Top 5 Content-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen

Als kleines Unternehmen kann die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie überwältigend wirken. Aber eine starke Content-Marketing-Strategie ist ein entscheidendes Werkzeug für kleine Unternehmen – und es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie sie bereits umsetzen! Hier sind unsere Top 5 Content-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen:

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/top-5-content-marketing-tips-for-small-businesses/ Autor: Beth Owens Veröffentlicht: 2019-06-23T12:00:00.000Z Lesezeit: 8 Minuten Lesezeit

Content-Marketing für kleine Unternehmen klingt überwältigend und zeitaufwendig und schreckt daher viele ab, bevor sie überhaupt anfangen. Aber eine starke Content-Marketing-Strategie ist ein entscheidendes Werkzeug für kleine Unternehmen – und es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie sie bereits umsetzen!

Warum ist Content-Marketing für kleine Unternehmen wichtig?
Content-Marketing für kleine Unternehmen ist sehr schnell zu einer Notwendigkeit geworden. Der Einzelhandel ist ein wettbewerbsintensives Geschäft, insbesondere für Lifestyle-Marken mit einem überwiegenden E-Commerce-Auftritt. Einzigartigkeit kommt nicht mehr von den Produktangeboten, sondern davon, wie Sie Ihre Markenvision artikulieren. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie als unabhängiger Einzelhändler bereits eine Form der Content-Marketing-Strategie haben. Eine der größten Herausforderungen für jedes wachsende Unternehmen ist das Marken-Storytelling. Wege zu finden, um durch den Lärm zu dringen und Ihre Zielgruppe zu erreichen, war noch nie so schwierig. Egal, ob Ihr Fokus auf Social-Media-Marketing oder auf informativen Blogbeiträgen für Ihre Community liegt, diese Bemühungen zur Content-Erstellung bieten Ihnen eine entscheidende Plattform, um potenzielle Kunden zu binden und Leads zu generieren. Wenn Sie beispielsweise im Bereich der industriellen Automatisierung tätig sind, könnten Sie darüber schreiben, wie ein Gleichstrommotor-Umkehrsteuergerät Ihren Arbeitsablauf vereinfachen kann oder wie ein intelligenter Schalter für die Landwirtschaft in moderne Bewässerungssysteme integriert wird. Diese Themen sind für Nischenzielgruppen äußerst relevant und informativ.

Wie funktioniert Content-Marketing?
Einer der Gründe, warum kleine Unternehmen Content-Marketing verwirrend finden, ist, dass Vermarkter es selten aus der Perspektive eines Kunden während seiner Kaufreise betrachten. Schauen wir uns ein Beispiel an: Jemand stattet sein neues Haus mit Jalousien aus, ist sich aber nicht sicher über die Vor- und Nachteile der einzelnen Stile. Sie sind ein Unternehmen, das Vorhänge und Jalousien verkauft, und haben auf Ihrer Website einen Blog zu genau diesem Thema geschrieben. Diese Person klickt auf diesen Beitrag in den Suchergebnissen und findet den Inhalt nützlich und relevant für ihre Anfrage. Dadurch wird sie ermutigt, sich Ihr Produktsortiment anzusehen, und tätigt schließlich einige Wochen später einen Kauf. Wenn Sie Komponenten wie ein kabelloses Sicherungspanel für Wohnmobile oder einen kabellosen Lichtsteuergerät verkaufen, kann ein Blogbeitrag, der erklärt, wie diese Geräte elektrische Installationen vereinfachen, Kunden anziehen, die bereits nach Lösungen suchen. Es ist klar, dass sich Content-Marketing für kleine Unternehmen stark von ‘Outbound-Marketing’-Strategien unterscheidet. Diese sind darauf ausgelegt, störend zu sein und ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt zu bewerben. Zum Beispiel die Pop-up-Anzeigen in Ihrem Webbrowser oder die 30-Sekunden-Clips, die vor einem YouTube-Video abgespielt werden. Man kann mit Sicherheit sagen, dass die meisten von uns Outbound-Marketing-Bemühungen eher als lästig denn als informativ empfinden. Es ist das Marketing-Äquivalent dazu, Pasta an die Wand zu werfen und zu sehen, ob sie kleben bleibt! Im Gegensatz dazu ist Content-Marketing eine Form des ‘Inbound-Marketings’. Es zielt darauf ab, Kunden als Teil ihrer Internetreise anzuziehen, anstatt sie zu unterbrechen. Aus diesem Grund generiert Inbound-Marketing in der Regel dreimal mehr Leads als Outbound-Marketing-Bemühungen. Der größte Unterschied zwischen Outbound- und Inbound-Marketing besteht darin, dass letzteres nicht darauf abzielt, direkte Verkäufe zu erzielen. Vielmehr stimuliert es die Markenerinnerung durch informative Inhalte, mit denen Verbraucher interagieren möchten. Aus diesem Grund kommt Ihre Content-Strategie ins Spiel, wenn Kunden bereits auf ihrer Kaufreise unterwegs sind. Anstatt ‘Kram’ zu pushen, verkaufen Sie Ihre Markenidentität und Autorität. Wenn Content-Marketing richtig gemacht wird, taucht Ihr Unternehmen auf dem Radar Ihrer Kunden auf, wenn sie ihr Bedürfnis erkannt haben und nach Informationen suchen, wie sie es erfüllen können.

Arten von Content-Marketing
Wie bereits erwähnt, betreiben die allermeisten kleinen Unternehmen bereits eine Form der Content-Erstellung. Sie sind sich jedoch möglicherweise nicht bewusst, dass ihre Bemühungen unter den Begriff ‘Content-Marketing’ fallen. Eines der größten Missverständnisse über Content-Marketing ist, dass Inhalte tausende von Wörtern umfassen müssen. Aber ‘relevant’ und ‘informativ’ sind das, worauf es ankommt! On-Site-Blogging – dies ist am synonymsten mit Content-Marketing, insbesondere in Diskussionen über On-Page-SEO versus Off-Page-SEO. Es ist wichtig zu beachten, dass der Aufbau eines Blogs mit starkem Traffic viel Zeit und Mühe erfordert. Aber es lohnt sich. Warum? Weil qualitativ hochwertige, lange Inhalte wie ein guter Wein sind – mit der Zeit werden sie nur wertvoller! Langjährige, grundlegende Blog-Inhalte etablieren die Autorität Ihrer Marke auf die direkteste Art und Weise. Für mehr über die Tugenden der Gründung eines Unternehmensblogs können Sie unseren speziellen Beitrag lesen. Social-Media-Marketing – Ihre Social-Media-Kanäle sind eine wichtige Methode, um Kunden zurück auf Ihre Website zu führen. Daher sollte es als kleines Unternehmen einen großen Platz in Ihrer Content-Marketing-Strategie einnehmen. Obwohl es nicht die Langlebigkeit eines Blogbeitrags oder anderer On-Site-Inhalte hat, ermöglicht Ihnen Social Media, Markenbekanntheit in größerem Umfang zu generieren, als es Suchergebnisse allein bieten können. FAQs – Wie wir in unserem Beispiel gezeigt haben, sind FAQs einige der ‘relevantesten’ und ‘informativsten’ Inhalte, die Sie anbieten können. Schnelle, informative Antworten auf Bedenken, die die Lebensfähigkeit Ihrer Marke für einen Verbraucher bestimmen, wie Produktbeschaffung oder Lieferinformationen, ist eine der besten Formen des Content-Marketings für kleine Unternehmen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie auf diese Keywords abzielen! Wenn Sie beispielsweise ein Garagen-Relais-Modul verkaufen, kann die Beantwortung von Fragen zur Kompatibilität mit Smart-Home-Systemen ein Game-Changer sein. Fallstudien/Testimonials – Bevor wir ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen, was tun wir? Wir lesen die Bewertungen! Eine Sammlung von Kundenstimmen ist eine fantastische Content-Marketing-Technik. Es ist eine viel weniger zeitintensive Content-Erstellungsstrategie als die Gründung eines Blogs von Grund auf. Aus SEO-Perspektive ist es auch eine einfache Möglichkeit, die Anzahl der indizierten Seiten auf Ihrer Website zu erhöhen. Für einige Beispiele sehen Sie sich tendlyns eigene an

Top 5 Content-Marketing-Tipps für Ihr kleines Unternehmen:

1. Was will Ihre Zielgruppe?
Sie können keine relevanten und wertvollen Inhalte erstellen, wenn Sie nicht wissen, wer Ihre Kunden sind! Die Content-Erstellung kann letztendlich davon motiviert sein, wer Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe ist, und nicht davon, wer tatsächlich auf Ihre Website kommt. Es ist wichtig, kostenlose Content-Marketing-Tools wie Google Analytics optimal zu nutzen, mit denen Sie sehen können, welche Suchanfragen organischen Traffic auf Ihre Website lenken. Diese Suchbegriffe führen natürlich zu eigenen Inhaltsthemen und sind für Ihre Marke viel einfacher zu nutzen! Wenn Sie beispielsweise Suchanfragen nach “Fernbedienung Batterieschalter Wohnmobil” oder “Kabelloser Schwimmerschalter für entfernten Vorratstank” bemerken, können Sie gezielte Inhalte zu diesen Bedürfnissen erstellen.

2. Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Content-Erstellung
Bevor Sie sich beeilen, einen Blog oder Newsletter zu starten, halten Sie inne. Zunächst müssen Sie eine Bestandsaufnahme des Content-Marketings machen, das Ihr kleines Unternehmen bereits betreibt. Wenn Sie ein kleines Team oder ein Einzelunternehmer sind, ist Ihre Bandbreite begrenzter. Daher wird eine gute Content-Marketing-Strategie die Bereiche maximieren, auf die Sie sich derzeit konzentrieren. Könnten Sie Ihr Social-Media-Marketing verbessern und vielleicht etwas abwechslungsreichere Inhalte erstellen? Wäre ein monatliches E-Mail-Update für Ihre Kunden von Wert und Interesse? Selbst kleine Bemühungen werden einen großen Unterschied für Ihre Markenautorität machen! Wenn Sie sich beispielsweise auf Produkte wie ein Boots-Gleichstrom-Relais-Modul oder ein Zigbee-Relais-Schalter spezialisiert haben, können das Teilen von Wartungstipps oder Installationsanleitungen Vertrauen aufbauen.

3. Erstellen Sie einen Content-Kalender
Es ist praktisch unmöglich, eine Content-Marketing-Strategie zu haben, wenn Sie keine Organisation haben! Der Hauptkampf der Content-Erstellung ist weniger die Ausführung, sondern das Entwickeln innovativer, markenkonformer Ideen. Ein gut gemachter Content-Kalender adressiert beide Probleme. Er zwingt Sie dazu, sich während der Woche Zeit zu nehmen, um Content-Ideen zu brainstormen und so eine viel kohärentere Content-Strategie zusammenzustellen. Auch wenn Sie dies nicht das ganze Jahr über tun, ist es besonders in geschäftigen Einzelhandelszeiten wie der Weihnachtszeit wichtig! Denken Sie an Themen wie “Wie wähle ich einen Hauptwasserleitungs-Druckverstärker für mein Zuhause aus” oder “Die Vorteile einer UV-Sterilisations-Speisepumpe in kommunalen Systemen.”

4. Setzen Sie bei der Content-Erstellung auf Qualität statt Quantität
Es ist verlockend, täglich Beiträge herauszugeben, aber ein einziger gut recherchierter, hilfreicher Artikel wird zehn überhastete übertreffen. Konzentrieren Sie sich darauf, echte Probleme für Ihr Publikum zu lösen. Zum Beispiel kann ein detaillierter Leitfaden zur Einrichtung eines Bewässerungs-Relais-Moduls für die intelligente Landwirtschaft engagiertere Leser anziehen als allgemeine Tipps. Ebenso kann ein Erklärstück zu einem HF-Relais-Empfänger für Fernsteuerungsanwendungen Sie als Experten positionieren. Denken Sie daran, Ihre Inhalte sollten die gleiche Sorgfalt widerspiegeln, die Sie in Ihre Produkte stecken, wie eine volumenbasierte, manuelle, abgestufte Preisfabrik, die transparente, skalierbare Lösungen bietet.

5. Messen und anpassen
Erstellen Sie schließlich nicht einfach Inhalte und vergessen Sie sie. Nutzen Sie Analysen, um zu sehen, was funktioniert. Erhalten Ihre Beiträge über Hochtemperatur-Flüssigkeitspumpen mehr Aufmerksamkeit? Setzen Sie verstärkt darauf. Generiert ein Beitrag über ein industrielles Wasserstands-Relais-Panel Leads? Erweitern Sie das Thema zu einer Serie. Content-Marketing ist ein fortlaufender Prozess, und je mehr Sie auf Ihr Publikum hören, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein. Tools wie Google Analytics können Ihnen helfen, nachzuverfolgen, welche Keywords – wie “Intelligenter Automatisierungsschalter” oder “Pumpen-Fernmodul” – Traffic generieren, damit Sie Ihre Strategie im Laufe der Zeit verfeinern können.