Kaffee & Kultur

Wie Top-Marken Kaffeekonzepte lancieren, um ihren Lifestyle-Appeal zu steigern.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/coffee-and-culture/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2024-11-07T00:04:51.000Z Lesezeit: 4 Minuten Lesezeit

Bereits 2014, als Ralph Lauren sein erstes Café, Ralph’s Coffee, an der New Yorker Fifth Avenue eröffnete, war die Logik klar. Ein Café bringt Kunden dazu, länger zu verweilen, während sie weiterhin mit der Marke interagieren; es bringt Kunden dazu, Geld auszugeben, und sie könnten zurückgehen und das Hemd kaufen, über das sie hin und her überlegt haben. Außerdem ist Kaffee eine erschwingliche Möglichkeit, eine Designermarke zu einem niedrigeren Preis zu erleben.

Dann ist da noch die soziale Medien. Menschen neigen dazu, ihr Handy zu zücken und die Neuheit eines Ralph-Lauren-Kaffeebechers zu teilen. Als Trend brodelten Markenkaffeekonzepte schon seit einiger Zeit im Hintergrund, aber es war die Pandemie, die sie zum Kochen brachte.

2021 eröffnete Fendi ein Café im Kaufhaus Selfridges in London, komplett mit F-förmigen Eiswürfeln und monogrammierten Menükarten. Zum Jahresende 2022 begann Spotify, „Wrappucinos“ in ihren

Caffè Rimowa in Mailand

Als der weltweit bekannteste Gepäckhersteller, Rimowa, mit dem kultigen Kaffeemaschinenhersteller La Marzocco zusammenarbeitete, mussten die Funken nur so fliegen. Das Ergebnis war Caffé Rimowa, ein Pop-up-Café auf der diesjährigen Mailänder Designwoche, das so sehr zur Stadt gehörte wie der Mailänder Dom.

Bildnachweis:**@studiotemp

Alles, von den Uniformen bis hin zu Tassen, Servietten und Beschilderungen, wurde von zwei lokalen Kreativagenturen, Nuova und Studio Temp, durchdacht und gestaltet. Aber wie Aschenputtels Magie um Mitternacht verflog, war das bezaubernde Caffé Rimowa nach der Mailänder Designwoche verschwunden.

Bildnachweis:**@studiotemp

Gucci übernimmt Monocle Café in London

Um die Zusammenarbeit zwischen Gucci und Monocle an einem exklusiven London-Reiseführer zu markieren, übernahm das italienische Modehaus im Mai für einen Monat das Monocle Café. Gucci webte Aspekte seiner historischen Marke in das Pop-up ein.

@shop.monocle

Guccis Gründer, Guccio Gucci, arbeitete in den 1920er Jahren als Page im Savoy Hotel in London und ließ sich von dessen rotem Aufzug für die Luxuskoffer inspirieren, die er zu entwerfen begann, als er nach Florenz zurückkehrte. Dementsprechend nahmen die Tassen und die Markise des Cafés die ikonische Ancora-Rosso-Farbe der Marke an.

Bildnachweis:**@shop.monocle

Only NY x Blank Street Coffee in New York

New Yorks Streetwear-Liebling Only NY ist bekannt für seine Kooperationen mit einigen der typischsten Institutionen des Big Apple, wie der Metropolitan Transportation Authority (MTA) und der städtischen Parks Department. Als also der gebürtige New Yorker anklopfte, ergab die Verbindung absolut Sinn.

Bildnachweis:**@parallelparking

„Wir haben uns mit Only NY über unsere gemeinsame Inspiration verbunden – die täglichen Rituale von New York City“, sagte Vinay Menda, Mitbegründer von Blank Street, damals zu Hypebae. Was folgte, war eine Art Eheschließung, bei der Only NY die Verpackung für einen Sack nicaraguanischer Kaffeebohnen entwarf, die von Blank Street bezogen wurden.

Bildnachweis:**@parallelparking

Zara Coffee in Athen

Um ihr neues Geschäft in Athen zu feiern (und Kunden anzulocken), eröffnete die Bekleidungsmarke Zara ihr eigenes griechisches Café. Zwei Tage lang verwandelte der spanische Einzelhändler einen kleinen Raum in Meeresnähe in ein griechisches Paradies, in dem Kaffee und Koulouri serviert wurden – ein traditioneller, mit Sesam bestreuter Brotring, der oft zu Kaffee gereicht wird.

Das Design der Kreativagentur Wozere Studio huldigte den Farben der Nationalflagge und förderte eine Verbindung zwischen der Marke und ihrer neuen Heimat. Das Pop-up kam so gut an, dass Zara Wozere die Zügel für eine Gelateria in Mailand, eine Pastelaria in Lissabon und Cafés auf der ganzen Welt, einschließlich einer festen Einrichtung in Dubai, anvertraute.

Louis Vuitton Café in einem Flughafen

Zu diesem Zeitpunkt ist es für einen großen Einzelhändler wie Louis Vuitton kaum noch eine Nachricht wert, ein Geschäft in einem Flughafen zu eröffnen. Mit einer Präsenz in über 450 Geschäften weltweit muss es etwas Neues tun, um Aufsehen zu erregen.

Als der 170 Jahre alte Kofferhersteller letzten Monat ein Café eröffnete – oder „Le Café“, wie sie es nennen –, horchten alle auf. Nach einer Reihe kulinarischer Eröffnungen in Osaka, Paris, Doha und der Toskana war dies Louis Vuittons erstes eigenes Kaffeekonzept in London: ein Louis-Vuitton-Café am Flughafen Heathrow.

Ran an die Röstung!

Es ist erwähnenswert, dass viele Menschen die Kreationen von Louis Vuitton oder Gucci besitzen möchten, weil sie ein Genuss sind, wenn auch ein teurer, der einem ein luxuriöses Gefühl gibt. Das Gleiche gilt für Kaffee. Einen Kaffee in einem Café zu kaufen, ist ein genussvolles Ritual, eine persönliche Belohnung, die einem ein luxuriöses Gefühl gibt. Als Menschen haben wir eine besondere Schwäche für Selbstgenuss. Für Einzelhandelsmarken jeder Größe, die dies noch nicht für sich entdeckt haben, ist es also an der Zeit, aufzuwachen und den Kaffee zu riechen.

Also, worauf wartest du? Bring dein Café mit anpassbaren, nachhaltigen Verpackungen auf die nächste Stufe und sieh dir hier unsere Kaffee- und Café-Kollektion an. Ran an die Röstung!