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Wie Sie sich mit Markenarchetypen differenzieren und Kunden begeistern
Wie Sie sich mit Markenarchetypen abheben und Kunden begeistern
Würden Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke als Held, Narr, Kreativer oder Rebell beschreiben? Hier ist ein Leitfaden zu den 12 Markenarchetypen und wie Sie sie in Ihrem Unternehmen einsetzen können.
Quelle: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Veröffentlicht: 2022-12-12T02:25:00.000Z Lesezeit: 8 Minuten Lesezeit
In jedem Film, den Sie sehen, gibt es bewährte und wiedererkennbare Charaktere, die Sie kennen und lieben. Da ist der Held (denken Sie an Luke Skywalker oder Wonder Woman), der Narr (wie die Weasley-Zwillinge oder Tyrion Lennister), der weise Gelehrte (das sind Gandalf oder Yoda) und der Entdecker (wie Indiana Jones oder Mulan) und viele andere.
Diese wiederkehrenden Persönlichkeiten machen es uns leicht, die Charaktere zu verstehen, uns in ihre Geschichte einzufühlen und uns mit ihrer Mission zu verbinden.
Wir stellen vor: Markenarchetypen.
Was sind Markenarchetypen?
Markenarchetypen sind eine Reihe von 12 Persönlichkeiten, die verwendet werden können, um Ihre Marke zu verstehen, zu personifizieren und Ihrem Publikum zu kommunizieren. 📢
Diese 12 Archetypen gruppieren Verhaltensweisen und Persönlichkeitsmerkmale, die wir alle instinktiv verstehen. Wenn jemand einen Helden beschreibt, können Sie sich vorstellen und verstehen, was ein Held glauben, sagen und tun würde. Das Gleiche gilt für einen Fürsorglichen oder einen Schöpfer.
Die Idee der Archetypen reicht bis ins Jahr 348 v. Chr. zurück, zum griechischen Philosophen Platon, der über Vorlagen des intuitiven Verständnisses sprach.
Seitdem haben andere dieselbe Idee erforscht, wie der Schweizer Psychiater Carl Jung und zuletzt Margaret Mark und Carol S. Pearson in ihrem Buch The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.
Da diese Archetypen im Laufe der Geschichte, auf der ganzen Welt und über Generationen hinweg universell anerkannt sind, sind sie ein äußerst nützliches Werkzeug, um eine einzigartige Markenstimme zu schaffen, die Ihr Publikum versteht, mit der es sich identifiziert und verbindet!
Die Vorteile von Markenarchetypen
Archetypen sind nicht nur in der Philosophie und Psychiatrie nützlich – sie sind für Marken unglaublich wertvoll, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und sich von anderen abzuheben.
Sie helfen Ihnen, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden
Da Markenarchetypen so wiedererkennbar sind, wird Ihr Publikum Ihre Markenstimme instinktiv kennen und verstehen, selbst wenn es den von Ihnen verwendeten Archetyp nicht genau kennt.
Wenn Ihre Marke beispielsweise der Archetyp des Fürsorglichen ist, wird Ihr Publikum die fürsorgliche, nährende Natur Ihrer Stimme erleben, die seine Bedürfnisse anspricht, seine Emotionen anspricht und mehr ideale Kunden anzieht.
Sie helfen Ihnen, sich von anderen abzuheben
Neben der Verbindung mit Ihrem Publikum sind Markenarchetypen leistungsstarke Differenzierungswerkzeuge.
Es mag 100 Kerzenmarken geben, aber wenn die meisten davon der Archetyp des Unschuldigen sind und Sie der Rebell sind, werden Sie aus der Masse hervorstechen und die Leute zum Innehalten bringen.
Die 12 Markenarchetypen
Es gibt 12 Hauptarchetypen, in die Ihre Marke passen kann. Ihre Marke kann auch eine Kombination aus zwei Archetypen sein, wie der unschuldige Held oder der kreative Rebell.
1. Der Rebell 🔞
Der Rebell ist eine rebellische Marke, die den Status quo in Frage stellt. Es geht ihm um Revolution, Rache und Regelbruch. Rebellen anzusprechen bedeutet, Revolution zu ermutigen, zu erleichtern und zu befähigen und eine raue, einstellungsgeladene Markenstimme zu haben.
2. Der Magier 🪄
Der Magier ist eine mächtige Marke, die glaubt, dass alles passieren kann. Er weiß, dass alles passieren kann, wenn man nur glaubt, und es geht ihm um Verwandlung und magische Momente. Als Magier-Marke wird Ihre Stimme voller Magie, Wunder und Möglichkeiten sein.
3. Der Held 💪
Der Held ist eine mutige Marke, die Meisterschaft schätzt. Helden glauben, dass wir die Welt besser machen können und dass sie den Mut und die Entschlossenheit haben, härter zu arbeiten als alle anderen. Sie wissen, dass wo ein Wille ist, auch ein Weg ist. Als Held in Ihrer Marke werden Sie Ihr Publikum inspirieren und befähigen, erfolgreich zu sein und an seinen Ehrgeiz zu glauben.
4. Der Liebhaber 💘
Der Liebhaber ist eine intime Marke, bei der es um Verlangen, Vergnügen und Nähe geht. Er lässt sein Publikum sich besonders, schön und begehrenswert fühlen und spricht sein Bedürfnis nach Verbindung und Intimität an. Er ist emotional, leidenschaftlich und sinnlich.
5. Der Narr 🃏
Der Narr ist eine spaßliebende Marke, bei der es darum geht, zu lachen und eine gute Zeit zu haben. Er glaubt, dass wir nur für eine kurze Zeit hier sind, nicht für eine lange, also kann man sich genauso gut gehen lassen und Spaß haben. Er lebt im Moment, nimmt sich selbst nicht zu ernst und bringt Freude in alle um ihn herum.
Mit einer verspielten, unbeschwerten, humorvollen Markenstimme ist der tendlyn-Kunde Random Candle Co ein klarer Narr, wenn es um Markenarchetypen geht.
6. Der Jedermann 🤝
Der Jedermann geht es um Zugehörigkeit. Er glaubt, dass wir in Harmonie zusammenleben können, wenn wir einander mit Ehrlichkeit und Freundlichkeit behandeln. Alles, was er will, ist dazuzugehören, also schafft er eine inklusive, bodenständige Gemeinschaft, in der sich jeder willkommen fühlen kann.
7. Der Fürsorgliche 👐
Der Fürsorgliche ist eine selbstlose Marke, die sich dem Dienst widmet. Für ihn ist es wichtig, seinen Nächsten zu lieben wie sich selbst, und er glaubt, dass jeder Fürsorge verdient, also müssen wir alle danach streben, einander zu dienen. Seine Stimme ist beschützend, fürsorglich und warmherzig.
8. Der Herrscher 💰
Der Hauptantrieb des Herrschers ist Kontrolle. Er möchte im Beruf und im Leben erfolgreich sein und schätzt Belohnungen für Exzellenz und Leistungen. Für ihn ist Macht nicht alles, sie ist das Einzige, und er gedeiht, wenn er an der Spitze der Nahrungskette steht.
9. Der Schöpfer 🎨
Der Schöpfer dreht sich alles um Innovation. Für Schöpfer gilt: Wenn es sich vorstellen lässt, kann es auch erschaffen werden. Sie streben danach, überall Potenzial zu sehen und mit Vorstellungskraft Originalität zu entdecken. Es ist ihre Hauptmission, etwas Neues und Außergewöhnliches zu schaffen und andere zu inspirieren, dasselbe zu tun.
Die meisten Künstler passen in den Archetyp des Schöpfers. Der tendlyn-Kunde Leigh Ellexon ist ein perfektes Beispiel für einen inspirierenden, originellen Künstler, bei dem es um Selbstausdruck geht.
10. Der Unschuldige 👶
Der Unschuldige ist eine Marke, die auf Sicherheit und Einfachheit aufbaut. Er ist eine positive Persönlichkeit mit einer optimistischen Lebenseinstellung, deren größte Mission es ist, sicherzustellen, dass alle glücklich sind. Er ist ehrlich und rein und sieht das Schöne in jedem.
Der tendlyn-Kunde, Bubbsi, ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die in den Archetyp des Unschuldigen passt.
11. Der Gelehrte 📚
Der Gelehrte ist die Person, zu der Sie gehen, um Verständnis und Weisheit zu erlangen. Gelehrte glauben, dass Bildung der Weg zur Weisheit ist und Weisheit der Ort, an dem die Antworten liegen. Sie wollen die Welt verstehen und dieses Wissen mit anderen teilen.
12. Der Entdecker 🌎
Der Entdecker ist eine Marke, die sich nicht eingrenzen lässt. Er will sich immer aus seiner Komfortzone herausbewegen, etwas Neues ausprobieren und sich selbst herausfordern. Er schätzt die Reise und teilt diese Erfahrung mit anderen.
So finden Sie Ihren Markenarchetyp
1. Kennen Sie Ihr Publikum
Sie müssen identifizieren, welcher Archetyp am besten zu seiner Persönlichkeit passt, und dann, welcher Archetyp am besten zu seinen Wünschen passt. Wenn Ihr Kunde beispielsweise der Jedermann ist, aber sein größter Wunsch darin besteht, etwas Neues zu schaffen, dann werden Sie den Schöpfer in ihm ansprechen und Ihre Marke am Archetyp des Schöpfers ausrichten.
2. Kennen Sie Ihre Marke
Sobald Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie Ihren Archetyp gegen die Vision, Mission und Werte Ihrer Marke prüfen. Wenn Sie beispielsweise zwischen dem Helden und dem Rebellen hin- und hergerissen sind, aber einer besser zu der Vision passt, die Sie für Ihre Marke haben, dann haben Sie Ihre Antwort. Stellen Sie immer sicher, dass alles in Ihrer Marke mit Ihrer Vision, Mission und Ihren Werten übereinstimmt.
3. Kennen Sie Ihre Stimme
Wie Sie Archetypen in Ihrer Marke einsetzen
Sobald Sie einen klaren Markenarchetyp oder eine Kombination von Archetypen haben, können Sie dies nutzen, um den Rest Ihrer Marke zu formen. Ihr Markenarchetyp kann beeinflussen:
Jede Marke wird in einen oder zwei dieser Archetypen passen, und wenn Sie Ihren kennen, wird dies die Art und Weise verändern, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren.
Die Nutzung dieser wiedererkennbaren, instinktiven Eigenschaften wird es Ihnen ermöglichen, Ihre Kunden auf einer ganz neuen Ebene anzusprechen, sich mit ihnen zu verbinden und für sie zu schaffen. Dies wird seit Jahrhunderten in Filmen, Büchern und Marken gemacht und wird auch in Zukunft nützlich sein.
Jetzt sind Sie dran. Was ist Ihr Markenarchetyp? 🃏🎨🪄💪📚🌎
