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So erstellen Sie die Vision, Mission und Werte Ihrer Marke
So erstellen Sie die Vision, Mission und Werte Ihrer Marke
Wenn es um den Aufbau einer Marke geht, bestimmen eine klare Vision, Mission und Werte, wie erfolgreich Sie in Zukunft sein werden. Hier ist unser Leitfaden, wie Sie diese erstellen.
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/how-to-create-your-brands-vision-values/ Veröffentlicht: 2022-12-14T02:28:00.000Z Lesezeit: 12 Minuten Lesezeit
Wenn Sie eine Wanderung unternehmen würden, würden Sie wahrscheinlich auf eine Karte schauen, oder? Sie würden Ihr Ziel kennen, eine Karte haben, um hin und zurück zu gelangen, den Schildern folgen, um sicher anzukommen, und wissen, was Ihnen an der Erfahrung wichtig ist, sei es Geschwindigkeit, Spaß, Bewegung, in der Natur zu sein oder etwas anderes.
Das Gleiche gilt für Ihr Unternehmen.
Sie benötigen Ihr Ziel, Ihre Karte und Ihren Leitfaden, damit Sie Menschen für das Abenteuer begeistern, ein fantastisches Erlebnis schaffen, das allen gefällt, und Ihr Ziel erreichen, ohne unterwegs die Orientierung zu verlieren.
Mit anderen Worten: Beim Aufbau einer Marke müssen Sie Ihre Vision, Mission und Werte klar haben, bevor Sie etwas anderes tun, denn diese Dinge stellen sicher, dass Sie von Anfang an eine erfolgreiche Marke aufbauen.
Was sind die Vision, Mission oder Werte einer Marke?
Ihre Vision, Mission und Werte sind die drei wichtigsten Teile des Brandings, da sie jede andere Entscheidung leiten, die Sie in Zukunft über Ihre Marke treffen werden. Sie sind die Leitsterne, die Sie beim Wachstum Ihres Unternehmens führen und Ihnen helfen, ein Publikum anzuziehen. So wie ein intelligentes Automatisierungsrelais dafür sorgt, dass Ihre Systeme reibungslos und effizient laufen, halten diese Kernelemente Ihre Marke ausgerichtet und fokussiert.
Was ist eine Markenvision?
Die Vision einer Marke erklärt, wo das Unternehmen sein möchte, wenn es seine Mission erreicht hat. Es geht darum, sich die Zukunft Ihres Unternehmens, Ihres Publikums oder der Welt vorzustellen, wenn Sie das tun, was Sie sich vorgenommen haben.
Zum Beispiel lautet die Vision von IKEA: “einen besseren Alltag für viele Menschen zu schaffen”, und die von Nike: “jedem Athleten* auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen. (*Wenn Sie einen Körper haben, sind Sie ein Athlet.)”
Beide Beispiele stellen sich die ultimativen Ergebnisse vor, die ihre Kunden erleben werden, wenn sie ihre Mission erreichen: einen besseren Alltag oder Inspiration und Innovation. Sie sind ambitioniert, zukunftsorientiert und auf das große Ganze ausgerichtet.
Was ist eine Markenmission?
Ein Leitbild ist eine Erklärung dessen, was Sie tun wollen, wie Sie es tun und für wen Sie es tun.
Während Ihre Vision erklärt, wohin Ihr Unternehmen geht, erklärt die Mission Ihrer Marke, was genau Sie tun wollen, um diese Vision zu erreichen.
Zum Beispiel lautet die Vision von Spotify: “Wir stellen uns eine Kulturplattform vor, auf der professionelle Kreative die Grenzen ihres Mediums sprengen können und auf der jeder ein immersives künstlerisches Erlebnis genießen kann, das es uns ermöglicht, uns ineinander hineinzuversetzen und uns als Teil eines größeren Ganzen zu fühlen.” Ihre Vision ist eine groß angelegte Vorstellung davon, wie die Welt aussehen wird, wenn sie erfolgreich sind.
Ihre Mission hingegen lautet: “Das Potenzial menschlicher Kreativität freizusetzen – indem einer Million kreativer Künstler die Möglichkeit gegeben wird, von ihrer Kunst zu leben, und Milliarden von Fans die Möglichkeit, sie zu genießen und sich davon inspirieren zu lassen.” Die Mission von Spotify zeigt, wie sie ihre Vision erreichen werden, indem sie Künstlern die Möglichkeit geben, von ihrer Kunst zu leben.
Was sind Markenwerte?
Die Werte Ihrer Marke sind handlungsleitende Prinzipien, die für Sie als Unternehmen wichtig sind und beschreiben, wofür Sie stehen oder woran Sie glauben.
Während Ihre Vision erklärt, wohin Ihr Unternehmen geht, und Ihre Mission beschreibt, was Sie tun, um dorthin zu gelangen, geht es bei Ihren Werten darum, wie Sie auf dem Weg dorthin handeln und agieren werden. Zum Beispiel sind die Markenwerte von Patagonia:
Diese vier Prinzipien helfen Patagonia, Entscheidungen zu treffen, Projekte zu priorisieren, Mitarbeiter einzustellen und Kunden anzuziehen, die diese Dinge an einer Marke schätzen.
Eine Werbeanzeige von Patagonia.
6 Gründe, warum Sie eine Vision, Mission und Werte für Ihre Marke benötigen
1. Um Ihnen bei Entscheidungen zu helfen
Zu wissen, wohin Sie gehen, wie Sie dorthin gelangen und welche Werte Sie leben, hilft Ihnen bei Entscheidungen wie z. B., ob Sie kostenlosen Versand anbieten, welchen Verpackungslieferanten Sie wählen und wie Sie die Preisgestaltung in Ihrem Unternehmen angehen. Sie werden diese Entscheidungen auf der Grundlage dessen treffen, was Ihnen als Unternehmen wichtig ist und wie sie Ihnen bei Ihrer Mission helfen. Stellen Sie es sich wie eine Pumpenautomatisierungssteuerung vor, die den Durchfluss reguliert – Ihre Werte regulieren Ihre Entscheidungen.
“Es ist nicht schwer, Entscheidungen zu treffen, wenn man weiß, was die eigenen Werte sind.” – Walt Disney
2. Um Ihr Team zusammenzubringen
Als Führungskraft ist es Ihre Aufgabe, Ihr Team mit Klarheit und Richtung zu führen. Wenn Sie Ihre Vision, Mission und Werte allen Ihren Mitarbeitern, Auftragnehmern und Mitarbeitern klar kommunizieren, stellen Sie sicher, dass alle auf dem gleichen Stand sind, auf die gleichen Ziele hinarbeiten und dies auf eine Weise tun, die mit der Kultur Ihrer Marke übereinstimmt. Sie werden vereint, inspiriert und befähigt sein, gemeinsam auf eine gemeinsame Vision hinzuarbeiten.
3. Um dem, was Sie tun, Bedeutung und Zweck zu verleihen
Das Wissen um Ihre Vision, Mission und Werte verleiht dem, was Sie tun, enorme Kraft. Es gibt Ihnen einen ermächtigenden Grund, Ihre Produkte zu entwickeln und zu verkaufen, der Sie inspiriert und motiviert, egal was passiert, weiterzumachen. Der Zweck Ihrer Marke wird höher als alles andere, was sich in den Weg stellt, und macht die Arbeit aufregend, wenn Sie das Potenzial sehen, Ihre Vision und Mission zu verwirklichen.
“Kernwerte dienen als Leuchtturm, wenn der Nebel des Lebens Sie im Kreis wandern lässt.” – J Loren Norris
4. Um aus der Masse herauszustechen
Nicht jede Marke wird eine klare Vision, Mission oder eine Reihe von Werten haben. Indem Sie Ihre Werte klären und konsequent kommunizieren, werden Sie wie nichts anderes aus der Masse herausstechen. Anstatt sich in die Regale von Produkten ohne klare Richtung einzureihen, werden Sie mit einer kühnen, selbstbewussten und lauten Proklamation der Dinge, die Ihnen wichtig sind, aus dem Regal springen.
“Die Stärke einer Marke baut auf ihrer Entschlossenheit auf, ihre eigenen unverwechselbaren Werte und ihre Mission zu fördern.” — Jean-Noel Kapferer, Branding-Experte
5. Um die richtigen Kunden anzuziehen
Eine der besten Möglichkeiten, mit Ihren idealen Kunden in Kontakt zu treten, ist das Erzählen Ihrer Geschichte, die Ihre Vision, Mission und Werte umfasst. Das Teilen, warum Ihre Vision das ist, was sie ist, das Erklären Ihrer Mission und das selbstbewusste Besitzen Ihrer Werte und ihrer Bedeutung sind kraftvolle Geschichten, die die Emotionen Ihres Publikums einfangen werden. Howard Shultz, CEO von Starbucks, sagte: “Wenn Menschen glauben, dass sie Werte mit einem Unternehmen teilen, werden sie der Marke treu bleiben.”
6. Um Ihr visuelles Branding zu leiten
Die Vision, Mission und Werte Ihrer Marke sind integraler Bestandteil des Prozesses zur Schaffung der Markenidentität. Sie helfen Ihnen bei Entscheidungen darüber, welche Farben, Schriftarten und andere visuelle Stile Sie wählen, die Ihre Ziele und Überzeugungen repräsentieren und Kunden ansprechen, die dieselben Werte schätzen. Die Erstellung Ihrer visuellen Identität und deren konsequente Beibehaltung wird mit Leitprinzipien und einer klaren Vision, auf die Sie sich konzentrieren können, so viel einfacher sein.
So schreiben Sie die Vision Ihrer Marke
Beim Schreiben Ihrer Vision geht es darum, sich den Zustand Ihres Unternehmens, Ihrer Kunden, Ihrer Branche oder der Welt in der Zukunft vorzustellen.
Hier ist der Prozess, dem Sie folgen können, um dies zu tun:
So schreiben Sie die Mission Ihrer Marke
Der Schlüssel zu einem kraftvollen Leitbild ist die Abdeckung des Was, Wie, Wer und des Wertes Ihres Unternehmens. Spotify macht das mit seinem Leitbild gut:
“Das Potenzial menschlicher Kreativität freizusetzen – indem einer Million kreativer Künstler die Möglichkeit gegeben wird, von ihrer Kunst zu leben, und Milliarden von Fans die Möglichkeit, sie zu genießen und sich davon inspirieren zu lassen.”
Was sie tun, ist das Potenzial menschlicher Kreativität freizusetzen, wie sie es tun, ist eine Möglichkeit zu geben, für wen sie es tun, sind kreative Künstler und ihre Fans, und der Wert, den sie bieten, ist, dass diese Künstler von ihrer Kunst leben können und die Fans sie genießen und sich davon inspirieren lassen.
Jetzt können Sie Ihr Leitbild mit demselben Prozess schreiben.
1. Um Ihr Leitbild zu erstellen, beantworten Sie zunächst diese vier Fragen:
2. Setzen Sie dann Ihre Antworten mit dieser Formel zu einem oder zwei Sätzen zusammen:
[Was Sie tun] indem [Wie Sie es tun] für [Für wen Sie es tun] um [Welchen Wert Sie bieten]
So schreiben Sie Ihre Markenwerte
Um Ihre Markenwerte zu schreiben, folgen Sie diesem Prozess:
1. Sammeln Sie Ideen für Ihre Markenwerte. Sie können damit beginnen, Ihre Werte zu finden, indem Sie diese Fragen beantworten:
2. Reduzieren Sie sie auf 5 bis 7 Werte
5 bis 7 Werte sind die ideale Anzahl, damit Sie alle Dinge abdecken können, die Ihnen wichtig sind, während Sie sicherstellen, dass Sie sich dennoch auf jeden einzelnen konzentrieren und ihn umsetzen können. Zu viele Werte werden Ihren Fokus zu sehr verteilen und Ihre Botschaft schwächen.
3. Verwandeln Sie diese Werte in Handlungsaussagen
Aus Ihrer Ideensammlung werden Sie wahrscheinlich eine Liste von Wörtern wie Kreativität, Nachhaltigkeit, Integrität oder Zuverlässigkeit haben. Diese Wörter allein sind nicht hilfreich, da sie nicht einzigartig, handlungsorientiert oder messbar sind. Stattdessen möchten Sie sie nun in Handlungsaussagen verwandeln. die, wie bereits erwähnt, Qualität, Fürsorge und Nachhaltigkeit hätten sein können, aber das sind generische Werte, die jedem gehören könnten, schwer in der Handlung zu verstehen und nicht messbar sind. Stattdessen haben sie sie einzigartig, handlungsorientiert und messbar gemacht. Zum Beispiel wurde Qualität zu “Bauen Sie das beste Produkt.” Das können Sie auch tun!
4. Schreiben Sie eine Beschreibung für jeden Wert
Schreiben Sie zuletzt eine Erklärung, was jeder Wert bedeutet und wie er in der Praxis aussieht. Auch hier macht Patagonia das gut. Einer ihrer Werte ist “Keinen unnötigen Schaden verursachen”, aber sie belassen es nicht dabei. Sie erklären genau, was es bedeutet und wie es aussieht, und Sie können dasselbe tun. Hier ist ihre Erklärung: “Wir wissen, dass unsere Geschäftstätigkeit – von der Beleuchtung der Geschäfte bis zum Färben von Hemden – Teil des Problems ist. Wir arbeiten stetig daran, unsere Geschäftspraktiken zu ändern und das Gelernte zu teilen. Aber wir erkennen an, dass dies nicht genug ist. Wir streben nicht nur danach, weniger Schaden anzurichten, sondern mehr Gutes zu tun.”
5 Möglichkeiten, Ihre Vision, Mission und Werte in Ihrem Unternehmen umzusetzen
1. Nutzen Sie sie, um Entscheidungen zu treffen und Ihr Unternehmen zu leiten
Erstens ist die wichtigste Art, Ihre Vision, Mission und Werte umzusetzen, intern. Die Klärung dieser Dinge ist unglaublich kraftvoll für Sie und Ihr Team, da es Ihnen Vertrauen, Richtung und Motivation in allen geschäftlichen Angelegenheiten gibt.
Da Sie nun diese drei Markenelemente haben, nutzen Sie sie, um Entscheidungen zu treffen, eine Unternehmenskultur zu schaffen und Ihr Unternehmen zu leiten. Halten Sie sie griffbereit, wenn Sie neue Kollektionen auswählen, neue Kampagnen erstellen und mit neuen Kunden in Kontakt treten.
Fragen Sie sich ständig:
Wenn die Antwort ja ist, haben Sie grünes Licht! Aber wenn die Antwort nein ist, könnte es eine gute Idee sein, diese Option zu überdenken und eine Lösung zu finden, die mit Ihrer Vision, Mission und Ihren Werten übereinstimmt. Dieser Ansatz funktioniert wie ein Kippschalterrelais – wenn alles zusammenpasst, schließt sich der Stromkreis reibungslos.
2. Platzieren Sie sie auf Ihrer Website
Einer der offensichtlichsten Orte, um Ihre Marke zu teilen, ist auf Ihrer Website. Ihre Vision, Mission und Werte können auf Ihrer Startseite, Ihrer “Über uns”-Seite vorgestellt werden.
Die Website von Hello Cup spricht ihre Vision, Mission und Werte an.
Wenn Sie auf der Website von Hello Cup landen, wissen Sie sofort, worum es ihnen geht, und Kunden, die ihre Mission unterstützen und mit ihren Werten übereinstimmen, fühlen sich sofort zu diesem Produkt hingezogen.
3. Integrieren Sie sie in Ihre Verpackung
Ein weiterer kraftvoller Ort, um Ihre Vision, Mission und Werte zu präsentieren, ist Ihr Verpackungsdesign. Dies schafft ein stimmiges Markenerlebnis, erinnert Ihre Kunden daran, warum ihr Kauf wichtig ist und an der Vision, zu deren Verwirklichung er beiträgt, und teilt Ihre Geschichte mit anderen, wenn Ihre Verpackung online gepostet oder persönlich gesehen wird. Die Vision von Pigeon Eco Store dreht sich um Freundlichkeit – sie möchten Teil einer Gemeinschaft von Menschen sein, die freundlich zueinander und zum Planeten sind. Und sie teilen dies auf ihrer Verpackung, indem sie Werte wie “nachhaltiges Design, luxuriöses Erlebnis”, Überzeugungen wie “wir lieben unseren schönen Planeten” und Botschaften wie “danke, dass Sie sich für unseren Planeten entscheiden” aufdrucken.
Die Verpackung von Pigeon Eco Store enthält Elemente ihrer Vision und Werte.
Diese Elemente der Verpackung von Pigeon Eco Store sind alle Darstellungen ihrer Vision, Mission und Werte, und wenn ihre Produkte ankommen, erinnern sie die Kunden daran, warum ihr Kauf wichtig ist.
4. Teilen Sie Ihre Vision, Mission und Werte in den sozialen Medien
Ihre Inhalte in den sozialen Medien müssen nicht nur über Ihre Produkte handeln. Sie können auch darüber handeln, warum diese Produkte überhaupt existieren, und über die Werte, die dazu beigetragen haben, wie sie hergestellt wurden. Dies hilft Ihrem Publikum zu verstehen, was hinter dem steckt, was Sie tun, und ermöglicht es ihnen, sich auf einer tieferen emotionalen Ebene mit Ihrer Marke zu verbinden.
Thankyou’s Leitbild auf Instagram.
Das Teilen dessen, worauf ihr gesamtes Unternehmen aufbaut, in den sozialen Medien hat Thankyou eine Markengemeinschaft von fast 100.000 Menschen eingebracht, die alle an dieselbe Vision glauben. Sie könnten beliebige Produkte kaufen, aber sie wählen Thankyou, weil sie ihre Mission verstehen und daran glauben.
5. Teilen Sie sie mit Ihrem Team
Wenn Sie Mitarbeiter oder Auftragnehmer haben, wird das Teilen Ihrer Vision, Mission und Werte mit ihnen Ihnen allen helfen, auf den gleichen Stand zu kommen, Ihnen etwas geben, worauf Sie gemeinsam hinarbeiten können, und eine gemeinsame Kultur schaffen, mit der alle übereinstimmen und die alle mittragen.
Sie können diese zunächst bekannt geben und dann weiterhin umsetzen und fördern, um sicherzustellen, dass Sie alle Ihre Marke immer gemeinsam in die gleiche Richtung aufbauen und Ihr Unternehmen gestalten. Sie können sie auch in Stellenanzeigen und während des gesamten Einstellungsprozesses einbeziehen, um sicherzustellen, dass Sie Personen einstellen, die mit Ihrer Marke übereinstimmen.
Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Vision, Mission und Werte zu schreiben
Jetzt wissen Sie, was eine Markenvision, -mission und -werte sind, warum sie wichtig sind, wie man sie schreibt und wo man sie in Ihrem Unternehmen einsetzt. Also ist es an der Zeit, den Stift zu Papier zu bringen und Ihre Marke mit Klarheit und Zuversicht zum Leben zu erwecken!
Building a Brand ist eine neue Serie von tendlyn, die Unternehmern hilft, ihre kreative Seite zu schärfen und die Grundbausteine der Identität ihrer Marke zu etablieren. Vielleicht gründen Sie ein neues Unternehmen, oder Sie haben eine bereits etablierte Marke, die ein wenig Arbeit benötigt. In jedem Fall werden Sie in dieser Serie viele großartige Erkenntnisse finden! Eine neue Geschichte wird monatlich veröffentlicht. Schauen Sie also gerne wieder vorbei, wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat.
