Was ist Greenwashing? Wie man Nachhaltigkeitsfakten von Fiktion unterscheidet

Greenwashing ist eine irreführende Umweltmarketingpraxis, die vermieden werden sollte, um die Umwelt und Ihren Geschäftsruf zu schützen. Hier erfahren Sie, wie Sie es vermeiden können.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/what-is-greenwashing-how-to-separate-sustainability-facts-from-fiction/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2022-07-27T23:30:16.000Z Lesezeit: 5 Minuten Lesezeit

Immer mehr Menschen legen Wert auf die Nachhaltigkeit der von ihnen gekauften Produkte. Über 60 Prozent der gesamten US-Verbraucher geben dies als https://www.businesswire.com/news/home/20211014005090/en/Recent-Study-Reveals-More-Than-a-Third-of-Global-Consumers-Are-Willing-to-Pay-More-for-Sustainability-as-Demand-Grows-for-Environmentally-Friendly-Alternatives#:~:text=Globally%2C%20sustainability%20is%20rated%20as,global%20average%20at%2061%20percent.

Die Tatsache, dass Nachhaltigkeit so beliebt ist, hat dazu geführt, dass viele Unternehmen Marketingfloskeln verwenden, um vorzutäuschen, dass ihre Produkte oder Prozesse umweltfreundlich seien – dies wird auch als Greenwashing bezeichnet.

Lassen Sie uns tiefer eintauchen, was Greenwashing ist und wie man es vermeidet.

Was ist Greenwashing?

Viele Unternehmen erkennen, wie wichtig es für Kunden ist, ein umweltbewusstes Unternehmen zu sein, aber nicht jedes Unternehmen ist bereit, die dafür nötige Arbeit zu investieren. Greenwashing liegt vor, wenn Unternehmen Marketing einsetzen, um gegenüber ihren Kunden so zu erscheinen, als wären sie umweltfreundlich, obwohl das Gegenteil der Fall ist. Die Definition von Greenwashing lautet:

Greenwashing ist ein Prozess, bei dem ein Unternehmen falsche Behauptungen und Informationen aufstellt, um das öffentliche Bild zu täuschen und als umweltfreundlich wahrgenommen zu werden, obwohl es in Wirklichkeit nichts gibt, was diese Behauptung untermauert.

Es gibt viele Unternehmen, die sich auf Umweltmarketing konzentrieren, indem sie falsche Informationen verbreiten, dass ihre Produkte aus recycelten Materialien oder mit energiesparender Technologie hergestellt werden, während dies in Wirklichkeit nicht der Fall ist. Beispielsweise könnte eine Fabrik, die Kunststoffkomponenten herstellt, die Verwendung von recycelten Harzen anpreisen, aber dennoch auf ineffiziente Kühlsysteme für Kunststoffspritzguss angewiesen sein, die Wasser und Energie verschwenden – ein klassischer Fall, bei dem grüne Referenzen beansprucht werden, während die eigentlichen betrieblichen Auswirkungen ignoriert werden.

Greenwashing entstand erstmals in den 1960er Jahren, als viele Hotels begannen, Hinweise an den Zimmertüren anzubringen, um Gäste zu bitten, die Handtücher im Namen der Umwelt einfach wiederzuverwenden. In Wirklichkeit profitierten die Hotels lediglich von geringeren Wäschekosten, anstatt das Richtige für den Planeten zu tun.

Warum betreiben Unternehmen Greenwashing?

Aufgrund der steigenden Nachfrage der Kunden nach nachhaltigen Produkten und Verpackungen führen Käufer oft nicht die gebotene Sorgfalt durch. Mehr als 85 Prozent der US-Bürger überprüfen die Informationen, die sie auf Kanälen wie sozialen Medien lesen, nicht und halten sie für selbstverständlich, was bedeutet, dass es für Unternehmen, die Nachhaltigkeitsbehauptungen aufstellen, nicht viele Kontroll- und Ausgleichsmechanismen gibt.

Das bedeutet, dass viele Unternehmen sich als umweltfreundliche Organisation präsentieren können, ohne dass ihre Kunden tatsächlich merken, dass sie in die Irre geführt wurden. Dies schafft eine unethische Gelegenheit, und einige Unternehmen nutzen ihren Kundenstamm aus. Im Industriesektor könnte ein Unternehmen beispielsweise behaupten, seine gesamte Fabrik sei grün, aber dennoch auf veraltete Geräte wie ein einfaches Relaismodul oder ein mhz Industrierelais-Modul setzen, das keine Energieeffizienzdaten liefert – einfach, weil es in einem Prospekt modern aussieht.

Warum ist Greenwashing schädlich?

Greenwashing ist aus mehreren Gründen schädlich. In erster Linie untergräbt es das Vertrauen in legitime Umweltbewegungen. Zweitens könnte es Kunden, wenn sie die Wahrheit erfahren, davon abhalten, sich für Nachhaltigkeit einzusetzen, da sie sich vom Wirtschaftssektor getäuscht und im Stich gelassen fühlen.

Weitere berechtigte Bedenken sind:

Was ist Umweltmarketing?

Kurz gesagt, Umweltmarketing bedeutet, grüne, nachhaltige und umweltfreundliche Initiativen genauso stark oder stärker zu bewerben als die eigenen Produkte. Es gibt mehrere Beispiele von Unternehmen, die diese Praxis übernommen und zu ihrer eigenen gemacht haben.

Eines davon ist Patagonia, das mit Produkten auf den Markt kommt, die als langlebig beworben werden, um die Produktion zu begrenzen. Diese Umweltmarketing-Methode hat das Potenzial, einen treuen Kundenstamm aufzubauen und zu pflegen.

Wenn Umweltmarketing nicht wahrheitsgemäß ist, kommt es zu Greenwashing. Leider tun viele Unternehmen nicht das, was sie bewerben, und können als Beispiele für Greenwashing dienen.

Berühmte Beispiele für Greenwashing

Zara, H&M und Volkswagen sind einige der großen Konzerne, bei denen Greenwashing nachgewiesen wurde. Volkswagen beispielsweise gab öffentlich zu, bei Abgastests für ihre Fahrzeuge betrogen zu haben, um durch Umweltmarketing mit großartigen Emissionswerten und der Umweltfreundlichkeit ihrer Autos zu prahlen.

Nestlé, Coca-Cola, Starbucks und Ikea sind weitere Marken, die beim Greenwashing ertappt wurden. Im Jahr 2020 wurde Coca-Cola verständlicherweise als der größte Plastikverschmutzer der Welt bezeichnet. Selbst unter dem Druck, Plastikflaschen aufzugeben, entschied sich Coca-Cola dagegen und erklärte, dass es dem Unternehmen wichtiger sei, den Menschen weiterhin das zu geben, was sie kaufen, anstatt Ressourcen für einen umweltfreundlicheren Weg aufzuwenden, da dies bei den Kunden beliebt sei.

Auch wenn dies nicht unbedingt unter die Definition von Greenwashing fällt, kann es einen ähnlichen Effekt auf den Kundenstamm des Konzerns haben.

Greenwashing als Unternehmen vermeiden

Als Hersteller oder Einzelhändler ist eine der besten Maßnahmen, um Greenwashing richtig zu vermeiden, Ihre Nachhaltigkeitspraktiken transparent zu kommunizieren.

Um dies zu tun, benötigen Sie möglicherweise das Gütesiegel eines Drittanbieters auf Ihren Produktverpackungen und Produkten. Beispielsweise ist tendlyns Verpackungssortiment, einschließlich unserer kompostierbaren und recycelten Versandtaschen, von einer nachhaltigen Verpackungskoalition namens Eco-Alliance zertifiziert, die garantiert, dass die in der Verpackung verwendeten Materialien kreislauffähig sind, indem sie entweder recycelbar, wiederverwendbar oder kompostierbar sind.

tendlyn Recycelte Versandtasche von @endofjunevintage

Transparenz erstreckt sich auch darauf, wie Sie Ihre Lieferkette verwalten. Wenn Sie beispielsweise in der industriellen Automatisierung oder im Wassermanagement tätig sind, können Sie echte Nachhaltigkeit demonstrieren, indem Sie intelligente Technologien wie eine Radar-Füllstandsmessgerät-Integration zur präzisen Überwachung des Wasserverbrauchs integrieren oder eine Gleichstrommotor-Fernbedienung verwenden, um Pumpenbetriebe in einem netzunabhängigen Setup zur Fernsteuerung der Viehtränke zu optimieren. Dies sind keine bloßen Schlagworte – es sind messbare Maßnahmen, die Abfall und Energieverbrauch reduzieren.

Wenn Ihr Unternehmen ein Kühlsystem für Stahlwerke oder eine industrielle Abwasserbehandlungsanlage (ETP) betreibt, schafft die Offenlegung Ihrer Energierückgewinnungs- und Wasserrecyclingprozesse – anstatt einfach zu behaupten, “grün” zu sein – echtes Vertrauen. Ein Spezialist für landwirtschaftliche Automatisierung, der einen Tauchpumpenschacht für die Bewässerung mit einem WLAN-Relais-Schalter zur Echtzeit-Bewässerungssteuerung implementiert, ist weitaus glaubwürdiger als einer, der nur ein Blattlogo auf einen Prospekt klebt.

Fazit

Greenwashing kann den Ruf Ihres Unternehmens, Ihre Beziehung zu Ihren Kunden und auch die Umwelt ernsthaft schädigen.

Wenn Sie möchten, dass die Prozesse Ihres Unternehmens von einem Dritten als nachhaltig zertifiziert werden, sehen Sie sich unbedingt tendlyns nachhaltiges Verpackungssortiment an, das von der Eco-Alliance als aus kreislauffähigen Materialien hergestellt bestätigt wurde, die recycelt, kompostierbar oder wiederverwendbar sind.

Für mehr über authentische Nachhaltigkeit und deren Integration in Ihren Betrieb – ob Sie einen Home-Assistant-Schalter-Controller, einen mhz HF-Lichtcontroller oder einen Motor-Funkcontroller verwenden – kontaktieren Sie uns unter info@axwp.com. Und wenn Sie White-Label-Tech-Support-Bedienfelder erkunden oder nach einem Partner wie tedeligo suchen, der Ihnen hilft, Ihre umweltfreundlichen Initiativen zu skalieren, sind wir hier, um Ihnen zu helfen, Fakten von Fiktion zu unterscheiden.