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visuelle Elemente, die jede Marke für eine erfolgreiche Markenidentität braucht
5 visuelle Elemente, die jede Marke für eine erfolgreiche Markenidentität braucht
Um eine klare, kreative und konsistente Markenidentität zu schaffen, ist es wichtig, fünf wichtige visuelle Elemente richtig zu gestalten. Hier ist eine Anleitung, wie Sie diese für Ihre Marke definieren.
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/visual-elements-every-brand-needs/ Veröffentlicht: 2022-12-15T02:25:00.000Z Lesezeit: 7 Minuten
Die Antwort: Markenidentität.
Eine Markenidentität besteht aus allen visuellen Elementen Ihrer Marke, von Ihrem Logo über Farben, Schriftarten, Muster, Bilder und mehr. Diese Dinge arbeiten zusammen, um Sie von anderen Marken zu unterscheiden, die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln, Ihre idealen Kunden anzuziehen und auf dem Markt sofort erkennbar zu sein.
Ihre Markenidentität ist der visuelle Ausdruck Ihrer Markenstrategie, die absichtlich gestaltet wurde, um Ihre Richtung zu kommunizieren, Ihre Position zu festigen und Ihr Publikum anzusprechen. Sie verwandelt Ihre Vision, Werte undStimme in greifbare Elemente, die all dies vermitteln.
Denken Sie zum Beispiel an McDonald’s. Sie erkennen diese goldenen Bögen, die roten und gelben Farben und die unverwechselbare Verpackung schon von weitem. Und diese Elemente wurden alle aus einem bestimmten Grund gewählt: um ihre Marke zu kommunizieren, sie auf der Straße hervorzuheben und Sie zu ihren köstlichen Pommes zu locken. Es wirkt wie Magie, aber es liegt alles an der Kraft einer starken Markenidentität.
Warum Sie eine Markenidentität brauchen 🎨
Eine Markenidentität aufzubauen, bedeutet nicht nur, gut auszusehen (obwohl das ein netter Bonus ist!). Es ist ein mächtiges Werkzeug, um Ihre Marke zu etablieren, Ihr Publikum anzuziehen und Ihr Geschäft auszubauen. Mit einer starken Markenidentität können Sie:
Aus der Masse hervorstechen
Die Schaffung einer einzigartigen Markenidentität gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Publikum zu überraschen und zu erfreuen, indem Sie sich von den anderen Optionen im Regal oder online abheben. Wenn Ihre Identität sich von anderen unterscheidet, bringt sie die Leute ins Stocken, startet Diskussionen und schafft eine wiedererkennbare Marke, an die sich die Leute erinnern.
Ihr Publikum anziehen
Jedes Element einer Markenidentität hat eine Bedeutung und vermittelt diese. Die Farben, Schriftarten, Bilder, Grafiken und Logos, die Sie wählen, können alle mit ihren inhärenten Bedeutungen zusammenarbeiten, um Ihre Vision, Werte und Stimme zu kommunizieren. Dies zieht die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich, spricht die Farben, Bilder und Designs an, die es liebt, und verbindet sich mit seiner eigenen Vision, seinen Werten und seiner Stimme.
Die Markenbekanntheit steigern
Eines der Hauptziele einer Marke ist es, für Ihr Publikum erkennbar zu sein. Sie möchten, dass Ihre Kunden oder Klienten Ihre Produkte, Website, sozialen Medien oder andere Assets sehen und wissen, dass Sie es sind! Sie sollten Sie im Regal entdecken und online identifizieren können, sofort wissend, dass die Inhalte oder Produkte, die sie betrachten, Ihre sind. Dies wird alles durch eine klare, kreative und konsistente Markenidentität erreicht.
Was eine gute Markenidentität ausmacht 🏆
Nicht alle Markenidentitäten sind gleich geschaffen. Tatsächlich, obwohl uns gesagt wird, ein Buch nicht nach seinem Einband zu beurteilen, wählen wir Marken oft aufgrund ihrer Identität, ob bewusst oder unbewusst.
Wir fühlen uns zu Marken hingezogen, die hervorstechen, unsere Interessen ansprechen und etwas darüber aussagen, wer wir sind. Wir wählen diese Marken gegenüber denen, die für uns nicht gut aussehen oder sich nicht gut anfühlen.
Wenn es also darum geht, Ihre eigene Markenidentität aufzubauen, geht es darum, die richtige Kombination von Elementen zu finden, die Ihr ideales Publikum anspricht, Ihre Produkte als die richtigen für sie etabliert und einen bleibenden Eindruck hinterlässt, den sie erkennen und sich merken.
Eine gute Markenidentität muss sein:
Zum Beispiel: Mondays Markenidentität ist klar, kreativ und konsistent. Auf den ersten Blick erkennen Sie, was Monday tut, Sie wissen, ob ihre Produkte Sie ansprechen, und Sie können ihre Marke deutlich erkennen.
Ihre Identität ist kreativ und sticht im Regal zwischen den vielen anderen Haarpflegemarken hervor, spricht einen bestimmten Markt von Menschen an, die die weichen, minimalistischen, femininen Vibes lieben. Und ihre visuellen Elemente werden konsequent auf ihren Produkten, ihrer Website, ihren sozialen Medien und mehr angewendet, sodass Sie ihre Marke immer erkennen und sich daran erinnern. Es ist absichtsvoll, unverwechselbar und einprägsam.
Die Elemente, die Sie brauchen, um eine starke Markenidentität aufzubauen 💪
Es kann viel in eine Markenidentität einfließen, aber jede Marke braucht die folgenden fünf Elemente, um eine klare, kreative und konsistente Identität zu etablieren.
1. Ein Logo
An erster Stelle steht ein Logo. Dies ist ein leicht erkennbares Zeichen, das Ihre Marke durch Wörter, ein Symbol oder eine Kombination aus beidem repräsentiert. Es muss keine wörtliche Darstellung dessen sein, was Sie tun, sollte aber leicht als Ihr eigenes erkennbar sein.
The Shore Society stellt Bekleidung her, aber ihr Logo muss kein T-Shirt sein! Stattdessen ist es ein einfaches, erkennbares Zeichen, das ihre Zielgruppe anspricht und auf allen ihren Assets verwendet werden kann.
2. Eine definierte Farbpalette
Farbe steigert die Wiedererkennung um bis zu 80%, daher ist eine klare, konsistente und unverwechselbare Farbpalette eines der wichtigsten Dinge, die Sie für Ihre Marke tun können.
Farbe vermittelt auch viel Bedeutung, daher ist sie ein mächtiges Werkzeug, um die Persönlichkeit Ihrer Marke zu vermitteln, Ihr ideales Publikum anzusprechen und Ihre Botschaft zu teilen.
Sie können 1–3 Kernfarben sowie einige unterstützende Neutrale wählen, die Ihre Marke repräsentieren, um eine kohärente und konsistente Palette zu schaffen, die Sie auf allen Ihren Berührungspunkten verwenden können.
Meine Markenidentität umfasst meine Primärfarbe Orange, zwei Sekundärfarben, Pink und Blau, und zwei Neutrale, Schwarz und Creme. Diese Farbpalette sorgt für Zusammenhalt, sticht online und persönlich hervor, zieht die Kreativen in meinem Publikum an und macht meine Arbeit sofort erkennbar. Mein Marken-Orange ist eines der Dinge, für die ich am bekanntesten bin!
3. Konsistente Schriftarten
Max Phillips erklärt zu Recht, dass “Schrift das ist, wie Bedeutung aussieht”. Es gibt so viele Konnotationen, die mit den von Ihnen verwendeten Schriftarten verbunden sind. Wenn es um Ihre Markenschriftarten geht, stellen Sie sicher, dass Sie weise wählen, verstehen, warum Sie jede verwenden und was sie dem Leser vermitteln wird.
Sich auf 1–2 kontrastierende, aber komplementäre Schriftarten zu beschränken, hält Ihre Identität konsistent und bewahrt Ihre Botschaft.
Diese Home Day-Identität von Regina Studio verwendet zwei unterschiedliche Schriftarten, die die Persönlichkeit der Marke kommunizieren und visuelle Elemente schaffen, die hervorstechen.
4. Markenbilder (Fotos und Videos)
Wie man sagt, ist ein Bild mehr wert als tausend Worte, daher sind Bilder ein enorm wichtiges Element Ihrer Markenidentität, wenn es darum geht, Ihre Vision, Werte und Stimme an Ihr Publikum zu kommunizieren. Die Festlegung einer Richtung für Ihre Fotografie und Videografie wird Ihre Identität etablieren und Ihre Marke klar und kraftvoll vermitteln.
Aunty Ellens Bilder vermitteln so viel und so konsequent. Sie beschreiben ihre visuelle Identität als modern, süß, sauber, weich und minimalistisch, und dies wird in ihren Fotos in sozialen Medien, auf ihrer Website und mehr deutlich.
5. Grafiken (Illustrationen, Muster, Symbole und Texturen)
Zu guter Letzt kommen Grafiken. Diese Elemente wie Illustrationen, Muster, Symbole und Texturen fügen alles zusammen, um eine kohärente Markenidentität zu schaffen.
Muster und Texturen können für Verpackungen, Hintergründe in sozialen Medien, Website-Elemente und mehr verwendet werden, während Illustrationen und Symbole verwendet werden können, um Informationen aufzuwerten und zu kommunizieren oder Ihrer Marke Persönlichkeit zu verleihen. Diese sollten in Ihren Markenfarben verwendet werden und zur Gesamtrichtung Ihrer Identität passen.
Superette verwendet eine Auswahl an Symbolen, Illustrationen und Grafiken auf ihren Verpackungen, Inhalten und ihrer Website, die zusammenarbeiten, um ihre Markenidentität aufzubauen. Laut ihrem Kreativdirektor “leihen sich diese Elemente von vertrauten Themen und Räumen wie Tante-Emma-Läden, Delis und Diners, was dazu beitrug, unsere Kunden in ihre neue Beziehung mit Cannabis willkommen zu heißen.”
Anwendung auf Ihre Marke
Sobald Sie jedes Ihrer Markenelemente entworfen haben und eine einsatzbereite Markenidentität haben, ist es Zeit, sie in Ihrem gesamten Unternehmen anzuwenden.
Sie können diese Elemente anwenden auf:
Bei all dem ist Konsistenz der Schlüssel. Wo immer Sie Ihre Identität anwenden, stellen Sie sicher, dass Sie dieselben Farben, Schriftarten, Logos, Bilder und Grafiken in Ihrer gesamten Marke verwenden.
Sie können dies erleichtern, indem Sie Folgendes verwenden:
Eine Markenidentität aufzubauen ist der erste Schritt, um Ihre Markenstrategie in etwas Greifbares zu verwandeln. Es ist einer der aufregendsten Teile des Branding-Prozesses, weil Sie endlich Ihren Traum auf eine Weise zum Leben erweckt sehen, die Sie und Ihr Publikum lieben werden.
Es ist aufregend, muss aber auch absichtsvoll ausgeführt werden, um erfolgreich zu sein. Nutzen Sie also Ihre Vision, Werte und Stimme, verstehen Sie Ihr Publikum und gestalten Sie absichtsvoll eine Identität, die mit beidem in Resonanz steht.
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