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Anatomía de un título de redes sociales que impulsa ventas
Anatomía de un Pie de Foto en Redes Sociales que Impulsa Ventas
¡Los pies de foto son el elemento que capta la atención y ayuda a convertir a los usuarios de redes sociales en clientes de tu marca! Aquí te explicamos cómo crear pies de foto atractivos y efectivos para redes sociales.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/anatomy-of-a-social-media-caption-that-drives-sales/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2022-08-30T18:28:15.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos
📱 ¿Sabías que la tasa de interacción promedio para cuentas de negocio en Instagram es menor al 1%? Eso es menos de 10 seguidores de cada mil. Lo mismo aplica para Facebook y Twitter.
Las redes sociales son un mundo de fantasía para el contenido, donde las empresas pueden conectar e interactuar con sus clientes potenciales. Pero si no tienes miles de dólares a tu disposición para gastar en publicidad, tener una estrategia de redes sociales sólida es la única forma de conectar con tus audiencias objetivo.
Esto va más allá de solo crear imágenes impresionantes. Tus imágenes y videos pueden ser cautivadores, pero pueden fallar en transmitir tu mensaje de manera efectiva sin algunas palabras convincentes. Aquí es donde entran tus pies de foto.
En este artículo, explicaremos qué implica crear pies de foto completos y qué los convierte en una pieza crucial del marketing en redes sociales.
Cómo crear el pie de foto perfecto en redes sociales que aumente los ingresos
El pie de foto perfecto en redes sociales, como el cuerpo humano, se divide en partes individuales. Cada una cumple un propósito distinto, pero todas contribuyen a un propósito compartido: dar vida a tus publicaciones en redes sociales. Si tu interacción en redes sociales está en declive, puede valer la pena revisar el tipo de pies de foto que has estado usando y corregirlos siguiendo nuestras pautas a continuación.
1. Una declaración de gancho impactante
Una declaración de gancho impactante es aquella que capta la atención del lector de inmediato y lo obliga a dejar de desplazarse y hacer clic en “…más”. Si tus pies de foto no tienen ganchos lo suficientemente atractivos, es fácil que tus publicaciones se pierdan entre los millones que se comparten a diario.
Los ganchos son diferentes de las frases de cebo de clics. Ambos buscan despertar interés, pero el segundo se encuentra en el lado spam y de poner los ojos en blanco. Evita frases como “Dale like si…” y “Comenta tu…” porque plataformas como Facebook degradan estos cebos de interacción para fomentar una interacción más auténtica.
Si quieres comenzar tu pie de foto con un gancho fascinante, pregúntate: ¿De qué trata tu foto o video?
Piensa en una línea corta y con la que te puedas identificar antes de introducir los puntos principales. Abordar un problema compartido o ofrecer una promesa valiosa nunca pasa de moda. Luego, usa los siguientes consejos para hacerlo más ingenioso y atractivo:
En el siguiente ejemplo, la tienda de agendas, The Written Collective Co., usó la canción 7 Rings de Ariana Grande como música de fondo y modificó su letra para crear el pie de foto. Observa el ingenioso gancho que responde a la línea de Ariana “Lo veo, me gusta, lo quiero, lo tengo”.
Fuente: Instagram
Aquí hay otro gancho interesante de la marca de joyería, JOHN AND LUNA. Las preguntas son excelentes iniciadores de conversación para inspirar una interacción genuina de tus seguidores.
Fuente: Instagram
Los buenos ganchos pueden detener a las personas mientras se desplazan. Y si se hacen bien, incluso pueden generar más “me gusta” y respuestas. Cuanto mayor sea la interacción, mayor será la audiencia a la que puedas llegar.
2. El contexto y la intención correctos
El mejor lugar para empezar es preguntándote por qué estás publicando lo que publicas.
Afirma tu intención. Muéstrales a tus lectores que vale la pena quedarse con tu publicación. Por ejemplo, si quieres vender tus productos, no te limites a decir “en venta, envíame un mensaje directo” o “revisa el enlace en mi biografía”. Agrega un poco de narración en tu pie de foto mientras destacas las mejores características de tus productos.
Haz esto conociendo primero a tu audiencia. Define su demografía, intereses y hábitos. Luego, piensa en cómo puedes incorporar creativamente esos puntos en tu pie de foto.
Aquí hay un excelente ejemplo de Sunday Aroma, una tienda de velas naturales hechas a mano. Para aumentar el conocimiento del producto, compartieron un clip con un pie de foto cautivador para atraer a todos los entusiastas del café y las velas. Esta es una alternativa muy superior a compartir una publicación anunciando que venden velas con aroma a espresso.
Fuente: Instagram
Escribe como una persona real para que tus pies de foto tengan más impacto, como demuestra Sunday Aroma. Observa cómo usan palabras poderosas como “descanso” y “reflexión” para resaltar la intención detrás de sus velas. También usan emojis con moderación para dar énfasis a su punto.
Es fácil dejarse llevar por escribir pies de foto irrelevantes y no tan identificables para mantenerse en la tendencia. Vuelve atrás y mantente fiel a tu intención para evitar estos errores comunes en los pies de foto de redes sociales.
3. La longitud ideal del pie de foto
Incluso con un gancho fuerte y un propósito claro, es posible perder la atención del lector si el pie de foto es demasiado largo o demasiado corto. Hay un equilibrio delicado entre decidir la mejor longitud que transmita todo lo que quieres decir y no aburrir a tu audiencia.
Twitter te permite tuitear hasta 280 caracteres. No es mucho en comparación con Facebook, así que prueba diferentes tuits para encontrar tu punto óptimo. Usa Twitter Analytics para analizar tu interacción mensual y ver cuánto duran tus mejores tuits.
Si el límite de 280 palabras no es suficiente, usa hilos de Twitter para compartir una historia o un anuncio un tuit a la vez. Es una forma inteligente de mantener a los lectores enganchados e interesados mientras esperan el siguiente tuit.
El límite de 2,200 caracteres de Instagram también es amigable para prueba y error. En un experimento, el investigador encontró que los pies de foto más largos recibían significativamente más “me gusta” y comentarios que los más cortos.
TikTok
Además de un clip de 3 minutos, tienes 150 caracteres (incluyendo hashtags y emojis) para lucir tu marca y productos en TikTok. Eso es alrededor de 20 a 40 palabras, por lo que determinar la longitud perfecta del pie de foto puede ser sencillo.
Estas longitudes ideales de pie de foto son solo un punto de referencia; eres libre de superar o estar por debajo del límite dependiendo del contexto de tu publicación. Al haber consumido contenido de redes sociales tú mismo, sabes cuándo un pie de foto es demasiado soso o engorroso.
A medida que experimentes, hay formas de mantener a tus lectores interesados independientemente de la longitud del pie de foto. Divide tu texto en párrafos pequeños. No los abrumes con grandes bloques de información.
Para inspirarte, considera estos ejemplos de la marca de moda sostenible Four Elevens. El primer pie de foto es una cita breve para complementar el producto destacado.
Los pies de foto cortos como este pueden ayudar a amplificar la voz de tu marca. Úsalo solo cuando estés seguro de que la imagen o el video es lo suficientemente fuerte para hablar por sí mismo. Funciona bien en plataformas como TikTok, donde se prefiere el contenido informal.
Fuente: TikTok
En el segundo ejemplo a continuación, la marca utiliza la narración en su pie de foto para hablar sobre cómo usaron mailers compostables para apoyar la visión de su marca. Es más largo, pero el uso moderado de emojis lo hace más legible y atractivo.
Fuente: @four_elevens
Los pies de foto más largos proporcionan información detallada que tus espectadores no obtendrían de otra manera al mirar la foto. Son la mejor opción para imágenes fuertes al promocionar productos o aumentar el conocimiento de la marca.
Cada pequeña empresa tiene un conjunto distinto de clientes, cada uno con una capacidad de atención y preferencia de contenido diferente. Así que hazle un favor a tu marca y descubre qué complace a tus clientes.
4. Hashtags relevantes y de marca
Las plataformas de redes sociales ofrecen hashtags para permitir a los usuarios explorar contenido que despierte su interés. Incluirlos en tu pie de foto es excelente, como sugiere la investigación. Los hashtags de Instagram, por ejemplo, son la herramienta más efectiva para aumentar las impresiones de los usuarios.
Según el informe, de 3 a 4 hashtags tienen una tasa de impresión promedio del 3.41%. Pero la tasa disminuye cuando se abusa de los hashtags. La menor cantidad de interacción ocurre cuando los usuarios incluyen de 17 a 18 hashtags.
Ahora, la pregunta es: ¿qué hashtags deberías usar? Puedes usar palabras clave populares relacionadas con tu negocio y palabras de marca distinguibles, o una combinación de ambas para aumentar tu interacción. Por ejemplo, en la siguiente publicación de Instagram, hemos usado los hashtags #smallbiz y #tendlyn.
Hemos incluido solo un par de hashtags en el pie de foto para evitar su uso excesivo. Otros hashtags se agregan simplemente en la sección de comentarios para aumentar la visibilidad.
Consejo profesional: Si aún no puedes pensar en un hashtag relevante, plataformas de redes sociales como Instagram sugerirán opciones populares una vez que comiences a escribir tu producto o cualquier palabra clave relevante.
Los hashtags pueden hacer o deshacer tu interacción en redes sociales. Pero con una investigación de palabras clave suficiente, tus posibilidades de éxito son buenas.
5. Una llamada a la acción clara
Muchos pies de foto en redes sociales terminan con un hashtag, una nota de agradecimiento o un cierre de cortesía. Esa práctica no está desaconsejada, pero no es así como aumentas las tasas de conversión e impulsas las ventas. Este trabajo recae en tu llamada a la acción.
Una CTA dirige a tu lector a hacer lo que quieres que haga. Aquí es donde impones una vez más la intención de tu publicación. Pero esta vez, es necesario hacerla más poderosa.
Las CTA básicas como “compra hoy” o “visita el enlace en mi biografía”, sin ningún contexto, son débiles y (a veces) parecen cebo de clics. Da instrucciones claras sobre lo que tus lectores deben hacer a continuación y usa un lenguaje adecuado para tu publicación. Como tal, las frases de acción personalizadas superan a las genéricas en un 202%.
Fuente: @millaanhoney
El siguiente es otro ejemplo de una CTA clara para una publicación de producto. Esta publicación no se centra en impulsar las ventas. En cambio, el objetivo principal es poner uno de los productos más vendidos de la marca en el centro de atención. El pie de foto lo confirma, y la adición cuidadosa de una URL acortada también facilita que los lectores den el siguiente paso.
Recordatorio final: No todas las publicaciones en redes sociales necesitan una CTA. Estrategia cuándo usarla y monitorea los resultados. Hacerlo te ayudará a entender por qué algunas cosas funcionan y otras no.
🤳 Conclusión
Ya sea que seas nuevo en las redes sociales o las hayas estado usando por un tiempo, debes saber que tus pies de foto pueden ayudar a aumentar tu interacción y ventas. Todo depende de cómo muestres el propósito de tu marca, visualmente y por escrito.
Con las palabras adecuadas, puedes convertir a tu audiencia objetivo en clientes y, eventualmente, en defensores. Así que la próxima vez que presiones el botón “Publicar”, asegúrate de usar los consejos mencionados anteriormente para crear un excelente pie de foto.
