So erstellen Sie Content-Säulen und planen Beiträge für Ihre Marke

Die Festlegung von Content-Säulen macht die Erstellung von Inhalten für Ihre Marke zu einem unglaublich einfachen Prozess. So definieren Sie sie für Ihr Unternehmen.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Veröffentlicht: 2021-07-05T01:08:58.000Z Lesezeit: 7 Minuten Lesezeit

Wir alle kennen das Gefühl, wenn Sie sich hinsetzen, um einen Beitrag für Instagram zu schreiben, aber feststellen, dass Sie keine Ahnung haben, was Sie sagen sollen. Und selbst wenn Sie eine Idee haben, sind Sie sich nicht sicher, ob sie zur Marke passt oder ob sie bei Ihrem Publikum Anklang finden wird.

Also scrollen Sie eine Weile durch die Beiträge anderer Leute, tippen und löschen eine Bildunterschrift und entscheiden sich dann, einfach etwas zu posten, irgendetwas

Stellen Sie sich stattdessen Folgendes vor: Ihre Social-Media-Inhalte sind im Voraus geplant und terminiert, mit hochwertigen, durchdachten Beiträgen, von denen Sie wissen, dass sie mit Ihrem Branding und allem, was Ihre Kunden von Ihnen sehen möchten, übereinstimmen.

Sie senden eine klare Botschaft, kommunizieren, worum es Ihnen geht, und ziehen Ihre idealen Kunden an – ganz ohne die tägliche Panik zur Beitragszeit.

Klingt das wie ein Traum?

Nun, es kann Ihre Realität werden, wenn Sie klare Content-Säulen haben.

Was sind Content-Säulen?

Content-Säulen, auch bekannt als Content-Kategorien oder -Eimer, sind 3 bis 5 Themen oder Schwerpunkte, die Sie regelmäßig online diskutieren, um Ihre Nische zu etablieren, Ihr Publikum anzuziehen und Ihre Marke aufzubauen.

Sie sind die wichtigsten Dinge, für die Sie bekannt sein möchten und die Ihr Publikum sehen möchte.

Zum Beispiel, als Markenstrategin für Kreative, sind meine Content-Säulen:

Als handgefertigtes, kaltgepresstes Seifenunternehmen wie Soap Cult Australia könnten Ihre Content-Säulen sein:

@soapcultaustralia

Oder vielleicht, als Illustratorin wie Melanie Johnsson, könnten Ihre Content-Säulen sein:

Sie können die verschiedenen Themen in Melanie Johnssons Instagram-Feed sehen.

Diese Säulen können auf allen Content-Plattformen verwendet werden, die Ihre Marke nutzt, und Sie können für jede Säule Inhalte auf verschiedenen Plattformen erstellen. Dazu könnten gehören:

Warum brauchen Marken Content-Säulen?

Content-Säulen sind unglaubliche Werkzeuge sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum. Hier sind die verschiedenen Möglichkeiten, wie sie Ihrer Marke helfen können.

Sie klären Ihre Nische

Erstens ist es eine äußerst wirkungsvolle Methode, Ihre Nische zu klären, wenn Sie einige wenige ausgewählte Themen haben, über die Sie regelmäßig diskutieren, teilen und Inhalte erstellen. Es wird jedem, der Ihre Inhalte konsumiert, klar, was Sie tun, wofür Sie brennen und was Ihre Marke auszeichnet. Anstatt über zufällige, nicht zusammenhängende Themen zu diskutieren und Ihre Botschaft zu verwirren, macht die Erstellung von Inhalten innerhalb Ihrer Säulen deutlich, worum es bei Ihrer Marke geht.

Sie ziehen Ihre idealen Kunden an

Wenn Sie konsistente Inhalte zu einigen wenigen ausgewählten Themen erstellen, werden Sie Ihre idealen Kunden anziehen, die sich für diese Themen interessieren. Zum Beispiel werden meine Inhalte Menschen zu meiner Marke ziehen, die sich für Markenstrategie, Markendesign und kreatives Unternehmertum interessieren. Diese Menschen sind meine idealen Kunden und meine Inhalte werden für sie wertvoll sein. Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die einen Mehrwert bieten und sie zu Ihrer Marke ziehen.

Sie verwandeln den Content-Erstellungsprozess

Schließlich hilft die Definition Ihrer Content-Säulen dabei, den Content-Erstellungsprozess für Sie oder Ihr Team zu transformieren. Egal, ob Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen oder jemand anderen haben, der Ihnen bei Ihrer Online-Präsenz hilft, die Erstellung von Inhalten wird einfacher denn je, wenn Sie genau wissen, worüber Sie sprechen sollen. Mit Content-Säulen können Sie selbstbewusst einen Kalender mit Inhalten kuratieren, der klar, konsistent und kohärent ist.

Wie definiere ich meine Content-Säulen?

Um Ihre Content-Säulen zu definieren, müssen Sie die folgenden Fragen beantworten:

Wenn Sie diese Fragen beantwortet haben, können Sie die gemeinsamen Themen identifizieren und 3 bis 5 als Ihre Content-Säulen auswählen!

Wie Sie Ihre Säulen zur Planung Ihrer Inhalte nutzen

Skizzieren Sie Ihre Säulen

Listen Sie zunächst Ihre neu definierten Säulen auf einem Blatt Papier oder in einem digitalen Tool Ihrer Wahl auf.

Brainstorming von Ideen für jede Säule

Unter jeder dieser Säulen sammeln Sie verwandte Ideen für Inhalte, die Sie erstellen könnten. Dazu können Sie:

Bestimmen Sie Makro- vs. Mikro-Content

Wenn Sie eine Liste mit Content-Ideen unter jeder Säule haben, können Sie bestimmen, wie Sie diesen Content durch Makro- und Mikro-Content erstellen und mit Ihrem Publikum teilen.

Makro-Content

Makro-Content sind hochwertige, langlebige Inhalte, die einmal erstellt, aber auf verschiedene Weise geteilt werden können. Da sie detailliert und umfassend sind, können Sie sie in kleinere (Mikro-)Teile aufteilen und auf Ihren verschiedenen Plattformen wiederverwenden. Makro-Content etabliert Sie als Experten oder zuverlässige Quelle zu einem Thema und erhöht Ihre Markentreue. Makro-Content könnte umfassen:

Mikro-Content

Mikro-Content sind kleinere, leicht konsumierbare Inhalte, die schnell und regelmäßig veröffentlicht werden. Da sie schnell und oft geteilt werden, hilft Mikro-Content Ihnen, vor Ihrem Publikum präsent zu bleiben und neue Zielgruppen zu erreichen, was Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement erhöht. Er unterbricht Ihren Makro-Content und liefert ihn Ihrem Publikum in mundgerechten Stücken. Mikro-Content könnte umfassen:

Planen Sie für jedes Thema Ihre Makro-Content-Stücke und unterteilen Sie diese dann in Mikro-Stücke, die mit Ihrem Publikum geteilt werden können.

Zum Beispiel möchte ich unter der Content-Säule Markenstrategie vielleicht über das Schreiben eines Leitbildes sprechen. Ich entscheide mich, einen Blogbeitrag darüber zu schreiben, was Leitbilder sind und warum sie wichtig sind. Könnte ich diesen Blogbeitrag dann in drei Instagram-Beiträge aufteilen, die über die Woche verteilt werden, und eine Serie von Pinterest-Infografiken?

Erstellen Sie einen Content-Kalender

Jetzt, wo Sie Ihre Content-Säulen, Themen und Content-Stücke geplant haben, ist es Zeit, sie in Ihren Kalender einzutragen. Sie können die nächste Woche, den nächsten Monat oder das nächste Quartal mit dieser Struktur planen:

Die Erstellung von Inhalten muss kein stressiger, unsicherer oder last-minute Prozess sein.

Stattdessen kann es ein bewusster, strategischer und geplanter Prozess sein, der darauf ausgelegt ist, Ihre Marke aufzubauen und Ihre idealen Kunden anzuziehen. Alles beginnt mit Content-Säulen, und es ist Zeit, dass Sie Ihre definieren!Hat Ihnen diese Geschichte gefallen? Schauen Sie sich die anderen Artikel unsererBuilding a Brand-Seriean.