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So wählen Sie Farben und Schriftarten für Ihre Markenverpackung aus
So wählen Sie Farben und Schriftarten für Ihre Markenverpackung
Wie finden Sie die richtigen Farben und Schriftarten für Ihr Branding? Hier ist unser ultimativer Leitfaden zur Festlegung von Markenfarben und -schriftarten und wie Sie diese in Ihre individuelle Verpackung integrieren.
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Veröffentlicht: 2021-10-22T03:32:17.000Z Lesezeit: 9 Minuten Lesezeit
Denken Sie an eine Marke, irgendeine Marke – was fällt Ihnen als Erstes ein? Wenn es nicht das Logo ist, das Ihnen in den Sinn kommt, dann sind es wahrscheinlich die restlichen visuellen Elemente der Marke, insbesondere
Vom pinken Farbverlauf von Instagram bis zur klobigen Slab-Serif von Ben & Jerry’s – die Farben und Schriftarten Ihrer Lieblingsmarken machen ihre Identitäten erkennbar, bedeutungsvoll und ansprechend.
Aber ikonische Identitäten sind nicht den größten Marken vorbehalten. Sie sind für jedes Unternehmen erreichbar, auch für Ihres, mit den richtigen Farben und Schriftarten.
Wie geht man also vor, um sie für Ihre Marke auszuwählen, und wie setzt man diese Farben und Schriftarten in Ihrer Verpackung um? Hier ist unser ultimativer Leitfaden 👇
❗ 3 Gründe, warum die Wahl der richtigen Farben und Schriftarten wichtig ist
1. Sie steigern Ihre Markenbekanntheit
Und Schriftarten tun genau dasselbe.
Tiffany & Co. Blau
Coca-Cola Rot
Starbucks Grün
Cadbury Lila
2. Sie kommunizieren Ihre Botschaft
Diese ikonischen Farben und Schriftarten sind nicht nur um ihrer selbst willen da, sie werden aus einem bestimmten Grund gewählt. Dieser Grund ist, eine Botschaft zu kommunizieren und die Vision der Marke zu visualisieren. Sowohl Farben als auch Schriftarten haben inhärente Bedeutungen, die mit ihnen verbunden sind und ein bestimmtes Gefühl und eine bestimmte Botschaft vermitteln (erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zur Farbpsychologie hier).
Zum Beispiel steht die Farbe Rot für Macht, Aufregung, Energie und Leidenschaft. Sie stimuliert wissenschaftlich auch den Appetit und kann Impulskäufe auslösen, weshalb Marken wie McDonald’s, Coca Cola und andere Lebensmittel- und Getränkeunternehmen sie in ihrer Identität verwenden.
Und die Bedeutung ist auch bei Schriftarten ebenso klar. Laura Worthington erklärt, dass „Schrift eine visuelle Stimme ist. Ohne zu lesen, vermittelt sie ihre Botschaft.“ Das bedeutet, dass eine Schriftart unabhängig von den tatsächlich verwendeten Wörtern eine Bedeutung vermitteln kann.
Die Schriftarten von Ben & Jerry’s zum Beispiel wurden entwickelt, um die „fröhliche und skurrile“ Essenz der Marke zu kommunizieren, die Sie in ihren Produkten und Werbematerialien spüren können, egal was gesagt wird.
Die erkennbaren Schriftarten von Ben & Jerry’s
3. Sie ziehen Ihre idealen Kunden an
Ihre Markenidentität mag eine Botschaft vermitteln, aber Sie brauchen Menschen, mit denen Sie diese Botschaft teilen können! Glücklicherweise ist die Wahl der richtigen Farben und Schriftarten eine großartige Möglichkeit, Ihre idealen Kunden anzuziehen.
Menschen treffen innerhalb von 90 Sekunden nach dem ersten Anblick ein unbewusstes Urteil über ein Produkt, und zwischen 62 % und 90 % dieser Bewertung basieren allein auf der Farbe. Daher ist es wichtig, diesen ersten Eindruck richtig hinzubekommen.
Ich werde viel eher von einer Marke angezogen, die hervorsticht, meine Werte anspricht, zu meinem Stil passt und etwas ist, das ich in meinem Haus oder an mir haben möchte, als von einer, die mir überhaupt nicht zusagt.
Wenn Sie also Ihr Publikum kennen, verstehen, welche Ästhetik es anzieht, und dies visuell mit Ihren Schriftarten und Farben ansprechen können, werden Sie im Handumdrehen ihre Aufmerksamkeit erregen.
ConvertKit und Flodesk stellen beide E-Mail-Marketing-Software her, aber ihre visuellen Identitäten sind völlig unterschiedlich. Die Farben und Schriftarten, die sie verwenden, sprechen jeweils ein anderes Publikum an, das von diesem bestimmten Stil angezogen wird.
Ihre visuelle Identität kann dieselben Prinzipien und Strategien anwenden, um Ihre idealen Kunden mit den Farben und Schriftarten, die sie anziehen, zu identifizieren und anzusprechen.
🌈 Wie Sie Ihr Publikum mit Farbe einbinden
Aber wie halten Sie die Aufmerksamkeit Ihres idealen Publikums, sobald Sie sie haben? Nun, Tests zeigen, dass ein Schwarz-Weiß-Bild das Interesse weniger als zwei Drittel einer Sekunde aufrechterhalten kann, während ein farbiges Bild die Aufmerksamkeit zwei Sekunden oder länger halten kann.
Es ist auch erwiesen, dass Typografie die Lesbarkeit verbessern und die Leute zum Weiterlesen bewegen kann. Wenn wir also wissen, dass wir nicht lange Zeit haben, um unser Publikum zu fesseln, sind Farbe und Schriftart wirkungsvolle Mittel, um dies zu tun.
ConvertKit, das wir oben erwähnt haben, verwendet Farbe in seinen Social-Media-Inhalten, um Wörter hervorzuheben, Phrasen zu betonen, Bilder zu verschönern und in jedem Beitrag Hierarchie, Interesse und Ausgewogenheit zu schaffen. Das hält die Dinge interessant und ermutigt das Publikum, durchzuklicken und sich zu engagieren.
🎨 Farbbedeutungen
Farbpsychologie ist die Untersuchung, wie Farbe das menschliche Verhalten beeinflusst. Jede Farbe hat bestimmte Bedeutungen und Konnotationen, die mit ihr verbunden sind, und einige lösen bestimmte Verhaltensweisen bei Ihnen aus, wenn Sie sie sehen.
Wenn Sie Rot sehen, werden Sie andere Gefühle, Emotionen, Werte und Marken damit assoziieren als mit Blau, zum Beispiel. Und wie bereits erwähnt, kann Rot Sie hungrig und impulsiv machen, während Blau eine andere Reaktion hervorrufen könnte.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung der grundlegenden Bedeutungen jeder Farbe.
Bei der Wahl Ihrer Markenfarben ist es wichtig, dies bewusst zu tun, indem Sie zuerst die Botschaft bestimmen, die Sie vermitteln möchten, und die Gefühle oder Verhaltensweisen, die Sie hervorrufen möchten, die Sie dann in eine Farbpalette übersetzen können, die sie widerspiegelt.
🔠 Schriftbedeutungen
Max Phillips erklärt zu Recht: „Schrift ist das, wie Bedeutung aussieht.“
Genau wie Farben haben auch Schriftarten inhärente Konnotationen.
Serifenschriften gelten als traditioneller, anspruchsvoller, zuverlässiger und formeller. Sie sind stabil, respektabel und zeitlos.
Crafting Witch’s zeitlose, traditionelle Serifenschrift in Aktion.
Serifenlose Schriftarten sind modern, sauber, humanistisch, geometrisch und universell. Diese sind einfach, vernünftig, unkompliziert, leicht lesbar und neutral.
Bagging Around verwendet eine einfache, moderne serifenlose Schriftart auf ihrem individuellen Seidenpapier
Schreibschriften wirken elegant, klassisch, formell, anspruchsvoll und stilvoll. Sie sind High Fashion, glamourös, exquisit, sauber und luxuriös.
Die elegante Schreibschrift von The Ayla View auf tendlyn Seidenpapier
Handschriftliche Schriftarten kommunizieren Dinge wie organisch, persönlich, kreativ und ausdrucksstark.
Beetle Ink Co. verwendet eine handschriftliche Schriftart auf ihrem tendlyn individuellen Aufkleber
Slab-Serif-Schriften sind fett, zeitgenössisch, trendy, freundlich und solide.
Six Barrel Soda Co’s Slab-Serif-Schriftart verwendet auf tendlyn individuellem Seidenpapier und Aufklebern
Runde oder Blasenschriften sind heiter, gesellig, lustig, einladend und aufregend.
Vintage-Schriftarten können altmodisch, retro, feierlich, magisch und bemerkenswert wirken.
✏️ So wählen Sie Ihre Farben und Schriftarten aus
1. Markenstrategie
Der erste Schritt zur Auswahl Ihrer Markenfarben und -schriftarten ist die Erstellung einer Strategie, die Ihnen bei der Auswahl hilft. Das bedeutet, Ihre Mission, Vision und Werte zu skizzieren, Ihre Markenstimme zu kreieren und Ihr Publikum zu kennen. Sobald Sie sich klar darüber sind, wer Sie sind, was Ihre Schlüsselwörter sind und wer Ihr Publikum ist, sind Sie bereit, die Farben und Schriftarten auszuwählen, die Sie am besten repräsentieren und Ihr Publikum am meisten ansprechen.
2. Inspiration
Eine gute Möglichkeit, Ihre Markenstrategie in Bilder zu übersetzen, ist, Inspiration zu finden, die Ihre Entscheidungen leitet. Sie können damit beginnen, Beispiel-Farbpaletten, Typografie-Suiten und andere visuelle Elemente zu sammeln, die die Richtung repräsentieren, die Ihre Marke einschlagen wird.
3. Moodboard
Sobald Sie Schlüsselwörter haben, die die Persönlichkeit, Botschaft und Emotionen umreißen, die Ihre Marke kommunizieren muss, können Sie ein Moodboard erstellen, das diese widerspiegelt. Unter Verwendung der gefundenen Inspiration sollte dieses Moodboard 5–15 Bilder enthalten, die die Gesamtvision und Richtung Ihrer visuellen Identität, einschließlich Farben und Schriftarten, vorgeben.
4. Wählen Sie Ihre Farben und Schriftarten aus
Wenn Sie mit Ihrem Marken-Moodboard zufrieden sind und zuversichtlich sind, dass es die Dinge, die Ihre Marke sagen soll, genau kommuniziert, sind Sie bereit, Ihre Farben und Schriftarten auszuwählen. Wenn Sie eine Farbpalette von 3 bis 5 Farben und eine Suite von 1 bis 2 Schriftarten anstreben, erhalten Sie eine flexible Identität, während die Dinge dennoch begrenzt werden, um sie konsistent, klar und einprägsam zu halten.
🔍 Wo Sie Farbpaletten finden
🔍 Wo Sie Schriftarten finden
📢 Wo Sie Ihre Farben und Schriftarten verwenden können
Wenn Sie Ihre Farben und Schriftarten ausgewählt haben, können Sie sie in Ihrer gesamten Marke anwenden. Einige der Orte, an denen Sie Ihre Designelemente insbesondere verwenden können, sind:
1. Ihre Verpackung
Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, ist Ihre Verpackung die erste physische Erfahrung, die Ihr Kunde mit Ihrer Marke macht. Um einen großartigen ersten Eindruck zu hinterlassen und die Markenbekanntheit und -treue zu steigern, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre Markenfarben und -schriftarten auf Ihrer Verpackung zu verwenden. Sie könnten eine Schachtel, Seidenpapier, Klebeband, einen Aufkleber, eine Karte oder alles zusammen individuell gestalten – die Möglichkeiten sind endlos!
@boisthelabel verwendet tendlyn individuelles Seidenpapier und Klebeband
2. Ihre sozialen Medien
Soziale Medien sind der perfekte Ort, um die Farben und Schriftarten Ihrer Marke anzuwenden, da es so viele verschiedene Möglichkeiten gibt, sie zu verwenden und eine kohärente, kreative, konsistente visuelle Identität zu schaffen.
@Cocomanuts verwendet bestimmte Farben und Schriftarten in ihrem Instagram-Feed.
3. Ihre Website
Ihre Website ist die Heimat Ihrer Marke und bietet so viele Möglichkeiten, Ihre Schriftarten und Farben auf kreative Weise zu verwenden.
Ethique’s pink-lila Farbpalette, angewendet auf ihrer Website.
4. Ihre Produkte
Ihre Produkte sind der Held Ihrer Marke, also lassen Sie sie so wirken! Verwenden Sie Ihre Farben und Schriftarten, um Ihre Produkte als Ihre eigenen zu identifizieren, sie von anderen abzuheben und sogar Produktlinien oder Kategorien innerhalb Ihrer eigenen Marke zu unterscheiden.
Frank Body’s Produktverpackung verwendet ihre Signaturfarben und -schriftarten
5. Gedruckte Werbung
Einige Werbung findet immer noch persönlich statt, ob Sie es glauben oder nicht! Ob Sie Flyer verteilen, Schilder aufstellen, Anzeigen schalten oder Leuten Ihre Visitenkarte geben – alles muss markenkonform sein! Also schnappen Sie sich Ihre Farben und Schriftarten, verleihen Sie Ihren Designs ein einheitliches Aussehen und Gefühl, und drucken Sie los!
🎁 Zusammenfassung
Wenn es um Ihre Markenidentität geht, ist Konsistenz der Schlüssel. Wählen Sie also Ihre Farben und Schriftarten mit Bedacht und bleiben Sie dann dabei. Erstellen Sie Markenrichtlinien, die auflisten, was sie sind und wie sie zu verwenden sind, und teilen Sie sie mit allen, die Ihre Farben und Schriftarten in ihrer Arbeit verwenden werden.
Indem Sie eine konsistente Markenidentität mit klaren Farben und Schriftarten schaffen, die Ihr Publikum ansprechen, Ihre Markenstimme und -werte kommunizieren und es bei der Stange halten, wird Ihre Marke im Handumdrehen zum Kult-Favoriten!
