So gelingt sechs Unternehmen ein konsistentes visuelles Branding über alle Kanäle

Konsistentes visuelles Branding hilft, eine Beziehung zu Kunden aufzubauen und ihre Loyalität und ihr Vertrauen zu gewinnen. So halten sechs Unternehmen ihr Branding online und offline einheitlich.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Autor: Elly Strang Veröffentlicht: 2020-09-03T22:10:23.000Z Lesezeit: 8 Minuten Lesezeit

Warum entscheidest du dich dafür, ein Produkt von Zara zu kaufen, anstatt eines von Starbucks? Und woher weißt du überhaupt, welche Produkte sie dort zum Kauf anbieten?

Branding ist ein Unterscheidungsmerkmal, das ein Unternehmen von anderen Marken abhebt und gleichzeitig die Identität eines Unternehmens, seine Werte und sein Angebot veranschaulicht.

Da Branding eine so große Rolle dabei spielt, wie dein Unternehmen von Menschen wahrgenommen wird, ist visuelle Konsistenz über alle Kanäle – von online bis offline – von entscheidender Bedeutung.

Letztendlich ist Branding das, was eine Beziehung zu Kunden aufbaut, ihre Erwartungen festlegt und ihre Loyalität und ihr Vertrauen gewinnt.

Aber heute kann ein konsistentes visuelles Branding etwas schwieriger zu handhaben sein, weil es so viele verschiedene Kanäle zu verwalten gibt, von deiner Website über deine Social-Media-Kanäle bis hin zu gedruckten Broschüren und Verpackungen.

Jeder Kanal benötigt einen leicht angepassten Ansatz für seine Plattform und variiert in Größe, Detailgrad und Abmessungen. Eine Anleitung, wie du sicherstellst, dass dein visuelles Branding online und offline abgestimmt ist, findest du im Ratgeber eines Experten hier.

Im Folgenden sprechen wir mit sechs Marken aus verschiedenen Branchen darüber, wie sie ihr Branding über ihre verschiedenen Kanäle hinweg konsistent halten.

MONDAY Haircare

Mit Madeline Youngman, Digital Content Managerin bei MONDAY

Wie würdest du die visuelle Identität deiner Marke beschreiben und wie spiegelt sie wider, wer eure Kunden sind?

Die visuelle Identität von MONDAY dreht sich darum, ein hochwertiges Aussehen und Gefühl zu einem erschwinglicheren Preis zu bieten. Denn warum sollte Freitag die ganze Aufmerksamkeit bekommen? Der einzigartige Pantone-Ton der hübschen rosa Flaschen sieht in all deinen Shelfies garantiert gut aus. Unsere Markenpersönlichkeit konzentriert sich auf unseren frechen, aber dennoch zugänglichen Ton. Verspielt, aber dennoch edel. MONDAY ist der Freund, der immer für dich da ist, derjenige, der dich nicht im Stich lässt oder dich versetzt. Wir stehen hinter dir und sind da, um alle deine Fragen zu beantworten.

Wie spiegelt sich das in eurer Verpackung wider, die ihr mit tendlyn umgesetzt habt?

Wir forschen und entwickeln kontinuierlich neue Wege, um unsere soziale Verantwortung zu verbessern. Im Einklang mit unserem Nachhaltigkeitsprogramm war die Wahl von tendlyn für uns eine Selbstverständlichkeit. Wir liebten, dass das Verpackungsband zu 100 % aus recyceltem Material besteht und mit umweltfreundlichen Farben auf Sojabasis bedruckt ist. Außerdem ist es wasseraktiviert – also ohne nicht biologisch abbaubaren Glanz oder Wachs.

Was ist dein wichtigster Ratschlag, um ein konsistentes visuelles Branding über alle Kanäle hinweg beizubehalten?

Konsistenz ist der Schlüssel und weniger ist mehr. Bei der Verpackung sind wir stolz auf unsere maßgeschneiderte rosa Farbe und die Art und Weise, wie sie im Regal hervorsticht. Wir haben hier einen „Weniger-ist-mehr“-Ansatz verfolgt, indem wir bei unseren wichtigsten Auszeichnungen auf der Vorderseite unserer Flaschen mit einfachem weißen Text geblieben sind. SLS-frei, parabenfrei und tierversuchsfrei. Unsere Social-Media-Präsenz folgt einem unglaublich konsistenten Ansatz. Alle unsere Social-Media-Ausrollungen beinhalten die maßgeschneiderten MONDAY-Schriftarten, Logos und den Pantone-Ton, sodass wir immer unverwechselbar und markenkonform sind!

Superette

Mit Dani Hall, Interim Creative Director bei Superette

Wie würdest du die visuelle Identität deiner Marke beschreiben und wie spiegelt sie wider, wer eure Kunden sind?

Als wir uns den Cannabis-Einzelhandelsmarkt nach der Legalisierung vorstellten, sagten wir voraus, dass es noch Arbeit geben würde, um den Konsum von Cannabis zu entstigmatisieren und zu normalisieren. Also schufen wir Superette, eine Marke, die sich an vertrauten Themen und Räumen wie Tante-Emma-Läden, Delis und Diners orientierte, was dazu beitrug, unsere Kunden in ihrer neuen Beziehung zu Cannabis willkommen zu heißen. Unsere Marke ist durchdacht, vertraut und erfreulich und lässt dem Kunden stets Raum für eigene Entscheidungen.

Wie spiegelt sich das in eurer Verpackung wider, die ihr mit tendlyn umgesetzt habt?

Wir legen großen Wert auf jede Entscheidung, die wir treffen, aber besonders auf Nachhaltigkeit. Der Nostalgiker in uns liebt die Idee einer Plastiktüte, die einem einen schönen Tag wünscht, aber wir werden nicht noch mehr Plastikmüll zur Cannabis-Industrie beitragen. Die Tüten von tendlyn sehen aus und fühlen sich an wie Plastik, sind aber zu 100 % biologisch abbaubar. Wir haben das Glück, in Städten wie Toronto und Ottawa zu sein, die Kompostierungsprogramme haben, die den Abfall auf Bauernfeldern in Ontario recyceln.

Superettes kompostierbare Plastiktüten, hergestellt von tendlyn. Dies war eine Sonderanfertigung aufgrund der hohen Bestellmengen.

Was ist dein wichtigster Ratschlag, um ein konsistentes visuelles Branding über alle Kanäle hinweg beizubehalten?

Verliert nicht euer „großes Warum“ aus den Augen. Wenn ein Unternehmen eine klare Vision davon bewahren kann, warum es existiert, was es tut und für wen es da ist, dann werden selbst kleine Entscheidungen von einem größeren Konzept getrieben und mit den Werten der Marke als Ganzes übereinstimmen.

Maì

Mit Marzia Kjellberg, Gründerin von Maì

Wie würdest du die visuelle Identität deiner Marke beschreiben und wie spiegelt sie wider, wer eure Kunden sind?

Maì ist farbenfroh, verspielt und verkörpert eine kindliche Ästhetik auf eine raffiniertere Art und Weise. Die Verspieltheit kommt rüber, erlaubt aber auch die Gestaltung feinerer Artikel, während ein stimmiges Gesamtbild erhalten bleibt. Meine Kunden teilen diese Vision und suchen nach etwas Besonderem, das ihnen Freude bereiten kann.

Wie spiegelt sich das in eurer Verpackung wider, die ihr mit tendlyn umgesetzt habt?

Ich glaube, dass eine gute Verpackung, die den Geist der Marke widerspiegelt, unerlässlich ist; die Extrameile zu gehen, um Papier, Stempel, Aufkleber und Bänder zu gestalten, transportiert nicht nur die Optik über das Produkt selbst hinaus, sondern zeigt dem Kunden auch, wie viel Sorgfalt dahinter steckt.

Was ist dein wichtigster Ratschlag, um ein konsistentes visuelles Branding über alle Kanäle hinweg beizubehalten?

Um ein stimmiges Branding zu schaffen, gibt es mehrere Faktoren, die du konsequent einhalten kannst: zum Beispiel die Art und Weise, wie die Produkte präsentiert werden, oder eine Farbpalette, auf die du zurückgreifen kannst; aber auch die Entwicklung einer Markenstimme, die deine Geschichte erzählt. Es ist wichtig, sich auf alle Aspekte zu konzentrieren, damit Kunden deine Marke sofort erkennen können, über das Logo hinaus.

Aunty Ellen

Mit Ellen Chandler, Gründerin von Aunty Ellen

Wie würdest du die visuelle Identität deiner Marke beschreiben und wie spiegelt sie wider, wer eure Kunden sind?

Aunty Ellen

**Wie spiegelt sich das in eurer Verpackung wider, die ihr mit tendlyn umgesetzt habt?**Die von tendlyn hergestellte Verpackung wurde in Zusammenarbeit mit einer engen Freundin und lokalen Designerin und Künstlerin, Metty, entworfen. Das Design mit den kleinen Leoparden spiegelt die moderne, kindliche Natur von Aunty Ellen wider.

Was ist dein wichtigster Ratschlag, um ein konsistentes visuelles Branding über alle Kanäle hinweg beizubehalten?

Wisst, wer ihr als Unternehmen seid und was ihr erreichen, lehren und/oder verkaufen wollt. Nutzt Planungs-Apps und -Programme wie Planoly für Instagram-Beiträge. Versucht nicht, genau wie eine andere Person oder ein anderes Unternehmen zu sein – seid authentisch ihr selbst! Als kleines, bewusstes Unternehmen wird jede Entscheidung auf der Grundlage unserer wichtigsten Werte wohlüberlegt getroffen.

Shore Society

Mit Rachael Koenig, Gründerin von Shore Society

**Wie würdest du die visuelle Identität deiner Marke beschreiben und wie spiegelt sie wider, wer eure Kunden sind?**Ich würde die visuelle Identität von Shore Society als sauber, modern, küstennah mit nautischem Einfluss beschreiben. Mein Publikum teilt die Liebe zum Wasser – ob sie den Strand genießen, sich für Boote interessieren oder die Sommer an einem Seehaus verbringen. Es ist unsere Art, abzuschalten, zu entspannen und miteinander in Kontakt zu treten.

**Wie spiegelt sich das in eurer Verpackung wider, die ihr mit tendlyn umgesetzt habt?**Mein Seidenpapier von tendlyn hat ein blau-weißes Wellenmuster, das an den küstennahen Einfluss der Marke anknüpft. Ich runde meine Verpackung mit meinem Logo-Aufkleber ab, der einen Anker enthält, sodass die Wellen ein lustiges Designelement sind, um das Paket zu vervollständigen! Mein Geschäft läuft hauptsächlich online, daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass das Kundenerlebnis von Anfang bis Ende verlockend und besonders ist.

**Was ist dein wichtigster Ratschlag, um ein konsistentes visuelles Branding über alle Kanäle hinweg beizubehalten?**Die Entwicklung der gesamten Markenästhetik und -werte im Voraus ist entscheidend und gibt dir etwas, auf das du zurückgreifen kannst, wenn du Inhalte für alle Kanäle entwickelst. Erstelle ein Moodboard mit Fotografie, Bildern, Sprache und Farben, von denen du glaubst, dass sie deine Marke widerspiegeln. Mir ist Farbkonsistenz sehr wichtig – sie macht einen großen Eindruck und hilft, deine Marke sofort erkennbar zu machen!

The Book Playbox

Mit Tanya Hodgson, Gründerin von The Book Playbox

Wie würdest du die visuelle Identität deiner Marke beschreiben und wie spiegelt sie wider, wer eure Kunden sind?

Die Marke The Book Playbox war von Anfang an darauf ausgerichtet, Kinder und Familien zu begeistern. Wir wollten eine visuelle Identität schaffen, die wirkungsvoll, unterhaltsam und für Kinder leicht erkennbar ist, damit sie wissen, dass, wenn die Box ankommt, etwas Besonderes für sie dabei ist, um Zeit mit ihren Lieben zu verbringen, Spaß zu haben und Erinnerungen zu schaffen.

**Wie spiegelt sich das in eurer Verpackung wider, die ihr mit tendlyn umgesetzt habt?**Wir haben das Thema der Markenikonen auf das Seidenpapier von tendlyn übertragen, um einen ergänzenden Aspekt zum gesamten visuellen Erlebnis der Marke zu schaffen. Wir entschieden uns für weißes Papier mit schwarzem Druck, das die lebendige Außenverpackung der Box ergänzt, aber nicht mit ihr konkurriert. Wir haben auch ein Zitat von Dawn Lantero eingefügt: „Zeit, die man mit spielenden Kindern verbringt, ist niemals verschwendet“, das die Bedeutung gemeinsamer Qualitätsmomente mit unseren Kindern unterstreicht. Dieses Detail wird während des Öffnens der Box enthüllt. Wir sind auch dabei, personalisierte Stempel und Karten von tendlyn zu integrieren, um die Merkmale unserer Boxmarke zu ergänzen.

**Was ist dein wichtigster Ratschlag, um ein konsistentes visuelles Branding über alle Kanäle hinweg beizubehalten?**Ich würde sagen, es ist wichtig, von Anfang an in qualitativ hochwertige, professionelle Expertise zu investieren, da diese dazu beiträgt, eine starke visuelle Grundlage für dein Unternehmen zu schaffen. Wenn du als Qualitätsmarke wahrgenommen werden möchtest, brauchst du ein konsistentes, klares visuelles Branding, das ein erfolgreiches Logo, Markenfarben und zusätzliche Elemente wie Verpackungen, Fotos und Werbematerialien umfasst. Diese können dann auf deiner Website und in den sozialen Medien eingesetzt werden, um die Markenbekanntheit zu steigern und bei potenziellen Kunden hervorzustechen.