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Was ist Branding und warum ist es wichtig?
Was ist Branding und warum ist es wichtig?
Eine klare, konsistente und überzeugende Marke ist der Schlüssel, um Kundenliebe und -treue aufzubauen. Hier sind fünf Gründe, warum Branding für Ihr kleines Unternehmen wichtig ist.
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/what-is-branding-and-why-is-it-important-for-your-business/ Veröffentlicht: 2021-02-10T20:00:00.000Z Lesezeit: 8 Minuten Lesezeit
Möchten Sie das Produkt sein, das im Regal hervorsticht? Der Account, der die Leute auf Instagram zum Anhalten bringt? Das Unternehmen, das online ausverkauft ist?
Nun, all diese Dinge sind möglich, wenn Sie wissen, wer Sie sind, was Sie tun und für wen Sie es tun, und wenn Sie dies auf klare, überzeugende und kreative Weise kommunizieren können. Wenn Sie hervorstechen, Ihre Geschichte teilen und Ihr ideales Publikum ansprechen können, können Sie als Unternehmen alles erreichen.
Aber zuerst: Was ist Branding?
Bevor wir uns damit befassen, warum Branding für Sie als Unternehmen wichtig ist, müssen wir zunächst verstehen, was Branding überhaupt ist. Kurz gesagt: Ihre Marke besteht aus den Dingen, die Menschen denken, wenn sie an Ihr Unternehmen denken. Es sind die Gedanken, die sie haben, wenn sie Ihr Logo sehen, die Emotionen, die sie fühlen, wenn sie Ihre Produkte öffnen, die Worte, die sie verwenden, um Sie einem Freund zu beschreiben, und die Wahrnehmung, die sie von Ihnen als Unternehmen haben.
Der Akt, diese Wahrnehmung Ihres Unternehmens zu formen, ist Branding.
**„Eine Marke ist die Gesamtheit von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers für ein Produkt oder eine Dienstleistung gegenüber einer anderen ausmachen.“ –**Seth Godin
Wenn zum Beispiel jemand ein bekanntes Unternehmen wie Rifle Paper Co erwähnt oder Sie online auf deren Produkte stoßen, denken Sie wahrscheinlich sofort an verspielte Szenen und Blumenillustrationen.
Wenn Sie bei ihnen gekauft haben, erlebt Ihr Geist die Erfahrung und die Emotionen noch einmal, die Sie beim Online-Kauf, beim Eintreffen Ihres Pakets und beim Teilen Ihrer neuen Schätze auf Instagram hatten. Sie denken an ihre Gründer, ihre Werte, Mission und Vision. Farben und Schriftarten kommen Ihnen sofort in den Sinn. All diese Konnotationen, Erfahrungen, Reputationen, Emotionen und mehr strömen herein und malen ein Bild dieses Unternehmens in Ihrem Kopf. Das ist die Marke Rifle Paper Co.
Diese Assoziationen, die Sie mit ihrem Unternehmen herstellen, sind kein Zufall, sondern werden durch Branding bewusst gestaltet. Mit zielgerichteter Botschaft, Design, Inhalt, Kundenservice, Benutzererfahrung und mehr hat Rifle Paper Co, wie jedes andere erfolgreiche Unternehmen, eine Marke aufgebaut, die mit ihren Zielen, ihrer Vision und Ihnen, ihrem Publikum, übereinstimmt! Dieser Prozess ist Branding.
Und das Gleiche gilt für jedes Unternehmen, auch für Ihres. Denken Sie daran, wie eine Marke wie tendlyn an Automatisierung herangeht – so wie eine gut gestaltete Marke die Wahrnehmung formt, formt ein gut gestaltetes IoT-Wireless-Relais die Art und Weise, wie ein System funktioniert, und schafft zuverlässige Verbindungen, denen die Benutzer vertrauen.
Werfen Sie einen Blick auf diese unglaublichen Designs von tendlyn-Kunden und wie unterschiedlich ihre Marken voneinander sind. Jede einzelne von ihnen ruft eine andere, einzigartige Reihe von Emotionen und Assoziationen hervor, oder?
Das ist die Macht einer Marke, und Sie haben die Macht, sich selbst zu branden!
Der Unterschied zwischen Branding und Marketing
Oft werden Branding und Marketing miteinander verwechselt und synonym verwendet, aber sie dienen tatsächlich unterschiedlichen Zwecken. Lassen Sie uns das also klären, bevor wir tiefer eintauchen. Branding ist der langfristige Prozess der Gestaltung der Wahrnehmung Ihres Unternehmens und bestimmt, wie Sie sich vermarkten. Es sind übergeordnete Strategien wie Ihre Vision, Ihre Stimme und Ihre Positionierung. Marketing sind die kurzfristigeren Taktiken, die Sie einsetzen, um Bekanntheit für Ihr Unternehmen zu erlangen, und die von Ihrer Markenstrategie bestimmt werden. Es sind spezifische Aktionen wie das Schalten von Anzeigen, das Versenden von Newslettern oder das Aufhängen von Plakaten.
Schauen wir uns ein Beispiel an…
Branding bedeutet zu wissen, dass Ihr Publikum aus Designstudenten besteht, die ihre Wohnheime dekorieren und sich wie zu Hause fühlen müssen, und dass es bei Ihrem Bettwarenunternehmen darum geht, überall ein Gefühl von Zuhause zu schaffen.
Marketing bedeutet dann, Plakate auf dem Campus und Anzeigen in der Universitätszeitschrift zu schalten, um den Studenten Ihre Bettwäsche-Sets und Kissenbezüge zu zeigen, und dabei spezifische Kampagnentexte zu verwenden, die ihr Wohnheim wie ein Zuhause wirken lassen. Ergibt das Sinn? Super! Nachdem wir nun den Unterschied zwischen Branding und Marketing geklärt haben, wollen wir herausfinden, warum Branding überhaupt wichtig ist!
5 Gründe, warum Branding für Ihr kleines Unternehmen wichtig ist
Sie denken vielleicht: „Okay, okay. Ich verstehe, was Branding ist, aber ist es wirklich wichtig? Ist es wirklich so wichtig, besonders wenn ich so viele andere Dinge in meinem Unternehmen zu erledigen habe?“ Und die Antwort ist wirklich ja.
Es dauert weniger als 7 Sekunden, bis sich jemand einen Eindruck von Ihnen macht, und 5–7 Eindrücke, bis sich jemand an Sie erinnert.
Wenn Sie andererseits in diesen ersten Sekunden einen fantastischen, passenden Eindruck hinterlassen und bei jeder Begegnung ein konsistentes visuelles Branding beibehalten, haben Sie einen Kunden fürs Leben!
Um zu verstehen, wie Sie diese Kunden fürs Leben gewinnen, wollen wir uns mit einigen spezifischen Gründen befassen, warum Branding für Ihr kleines Unternehmen wichtig ist.
1. Branding gibt Ihnen eine Richtung für Ihr Unternehmen
Während Branding für Ihre Kunden wichtig ist, ist es zunächst für Sie wichtig! Klarheit darüber zu gewinnen, wer Sie sind, was Sie tun, für wen Sie es tun, warum Sie es tun und alle anderen Elemente einer Markenstrategie wird Ihnen helfen, Entscheidungen zu treffen, Ziele zu setzen und Dinge umzusetzen, die mit der Marke, die Sie aufbauen möchten, im Einklang stehen.
Der Prozess gibt Ihnen und Ihrem Team eine gemeinsame Vision, Mission und eine Reihe von Werten, auf die Sie hinarbeiten können, die Ihr gesamtes Unternehmen zum Erfolg führen werden. Und das, bevor Sie überhaupt etwas davon mit der Welt teilen!!
2. Branding hilft Ihnen, online und im Regal hervorzustechen
Das Ziel jedes E-Commerce-Unternehmens ist es, aus der Masse hervorzustechen und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu gewinnen. Da Sie nur die ersten 7 Sekunden haben, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und einen guten Eindruck zu hinterlassen, ist es entscheidend, dass Ihre Marke diese Gelegenheit optimal nutzt.
Wenn ein Kunde durch Instagram scrollt, über einen Markt schlendert, online einkauft oder auf einer Mission im Supermarkt ist, ist es Ihre Aufgabe, ihn in seinen Bahnen zu stoppen und mit einer Marke zu beeindrucken, die Eindruck hinterlässt.
Und mit einer absichtlichen, stimmigen und kreativen Marke können Sie genau das tun!
**„Sei mutig. Und originell. Sag ihnen etwas, das sie nicht wissen.“ –**Melinda Emerson
Nehmen Sie Bookety Book Books als Beispiel. Ihre Marke hilft ihnen, online hervorzustechen und sich vom erwarteten Branding traditioneller, altmodischer Buchhandlungen zu lösen. Anstatt die „buchigen“ Stile der Buchhandelsketten zu verwenden, hat Bookety Book Books eine einzigartige, moderne Markenidentität gewählt, die eine frische Perspektive in die Buchwelt bringt und perfekt ihr Publikum von Millennial-Frauen anspricht! Ein Paradebeispiel dafür, wie Branding Ihnen helfen kann, hervorzustechen!
Bookety Book Books’ Branding in Aktion
3. Branding sagt den Leuten, wer Sie sind und warum sie sich dafür interessieren sollten
Beim Branding geht es nicht nur darum, großartig auszusehen, sondern auch darum, zu kommunizieren, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Es geht darum, Ihre Botschaft zu teilen, Ihre Geschichte zu erzählen und klar zu machen, wofür Sie einstehen.
Als digitales Unternehmen könnte das bedeuten, Ihre Werte in Bezug auf Nachhaltigkeit, Transparenz und Kreativität auf Instagram zu teilen, zum Beispiel. Oder auf Ihrer „Über uns“-Seite über Ihre allgemeine Vision als Unternehmen zu sprechen.
**„Menschen kaufen keine Waren und Dienstleistungen. Sie kaufen Beziehungen, Geschichten und Magie.“ –**Dan Wieden
89 % der Käufer bleiben Marken treu, die ihre Werte teilen, und 63 % der Verbraucher kaufen lieber bei Marken mit einem bestimmten Zweck.
4. Branding spricht Ihr ideales Publikum an
Nicht jede Marke ist für jeden da, selbst die größten Marken nicht! Nicht jeder ist ein Apple-Mensch, und manche Leute bevorzugen Burger King gegenüber McDonalds. Und das ist in Ordnung!
Das Gleiche gilt für Sie – wenn Sie mit allen sprechen, sprechen Sie mit niemandem. Verschwenden Sie keine Zeit, Energie und Ressourcen damit, die Aufmerksamkeit von jedem zu erregen, der zuhört, sondern konzentrieren Sie sich darauf, Ihren idealen Wunschkunden zu beeindrucken.
Sie können während des Markenstrategieprozesses Zielgruppen- und Käuferpersönlichkeiten für Ihre Marke erstellen, um zu erfahren, wer Ihr ideales Publikum ist und was es ausmacht, und einen Plan entwickeln, wie Ihre Marke speziell diese Menschen anspricht.
Mit spezifischen visuellen Stilen, Botschaften, Tonfall, Markenkooperationen und anderen Elementen Ihrer Marke können Sie beginnen, direkt und effektiver mit den Kunden zu sprechen, die Ihr Unternehmen lieben und wachsen lassen werden.
Die folgenden Beispiele sind alles Illustratoren, deren Arbeit deutlich unterschiedliche Zielgruppen anspricht. Versuchen Sie, über die verschiedenen Zielgruppen für jede einzelne nachzudenken und wie sie alle speziell diese Menschen ansprechen.
5. Branding verbessert Wiedererkennung und Loyalität
Es kostet 6-mal mehr, einen neuen Kunden zu gewinnen, als einen bestehenden zu halten. Das bedeutet, dass es in Ihrem besten Interesse ist, Ihre aktuellen Zielgruppenmitglieder wie Könige zu behandeln und ein Markenerlebnis zu schaffen, das sie dazu bringt, sich an Sie zu erinnern und Sie weiterzuempfehlen. Das können Sie mit Branding erreichen. Wenn Ihr Branding online und offline mit einem konsistenten Erlebnis für Ihre Kunden abgestimmt ist, schaffen Sie ein Erlebnis, von dem die Menschen mehr wollen und das sie kaum erwarten können, ihren Freunden davon zu erzählen. Egal, ob sie auf Ihrer Website sind, in Ihrem Geschäft oder Ihr Produkt auspacken, wenn es bei ihnen ankommt – das Beeindrucken Ihrer Kunden mit absichtlich gestalteten Berührungspunkten ist ein sicherer Weg, um Wiederholungskäufer und Empfehlungen zu erhalten.
So verwandeln Sie Kunden in eine Markengemeinschaft aus loyalen, lebenslangen Fürsprechern und lassen Ihr Unternehmen kontinuierlich wachsen.
Wie Branding Ihr Unternehmen beeinflussen wird
Jetzt wissen wir also, was Branding ist und warum es wichtig ist. Es ist wirklich eine mächtige Sache, die, wenn sie richtig gemacht wird, Ihr Unternehmen massiv positiv beeinflussen kann.
Eine klare, kreative, konsistente Marke kann zu Folgendem führen:
- Erhöhtes Kundenvertrauen und -loyalität
- Höherer wahrgenommener Wert Ihrer Produkte
- Ein stärkerer Wettbewerbsvorteil in Ihrem Markt
- Effektivere Marketingkampagnen
- Eine einheitliche Richtung für Ihr Team
Und noch viel mehr! Es ist definitiv eine Investition, die sich lohnt.
Also, sind Sie bereit, Ihr Unternehmen zu branden?
Mit Ihrer neu gewonnenen Wertschätzung und Ihrem Verständnis für Branding und seine Macht sind Sie an der Reihe, Ihre Marke von einfach zu brillant zu machen! Wir können es kaum erwarten zu sehen, wie Sie Ihr Unternehmen mit Branding transformieren.
Hollie Arnett ist die Markenstrategin und Coach für Kreative. Mit der Vision, die Welt nach und nach kreativer zu gestalten, hilft Hollie Kreativen, durch die Kraft des Brandings mehr Aufmerksamkeit für ihre Arbeit, mehr Geld in ihren Taschen und mehr Kreativität in ihrem Leben zu bekommen. Finden Sie sie unter Blackandwhitestudios.nz oder auf Instagram, Pinterest & Twitter unter dem Handle @blckwhtstudios.
Building a Brand ist eine neue Serie von tendlyn, die Unternehmern hilft, ihre kreative Seite zu verfeinern und die Grundbausteine der Identität ihrer Marke zu etablieren. Vielleicht gründen Sie ein neues Unternehmen, oder Sie haben eine bereits etablierte Marke, die ein wenig Arbeit braucht. In beiden Fällen werden Sie in dieser Serie viele großartige Erkenntnisse finden! Eine neue Geschichte wird monatlich veröffentlicht. Schauen Sie also gerne wieder vorbei, wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat.
