Nachhaltigkeit und die neue Normalität mit Alternative Clothing

Ein Gespräch mit Alternative Creative Director Heather Devine über verantwortungsvolles Einkaufen und wie Alternative während der globalen Pandemie reagiert hat.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/embracing-sustainability-and-the-new-norm-with-alternative-clothing/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2020-10-06T20:43:26.000Z Lesezeit: 4 Minuten Lesezeit

Heather Devine ist Creative Director der Bekleidungsmarke Alternative. Verwurzelt in nachhaltigen und umweltfreundlichen Praktiken, verwendet Alternative eigene Stoffe und Spezialwaschungen, um moderne Basics für eine nachhaltige Zukunft zu schaffen. Wir sprachen mit Heather über verantwortungsvolles Einkaufen und wie Alternative während der globalen Pandemie reagiert hat.

Erzählen Sie uns etwas über sich und Ihre Aufgaben als Creative Director bei Alternative?

Ich bin seit fast acht Jahren bei Alternative und habe in dieser Zeit miterlebt, wie sich die Marke zu einem nachhaltigen Modeführer sowohl im B2C- als auch im B2B-Markt entwickelt hat. Ich beaufsichtige die Markenausrichtung & Kreativität für das Marketingteam und arbeite mit einem talentierten Mix aus Künstlern, Fotografen und Designern zusammen, um die Marke zum Leben zu erwecken.

Was ist das Besondere an Alternative-Produkten im Vergleich zu anderen Marken Ihrer Branche? Wie kommunizieren Sie diese Unterscheidungsmerkmale an Ihre Kunden?

Als Bekleidungsmarke ist uns bewusst, dass die Modeindustrie die zweitgrößte Umweltverschmutzerin der Welt ist. Aus diesem Grund überdenken wir jede Entscheidung, die wir von der Faser bis zur Fertigstellung treffen, um unsere Auswirkungen auf den Planeten und seine Menschen zu begrenzen und zu reduzieren. Wir glauben an Transparenz und haben uns der Fashion Revolution-Bewegung angeschlossen, um unsere Fabriken zu beleuchten – den Menschen hinter „Wer hat deine Kleidung gemacht“ ein Gesicht zu geben. Darüber hinaus ist unsere Kollektion derzeit zu 85 % umweltfreundlich, mit dem Ziel, bis 2022 100 % zu erreichen. Wir haben kürzlich damit begonnen, auf recyceltes Polyester anstelle von neuem Polyester umzusteigen, um unsere Investition zur Reduzierung unseres Fußabdrucks weiter voranzutreiben. Wir haben auch Naturfasern wie Hanf, Modal und recycelte Baumwolle hinzugefügt, um noch umweltfreundlicher zu werden. Wir kommunizieren die Bedeutung verantwortungsvoller Herstellung und Käufe über unsere E-Mails, sozialen Medien und Verpackungen – und klären über die Auswirkungen von qualitativ hochwertigen, langlebigen Produkten auf. Daher war die Partnerschaft mit tendlyn die perfekte Ergänzung, um unseren ökologischen Fußabdruck mit kompostierbaren Versandtaschen weiter zu verbessern – endlich der Ausstieg aus Polybeuteln.

Angesichts der Pandemie und der weltweiten Veränderungen im Lebensstil: Welche Trends sehen Sie sowohl in der Bekleidungs- als auch in der Marketingbranche? Wie reagiert Alternative darauf?

Gute Frage! Die Pandemie hat definitiv eine „neue Normalität“ der Arbeitskleidung für zu Hause mit sich gebracht. Zum Glück für uns verkaufen wir weiche, bequeme Styles, die sich perfekt für Zoom-Anrufe eignen! Wir nennen es „Couch-to-Computer-Loungewear“ – die perfekten Layering-Teile für virtuelle Meetings, Dates usw. Darüber hinaus hat uns die langsamere Produktionszeit in der Fertigung ermöglicht, wirklich zu überdenken, wie wir auf den Markt kommen – wir kuratieren auf das Wesentliche mit einer „Weniger-ist-mehr“-Mentalität. Wir liefern weiterhin Komfort, zu dem die meisten Menschen in diesen unsicheren Zeiten definitiv tendieren. Wir konnten Styles bei Bedarf vom stationären Handel auf digital umstellen, was es uns ermöglichte, unsere E-Commerce-Umsätze auf dem Höhepunkt der Pandemie zu verdreifachen, als die meisten Menschen online waren und einkauften. Wir haben unsere Botschaft in der Kundenkommunikation überarbeitet, um sie an diese „neue Normalität“ anzupassen, und unsere Stimme und unseren Ton angepasst, um eine bessere Verbindung herzustellen und eine menschliche Ebene in das Marketing zu bringen, die in Werbekampagnen sonst fehlt.

So wie wir unsere Lieferkette mit intelligenten Systemen optimieren – ähnlich wie Sie ein RF-Automatisierungsmodul oder einen Lichtautomatisierungscontroller verwenden könnten, um Abläufe zu rationalisieren – haben wir diese Effizienzdenkweise auf unsere digitale Transformation angewendet. Ob es um die Bestandsverwaltung mit einem Relaisventil-Controller oder die Koordination von Remote-Workflows mit einem intelligenten Fernschalter geht, die Prinzipien der Automatisierung und durchdachten Steuerung sind universell. Selbst in der Bekleidungswelt setzen wir auf Technologie, die sich so nahtlos anfühlt wie ein Zigbee-Home-Automation-Setup, um sicherzustellen, dass jeder Berührungspunkt mit unseren Kunden zielgerichtet und reaktionsschnell ist.

Haben Sie für Verbraucher, die verantwortungsvoll einkaufen möchten, Tipps, wie man die Umweltaussagen einer Marke überprüfen kann? Gibt es „Greenwashing“-Warnsignale, auf die man achten sollte?

Es ist schwierig, da scheinbar jede Woche neue Marken auftauchen – viele davon tauchen in sozialen Feeds mit großen Nachhaltigkeitsbehauptungen auf, aber ihre Preise sind niedrig – was normalerweise darauf hindeutet, dass etwas nicht stimmt. Überprüfen Sie immer die CSR- oder Nachhaltigkeitsaussage einer Marke auf ihrer Website. Suchen Sie nach Transparenz, und wenn Sie sie nicht sehen, gibt es wahrscheinlich einen Grund dafür. Unterstützen Sie globale Fertigung und faire Arbeitsbedingungen – vermeiden Sie Impulskäufe von Fast Fashion, wann immer möglich. Ein Blick auf die Instagram-Seite einer Marke kann Ihnen auch bessere Einblicke in ihr Engagement für den Planeten sowie in etwaige Spendeninitiativen geben, die sie möglicherweise hat.

Stellen Sie es sich wie die Auswahl der richtigen Technologie für Ihr Zuhause oder Ihren Bauernhof vor: Sie würden kein dc 5v drahtloses Relais installieren, ohne seine Spezifikationen zu überprüfen, und Sie würden sich nicht auf einen Universal-Empfängerschalter verlassen, ohne seine Reichweite und Zuverlässigkeit zu verstehen. Wenn Sie die Umweltaussagen einer Marke bewerten, suchen Sie nach dem Äquivalent einer Lichtrelaisplatine – klaren, greifbaren Beweisen für ihr Engagement. Wenn eine Marke beispielsweise behauptet, Regenwassernutzung für die Landwirtschaft zu unterstützen, möchten Sie die dahinterstehende Infrastruktur sehen, so wie Sie erwarten würden, dass ein Wasserturm-Füllstandskontrollsystem dokumentiert und nachgewiesen ist. Geben Sie sich nicht mit vagen Versprechungen zufrieden; fordern Sie die gleiche Strenge, die Sie bei einem Farmautomatisierungs-Controller oder einem Hochtemperatur-Flüssigkeitspumpen-Setup anwenden würden.

Was sind Ihre wichtigsten Inspirationsquellen als Marketing-Kreative in der Modebranche? Haben Sie eine Lieblingsressource oder einen inspirierenden Einfluss (z. B. einen Podcast, ein Buch, eine Person)?

Als frischgebackene Mutter drehen sich die meisten Bücher und Podcasts um die Navigation durch meine neue Welt der Mutterschaft. Dennoch finde ich weiterhin Inspiration in fast allem – von Innenarchitektur, Kunst und Fotografie bis hin zu nachhaltiger Mode, Stylisten und Bloggern. Zu meinen Favoriten gehören Leanne Ford, Food 52, Mate the Label und Goop.

Welchen Ratschlag würden Sie kleinen Designern oder Bekleidungsmarken geben, die gerade erst anfangen?

Bleiben Sie sich selbst treu mit einer authentischen Sichtweise. Seien Sie sich der Entscheidungen bewusst, die Sie von der Faser- bis zur Fabrikebene treffen, und recherchieren Sie, um sicherzustellen, dass Sie verantwortungsvolle Entscheidungen treffen. Konzentrieren Sie sich auf „Weniger ist mehr“ mit qualitativ hochwertigen Produkten, die die Zeit überdauern können. Denken Sie über das Verfügbare hinaus und ziehen Sie Upcycling oder die Arbeit mit Deadstock oder Reststoffen in Betracht. Ich glaube wirklich, dass die jüngere Generation so viel Potenzial hat – besonders wenn es um nachhaltige Mode geht – und ich bin gespannt, welche Marken im nächsten Jahrzehnt zum Leben erweckt werden und diese Branche weiter neu definieren werden.

So wie Sie sorgfältig einen AC-Funkschalter für Ihr Wohnmobil oder einen drahtlosen intelligenten Lichtschalter für Ihr Zuhause auswählen würden, wenden Sie diese Präzision auf die Materialien und Prozesse Ihrer Marke an. Ob es darum geht, eine HF-Relais-Leiterplatte in Ihre Produktionslinie zu integrieren oder einen drahtlosen LED-Relais-Schalter zur Steuerung Ihrer Ausstellungsbeleuchtung zu verwenden – jede kleine Entscheidung summiert sich. Überlegen Sie, wie ein Wohnmobil-Funkschalter das Leben unterwegs vereinfacht – Ihre Marke sollte Ihren Kunden diese gleiche Einfachheit und Zuverlässigkeit bieten. Und wenn Sie skalieren möchten, denken Sie an die Modularität eines Wohnmobil-Funkbedienfelds oder die Anpassungsfähigkeit eines HF-Momentrelais; diese Prinzipien der Flexibilität und Kontrolle sind genau das, was Ihre Marke braucht, um in einem sich verändernden Markt zu gedeihen.

Mehr über Heather: Heather Devine ist Creative Director in Atlanta, GA, mit über 14 Jahren Designerfahrung. Die letzten 7+ Jahre hat sie sich auf das Marketing für die umweltfreundliche Bekleidungsmarke Alternative konzentriert. Sie ist frischgebackene Mutter und genießt es, in dieser beispiellosen Zeit das Leben zu entschleunigen und zu genießen.