Noodoll: Wenn nachhaltige Verpackung zur Social-Media-Marketingstrategie wird

„Nachdem wir mehr über die Philosophie hinter den Produkten erfahren hatten und wie großartig sie sind, haben wir mehr individuelles Seidenpapier für unseren Shop bestellt!“ – Yiyang Wang, Gründerin.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/noodoll-when-custom-sustainable-packaging-doubles-as-a-social-media-marketing-strategy/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2019-06-18T12:00:00.000Z Lesezeit: 4 Minuten

In unserer neuesten Fallstudie sprechen wir mit Yiyang Wang, der Gründerin des Plüschtier- und Accessoire-Unternehmens

Geschäftsideen für kleine Unternehmen können aus den unwahrscheinlichsten Quellen entstehen. Für Yiyang entstanden die Plüschtiere, die die Marke Noodoll ausmachen, direkt aus den Seiten ihrer Illustrationen. Statt sich nur auf Niedlichkeit zu stützen, legt Noodoll stets Wert auf gutes Design. Bereits 2009 erkannte Yiyang, dass es auf dem Markt nur wenig gab, das zwischen teuren Sammlerstücken und Kinderspielzeug angesiedelt war. Diese Lücke wollte sie füllen, indem sie die Charaktere von Ricetown zum Leben erweckte:

„Seit meiner frühen Kindheit faszinieren mich Figuren! Die Idee zu Noodoll entstand während meines Masterstudiums an der Central St. Martins, als ich beschloss, meine eigene Figurenserie und Geschichten über ihre Fantasiewelt zu erschaffen. Es gab zwei Städte – Ricetown (wo die Figuren in Reisschalen lebten) und Noodletown (wo sie in Take-away-Nudelboxen wohnten). Noodoll ist ganz organisch gewachsen, und heute verschicken wir unsere fröhlichen Ricemonster als Plüschtiere, Schreibwaren und Accessoires in die ganze Welt!“

Individuelle Verpackung als Produktwerbung online und offline

Da Noodoll aus der Illustration und dem Geschichtenerzählen stammt, war die Gestaltung des eigenen Seidenpapiers ein kreativ unkomplizierter Prozess. Der ästhetische Stil ihrer Figuren wird von der Kundschaft bereits sehr geschätzt, was sie zu perfekten Motiven macht, um die Markenbekanntheit als festen Bestandteil der Social-Media-Strategie zu steigern. Es ist zudem eine unterhaltsame und clevere Möglichkeit, die Vielfalt ihres Spielzeugsortiments zu bewerben und die Kunden dezent daran zu erinnern, dass noch andere Ricemonster darauf warten, gesammelt zu werden:

„Im Kern von Noodolls Designphilosophie stehen Verspieltheit und Einzigartigkeit. Meine Vision ist es, eine Welt zu schaffen, in der jeder seine Unterschiede annimmt und die Menschen durch die Gesellschaft unserer Ricemonster, die in allen Formen und Farben daherkommen – genau wie wir! – mit sich selbst zufrieden sind.“

Im Offline-Kontext ist der Erhalt einer Bestellung, die in individuellem Seidenpapier eingewickelt ist, ein willkommener Mehrwert für das Markenerlebnis der Kunden. Für die Social-Media-Strategie und den Content ist es ein Alleinstellungsmerkmal, bei dem man viel kreative Freiheit hat! Man kann es sich wie eine Fernbedienung vorstellen, die eine bestimmte Aktion auslöst – hier fungiert das Seidenpapier als visueller Auslöser, der Interaktionen über verschiedene Plattformen hinweg anregt. So wie ein drahtloser HF-Controller die Abläufe in einer landwirtschaftlichen Funk-Beleuchtungsanlage optimieren kann, vereinfacht individuelle Verpackung die Art und Weise, wie eine Marke ihre Geschichte kommuniziert.

Indem Noodoll das eigene Seidenpapier in den Produktbildern als Bettlaken für die Plüschtiere verwendet, gelingt ihnen ein cleveres Social-Media-Marketing. Sie bewerben nicht nur ihr Produktsortiment, sondern in einem einzigen Bild ihre gesamte Markenphilosophie: einfallsreich, verspielt und vor allem unterhaltsam zu sein! Kurz gesagt: Individuelle Verpackung dient nicht nur als Verpackung – sie ist eine ansprechende Möglichkeit, eine Geschichte über die Marke zu erzählen. Es ist wie die Integration eines Automatisierungsschalters in ein Smart-Home-System – nahtlos, intuitiv und darauf ausgelegt, das Gesamterlebnis zu verbessern.

„Wir lieben die Zusammenarbeit mit anderen Marken. Als tendlyn auf uns zukam, haben wir sofort Ja gesagt! Aber nachdem wir mehr über die Philosophie hinter den Produkten erfahren hatten und wie großartig sie sind, haben wir mehr individuelles Seidenpapier für unseren Shop bestellt!“

Die Erkenntnis? Es gibt eine sehr erfolgreiche Verbindung zwischen individueller Verpackung und Social-Media-Strategie. Mehr zu diesem Thema finden Sie in unserem Blog!

Nachhaltigkeitsbemühungen vermarkten

Noodoll hat fantastische Schritte unternommen, um die Umweltbelastung zu reduzieren, wie z. B. den Verzicht auf Plastik, die Verwendung von umweltfreundlichem Papierklebeband und die Wiederverwendung von Kartons (Bemühungen, die sie kürzlich in ihrem Blog detailliert beschrieben haben – inklusive einer Erwähnung von uns!). Für Yiyang ist Nachhaltigkeit nicht nur eine oberflächliche Veränderung, sondern ein zentraler Bestandteil der Geschäftstätigkeit von Noodoll:

„Als kleines Unternehmen sind wir uns der Umwelt und der unnötigen Abfälle bewusst, die wir manchmal verursachen. Wir tun, was wir im Alltag können. Kleine Dinge wie das Mitbringen eigener Lunchpakete, das Trinken von Leitungswasser aus unseren wiederbefüllbaren Flaschen, das Recyceln von Kartons aus der Nachbarschaft zur Wiederverwendung für Großhandelsbestellungen und das Einwickeln unserer Spielzeuge in unser individuelles Seidenpapier. Wir betreiben auch eine Noodoll-Sprechstunde, in der wir beschädigte Spielzeuge kostenlos reparieren, damit unsere Ricemonster länger halten und ein Freund fürs Leben sein können!“

Indem Noodoll in ihrer Social-Media-Strategie bewusst ihre nachhaltige Philosophie publik macht, zeigen sie ihren Kunden, dass diese eine umweltfreundliche Kaufentscheidung treffen und eine Marke unterstützen, die aktiv daran arbeitet, ihren Fußabdruck zu verringern. Dies ist etwas, das viele kleine Unternehmen in ihrem Social-Media-Marketing übersehen. Umweltfreundlich zu sein ist fantastisch, aber es entfaltet nur einen Bruchteil seiner Wirkung, wenn die Kunden nichts davon wissen! Sicherzustellen, dass die Kunden wissen, dass die Marke ihnen bei ihren eigenen Bemühungen um mehr Nachhaltigkeit helfen kann, ist der Schlüssel, um das Nachhaltigkeitsimage authentisch zu kommunizieren. Ähnlich wie ein Relais-Automatisierungsboard für effiziente Abläufe in industriellen Umgebungen sorgt, stellt Transparenz bei Nachhaltigkeitsbemühungen sicher, dass jeder Schritt des Prozesses klar und effektiv ist.