Vielfältige und inklusive Modeaccessoires mit Clifton+Leopold

“Wir arbeiten hart daran, eine Produktlinie zu schaffen, die die vorgefasste Meinung darüber, wer was tragen sollte, in Frage stellt.” Christopher, Gründer von Clifton+Leopold

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/clifton-leopold/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2020-12-27T22:00:00.000Z Lesezeit: 7 Minuten

Accessoires sind wie das i-Tüpfelchen! Jedes Outfit wird mit ihnen vervollständigt und aufgewertet.

Lesen Sie weiter, wie Christopher, ihr Gründer, der dieser exquisiten Marke Leben eingehaucht hat, mit uns teilt, wie sie die Markteinführung während einer Pandemie geplant haben und was Nachhaltigkeit für ihre Marke bedeutet:

“Ich bin Christopher Lester aus Nashville, TN, der Gründer und Hauptinhaber von Clifton+Leopold. Mein Hintergrund liegt im digitalen Marketing, aber ich hatte schon immer eine Liebe zu klassischen Herrenaccessoires (Krawatten, Fliegen, Einstecktücher usw.) und den Wunsch, ihnen meine eigene Note zu verleihen.”

“Für mich bedeutete das nicht nur, schöne Produkte zu schaffen, sondern Produkte moderner, vielfältiger und inklusiver zu gestalten. Diese Mission sollte alles, was wir tun, verankern und zu einem unserer Kernwerte werden. Dies führte uns dazu, unsere Krawatten in mehreren Größen herzustellen, um allen unseren Kunden unabhängig von Größe oder Geschlecht gerecht zu werden. Wir widmen uns der Produktion von Marketing und Storytelling, das so vielfältig ist wie unser Kundenstamm. Wir arbeiten hart daran, eine Produktlinie zu schaffen, die die vorgefasste Meinung darüber, wer was tragen sollte, in Frage stellt.”

“Unsere Vision beschränkt sich nicht auf die Menschen, die Clifton+Leopold tragen. Unsere Vision umfasst das gesamte Team, das unsere Produkte herstellt. Von Anfang an wollten wir unsere Produkte in den Vereinigten Staaten herstellen, insbesondere im Süden. Die südliche Textil- und Fertigungsindustrie wurde hart getroffen. Wenn wir eine Rolle dabei spielen könnten, diese Geschichte zu ändern, wollten wir das tun. 100 % unserer Bekleidung und Kerzen werden von einigen der talentiertesten Kunsthandwerker hergestellt, die innerhalb von 400 Meilen um unseren Hauptsitz in Nashville leben. Der Prozess der lokalen Fertigung kann entmutigend sein und die Kosten etwas in die Höhe treiben, aber das Ergebnis und die Erfahrung sind es wert. Glücklicherweise stimmen unsere Kunden dem zu.”

“Abgesehen von den Herausforderungen der Fertigung in den USA war die größte Herausforderung, der wir je gegenüberstanden, zweifellos die Markteinführung während der COVID-Pandemie. Ich begann im Oktober 2018 ernsthaft mit der Arbeit an Clifton+Leopold. In den nächsten 12 bis 18 Monaten stellten wir das Team zusammen, fanden unsere Lieferanten, bauten eine Website auf, definierten das Markenerlebnis und alle anderen großen und kleinen Aufgaben, die die Gründung eines Bekleidungsunternehmens mit sich bringt. Der Januar 2020 war eine wirklich aufregende Zeit, da das Licht am Ende des Tunnels heller und klarer wurde. Wir konnten unser Startdatum im März sehen und begannen mit der Arbeit an den Marketingmaterialien, mit denen wir uns der Welt vorstellen würden. Dann wurde alles unklar mit der Ankündigung eines Lockdowns und der Erkenntnis, wie hart COVID zuschlagen würde. Ich bin wirklich glücklich, ein unglaubliches Unterstützungssystem sowohl persönlich als auch beruflich zu haben, das mir geholfen hat, damit umzugehen. Genug Leute hatten gesehen, was wir aufbauten, und waren begeistert davon. Meine Familie und Freunde waren solide Cheerleader, und mein beruflicher Kreis stand mir mit Rat, Feedback und unerschütterlicher Unterstützung zur Seite.”

“Ein Unternehmen zu gründen ist nie einfach und wird immer beängstigend sein. Die Risiken sind real, und schlaflose Nächte werden kommen. Das gesagt, habe ich daran gearbeitet, die Herausforderung der Markteinführung während einer Pandemie neu zu denken. Ich habe es als eine Möglichkeit umgedeutet, etwas Druck zu nehmen. Wir hatten unsere Produktlinie, die erste Kollektion, eine fesselnde Geschichte und ein Kundenerlebnis, von dem ich glaubte, dass es mit jeder anderen Marke mithalten kann. Aber aufgrund der Pandemie hatten wir nicht alle Marketinginhalte, mit denen wir ursprünglich starten wollten, aber die Marketinginhalte, die wir hatten, waren wirklich gut. Also, mit ein wenig Anstoßen und einer Menge Unterstützung, drückten wir am 1. Mai 2020 um 12:00 Uhr ET auf den Auslöser. Die beste Entscheidung, die ich je getroffen habe! Die Erkenntnis ist, dass es nie einen Zeitpunkt geben wird, an dem alles perfekt ist. Manchmal muss man einfach weitermachen und es versuchen. Es hat sich tatsächlich zu unserem Vorteil ausgewirkt, unser Video- und Fotoshooting nach dem Start durchzuführen. Es ermöglichte uns, wertvolles Kundenfeedback einzubeziehen und mehr Klarheit über die Art von Inhalten zu gewinnen, die wir wirklich brauchten. Erkenntnis Nummer zwei: Was zunächst wie ein Rückschlag erscheint, kann sich tatsächlich als Chance erweisen.”

“Was mich am meisten inspiriert, sind die Menschen, die Clifton+Leopold entdecken, und die Geschichten, die sie darüber teilen, was die Marke für sie bedeutet. Wie die meisten Unternehmen kannte ich bei der Markteinführung die meisten Leute, die Bestellungen aufgaben. Es waren Familie, Freunde oder Kollegen, die auftauchten, um mich zu unterstützen. Aber dann geschah etwas Magisches. Meine persönlichen Kontakte mochten unser Produkt und ihre Erfahrung wirklich, und sie erzählten anderen davon. Diese Leute bestellten dann das Produkt und erzählten es anderen Leuten, die das Produkt bestellten. Unsere Markteinführung ist ein großartiges Beispiel für die Macht persönlicher Empfehlungen. Der lohnendste Teil sind die Geschichten, die Leute schreiben, in denen sie uns von ein bisschen Freude erzählen, die sie beim Öffnen des Pakets hatten, wo sie ihren Kauf tragen werden, oder wie das Finden einer Krawatte mit ihren Geschlechtspronomen in der Beschreibung für sie die Welt bedeutete. Ich meine, wie kann man dafür nicht jeden Tag dankbar sein!”

“Nachhaltigkeit ist uns wichtig, weil sie unseren Kunden wichtig ist und weil sie zum Aufbau gesunder Gemeinschaften beiträgt. Wir denken darüber auf verschiedene Weise nach. Die Herstellung unserer Produkte in unserer Gemeinschaft trägt von Natur aus wesentlich dazu bei, Nachhaltigkeit zu praktizieren. Wir konzentrieren uns auch sehr darauf, wo wir Materialien beziehen, und auf die Unternehmen, die uns helfen, sie zu finden. Unsere Verpackung ist darauf ausgelegt, Abfall zu vermeiden. Unsere Versandkartons eignen sich perfekt zur Aufbewahrung unserer Produkte und benötigen keine zusätzlichen Materialien, um unsere Produkte von uns zu unseren Kunden nach Hause zu bringen. Darüber hinaus ist es für unsere Marke wichtig, mit Unternehmen wie tendlyn zusammenzuarbeiten, die gleichgesinnt sind und sich dem Schutz der Umwelt verschrieben haben.”

“Zu den Schritten, die wir unternommen haben, um unseren ökologischen Fußabdruck zu verringern, gehört die Vermeidung von Teillieferungen. Unsere Versandverpackung ermöglicht es uns, mehrere Bekleidungsstücke und Kerzen zusammen zu versenden. Wir ermutigen Kunden auch, ihre Einkäufe zu bündeln. Wir reduzieren den Versand, indem wir Lagerbestände am Hauptsitz und kein Verteilzentrum verwenden. Unser Studio ist mit LED-Beleuchtung ausgestattet, wir minimieren Papier, indem wir unsere Prozesse digitalisieren, und der offensichtlichste Schritt ist das Recycling. Es ist uns wichtig, dass unsere Kunden die Überlegungen und Recherchen kennen, die wir in die Auswahl unserer Partner gesteckt haben, und welche Auswirkungen diese Entscheidungen auf Dinge wie die Umwelt haben. Dies ist ein großer Teil unserer Markengeschichte, die wir auf unserer Website und in unseren Gesprächen mit Kunden und Lieferanten teilen.”

“Ich persönlich liebe großartige Verpackungen, und von Anfang an betrachteten wir unsere Verpackung als einen wesentlichen Bestandteil der Geschichte und des Erlebnisses, das wir für unsere Kunden schaffen wollten. Lustigerweise hinterfragten mehrere Freunde die Überlegungen und die ganze Arbeit, die in die Schaffung der perfekten Verpackung flossen, aber es gibt keine einzige Person, die nichts über unsere Verpackung sagt oder die Ankunft der Schachtel zusammen mit ihren Produktfotos in den sozialen Medien teilt. Während die Social-Media-Beiträge großartig sind, liebe ich am meisten, dass es bedeutet, dass das Verpackungserlebnis bei ihnen angekommen ist. Im Kern des Verpackungs- und Auspackerlebnisses steht das individuell bedruckte Seidenpapier von tendlyn. Es ist so schön. Es schafft eine nahtlose Verbindung zwischen den Seiten der Innenseite der Schachtel und sorgt für einen lebendigen Farbtupfer in Weiß und Grau gegen die dunkle Meeresfarbe der Außenseite unserer Schachtel. Es ist wirklich der Kern des ‘Wow’, nach dem wir gesucht haben.”

“Wir hatten einen Lieferanten für Seidenpapier, aber es war nicht genau das, was ich wollte. Ich war in einer dieser schlaflosen Unternehmernächte auf und beschloss, ein wenig online zu recherchieren. Junge, bin ich froh, dass ich das getan habe! Innerhalb weniger Minuten auf der Website wusste ich, dass ich unsere Lösung gefunden hatte. Die Möglichkeit, unser Papier mit niedrigeren Mindestmengen und zu einem so guten Preis individuell zu bedrucken, war ein Kinderspiel. Als ich eine Frage hatte, war der Kundenservice so gut, dass ich wusste, dass wir nicht weiter suchen mussten.

Der Designprozess war SUPER einfach. Ich hatte ein kleines Problem (unsererseits) mit der Farbe und dem Muster, und Ihr Team hat es sofort bemerkt. Das ist der Vorteil der Zusammenarbeit mit Experten. Während unsere Musterfarbe für einige andere Dinge, die wir druckten, perfekt war, stellte sich heraus, dass sie für unser Seidenpapier nicht ideal war. Das Team von tendlyn hat uns nicht nur informiert, sondern kam auch mit ein paar Lösungen und Optionen für Pantone-Farbänderungen. Go team!”

“Es ist so wichtig, die Vorarbeit zu leisten, um die richtigen Partner zu finden und ihnen eine Menge Fragen zu stellen. Ihr Wissen anzuzapfen und ihre Expertise zu nutzen und, am wichtigsten, auf eine langfristige Partnerschaft hinzuarbeiten. Sie werden feststellen, dass fast jeder, einschließlich Lieferanten, bereit ist und Ihnen helfen möchte, Sie für den größtmöglichen Erfolg zu rüsten.” Clifton + Leopold Fun Fact: “Wenn meine Marke ein Tier wäre, wäre es ein Pfau. Natürlich glauben wir, dass ein wenig Pfauenhaftigkeit niemandem schadet, aber Pfauen repräsentieren auch mehr als nur Schönheit. Laut der Autorin Elena Harris treten Pfauen in Ihrem Leben zu einer Zeit der Wiedergeburt auf. Sie bieten Lektionen über Selbstliebe, Ehre, Integrität und die Bedeutung, den Herausforderungen des Lebens mit Mut und Selbstvertrauen zu begegnen – all das wünschen wir jedem, der mit unserer Marke in Kontakt kommt.”

Finden Sie mehr von Clifton + Leopold hier:

Website: cliftonandleopold.com

Instagram: @cliftonandleopold

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