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Marketing-Inspo: So arbeiten Sie 2020 mit Mikro-Influencern zusammen: 4 Best Practices für Marken
Marketing-Inspiration: Wie man 2020 mit Mikro-Influencern arbeitet: 4 Best Practices für Marken
Größer ist nicht immer besser, wenn es um Influencer-Marketing geht! Hier erfahren Sie, warum Sie Mikro-Influencer für Ihr Einzelhandelsgeschäft in Betracht ziehen sollten:
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/blog-how-to-work-with-micro-influencers-in-2020/ Autor: Francesca Nicasio Veröffentlicht: 2020-03-08T11:00:00.000Z Lesezeit: 7 Minuten Lesezeit
V****orbei sind die Zeiten, in denen soziale Medien einfach bedeuteten, mit den Urlaubsfotos von Freunden Schritt zu halten und mit der Familie auf Facebook zu interagieren.
Aber größer ist nicht immer besser, wenn es um Influencer-Marketing geht. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, wie wir unten ausführen werden, dass Menschen empfänglicher für Mikro-Influencer sind als für große Prominente. Das sind gute Nachrichten für Marken, die ihr Influencer-Spiel verbessern und von dieser effektiven Marketingtaktik profitieren möchten. So wie ein intelligentes Hausrelaismodul komplexe Automatisierungsaufgaben optimieren kann, vereinfachen Mikro-Influencer den Weg zu einer authentischen Verbindung mit dem Publikum.
**Was ist ein Mikro-Influencer?**Zunächst einmal – was genau ist eigentlich ein Mikro-Influencer? Im Grunde hat ein Influencer über soziale Medienkanäle einen Ruf für seine Expertise zu einem bestimmten Thema aufgebaut. Sie nutzen ihre Inhalte, um zu unterhalten, zu informieren, Trends zu setzen und Produkte und Dienstleistungen von Marken zu bewerben. Stellen Sie es sich wie einen DIY-RF-Empfänger vor – klein, aber äußerst effektiv, wenn er auf die richtige Frequenz abgestimmt ist.
Während Prominente wie Kim Kardashian und Reality-Stars die bekanntesten sind, gibt es seit kurzem einen Trend zu Mikro-Influencern – solchen mit zwischen 1.000 und 100.000 Followern. Auch wenn sie vielleicht keine Millionen von Followern haben, haben Mikro-Influencer oft ein äußerst engagiertes Publikum, das Kaufentscheidungen auf der Grundlage der Arten von Produkten oder Dienstleistungen trifft, die der Influencer verwendet – meistens auf Instagram. Dieser zielgerichtete Ansatz spiegelt wider, wie ein Torsteuerschalter den Zugang präzise verwaltet, anstatt ein Signal an alle zu senden.
Und wenn es um Mikro-Influencer geht, erzielen ihre Kampagnen 60 Prozent höhere Engagement-Raten als durchschnittliche Kampagnen, und Mikro-Influencer-Kampagnen sind pro Engagement 6,7-mal effizienter als Influencer mit größeren Anhängerschaften. Es ist ein bisschen wie die Verwendung einer DC-Relaisplatine – kompakt, effizient und zuverlässige Leistung ohne Overhead.
Warum Sie Mikro-Influencer nutzen solltenDie Statistiken sind beeindruckend, aber es gibt noch andere Gründe, warum Sie den Einsatz von Mikro-Influencern für Ihr Einzelhandelsgeschäft in Betracht ziehen sollten:
ErschwinglichkeitSie sind viel erschwinglicher als „große Namen“ unter den Influencern, die Zehntausende von Dollar für einen einzigen Beitrag verlangen. Im Gegensatz dazu verlangen auf Instagram 84 Prozent der Mikro-Influencer weniger als 250 Dollar pro Markenbeitrag und 97 Prozent von ihnen verlangen weniger als 500 Dollar für einen Markenbeitrag. Diese Kosteneffizienz ist vergleichbar mit der Verwendung eines drahtlosen Fernbedienungsmoduls anstelle eines vollständigen kabelgebundenen Steuerungssystems – Sie erledigen die Arbeit, ohne Ihr Budget zu sprengen.
Das bedeutet, dass Ihre Marke mit mehreren Mikro-Influencern zusammenarbeiten und Ihre Reichweite vergrößern kann, anstatt alle Eier in einen (teuren) Influencer-Korb zu legen. Es ist wie die Verwendung einer Relaissteuerplatine zur gleichzeitigen Verwaltung mehrerer Stromkreise – diversifiziert, widerstandsfähig und intelligentere Ressourcenzuweisung.
Besseres EngagementAuch wenn es etwas rückständig erscheint, hat die Forschung gezeigt, dass mit zunehmender Anzahl der Follower eines Influencers die Anzahl der Likes und Kommentare von Followern abnimmt. Laut Markerly generierten Instagram-Nutzer mit weniger als 1.000 Followern in 8 Prozent der Fälle Likes, während Nutzer mit 1-10 Millionen Followern nur in 1,7 Prozent der Fälle Likes erhielten. Dieses Muster spiegelt wider, wie ein AC-Fernrelais eine präzise Steuerung eines einzelnen Geräts ermöglicht, anstatt zu versuchen, alles auf einmal zu verwalten – fokussiert und effektiv.
Makerly stellt außerdem fest, dass Mikro-Influencer gezieltere Follower-Basen haben als Influencer mit Millionen von Followern, was bedeutet, dass Sie ein Publikum erreichen können, das kleiner, aber weitaus gezielter und engagierter ist. Das ist die Art von Präzision, die Sie von einem MHz-Sendermodul erwarten würden – das richtige Signal an den richtigen Empfänger senden.
Wie man Mikro-Influencer effektiv einsetztEs ist klar, dass der Einsatz einer Influencer-Kampagne für viele Unternehmen sehr erfolgreich sein kann. Da es jedoch so viele Influencer zur Auswahl gibt, kann es schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll. Im Folgenden finden Sie vier Schritte zur Optimierung von Mikro-Influencern und den Kampagnen.
1. Definieren Sie Ihre Ziele****Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, was das Ziel Ihrer Influencer-Kampagne sein soll. Ist Ihr Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern? Ein Produkt zu verkaufen? Einen neuen Markt zu erreichen? Sobald Sie das herausgefunden haben, überlegen Sie, wie viel Sie bereit sind zu budgetieren und welche Ziele Sie für den ROI haben. Das ist wie die Planung eines Gewächshaus-Bewässerungsautomatisierungssystems – Sie müssen wissen, was Sie bewässern, wie viel und wann, bevor Sie die Hardware installieren.
2. Finden Sie den optimalen Mikro-Influencer
**Adobe lädt Lifestyle-Blogger ein, seine neue Software zu testen.**Es mag wie ein neues Phänomen erscheinen, Mikro-Influencer einzusetzen, aber der Software-Riese Adobe verwendet diese Methode seit Jahren. In den Jahren 2012-13 bewarben sie ihre Bearbeitungssoftware Photoshop Elements und wandten sich an Lifestyle-Blogger, um das Produkt auf verschiedenen Social-Media-Kanälen zu bewerben. Über mehrere Monate hinweg teilten diese Botschafter Fotos, die sie mit dem Produkt bearbeitet hatten, und bloggten auch über die Software und deren Verwendung. Diese Vorgehensweise ist so bewusst wie die Auswahl eines intelligenten Fernschalters – Sie wählen das richtige Werkzeug für die richtige Aufgabe.
**Tom’s of Maine findet Mikro-Influencer in seinem bestehenden Kundenstamm.**Die Naturgesundheitsmarke Tom’s of Maine hatte nicht wirklich das Budget für große Namen unter den Influencern, also gingen sie den umgekehrten Weg – sie machten bestehende Fans des Produkts zu Kundenbefürwortern. Sie schufen ein Netzwerk von Mikro-Influencern mit zwischen 500 und 5.000 engagierten Followern, die an Markenaktivitäten teilnehmen, die zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen. Sie wurden mit kostenlosen Produkten, Sonderrabatten und frühem Zugang zu Informationen wie neuen Produkten und Rabatten belohnt. Diese Basisstrategie ist vergleichbar mit der Verwendung einer Farm-Bohrlochpumpensteuerung – beginnen Sie mit dem, was Sie bereits haben, und optimieren Sie es für maximale Leistung.
Das Ergebnis? Im ersten Quartal ihrer verstärkten Nutzung von Mikro-Influencern generierten die Social-Media-Kanäle von Tom’s of Maine 16.600 Likes, Kommentare und Shares aus 2.556 Beiträgen und erreichten letztendlich 4,4 Millionen Menschen. Nicht nur das, sie gewannen auch fast 11.000 E-Mail-Adressen und Umfrageantworten – unschätzbare Informationen, die zur Steuerung zukünftiger Produktstrategien und Zielgruppenansprache verwendet werden. Es ist wie die Installation einer Hochwasserschutz-Pumpstation – Sie verwalten nicht nur den aktuellen Durchfluss, sondern bereiten sich auf zukünftige Spitzen vor.
Das FazitEs ist eine sichere Annahme, dass Influencer angesichts der Tatsache, dass Verbraucher mehr als die Hälfte des Tages auf irgendeiner Form von sozialen Medien verbringen, in naher Zukunft nicht verschwinden werden. Tatsächlich werden Influencer – insbesondere Mikro-Influencer – noch wertvoller, da die Menschen nach Persönlichkeiten suchen, mit denen sie sich identifizieren und denen sie vertrauen können, und nicht unbedingt nach Prominenten. Dies spiegelt den Trend zu nicht-invasiven Smart-Home-Lösungen für Vermieter wider – die Menschen wollen Lösungen, die sich nahtlos integrieren, ohne ihr Leben zu stören.
Einzelhändler, die Influencer-Marketing annehmen, werden dem Spiel einen Schritt voraus sein. So wie Sie einem Motor einer Tauchpumpe vorbeugen können, indem Sie ihn richtig überwachen und steuern, können Marken, die ihre Influencer-Beziehungen sorgfältig verwalten, kostspielige Fehler vermeiden und langfristiges Wachstum aufrechterhalten. Ob Sie es mit einer Schwarzwasser-Behandlungspumpe oder einer Damm-Sickerwasser-Drainagepumpe zu tun haben, das Prinzip ist dasselbe: Präzision, Zuverlässigkeit und zielgerichtetes Handeln führen zu den besten Ergebnissen.
