Was bedeutet es, eine nachhaltige Marke zu sein?

Unternehmen werden oft als nachhaltig vermarktet, aber was bedeutet es eigentlich, eine nachhaltige Marke zu sein? Hier erfahren Sie, wie Sie die Definition klarstellen können.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/what-is-a-sustainable-brand/ Autor: Elly Strang Veröffentlicht: 2021-06-14T21:10:01.000Z Lesezeit: 5 Minuten Lesezeit

Nachhaltigkeit. Dieses Wort – und die damit verbundene Sprache – kann selbst die wohlmeinendsten Marken verwirren.

Wie die Schlagwörter davor wird Nachhaltigkeit als Sammelbegriff verwendet, um eine Vielzahl von Dingen von Unternehmen, Aktivisten und Regierungen auf der ganzen Welt zu beschreiben.

Es ist auch ein Wort, das aus gutem Grund in der Wirtschaft beliebt ist. Das Center for Sustainable Business der NYU Stern fand heraus, dass 50 Prozent des Wachstums bei Konsumgütern von 2013 bis 2018 von Produkten stammte, die als umweltfreundlich vermarktet wurden.

Gleichzeitig prognostiziert ein Bericht von Nielsen aus dem Jahr 2018, dass der US-amerikanische Nachhaltigkeitsmarkt bis Ende 2021 einen Umsatz von 150 Milliarden US-Dollar und einen Marktanteil von 25 Prozent erreichen könnte (gegenüber 128,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018).

Der Aufstieg von Unternehmen, die grünes Branding wie Patagonia, Beyond Meat und Allbirds verwenden, signalisiert, dass ein Wandel im Gange ist und die Gelegenheit für jeden, der in diesem Bereich ein Unternehmen aufbauen möchte, reif ist.

Aber was macht eigentlich eine nachhaltige Marke aus? Und was bedeutet Nachhaltigkeit wirklich? Lassen Sie uns das aufschlüsseln.

Woher kommt das Wort Nachhaltigkeit?

Es gibt zwei Ursprünge: das lateinische Wort sustinere, das halten oder unterstützen bedeutet, und das deutsche Wort Nachhaltigkeit, das langlebig bedeutet. Sustinere wurde verwendet, um landwirtschaftliche Praktiken zu beschreiben (wie das Tragen einer Last über einen langen Zeitraum), während das deutsche Äquivalent eher eine zeitbezogene Metapher war (wie die Fähigkeit, zu bestehen).

Der Begriff wurde 1987 von der Weltkommission für Umwelt und Entwicklung in einem Dokument namens Our Common Future in den allgemeinen Sprachgebrauch eingeführt.

Dort wurde Nachhaltigkeit definiert als „Die Bedürfnisse der Gegenwart zu befriedigen, ohne die Fähigkeit zukünftiger Generationen zu gefährden, ihre eigenen Bedürfnisse zu befriedigen.“

Wie wird Nachhaltigkeit heute definiert?

Vieles, und darin liegt das Problem! Wörterbücher wie Merriam-Webster definieren es als die Gewinnung oder Nutzung einer Ressource, so dass sie nicht erschöpft oder dauerhaft geschädigt wird.

Wie sollte ich Nachhaltigkeit in einem modernen Geschäftskontext definieren?

Sie können sich gerne unsere Definition davon ausleihen. Hier bei tendlyn haben wir uns entschieden, uns auf die langlebige Definition des Wortes zu konzentrieren.

Wir schaffen ein Unternehmen, das für die Ewigkeit gebaut ist, indem wir das langfristige Wohlergehen unseres Planeten, unserer Mitarbeiter und unseres Unternehmens sicherstellen.

Das bedeutet, Systeme und Prozesse zu schaffen, die langfristig gesund, produktiv und widerstandsfähig sind, und Entscheidungen zu treffen, die bedeuten, dass unsere Marke auf unbestimmte Zeit existieren könnte.

💡 Profi-Tipp: Es ist auch hilfreich, Nachhaltigkeit in Kategorien zu unterteilen, anstatt sie als breiten, allumfassenden Begriff zu verwenden. Die UN-Weltkommission für Umwelt und Entwicklung sagt, dass Nachhaltigkeit drei sich überschneidende Säulen hat: sozial (Menschen), wirtschaftlich (Gewinn) und ökologisch

Wie definieren Verbraucher Nachhaltigkeit?

Eine Umfrage unter 30.000 Menschen in 64 Märkten von The Conference Board im Jahr 2020 ergab, dass Nachhaltigkeit auf globaler Ebene am häufigsten mit der Umwelt in Verbindung gebracht wurde. Es gab auch Unterschiede in der Definition von Kontinent zu Kontinent.

Zusammenfassend: Die Verwirrung hält an. Deshalb ist es wichtig, eine für Ihre Marke spezifische Definition festzulegen und sie mit Ihrer Community zu teilen, damit alle klar verstehen, was Sie meinen.

Wie definiert eine Impact-Strategin Nachhaltigkeit im Unternehmen?

Amirah Jiwa.

[Amirah Jiwa ist eine Nachhaltigkeits- und Social-Impact-Strategin, die mit Marken wie Sephora und Away zusammengearbeitet hat, um Wirkung zu erzielen und zu kommunizieren. Sie sagt, dass Marken, die in diesem Bereich erfolgreich sind, Nachhaltigkeit als etwas betrachten, das man tut, nicht als etwas, das man ist. „Ich denke, es geht darum zu sagen: ‚Ich bin bestrebt, Dinge besser zu machen, indem ich negative Auswirkungen reduziere und positive Auswirkungen Tag für Tag erhöhe.‘ Es gibt immer Raum für Verbesserungen“, sagt Amirah. „Die Unternehmen, die Nachhaltigkeit richtig machen, betrachten es als eine Reise und als etwas, bei dem sich die Zielvorgaben ständig verschieben. Das kann sich sehr einschüchternd anfühlen, aber es ist eigentlich sehr aufregend zu wissen, dass man nur mit sich selbst konkurriert. „Wenn es um Wirkung geht: Kannst du es besser machen als im Jahr, in der Woche oder am Tag zuvor? Ich denke auch, dass Spezifität entscheidend ist. Welche Wirkung erzielst du in der Welt? Ist es durch deine Materialien? Ist es durch existenzsichernde Löhne? Ist es durch die Vorteile und die Inklusivität, die du deinem Team bietest? „Verwende nicht einfach diese großen Sammelbegriffe wie ‚Nachhaltigkeit‘, die auf so viele verschiedene Arten definiert werden können. Erkläre stattdessen, was du tust, das besser ist als das, was du für normal hältst. So sollten wir über Nachhaltigkeit und soziale Auswirkungen sprechen.“

Shaping Tomorrow

Hier bei tendlyn glauben wir, dass Nachhaltigkeit für alle Marken zugänglich und ein erstrebenswertes Ziel sein sollte, auf das wir alle hinarbeiten können.

Wir möchten Unternehmen jeder Größe die Werkzeuge an die Hand geben, um erfolgreich zu sein, und wir wissen, dass man für eine echte Wirkung nicht bei nachhaltiger Verpackung stehen bleiben kann.

Sie müssen Nachhaltigkeit als etwas Ganzheitliches betrachten, das alle Bereiche des Unternehmens betrifft, aber zuerst müssen wir klären, was es wirklich bedeutet.

Unsere neue Serie Shaping Tomorrow wird Nachhaltigkeit entmystifizieren, indem sie Expertenratschläge dazu gibt, wie Marken negative Auswirkungen reduzieren und positive Auswirkungen in vielen Geschäftsbereichen erhöhen können – nicht nur bei Verpackungen.

Wir werden alles abdecken, von nachhaltigem Webdesign über Lieferketten bis hin zu Finanzen und Personalwesen. Gibt es einen Bereich, den Sie interessiert und den wir behandeln sollen? Kontaktieren Sie uns per E-Mail, Kommentar oder Nachricht. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören. Sie erreichen uns unter info@axwp.com.

Um die Probleme zu bewältigen, vor denen die Welt heute steht, können wir es nicht allein schaffen. Aber wenn Einzelpersonen und Unternehmen ihre Kräfte bündeln, um Wissen auszutauschen und bewusste Entscheidungen zu treffen, haben wir eine viel bessere Chance, die Welt zu verändern.

Dies ist erst der Anfang, also bleiben Sie dran für weitere Geschichten in dieser Serie.

Lasst uns gemeinsam besser sein. 🌎