Grey House Productions X Melissa Yeager: Eine Markenauffrischung durch taktiles Storytelling

„Bedrucktes Seidenpapier ist eine so unterhaltsame Ergänzung für Markenverpackungen, und mit Hannahs großzügigem Geist und ihrer häufigen Geschenkübergabe war es einfach sinnvoll, dass sie individuelles Seidenpapier hat, um ihr Schenken und Versenden aufzupeppen." – Melissa Yeager, Markendesignerin.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2020-01-08T02:58:00.000Z Lesezeit: 10 Minuten Lesezeit

**F: Erzählen Sie uns ein wenig über sich und wie/warum Sie Grey House Productions gegründet haben. Was ist Ihre Vision und warum ist Ihnen das wichtig?**A: Ich habe mein erstes Unternehmen gegründet, als ich 12 Jahre alt war, daher war es für mich ein sehr natürlicher Schritt, meine eigene Produktionsfirma eröffnen zu wollen. Aber ich wusste instinktiv, dass ich nicht „Hannah Soto Productions" heißen wollte. Ich wollte, dass es um mehr geht als nur um mich, und dass Raum für Wachstum über einen Ein-Personen-Betrieb hinaus geschaffen wird. Als ich darüber nachdachte, was mir wichtig ist und warum ich das Bedürfnis hatte, eine Produktionsfirma zu gründen, die „die Dinge anders macht", kam mir während einer meiner vielen Tagebuchsitzungen ein Satz in den Sinn: „Eine Mischung aus Logistik und Gastfreundschaft." Ich kam immer wieder auf diesen Satz zurück, und als ich mich fragte, warum, wurde mir klar, dass diese Ideen – von Dienstleistung und Arbeitsethik – nicht nur etwas waren, das ich in einer Produktion schätzte, sondern im Leben., wo ich gelernt habe, hart zu arbeiten (und dabei Spaß zu haben). Dieser Bauernhof wurde zu einem Sommercamp, und dort sah und lernte ich den Wert des Dienens mit einem gastfreundlichen Herzen. Mir wurde klar, dass diese Eigenschaften mir als Person angeboren waren und ich sie lange vor der Gründung meiner Produktionsfirma gelernt und geschätzt hatte. Tatsächlich begann ich in diesem alten grauen Haus auf dem Bauernhof, der Produzent zu werden, der ich heute bin. Dort hat alles angefangen, und alles, was ich in diesen prägenden Jahren auf dem Bauernhof und dem Campingplatz gelernt habe, hat mich an einen Ort geführt, an dem ich dieses Unternehmen gründen konnte. Was die Vision von Grey House betrifft, sehe ich uns gerne als viel mehr als eine Produktionsfirma. Unser Zweck geht weit über die termingerechte und budgetgerechte Fertigstellung eines Projekts hinaus. Wir glauben, dass unsere Arbeit eine Gelegenheit ist, in andere zu investieren. Und dadurch heben wir die Messlatte der Branche – und schaffen bessere Arbeit. Um dorthin zu gelangen, leben wir nach vier Kernwerten: dieser ursprünglichen Idee, Logistik und Gastfreundschaft zu verbinden, dem Engagement, gute Menschen zu vernetzen, andere in ihrer Arbeit zu befähigen und immer drei Schritte voraus zu sein.

**F: Was war Ihre größte Herausforderung als Produktionsfirma? Wie haben Sie diese überwunden?**A: Es war schwer, jung anzufangen, ohne einen formellen (d.h. korporativen) Karriereweg oder jemanden, der mir eine Beförderung gab, daher war es schwer, Vertrauen aufzubauen. Damals, wenn man mich mit etablierten Produzenten verglich, sagten mir die Leute aktiv, dass ich es nicht schaffen würde. Sie sagten Dinge wie: „Für wen hältst du dich eigentlich?" Und ohne das Vertrauen von irgendjemandem hatte ich keine Kunden. Also musste ich auf kreative Weise Vertrauen aufbauen. Ich wurde clever. Ich habe es mir verdient. Und das hat mich wirklich darin bestärkt, Konventionen zu brechen und zu beweisen, dass ich mit 24 Jahren eine erfolgreiche Produktionsfirma aufbauen kann. Wenn es also darum geht, andere Konventionen zu brechen (wie die Branche bei der Umstellung auf die Bezahlung der Crew über die Gehaltsabrechnung statt als 1099; nicht nur Recycling und Vermeidung von Plastikwasserflaschen, sondern auch Kompostierung am Set usw.), fühle ich mich in diesem Bereich sehr wohl!

**F: Was bedeutet Nachhaltigkeit für Ihre Marke? Wie zeigen Sie dies Ihren Kunden?**A: Eine Menge! Und es wächst immer noch. Im Jahr 2018 haben wir beschlossen, bei unseren Dreharbeiten bewusst auf Nachhaltigkeit zu achten. Eine der ersten Maßnahmen war der Ersatz von Plastikwasserflaschen durch einen Wasserspender. Seitdem ermutigen wir die Leute, ihre eigenen wiederverwendbaren Flaschen mitzubringen, obwohl wir Edelstahlflaschen zur Hand haben, falls jemand seine vergisst. Früher haben wir so viele halbvolle Flaschen eingesammelt und weggeworfen. Null Abfall, also gehen wir gerne mit gutem Beispiel voran!

**F: Wie haben Sie sich entschieden, dass Ihre Marke eine individuelle Verpackung benötigt?**A: Als ich anfing, brauchte ich erst einmal eine „Marke", Punkt. Es war nicht besonders durchdacht und nicht umfangreich. Es hat mir sehr gut gedient, und ich bin dem Designer, der das gemacht hat, dankbar – aber als ich das Unternehmen wachsen ließ, brauchte ich eine Marke, die die Art von Kunden anzieht, die ich anziehen wollte, und die Grey House Productions besser repräsentiert. In individuelle Verpackungen zu investieren, war eine Möglichkeit, meine neue Marke weiter zu bringen als je zuvor. Ich wollte vielseitige Assets haben, die auf verschiedene Weise verwendet werden können – Symbole auf Seidenpapier, Rückseiten von Karten, Aufkleber usw. Zusammen schaffen sie eine Kohärenz für etwas Immaterielles: ein besseres Verständnis und eine bessere Präsentation von Grey House Productions als Unternehmen. Und es dient absolut als besondere Überraschung und Freude in Geschenktüten für unsere Gäste, wenn sie in ihren Hotels ankommen!

**F: Warum haben Sie Melissa Yeager mit der Gestaltung Ihres individuellen Seidenpapiers und dem Rebranding beauftragt?**A: Weil sie magisch ist? Ha! Aber im Ernst, sie war so gründlich, und ich liebte nicht nur ihre Arbeit, sondern auch ihren Prozess. Sie hat Inspiration aus mir herausgeholt und sich genauso sehr für das Warum interessiert wie für das Was. Mit Melissa an unserem Branding zu arbeiten, war wie mit einer klügeren und frischeren Version meines Herzens zu arbeiten. Sie hat all mein Geschwafel und meine Abschweifungen genommen und mir nicht nur geholfen, die Stimme der Marke so klar zu definieren, sondern sie holt immer wieder diese wunderschön magischen Ausdrücke der Marke in den Werbemitteln hervor, die sie weiterhin für uns erstellt. Sie hat die Marke an einen Ort gebracht, von dem ich nicht einmal wusste, dass er existiert. Und jetzt bekomme ich wöchentlich Kommentare zu meiner neuen Marke (sogar 6 Monate nach dem Launch). F: Warum haben Sie sich für tendlyn entschieden? Wie hat die Verpackung von tendlyn Ihrer Marke geholfen, zu gedeihen?A: Ich wusste, dass ich individuelles Seidenpapier für Geschenke wollte, aber ich liebte, dass es nachhaltig ist. Deshalb habe ich mich für tendlyn entschieden. Ich möchte, dass unsere Partner (am Set und außerhalb) unser Herz für Gastfreundschaft und Nachhaltigkeit teilen. tendlyn hat beides erfüllt und übertroffen!Melissa Yeager

**F: Als Designerin, was bedeutet visuelles Storytelling für Sie?**A: Wenn Leute an Designer denken, nehmen sie oft an, dass unser Job nur darin besteht, Dinge hübsch aussehen zu lassen. Das ist zwar in gewisser Weise wahr, aber für mich als Markendesignerin ist die Strategie und der Gedanke hinter den Designs am wichtigsten. Das bedeutet visuelles Storytelling für mich – die Tatsache, dass die Designs in einer Bedeutung verankert sind, die dazu führt, dass sie so aussehen, wie sie aussehen. Selbst die kleinsten Details können eine Bedeutung haben, und diese Details machen den entscheidenden Unterschied. Jede Facette einer Marke ist eine Gelegenheit, eine Geschichte zu erzählen, weshalb ich mich darauf konzentriere, Marken von Grund auf zu gestalten, die sowohl strategisch als auch atemberaubend sind.

**F: Wie ist Ihr kreativer Prozess für die Designarbeit für Kunden? Was ist Ihr Ausgangspunkt?**A: Ich verfolge einen ganzheitlichen Ansatz für das Identitätsdesign und gestalte die Marken meiner Kunden von Grund auf. Mein Ausgangspunkt für Kunden ist mein Signature Brand Identity Paket. Sobald ich weiß, dass der Kunde und ich gut zusammenpassen, führe ich sie durch eine tiefgehende Entdeckungsphase, in der ich alles lerne, was ich über ihre Marke, Vision, Traumkunden und großen Ziele erfahren kann. Dann destilliere ich all diese Informationen zu einer präzisen Markenstrategie, die den Rest unserer gemeinsamen Arbeit leiten wird. Als nächstes gehen wir zur Identitätsdesign-Phase über, in der ich die Markenstrategie in eine kohärente, vielseitige und zeitlose Markenidentität übersetze. Dies beinhaltet ein primäres Logo, ein sekundäres Logo und ein Markenzeichen, zusammen mit anderen begleitenden Zeichen und einem individuellen Designmotiv oder nahtlosen Muster. Meine Kunden und ich arbeiten zusammen, um die Markendesigns zu verfeinern und sicherzustellen, dass sie perfekt passen. Nach der Genehmigung erstelle ich drei (oder mehr) Werbemittel nach Wahl des Kunden, wie z.B. einen Satz individueller Symbole, Visitenkarten, Briefpapiere oder Social-Media-Vorlagen. Grey House Productions ist ein wunderbares Beispiel für eine Marke mit einem individuellen Satz von Symbolen, und wir haben den Satz sogar auf insgesamt acht 17 in sowohl einfarbigen als auch vollfarbigen Stilen erweitert. Dann habe ich den Satz von Symbolen in ein nahtloses Muster verwandelt, das einer meiner Lieblingsteile der GHP-Marke ist.

**F: Wie sind Sie mit Grey House Productions in Kontakt gekommen? Was hat Sie an ihrer Marke besonders angesprochen?**A: Hannah von Grey House Productions unterhielt sich mit einer Webagentur, mit der ich in der Vergangenheit zusammengearbeitet hatte, und liebte die Marke, die ich für dieses Projekt erstellt hatte, also haben sie sie an mich verwiesen. Preisgestaltung ist für Designer ein etwas tabuisiertes Thema, und ich verfolge einen einzigartigen Ansatz, bei dem ich völlig transparent bin und meine Preise direkt auf meiner Website teile. Als Ein-Frau-Branding-Unternehmen spart mir das Zeit und sortiert alle aus, die nicht ernsthaft bereit sind, in ihre Marke zu investieren. Wir haben uns sofort gut verstanden, als wir uns kennenlernten und Ideen austauschten, während wir uns gleichzeitig über Dateibenennungskonventionen und Projektmanagement-Techniken ausließen. Hannah ist ein seltener Schatz unter den Kunden, da sie den Gedanken hinter den Designs, die technischen Fähigkeiten zu deren Erstellung und den Prozess, der alles zum Laufen bringt und alles auf dem Weg dorthin liefert, wirklich zu schätzen weiß. Ich bin so dankbar, Grey House Productions als Kunden zu haben, und fühle mich gesegnet, dass ich weiterhin mit Hannah zusammenarbeiten und neue Designs für die Marke erstellen kann.

**F: Was war die Inspiration für das Seidenpapier-Design von Grey House Productions?**A: Als Markenstrategin und Identitätsdesignerin ist es mir sehr wichtig, einzigartige Markenelemente und Vorlagen zu erstellen, die für meine Kunden sehr vielseitig sind und unzählige Male in verschiedenen Kontexten verwendet werden können. Individuelle Symbole sind eine meiner liebsten Methoden, dies zu erreichen, da sie einer Marke so viel Tiefe und Interesse verleihen und meine Kunden so viel Nutzen daraus ziehen. Meiner Meinung nach sind sie eine ebenso gute Investition wie das Logo und das Branding selbst. Individuelle Symbole können Markenwerte repräsentieren, auf Dienstleistungen verweisen oder einen Prozess veranschaulichen. Noch besser: Oft kann ich einen Satz von Symbolen zu einem individuellen nahtlosen Muster kombinieren, wie es bei der Marke Grey House Productions der Fall ist. Wir haben Variationen des GHP-Musters auf Visitenkarten, Dankeskarten, in ihrem individuellen Capabilities Book und mehr verwendet! Bedrucktes Seidenpapier ist eine so unterhaltsame Ergänzung für Markenverpackungen, und mit Hannahs großzügigem Geist und ihrer häufigen Geschenkübergabe war es einfach sinnvoll, dass sie individuelles Seidenpapier hat, um ihr Schenken und Versenden aufzupeppen. Wir liebten beide, dass das Seidenpapier von tendlyn nachhaltig und hochwertig ist, und der Rest ist Geschichte!**F: Wie haben Sie den Online-Designprozess empfunden? War die Verwendung des Tools von tendlyn unkompliziert?**A: Da ich meinen Kunden hochauflösende Versionen ihrer Markenmuster zur Verfügung stelle, konnte Hannah das Seidenpapier selbst bestellen, und nach dem, was ich gesehen habe, ist es großartig geworden! Ich liebe es, dass tendlyn eine kreative Community hat und Marken hilft, die richtigen Designer zu finden, und ich kann es kaum erwarten, mit ihren Tools für meine zukünftigen Kunden und Markenbedürfnisse zu arbeiten!