetzten Welt haben Sie ein ständig wachsendes Publikum direkt zur Hand – und alle anderen auch! Da die Aufmerksamkeitsspanne heutzutage knapp ist, müssen Sie Ihre Online-Präsenz ständig überwachen, um Schritt zu halten.
Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Website, sozialen Medien und veröffentlichten Inhalte, bleiben Sie mit Ihren Followern in Kontakt und bieten Sie ihnen zahlreiche Möglichkeiten, mit Ihrer Marke zu interagieren.
Fazit
Erfolgreiche kleine Unternehmen haben eines gemeinsam: starkes Branding. Die perfekte Umsetzung Ihrer Markenidentität wird Sie nicht nur von der Konkurrenz abheben, sondern Ihnen auch ermöglichen, sich auf Ihre eigene, einzigartige Weise über sie zu erheben.
Annisha ist Senior Content Marketing Manager bei Looka, einem KI-gestützten Logo-Ersteller. Wenn sie nicht gerade über Branding, Design und Unternehmertum schreibt, findet man sie entweder beim Schreiben von Gedichten auf Instagram @annishalashand oder irgendwo im Wald.
