YEVU Clothing: Soziale und ökologische Nachhaltigkeit

“Es ist so wichtig für unsere Kunden, einen bleibenden und positiven ersten Eindruck zu haben, wenn sie ihre YEVU öffnen.” Anna Robertson, Gründerin.

Quelle: https://tendlyn.com/imprint/yevu-clothing-social-and-environmental-sustainability/ Autor: tendlyn Veröffentlicht: 2019-06-27T12:00:00.000Z Lesezeit: 5 Minuten Lesezeit

Ein nachhaltiges Unternehmen zu sein, ist lohnend, bringt aber definitiv auch Herausforderungen mit sich. In dieser Fallstudie sprechen wir mit Anna Robertson, der Gründerin der australisch-ghanaischen nachhaltigen Bekleidungsmarke.

Die Märkte von Accra sind berühmt für ihre schönen Textilien und Drucke. Aber echte Kleidungsstücke, die der lokalen Wirtschaft zugutekommen, sind außerhalb Afrikas selten zugänglich. Anna erkannte das große Potenzial eines nachhaltigen Unternehmens, das dies dem australischen Markt anbietet, der wenig von der reichen und farbenfrohen Welt der afrikanischen Mode mitbekommt: „Alles, was auf dem Kontinent passiert, ist eine Inspirationsquelle. Von hochwertigen redaktionellen Inhalten bis hin zu den afrikanischen Inhalten von Hochglanzpublikationen wie Nataal. Was die Menschen auf den Straßen von Accra tragen und was auf den Märkten und bei Second-Hand-Händlern zu kaufen ist. Es ist alles ein großer Schmelztiegel der Inspiration, der sich ständig weiterentwickelt und durch die Augen der Kreativen, mit denen wir in Ghana zusammenarbeiten, neu interpretiert wird.“

Nachhaltigkeit definieren

Für Anna steht die soziale Nachhaltigkeit im Kern der Mission von YEVU. Es ist ungewöhnlich, ein ‘Made in Africa’-Bekleidungslabel außerhalb des Kontinents zu finden, das nicht mit dem Wohltätigkeitssektor verbunden ist. Deshalb wollte sie den ghanaischen Frauen ein alternatives Modell anbieten: „Nachhaltigkeit bedeutet für die Frauen von YEVU, langfristiges, einkommensschaffendes Potenzial zu kultivieren, was den Zugang zu Bildung für ihre Töchter bedeutet. Alle Frauen, die für YEVU arbeiten, von denen viele alleinerziehende Mütter sind, geben ihren Lohn dafür aus, ihre Kinder zur Schule zu schicken. Auch wenn es nur ein Tropfen auf den heißen Stein ist, hat die wirtschaftliche Stärkung von Frauen langfristig einen spürbaren Einfluss auf ihre Familien. Ich halte es auch für wichtig, diese sozialen Nachhaltigkeitsbemühungen zu messen. Interviews und Umfragen durchzuführen und unsere Wirkung als nachhaltige Bekleidungsmarke zu bewerten, ist ebenfalls etwas, das wir in die Praxis umsetzen, damit wir bei Bedarf Änderungen vornehmen können.“

Die ökologische Nachhaltigkeit ist für YEVU genauso wichtig wie ihre soziale Mission. Die nachhaltige Verpackung von tendlyn erwies sich in diesem Bereich als großer Vorteil, da sie Anna eine weitere Möglichkeit bot, ihren Fußabdruck zu reduzieren: „Wir arbeiten auch mit nahezu null Abfall – von Stoffresten bis hin zu nachhaltigen Verpackungen (wir verwenden nur recycelten Kunststoff für den Versand unserer Waren) und kompostierbaren Versandtaschen für den Postversand. Aus der Perspektive der ökologischen Nachhaltigkeit in Bezug auf unsere Lieferkette gibt es noch einen langen Weg – das kann in Ghana wirklich eine Herausforderung sein, also arbeiten wir daran!“

Einen unvergesslichen ersten Eindruck schaffen

YEVU Clothing veranstaltet seit seiner Gründung zweimal jährlich Pop-up-Stores, was es der nachhaltigen Modemarke ermöglicht hat, in einem wettbewerbsintensiven Markt zu florieren: „Unser erster Pop-up-Store in Sydney war innerhalb weniger Tage ausverkauft. Da wusste ich, dass es einen Platz für YEVU gibt. Es war wichtig, YEVU am Leben zu erhalten. Wir hatten eine Verantwortung gegenüber unserem Team in Ghana als nachhaltiges Unternehmen und die Verpflichtung, auf existenzsichernde Einkommen für ihre langfristige finanzielle Unabhängigkeit hinzuarbeiten.“

Pop-up-Retail-Events sind eine fantastische Möglichkeit, Ihre Marke bekannter zu machen, besonders wenn Sie ein überwiegend auf E-Commerce ausgerichtetes Unternehmen sind. Ein dauerhafter physischer Standort ist mit hohen Gemeinkosten verbunden, daher ermöglicht ein Pop-up Ihrer Marke, das Beste aus beiden Welten zu nutzen. Es ermöglicht Ihnen, ein wirklich immersives Markenerlebnis zu schaffen, während der ’temporäre’ Aspekt hilft, einen Hype um Ihre Angebote zu erzeugen. Noch wichtiger ist, dass es eine wertvolle Gelegenheit ist, eine persönlichere Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Für Unternehmen, die erkunden, wie man alte Mietobjekte modernisiert oder temporäre Einzelhandelsflächen einrichtet, kann die Integration intelligenter Automatisierung wie eines Home-Assistant-Smart-Relays oder eines DC-12V-Relais-Schalters für Beleuchtung und Displays das Kundenerlebnis verbessern, ohne dauerhafte Installation.

Aber weil Pop-ups temporär sind, ist es wichtig, andere Wege zu finden, um als E-Commerce-Marke ein großartiges Kundenerlebnis zu bieten. Mit weniger verfügbaren Berührungspunkten kann sich dies wie eine große Herausforderung anfühlen. Für Anna waren es ihr individuelles Seidenpapier und ihre individuellen Aufkleber, die einen Weg boten, YEVUs Kunden ein unvergesslicheres Erlebnis mit der Marke zu bieten: „Wir lieben das individuelle Seidenpapier und die individuellen Aufkleber von tendlyn, weil wir viele Farben verwenden und unsere Logos anpassen können – das ist die perfekte ästhetische Ergänzung für YEVU! Individuelle Verpackungen haben uns als nachhaltige Modemarke geholfen, aus der Masse herauszustechen, besonders jetzt, wo wir ausschließlich über unseren E-Commerce-Shop operieren. Es ist so wichtig für unsere Kunden, einen bleibenden und positiven ersten Eindruck zu haben, wenn sie ihre YEVU öffnen.“

Individuelle Verpackungen wirken auch in einem Pop-up-Store Wunder! Schauen Sie sich unseren Beitrag an, wie Sie Ihren Pop-up-Store verpacken können.

Nachhaltigkeitsmarketing als kleines Unternehmen

Für jede nachhaltige Marke ist eine starke Markenerzählung der Schlüssel, um authentisch zu wirken. Das Wort ’nachhaltig’ wird in Marketingstrategien stark verwendet, ohne jedoch tatsächlich zu definieren, was eine Marke erreichen will. Es ist YEVUs Alleinstellungsmerkmal, seine Arbeiterinnen in den Mittelpunkt zu stellen, das es der Marke ermöglicht hat, eine authentische Markengeschichte zu entwickeln. Eine gut definierte Content-Marketing-Strategie hat eine zentrale Rolle dabei gespielt, wie YEVU Clothing floriert ist. Wenn soziale und ökologische Nachhaltigkeit zentrale Markenwerte sind, ist es entscheidend, dies klar und ansprechend zu kommunizieren.

„Wir haben ziemlich spezifische Content-Säulen, die sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt haben und von unseren Content-Produzenten und Digital-Gurus hervorragend kommuniziert werden. Wir mögen es nicht, unsere Kunden zu belügen, was für eine nachhaltige Bekleidungsmarke, die sich als sozial verantwortlich vermarktet, wirklich wichtig ist. Wir leisten die Arbeit, wir überwachen die Dinge und wir erzählen, wie es ist, durch umfangreiche Daten, Erklärungen von Prozessen und Geschichten. Wir wollen unserem Team in Ghana tatsächlich eine Stimme geben, nicht nur einen Marketing-Pitch.“

Für kleine Unternehmen, die ihre Abläufe optimieren möchten, kann die Integration von Technologie wie einem WLAN-Automatisierungscontroller für die Lagerbeleuchtung oder einem Arduino-Relais-Fernbedienung für Verpackungsgeräte Energieverschwendung reduzieren und Nachhaltigkeitsziele unterstützen. Ebenso macht die Verwendung eines AC-110V-Funkschalters oder eines DC-9V-Relais-Controllers für Pop-up-Displays den Auf- und Abbau effizient, sodass sich Marken auf das Storytelling konzentrieren können, anstatt auf die Logistik. Egal, ob Sie einen Pop-up-Store oder einen dauerhaften E-Commerce-Betrieb betreiben, Werkzeuge wie ein V-RF-Relais oder ein drahtloser Netzschalter können helfen, Ihren Raum zu modernisieren und gleichzeitig Ihre Umweltbelastung gering zu halten.