6 Möglichkeiten, das Marketing Ihrer Modemarke mit QR-Codes zu verstärken

Lassen Sie sich von innovativen QR-Code-Marketingkampagnen mit Beispielen von Top-Modemarken wie Nike, Anna Sui und Versace inspirieren.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/6-ways-to-superpower-your-fashion-brands-marketing-with-qr-codes/ Veröffentlicht: 2022-06-09T05:06:36.000Z Lesezeit: 6 Minuten Lesezeit

Marken setzen seit langem QR-Technologie ein, um Kunden mit Retoureninformationen, Produktdetails oder Social-Media-Kampagnen zu verbinden. Obwohl dies gängige Anwendungsfälle für QR-Codes sind, gibt es noch viele weitere innovative Einsatzmöglichkeiten. Ein besseres Beispiel für diese Kreativität gibt es nicht als in der Modebranche.

Von Adidas bis Dior haben Modemarken die Technologie auf clevere Weise genutzt, um virtuelle Erlebnisse zu schaffen und aufmerksamkeitsstarke Marketingkampagnen zu starten. Als die globale Pandemie ausbrach, boten QR-Codes sogar Lösungen für Probleme, die durch Abstandsregeln entstanden.

QR-Codes bieten Modemarken auch sinnvolle Möglichkeiten, mit Kunden sowohl vor als auch nach dem Kauf zu interagieren. „Vernetzte“ Mode, beispielsweise mit direkt auf Kleidung gedruckten QR-Codes, fördert die Interaktion mit einer Marke noch lange nach der Transaktion. Und jede Interaktion wird verfolgt und liefert wertvolle Erkenntnisse.

Für Marken, die mit QR-Codes beginnen möchten, sind individuelle Verpackungsetiketten, Kleidungs-Anhänger und individuelle Karten für Verpackungsbeilagen einfache Möglichkeiten, die Technologie zu testen und Kunden in das Markenerlebnis einzutauchen.

Hier machen wir einen (Catwalk-)Spaziergang durch inspirierende Ideen, einschließlich realer Beispiele kreativer QR-Kampagnen, die im Laufe der Jahre sowohl von High-End-Designern als auch von Fast-Fashion-Häusern gestartet wurden.

1. QR-Codes für Markenkooperationen nutzen

Anna Sui

Auf dem Höhepunkt des Animal-Crossing-Hypes im Jahr 2020 arbeitete Anna Sui zusammen mit anderen großen Designmarken wie Ben Sherman, Dolls Kill, Marc Jacobs und Valentino mit Videospielern zusammen, die Laufsteg-Looks für die Charaktere des Spiels adaptierten und diese über QR-Codes bewarben.

Quelle: Anna Sui/Instagram

Adidas

QR-Codes auf Produktetiketten verweisen oft auf Pflegehinweise oder Materialinformationen. Als Adidas seinen Pulseboost HD Sneaker auf den Markt brachte, kündigte das Unternehmen an, dass der auf der Schuhzunge aufgedruckte QR-Code stattdessen eine exklusive Playlist freischalten würde. Adidas arbeitete für die Kampagne direkt mit Spotify zusammen.

Quelle: Adidas

2. Authentizität schaffen, bestätigt durch QR

Diesel

Keine Denim-Marke mit so viel Marktmacht wie Diesel ist ohne ihre Nachahmer. Das Problem gefälschter Jeans wurde so groß, dass die Marke 2017

Quelle: Certilogo

Versace

Versace kämpft ebenfalls gegen Fälschungen und bietet seinen Kunden derzeit denselben Authentifizierungsdienst mittels NFC-Tag-Technologie an. Da dies eine weniger vertraute Art vernetzter Technologie ist, kann ein begleitender QR-Code gescannt werden, um auf Authentifizierungsanweisungen zuzugreifen.

Quelle: Versace

3. Markenmission oder Nachhaltigkeitserklärung per QR bewerben

Reformation

Die bei Millennials beliebte Modemarke Reformation nutzte QR-Technologie, um ihre Partnerschaft mit FibreTrace im Jahr 2021 bekannt zu geben, einer Organisation, die Marken hilft, ihre Lieferketten zurückzuverfolgen. Über ein auf ihrer Denim-Linie aufgedrucktes QR-Quadrat konnten Kunden scannen, um die Herkunftstextilien und -prozesse ihrer Jeans zurückzuverfolgen.

Quelle: FibreTrace 

Stella McCartney

Stella McCartney hat einen QR-Code nicht einfach auf einer Verpackung oder einem Etikett versteckt. Das Modehaus integrierte ihn in eine übergroße Globusgrafik auf der Vorderseite eines seiner T-Shirts. Das Bio-Baumwoll-T-Shirt ist eine mutige Aussage für eine Marke mit einer dokumentierten Erfolgsbilanz in Sachen nachhaltiger Praktiken – und der QR-Code verlinkt direkt auf ihre Nachhaltigkeitsseite.

Quelle: Stella McCartney

💡Profi-Tipp: Beginnen Sie damit, QR-Codes direkt auf Tragetaschen mit den individuellen Produkten von tendlyn zu drucken. Diese eignen sich hervorragend als Werbegeschenke im Geschäft, als Geschenk beim Kauf und als Handouts für Verbraucher- und Fachmessen.

4. Größere Werbekampagnen mit QR-Technologie erstellen

Calvin Klein

Große Modemarken experimentierten mit QR-Codes, bevor die Technologie in bestimmten Märkten weit verbreitet war. Als Calvin Klein 2012 in den USA seine erkennbaren Schwarz-Weiß-Fotoanzeigen durch überdimensionierte QR-Codes ersetzte, besaß ein Großteil der Bevölkerung noch keine Smartphones. Aber die Veränderung war auffällig und brachte der Marke mediale Aufmerksamkeit.

Quelle: Forbes‌‌

Burberry X Ssense

Die Wirkung von Außenwerbung (Out of Home, OOH) ist oft schwer zu messen. Hier kommt der QR-Code ins Spiel. Wenn Passanten mit übergroßen Anzeigen auf der Straße, in Schaufenstern und an Haltestellen interagieren können, können Kampagnen verfolgt werden. Burberry kündigte sein Burberry X Ssense-Erlebnis mit QR-gestützten Straßenanzeigen in New York City an.

Quelle: Twitter

Lone Design Club

Die britische Quelle für unabhängig designte Mode vereinte Einzelhandel und E-Commerce mit QR-codierten Schaufenstern. Passanten, die von gestylten Schaufensterpuppen inspiriert wurden, wurden aufgefordert, einen QR-Code zu scannen, der jeden Look mit kaufbaren Seiten auf der Website des Lone Design Club verband.

Quelle: Twitter

5. QR-Codes für Erlebnisse im Geschäft nutzen

Nike

Im Jahr 2018 testete die Sportmarke ihre Scan-to-Try-Technologie in Geschäften in Los Angeles. Mit der Nike-App können Käufer einen Barcode auf jedem Ausstellungsschuh scannen, um Farbvarianten, Größenbereiche und Verfügbarkeit abzurufen – und ihn in der gewünschten Variante zur Anprobe anzufordern. Während hierfür herkömmliche Barcodes verwendet wurden, setzte Nike später QR-Technologie ein, um 2021 seinen technikgestützten Flagship-Store in New York, House of Innovation, zu eröffnen. Inzwischen wurde er auf drei Standorte, darunter Shanghai und Paris, erweitert und bietet Käufern mit einem schnellen Smartphone-Scan immersive Erlebnisse.

Quelle: Nike

Quelle: Nike

Cadillac Fairview

Obwohl technisch gesehen ein Immobilienunternehmen, ist Cadillac Fairview vor allem für die Verwaltung kanadischer Mode-Einkaufszentren bekannt. Das Unternehmen sorgte für Schlagzeilen für das CF Toronto Eaton Centre, indem es mit

Quelle: Proto Hologram/Cadillac Fairview

6. QR-gestützte digitale Erlebnisse und Online-Inhalte erstellen

Dior

Der Technogym Ball des Modehauses wird mit einem QR-Code geliefert, der gescannt werden kann, um auf exklusive Trainingsinhalte zuzugreifen. Dior experimentierte auch mit AR mittels seiner Snapchat-Virtual-Try-On-Filter, die über einen QR-Code auf der Website der Marke zugänglich waren.

Quelle: Dior

Converse

Die klassische Sneaker-Marke verwendet seit über einem Jahrzehnt QR-Codes, unter anderem in ihrer Kampagne von 2012 mit Journeys, bei der sie eine exklusive Linie für die Einzelhandelskette auf den Markt brachte. QR-Codes im Geschäft schalteten eine Playlist frei und forderten Converse-Kunden auf, SMS-Marketing zu abonnieren. Die Kampagne war ein Versuch, ein mobile-first Gen Z-Publikum zu erreichen.

Quelle: Unsplash

Balenciaga

Aufgrund der Herausforderungen durch die Abstandsregeln setzte Balenciaga QR-Technologie ein, um seine Herbst-Winter-Kollektion 2021-2022 virtuell zu lancieren. Der Code verband die Fans der Marke mit einem Videospiel mit dem Titel Afterworld: the age of tomorrow. Die Stücke der Kollektion wurden von den jenseitigen Charakteren des Abenteuerspiels enthüllt.

Quelle: Balenciaga

💡Profi-Tipp: Drucken Sie QR-Codes auf Kleidungs-Anhänger mit den individuellen Produkten von tendlyn. Verlinken Sie Ihre Kunden mit Online-Markenerlebnissen wie interaktiven Spielen, exklusiven Inhalten und Rabatten.

Die Zukunft der vernetzten Mode

Obwohl viele Marken bereits auf die QR-Technologie gesprungen sind, ist es noch nicht zu spät, Ihre Marke mit ins Boot zu holen. Während die hier vorgestellten Ideen zu den extremeren Beispielen gehören, ist es einfach, ohne den Bau eines Videospiels oder den Kauf einer Werbetafel zu beginnen. Probieren Sie sie auf QR-kompatiblen Verpackungen wie individuellen tendlyn-Anhängern, Etiketten oder Karten aus, um sie für Ihre Marke zu testen, bevor Sie erkunden, was sie sonst noch können.

QR-Codes haben eine enorme Wirkung in einem kleinen Quadrat und eröffnen die Möglichkeiten, mit den Fans Ihrer Marke zu interagieren, wertvolle Daten zu sammeln und pressewürdige, innovative Kampagnen zu starten. Die Zukunft ist jetzt.

Wie werden Sie QR-Codes in Ihren Mode-Marketingkampagnen einsetzen? Teilen Sie Ihre QR-Codes in freier Wildbahn, indem Sie Ihre Social-Media-Beiträge mit #tendlynqr taggen.