Adoptando la Sostenibilidad y la Nueva Normalidad con Ropa Alternativa

Una conversación con la Directora Creativa de Alternative, Heather Devine, sobre cómo comprar de manera responsable y cómo Alternative ha respondido durante la pandemia global.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/embracing-sustainability-and-the-new-norm-with-alternative-clothing/ Autor: tendlyn Publicado: 2020-10-06T20:43:26.000Z Tiempo de lectura: 4 minutos

Heather Devine es directora creativa de la marca de ropa Alternative. Con raíces en prácticas sostenibles y ecológicas, Alternative utiliza telas patentadas y lavados especiales para crear básicos modernos para un futuro sostenible. Charlamos con Heather sobre cómo comprar de manera responsable y cómo Alternative ha respondido durante la pandemia global.

Cuéntanos un poco sobre ti y tus responsabilidades como directora creativa de Alternative.

He estado en Alternative durante casi ocho años y durante ese tiempo he visto evolucionar la marca como líder en moda sostenible tanto en mercados B2C como B2B. Superviso la dirección de la marca y la creatividad del equipo de marketing, trabajando con una combinación talentosa de artistas, fotógrafos y diseñadores para dar vida a la marca.

¿Qué tienen de único los productos de Alternative en comparación con otras marcas de tu industria? ¿Cómo comunican esos diferenciadores a los clientes?

Como marca de ropa, somos conscientes de que la moda es la segunda industria más contaminante del mundo, y por eso, consideramos cada decisión que tomamos, desde la fibra hasta el acabado, en un esfuerzo por limitar y reducir nuestro impacto tanto en el planeta como en sus habitantes. Creemos en la transparencia y nos hemos unido al movimiento Fashion Revolution para arrojar luz sobre nuestras fábricas, poniendo rostro a “quién hizo tu ropa”. Además, nuestra línea actualmente es 85% ecológica, con el objetivo de alcanzar el 100% para 2022. Recientemente comenzamos la transición al poliéster reciclado en lugar del poliéster virgen, profundizando nuestra inversión para reducir nuestra huella. También hemos añadido fibras naturales como cáñamo, modal y algodón reciclado en nuestro esfuerzo por ser aún más ecológicos. Comunicamos la importancia de la fabricación y las compras responsables a través de nuestros correos electrónicos, redes sociales y empaques, educando sobre el impacto de productos duraderos y de calidad. Por lo tanto, asociarnos con tendlyn fue perfecto para ampliar nuestra huella ecológica con sobres compostables, finalmente dejando atrás los sobres de polietileno.

Dada la pandemia y las transiciones globales en el estilo de vida, ¿qué cambios en las tendencias, tanto en ropa como en marketing, estás viendo? ¿Cómo está respondiendo Alternative?

¡Excelente pregunta! La pandemia definitivamente ha traído una “nueva normalidad” en la vestimenta para trabajar desde casa. Por suerte para nosotros, vendemos estilos suaves y cómodos que son perfectos para las videollamadas. Lo llamamos ropa de estar por casa de la sala al ordenador: las piezas ideales para superponer en reuniones virtuales, citas, etc. Además, debido a los tiempos de producción más lentos, nos ha permitido repensar realmente cómo llegar al mercado, seleccionando lo básico con una mentalidad de “menos es más”. Seguimos ofreciendo comodidad, hacia donde la mayoría de la gente se está inclinando en estos tiempos de incertidumbre. Hemos podido cambiar los estilos según sea necesario, de lo físico a lo digital, lo que nos ha permitido triplicar nuestras ventas de comercio electrónico en el apogeo de la pandemia, cuando la mayoría de la gente estaba en línea y comprando. Hemos reelaborado nuestros mensajes en las comunicaciones con los clientes para alinearnos con esta “nueva normalidad” y hemos ajustado nuestra voz y tono para conectar mejor y añadir una capa humana al marketing que, de otro modo, falta en las campañas promocionales.

Así como optimizamos nuestra cadena de suministro con sistemas inteligentes, de manera similar a como podrías usar un módulo de automatización rf o un controlador de automatización de luz para agilizar las operaciones, hemos aplicado esa misma mentalidad de eficiencia a nuestra transformación digital. Ya sea gestionando el inventario con un controlador de válvula de relé o coordinando flujos de trabajo remotos con un interruptor remoto inteligente, los principios de automatización y control reflexivo son universales. Incluso en el mundo de la ropa, estamos adoptando tecnología que se siente tan fluida como una configuración de automatización del hogar zigbee, asegurando que cada punto de contacto con nuestros clientes sea intencional y receptivo.

Para los consumidores que buscan comprar de manera responsable, ¿tienes algún consejo para validar las afirmaciones ecológicas de una marca? ¿Alguna señal de “lavado verde” a la que prestar atención?

Es difícil, ya que parece que cada semana aparecen nuevas marcas, muchas de ellas en las redes sociales con afirmaciones grandiosas de sostenibilidad, pero con precios bajos, lo que generalmente indica que algo puede estar mal. Siempre verifica la declaración de RSC o sostenibilidad de una marca en su sitio web. Busca transparencia y, si no la ves, probablemente haya una razón. Apoya la fabricación global y el trabajo justo, limitando las compras impulsivas de moda rápida cuando puedas. Revisar la página de Instagram de una marca también puede darte una mejor visión de su compromiso con el planeta, junto con cualquier iniciativa de retribución que puedan tener.

Piénsalo como elegir la tecnología adecuada para tu hogar o granja: no instalarías un relé inalámbrico de 5v dc sin verificar sus especificaciones, ni confiarías en un interruptor receptor universal sin entender su alcance y fiabilidad. De manera similar, al evaluar las afirmaciones ecológicas de una marca, busca el equivalente a una placa de relé de luz: evidencia clara y tangible de su compromiso. Por ejemplo, si una marca afirma apoyar la Cosecha de Agua de Lluvia para la Agricultura, querrías ver la infraestructura detrás de ello, así como esperarías que un sistema de Control de Nivel de Torre de Agua estuviera documentado y probado. No te conformes con promesas vagas; exige el mismo rigor que aplicarías a un controlador de automatización agrícola o una configuración de Bombeo de Líquidos a Alta Temperatura.

¿Cuáles son tus principales fuentes de inspiración como creativa de marketing en la industria de la moda? ¿Tienes algún recurso o influencia favorita (como un podcast, libro o persona)?

Como mamá primeriza, la mayoría de los libros y podcasts giran en torno a navegar mi nuevo mundo de la maternidad. Sin embargo, sigo encontrando inspiración en casi todo, desde el diseño de interiores, el arte y la fotografía hasta la moda sostenible, estilistas y blogueros. Algunos de mis favoritos incluyen a Leanne Ford, Food 52, Mate the Label y Goop.

¿Qué consejo le darías a los pequeños diseñadores o marcas de ropa que recién comienzan?

Mantente fiel a ti mismo con un punto de vista auténtico. Sé consciente de las decisiones que tomas desde el nivel de la fibra hasta la fábrica y haz tu investigación para asegurarte de que estás tomando decisiones responsables. Concéntrate en menos es más, con productos de calidad que puedan resistir el paso del tiempo. Piensa más allá de lo disponible y considera el upcycling o trabajar con existencias muertas o retazos. Realmente creo que hay mucho potencial con la generación más joven, especialmente cuando se trata de moda sostenible, y estoy emocionada de ver qué marcas cobrarán vida en la próxima década, redefiniendo aún más esta industria.

Así como seleccionarías cuidadosamente un interruptor inalámbrico de CA para tu casa rodante o un interruptor de luz inteligente inalámbrico para tu hogar, aplica esa misma precisión a los materiales y procesos de tu marca. Ya sea integrando un PCB de relé RF en tu línea de producción o usando un interruptor de relé LED inalámbrico para controlar la iluminación de tu sala de exposición, cada pequeña decisión suma. Considera cómo un interruptor inalámbrico para casa rodante simplifica la vida en la carretera; tu marca debería ofrecer esa misma simplicidad y fiabilidad a tus clientes. Y si buscas escalar, piensa en la modularidad de un panel de control inalámbrico para casa rodante o la adaptabilidad de un relé momentáneo RF; estos principios de flexibilidad y control son exactamente lo que tu marca necesita para prosperar en un mercado cambiante.

Más sobre Heather: Heather Devine es directora creativa en Atlanta, GA, con más de 14 años de experiencia en diseño. Ha pasado los últimos 7+ años enfocada en marketing para la marca de ropa ecológica Alternative. Es mamá primeriza y ha estado disfrutando de reducir el ritmo y saborear la vida durante este tiempo sin precedentes.