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Leitfaden für saisonale Verpackungen für kleine Unternehmen
Leitfaden für saisonale Verpackungen für kleine Unternehmen
Saisonale Verpackungen bieten Marken zahlreiche Möglichkeiten, die geschäftigen Zeiten im Einzelhandelskalender zu nutzen. Dies ist eine bekannte Taktik globaler Marken, aber wie sieht es mit kleinen Unternehmen aus? Eine Auffrischung der Verpackung kann definitiv Kunden anziehen und die Markenbekanntheit steigern – wenn Sie es richtig anstellen!
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Autor: Beth Owens Veröffentlicht: 2019-09-30T11:00:00.000Z Lesezeit: 9 Minuten Lesezeit
Mit der bevorstehenden Weihnachtszeit ist jetzt ein großartiger Zeitpunkt für Marken, in ein neues Erscheinungsbild zu investieren. Saisonale Verpackungen sind ein fantastisches Werkzeug, um Ihrer Marke zu dieser Jahreszeit zusätzliche Relevanz zu verleihen.
Was sind die Vorteile saisonaler Verpackungen für kleine Unternehmen?
Verbraucher werden von der Auswahl an Marken und Produkten überwältigt. Dies verstärkt sich während der Weihnachtszeit noch weiter. Wir haben einfach nicht die Mittel oder die Zeit, jede verfügbare Option zu vergleichen. Daher müssen wir uns auf eine Reihe von Abkürzungen verlassen. Die wichtigste davon ist unsere visuelle Wahrnehmung – ob wir ein Produkt attraktiv finden.
Laut Nielsen finden 60 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher im Regal statt.
Aus diesem Grund ist das Verpackungsdesign ein so wichtiges Werkzeug für das Storytelling einer Marke. Verpackungen erregen unsere Aufmerksamkeit und unterstützen unsere sekundenschnelle Entscheidungsfindung.
Es gibt keine bessere Zeit als die Weihnachtszeit, um dies zum Vorteil Ihrer Marke zu nutzen. Für die meisten Unternehmen sind saisonale Ereignisse entscheidend, um neue Kunden zu gewinnen. Sie sind auch eine wichtige Einnahmequelle. Allein im Jahr 2018 beliefen sich die Weihnachtsverkäufe in den Vereinigten Staaten auf 719 Milliarden Dollar. Wenn der Wettbewerb um die Erschließung dieser Goldgrube intensiv ist, müssen Sie kreativ werden.
Während der Feiertage sind Verbraucher darauf aus, ‘passende’ Produkte zum Verschenken zu suchen. Ein einzigartiges und unvergessliches Auspackerlebnis ist ein riesiger Anziehungspunkt in der Weihnachtszeit!
Die 5 wichtigsten Tipps für erfolgreiche saisonale Verpackungen:
1. Nutzen Sie niedrige Mindestbestellmengen für individuelle Verpackungen
Multinationale Marken verschieben während der Weihnachtszeit riesige Produktmengen. Aber die Beschaffung saisonaler Verpackungen für kleine Unternehmen ist ein ganz anderes Spiel. Zum einen werden Ihre Bedürfnisse bescheidener sein. Und da Ihr Verpackungsdesign temporär ist, möchten Sie auf keinen Fall mit überschüssigen Beständen dastehen, die Sie ein Jahr lang nicht verwenden können. Um dies zu vermeiden, müssen Sie einen Lieferanten suchen, der eine niedrige Mindestbestellmenge erfüllen kann.
Die Mindestbestellmenge von tendlyn für individuelles Seidenpapier und individuelle Aufkleber beginnt bei nur 250 Einheiten und bei 5 Rollen für unser individuelles Verpackungsband. Wir machen es Unternehmen jeder Größe leicht, die Bestellmenge zu beschaffen, die ihren Bedürfnissen entspricht.
Ihr Verpackungsbedarf hängt von Ihren Bestellmengen und dem gefeierten Feiertag ab. Für einen kleineren Feiertag wie den Valentinstag wird Ihr Verpackungsdesign wahrscheinlich nicht länger als zwei Wochen im Voraus verwendet. Für Erntedankfest und Weihnachten ist das Nutzungsfenster länger, etwa sechs Wochen. Wenn Ihr saisonales Verpackungsdesign jedoch eine tatsächliche Jahreszeit feiert – z. B. den Sommer –, sprechen wir von einem Nutzungszeitraum von Monaten statt Wochen. Es ist wichtig, dies sorgfältig zu bedenken, um nicht zu früh keine Vorräte mehr zu haben oder überschüssige Bestände zu hinterlassen.
2. Saisonale Verpackungen mit kleinem Budget
Sie benötigen keine komplette Verpackungsüberarbeitung, um bestimmte Feiertage und Ereignisse zu würdigen. Wenn die Beauftragung neuer Kartons oder Geschenkpapier nicht kosteneffektiv ist, können Sie durch Investitionen in andere Verpackungsaccessoires dennoch die Feiertagsstimmung vermitteln. Individuelle Aufkleber mit saisonalem Motiv sind eine kostengünstige Möglichkeit, ein minimalistisches Feiertagsverpackungsdesign aufzupeppen. Ebenso kann individuelles Verpackungsband verwendet werden, um das Innere und Äußere Ihrer Pakete für etwas Feiertagsfreude zu dekorieren.
Dies ist eine besonders gute Taktik für Feiertage, die Sie in kleinerem Rahmen würdigen möchten. Die Investition in ein herzförmiges Verpackungsband für den Valentinstag sprengt kaum den Rahmen und verleiht Ihren Produkten eine schöne saisonale Note!
3. Spiegeln Sie Ihre Markenästhetik wider
Wenn wir uns einige der größten ‘Fehlschläge’ bei saisonalen Verpackungen der letzten Jahre ansehen, zeigt sich ein durchgängiges Thema. Marken, die versuchten, etwas Anderes zu machen, entfernten sich am Ende zu weit von dem Stil, mit dem ihre Kunden sie assoziieren. Das Ergebnis? Umsatzeinbußen und Verpackungsmüll!
Im Jahr 2015 sah sich Starbucks ebenfalls mit Gegenwind konfrontiert, als sie ihre limitierte Weihnachtstasse enthüllten. Das schlichte Rot war ein Versuch, den ‘minimalistischen’ Verpackungstrend zu bedienen. Es wurde jedoch von enttäuschten Kunden als ’langweilig’ und ‘zu weltlich’ kritisiert, da es sich von den traditionelleren Weihnachtsdesigns unterschied, die sie in der Vergangenheit kreiert hatten. Warum ist das passiert? Weil beide Unternehmen nicht berücksichtigten, dass Verbraucher ein starkes Besitzgefühl gegenüber den Marken haben, die sie unterstützen. Wenn Menschen eine bestimmte Ästhetik von Ihrer Marke erwarten, kann eine zu dramatische Änderung Verwirrung und Frustration hervorrufen.
Markenbekanntheit ist ein entscheidendes Werkzeug während der Feiertage, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen. Das sollten Sie nicht aufgeben! Wenn Sie in saisonale Verpackungen investieren, ist es wichtig, ein Gefühl der Vertrautheit durch Details wie Ihr Logo oder Ihre Farbpalette zu bewahren.
4. Integrieren Sie, wo angebracht, lokale Bildsprache
Große Marken müssen global ansprechend sein. Infolgedessen sind ihre saisonalen Designs oft recht generisch. Kleine Unternehmen haben hier einen enormen Vorteil – Sie können Ihr Design auf ein spezifischeres Publikum zuschneiden! Die Verwendung regionaler Bildsprache signalisiert, dass Sie eine ’lokale’ Marke sind, was Sie für Verbraucher vertrauenswürdiger macht.
Das neuseeländische Keksunternehmen Cookie Time nutzte dies durch die saisonale Verpackung seiner Kekseimer. Ihr Design zeigt den Pohutukawa, einen in Neuseeland heimischen Baum, der im Dezember blüht und daher als alternative Weihnachtspflanze bekannt ist. Da Weihnachten in Neuseeland im Sommer stattfindet, würde Winterbildsprache nicht mit der Wahrnehmung der Feiertage durch die Kunden resonieren. Indem Sie ein ’lokales’ Erlebnis der Weihnachtszeit vermitteln, können Sie Ihr Produkt für Verbraucher viel relevanter erscheinen lassen.
5. Denken Sie an Nachhaltigkeit
Kurz gesagt, Feiertagsverpackungen sind für eine Menge Abfall verantwortlich. Tatsächlich produzieren die Vereinigten Staaten erschreckende 5 Millionen Tonnen zusätzlichen Abfall während der Feiertage. Daher ist es wichtig, Ihre saisonalen Verpackungen so umweltschonend wie möglich zu gestalten. Dies ist nicht nur ein Zeichen für ein verantwortungsbewusstes Unternehmen – Ihre Kunden werden es Ihnen wirklich danken.
Laut der Dotcom Distribution Studie von 2019 kaufen 62 % der Verbraucher eher bei Marken, die nachhaltige Verpackungsmaterialien verwenden. Bei den 18- bis 29-Jährigen, einem der größten Verbrauchermärkte, steigt dieser Anteil auf 74 %. Weitere Informationen zu umweltfreundlichen Verpackungslösungen finden Sie in unserem Leitfaden!
Welche Weihnachtszeit ist die richtige für mein Unternehmen?
Bei so vielen Feiertagen im Kalender ist es unwahrscheinlich, dass Ihre Marke alle feiert. Bei saisonalen Verpackungen für kleine Unternehmen kommt es auf Qualität und nicht auf Quantität an. Ein ständiger Wechsel des Designs für jede Weihnachtszeit birgt das Risiko, seine Wirkung zu verlieren. Daher ist es wichtig, selektiv vorzugehen und Feiertage auszuwählen, die gut zu Ihrer Markenidentität und Ihrem Produktangebot passen.
Valentinstag
Als erster großer Feiertag nach Weihnachten ist es für Verbraucher recht erfrischend, eine andere Farbpalette zu sehen. Diese Rot- und Rosatöne werden bei Ihren Kunden sofortige Wiedererkennung auslösen! Es ist jedoch sehr leicht, in der Masse unterzugehen. Daher ist es wichtig, innovative Wege zu finden, um die Persönlichkeit Ihrer Marke in Ihrem Design durchscheinen zu lassen.
Dieses individuelle Seidenpapier-Design unseres Kunden Have A Nice Day fängt mit seinem lebhaften Rosaton das romantische Gefühl des Feiertags ein. Die handgezeichneten Illustrationen ermöglichen es der Marke, ihrer skurrilen und lustigen Ästhetik treu zu bleiben.
Branchen, die für diesen Feiertag gut geeignet sind: Wir alle wissen, dass Floristen und Süßwarenmarken am Valentinstag ein Vermögen verdienen. Sie sind jedoch nicht die Einzigen, für die Valentinstagsverpackungen gut funktionieren. Jede Marke, die Geschenkartikel verkauft, kann diese Tradition des Schenkens für den Partner nutzen. Es lohnt sich wirklich, aus Ihrem bestehenden Produktsortiment eine ‘Geschenke für Ihn/Sie’-Auswahl zusammenzustellen, um Ihr Verpackungsdesign zu ergänzen!
Halloween
Halloween läutet eine Übernahme von Geistern und Spinnen auf Produktverpackungen ein, insbesondere bei Kinderbekleidung. Aber wir beginnen, einige nuanciertere Ansätze für diesen Feiertag zu sehen, die einen reiferen Markt bedienen.
Dieses hervorragende Design von 1820 House kombiniert sowohl Herbst- als auch Halloween-Bildsprache. Dies schafft saisonale Verpackungen mit einem viel längeren Nutzungsfenster. Das Laub mit anatomischen Elementen verleiht dem Design eine gruselige Note und schafft einen eleganten, dezenten Ansatz für den Feiertag.
Branchen, die für diesen Feiertag gut geeignet sind: Obwohl Halloween eine eher Nischen-Weihnachtszeit ist, können nicht nur Marken, die Süßigkeiten oder Kostüme verkaufen, davon profitieren. Die Nutzung breiterer saisonaler Trends, wie es 1820 House getan hat, bedeutet, dass Sie nicht streng an ein ‘gruseliges’ Thema gebunden sind. Lifestyle-Branchen wie Schönheit und Wohnaccessoires können einen anspruchsvolleren Ansatz für Halloween verfolgen, indem sie den Herbst zum Mittelpunkt ihrer Verpackung machen.
Weihnachten
Natürlich dürfen wir diese Jahreszeit nicht von der Liste streichen! Weihnachten ist bei weitem die beliebteste Zeit, um in saisonale Verpackungen zu investieren. In Bezug auf das Design ist dies die Zeit, um Vollgas zu geben. Die Menschen erwarten, von festlichen Verpackungen beeindruckt zu werden, und dies ist entscheidend für ein großartiges Auspackerlebnis.
Um die Erwartungen zu übertreffen, denken Sie an etwas außerhalb der traditionellen Weihnachtsbildsprache. Dadurch wird Ihre Marke für Verbraucher einprägsam, anstatt eines klassischen Weihnachtsmann-Motivs.
Dieses minimalistische Seidenpapier-Design von der kleine salon verwendet keine Weihnachtsfarbpalette, hat aber dennoch ein festliches Gefühl, das es sehr auffällig macht. Ihre festlichen Grußkarten sind auch eine großartige persönliche Note!
Branchen, die für diesen Feiertag gut geeignet sind: Alle!
Die (tatsächlichen) Jahreszeiten
Es ist leicht zu übersehen, dass die traditionellen Jahreszeiten, im Gegensatz zu den Feiertagen, viel Verpackungsinspiration bieten. Dies sind einige der kostengünstigsten saisonalen Verpackungen für kleine Unternehmen, da diese Designs das längste Nutzungsfenster haben.
Denken Sie an Bildsprache, die eindeutig mit einer bestimmten Jahreszeit verbunden ist und mit Ihrer Markenidentität harmoniert. Dieses Blattdruck-Design von Temple and Co beispielsweise ruft sowohl den Frühling als auch sein natürliches Schönheitsproduktangebot hervor.
Branchen, die für diesen Feiertag gut geeignet sind: Diejenigen mit saisonalen Produktauswahlen können dieses Verpackungsdesign optimal nutzen. Modemarken beispielsweise haben traditionell Kollektionen, die sich mit den Jahreszeiten ändern. Es ist jedoch auch eine großartige Option für modernere E-Commerce-Branchen. Die Produktpräsentation ist für Abonnement-Box-Dienste unglaublich wichtig, bei denen ein starker Fokus auf dem Kundenerlebnis liegt. Eine saisonale Note in Ihrer Präsentation ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Angebot frisch und aufregend zu halten!
Zusammenfassung:
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass saisonale Verpackungen eine brillante Marketingstrategie sind. Sie helfen Ihrem Unternehmen, den Umsatz zu steigern und in Zeiten hohen Wettbewerbs relevant zu bleiben. Das Geheimnis erfolgreicher saisonaler Verpackungen für kleine Unternehmen ist die Nutzung niedriger Mindestbestellmengen und die Auswahl von Feiertagen, die mit dem Angebot Ihrer Marke resonieren. Dies erleichtert die Erstellung eines einzigartigen Feiertagsdesigns, das Ihnen hilft, aus der Masse herauszustechen. Am wichtigsten ist, dass saisonale Verpackungen Ihnen helfen, besser mit dem Verbraucher in Kontakt zu treten und Markentreue aufzubauen, die über die Weihnachtszeit hinaus anhält. Kurz gesagt, es bereitet Sie auf ein erfolgreiches neues Jahr vor – und darüber hinaus!
Weitere Informationen zu saisonalen Verpackungen finden Sie in unseren Top-Feiertagsverpackungs-Designtrends für die Saison 2019!
