Wie Sie vor dem Start Spannung um Ihr Produkt aufbauen

Sind Sie bereit, ein Produkt auf den Markt zu bringen, aber unsicher, wie Sie Vorfreude darauf erzeugen können? Hier sind einige kostengünstige Strategien, die für Aufsehen sorgen.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/product-pre-launch-hype/ Veröffentlicht: 2021-07-05T23:38:11.000Z Lesezeit: 6 Minuten

Branding und die Markteinführung eines Produkts als Anfänger können einschüchternd wirken, aber das muss nicht sein!

All der Marketing-Hype läuft auf zwei wesentliche Informationen hinaus: Ihr Warum und Ihr Wie zu kennen.

Sobald Sie diese beiden Dinge wissen, wird der Aufbau einer kostengünstigen Strategie, die Bekanntheit und Engagement für Ihre Marke schafft, ganz natürlich vonstattengehen.

Folgen Sie unseren Schritten unten, und Sie sind auf dem besten Weg, schnell Aufsehen um Ihr Produkt zu erzeugen.

1. Kennen Sie Ihr Warum

Um mit dem Aufbau einer Pre-Launch-Strategie zu beginnen, erkunden Sie einige Schlüsselfragen zu Ihrer Marke und Ihrem Produkt. Es ist entscheidend, die gesamte Geschichte Ihrer Marke auszuarbeiten: Was ist Ihr Warum?

Warum sollten die Leute von Ihrem Launch begeistert sein? Warum sollten die Leute Ihrer Marke folgen und Zeit damit verbringen, sich mit Ihrer Geschichte oder Ihrem Produkt zu beschäftigen?

Eine klare, verlockende Botschaft zu liefern, bildet das Rückgrat Ihrer Markenbotschaft und Markenidentität.

Ein Teil der Ausarbeitung Ihrer Markenbotschaft ist die Entwicklung eines Markenstatements. Ein Markenstatement ist eine prägnante Zusammenfassung dessen, was Ihr Unternehmen tut, wie Sie es tun und was es einzigartig macht. Zusammenfassend möchten Sie in der Lage sein, die folgenden Fragen selbstbewusst zu beantworten:

Ein professioneller Marketing-Tipp zur Perfektionierung eines Markenstatements ist die Erstellung einer Wahrnehmungskarte. Eine Wahrnehmungskarte ist eine visuelle Darstellung der Markenpositionierung – das einzigartige, wettbewerbsrelevante Set an Attributen, das Ihre Marke oder Ihr Produkt von Mitbewerbern abhebt. Mehr über die Erstellung eigener Wahrnehmungskarten erfahren Sie hier.

Ein weiterer nützlicher Tipp, um ein klares Verständnis Ihrer Marke zu erlangen, ist die Erstellung eines Branding-Kits. Ein Brand Kit ist ein prägnanter Leitfaden für die visuelle Identität Ihrer Marke, von der Mission bis zu Schriftarten und Farbpaletten. Canva hat eine großartige Seite zur genauen Erstellung eines Brand Kits, die Sie hier finden.

Sobald Sie ein solides Verständnis Ihrer Markenidentität, -stimme, -botschaft und -positionierung haben, können Sie die Zielidentität Ihrer Marke besser verstehen – sobald Sie Ihr Warum kennen, sollen auch die richtigen Leute Ihr Warum erfahren!

Zielpersonas sind detaillierte Archetypen Ihrer idealen Kunden. Ermitteln Sie die idealen demografischen und psychografischen Merkmale Ihrer Marke, von der Altersspanne bis hin zu den Medien, die sie konsumieren.

Beim Erstellen von Zielpersonas ist kein Detail zu groß oder zu klein. Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto besser können Sie ihre Aufmerksamkeit fesseln. Hier ist eine großartige Ressource zur Entwicklung Ihrer Zielpersonas.

2. Kennen Sie Ihr Wie

Was führt Sie zu Ihrem Wie: Wie werden Ihre Zielpersonas Sie finden?

Ein klares Verständnis Ihrer Zielpersonas ermöglicht es Ihnen, Ihre Community zu finden und von Ihrer Community auf die effektivste Weise gefunden zu werden – worum es letztendlich bei Marketing und Branding geht.

Die erfolgreichsten Marketingkampagnen beantworten präzise alle Fragen und lösen alle Probleme der Zielpersona, und zwar über alle Kanäle hinweg. Ihre integrierte Marketingbotschaft ist das schicke, technische Wort, um dies zu erklären. Integriertes Marketing ist ein Marketingansatz, der ein universelles und nahtloses Erlebnis für die Interaktion mit Ihrer Marke schafft.

Das bedeutet, dass die Marketingbotschaft unabhängig von der Plattform, auf der Sie sie teilen, dieselbe bleibt. Die Stimme, der Ton und das Gefühl sowie die Ästhetik sind über alle Kanäle hinweg einheitlich.

Starkes integriertes Marketing gleich starke Markenbekanntheit. Diese Konsistenz ist besonders entscheidend für eine neue Marke oder Produkteinführung. Sie möchten, dass Ihre Zielgruppen ein klares und positives Verständnis und Erlebnis mit Ihrer Marke haben.

Damit beantwortet die integrierte Marketingbotschaft, welche Marketingtaktiken für Ihr Produkt und Ihren Kundenstamm am sinnvollsten sind. Fragen Sie sich, welche Marketingkanäle für Ihr Produkt und Ihre Zielpersona am sinnvollsten sind.

Wenn Ihre Zielpersona beispielsweise ein technikfreier, outdoor-affiner Reisender ist, sind Instagram-Anzeigen möglicherweise nicht sinnvoll. Printanzeigen in Outdoor- und Reisemagazinen könnten dagegen äußerst effektiv sein.

Letztendlich ist echte Ausrichtung das, was eine Marketingkampagne erfolgreich macht. Die richtigen Personas genau so anzusprechen, wie sie angesprochen werden möchten, ist der Schlüssel.

Wie sprechen Sie nun tatsächlich Ihre Zielmärkte an, und wie erstellen Sie dann eine starke Marketingkampagne für sie? Ein großartiges, kostengünstiges Tool, das Ihnen hilft, Ihre Zielpersonas zu finden und anzusprechen, ist Dollar Eighty.

Dollar Eighty wurde entwickelt, um die Marketingstrategie so weit wie möglich zu optimieren, indem eine Software bereitgestellt wird, mit der Sie Marketingkampagnen erstellen, wichtige Hashtags, Standorte und Wettbewerber identifizieren können. Die Software ermöglicht es Ihnen auch, direkt mit Ihren Zielpersonas durch Instagram-Likes und -Kommentare zu interagieren.

Was die Content-Erstellung betrifft, ist Konsistenz der Schlüssel! Nicht nur in einer konsistenten Stimme und Ästhetik, sondern auch beim regelmäßigen Posten. Je nach Plattform sind tägliche (wenn nicht sogar häufigere) Berührungspunkte entscheidend, um erfolgreich Bekanntheit aufzubauen. Hier sind einige großartige (und kostenlose) Tools, die bei der Content-Erstellung und -Planung helfen.

3. Alles zusammenfügen

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihre Zielkunden-Personas finden, ist es wichtig zu wissen, wie Sie sie dazu bringen, eine Beziehung zu Ihrer Marke aufzubauen. Was Sie als Marke sagen, welchen Wert Sie ihnen bieten und über welche Medien Sie mit ihnen kommunizieren, wird entscheidend sein. Hier sind einige hilfreiche Hinweise, um diese Faktoren für Ihre Marke und Ihr Produkt zu bestimmen.

Nützliche Informationen bereitstellen

Denken Sie über die spezifischen Probleme nach, die Ihr Produkt löst. Wenn Sie beispielsweise einen intelligenten Garagen-Controller oder ein intelligentes Relaismodul auf den Markt bringen, benötigt Ihr Publikum möglicherweise Anleitungen zur Integration in bestehende Systeme. Bieten Sie Tutorials, Tipps zur Fehlerbehebung oder Vergleiche zwischen einem Relais-Zeitschaltuhr-Controller und einem Volt-HF-Schalter an. Wenn Sie wirklich hilfreiche Inhalte bereitstellen, positionieren Sie Ihre Marke als vertrauenswürdige Ressource, nicht nur als Verkäufer.

Ein Gemeinschaftsgefühl vermitteln

Eine Community rund um Ihr Produkt aufzubauen bedeutet, einen Raum zu schaffen, in dem Enthusiasten ihre Erfahrungen austauschen können. Wenn Ihre Produktlinie Artikel wie einen Garagen-Relais-Empfänger oder ein Tuya-WLAN-Relais umfasst, sollten Sie ein Forum oder eine Social-Media-Gruppe einrichten, in der Benutzer Installations-Hacks diskutieren, Zigbee 3.0-Schalter mit großer Reichweite vergleichen oder Feedback zu einem lernenden Code-Relais geben können. Eine starke Community macht Early Adopters zu loyalen Fürsprechern.

Wert bieten

Wert geht über das Produkt selbst hinaus. Bieten Sie exklusive Rabatte, frühen Zugang zu Neuerscheinungen oder Paketangebote an. Wenn Sie beispielsweise ein DIY-Relais-Modul oder ein Relais-Automatisierungsrelais verkaufen, könnten Sie einen kostenlosen Leitfaden zur Kopplung mit einem Motor-Fernbedienungs-Controller für Heimautomatisierungsprojekte bereitstellen. Je mehr Wert Sie vor dem Launch liefern, desto eifriger wird Ihr Publikum sein, zu kaufen.

Nützliche Informationen bereitstellen

Hören Sie nicht bei den Produktspezifikationen auf. Tauchen Sie in breitere Anwendungen ein. Wenn Ihr Katalog ein HF-Leistungsrelais oder eine industrielle Automatisierungsrelaisplatine enthält, schreiben Sie darüber, wie diese Komponenten in Nischenumgebungen wie einem intelligenten Bootsrelaissystem oder sogar einer kommerziellen Küchenfettabscheiderpumpe eingesetzt werden können. Die Hervorhebung realer Anwendungen, wie die Integration eines industriellen AC-Relais-Controllers mit einem drahtlosen AC-Automatisierungsrelais für die unterirdische Tropfbewässerung (SDI) oder die Verwaltung einer Wohngebiets-Wasserversorgung, zeigt Ihre Expertise und erweitert Ihre Reichweite.

Zusammenfassung

Marketing und Branding können sich wie Welten anfühlen, die nur etablierte Experten meistern können. Hoffentlich haben diese Tipps Sie jedoch davon überzeugt, dass Sie, um Marketing und die Einführung Ihres ersten Produkts zu meistern, nur ein Experte für Ihr Produkt und Ihre Botschaft sein müssen.

Sobald Sie Ihr Warum und Ihr Wie festgenagelt haben, folgt alles Weitere: der Einsatz überzeugender Marketingtaktiken, um Ihre Marke bekannt zu machen. Zur Erinnerung hier die wichtigsten Erkenntnisse: