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Así es como seis empresas logran una marca visual coherente en todos los canales
Así es como seis empresas logran una identidad visual coherente en todos los canales
Una identidad visual coherente ayuda a construir una relación con los clientes y a ganarse su lealtad y confianza. Así es como seis empresas mantienen alineada su marca, tanto en línea como fuera de línea.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/heres-how-six-businesses-nail-consistent-visual-branding-across-all-channels/ Autor: Elly Strang Publicado: 2020-09-03T22:10:23.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos de lectura
¿Por qué eliges comprar un producto de Zara en lugar de uno de Starbucks? ¿Y cómo sabes qué tipo de productos tendrán para comprar en primer lugar?
La marca es un diferenciador que distingue a una empresa de otras marcas, al mismo tiempo que ilustra la identidad de una compañía, lo que representa y lo que vende.
Debido a que la marca juega un papel tan importante en cómo tu negocio es percibido por las personas, tener coherencia visual en todos tus canales – desde en línea hasta fuera de línea – es vital.
En última instancia, la marca es lo que construye una relación con los clientes, establece sus expectativas y gana su lealtad y confianza.
Pero hoy en día, mantener una identidad visual coherente puede ser un poco más difícil de manejar porque hay tantos canales diferentes que gestionar, desde tu sitio web, hasta tus redes sociales, pasando por folletos físicos y empaques.
Cada canal necesitará un enfoque ligeramente adaptado a su plataforma y variará en tamaño, detalle y dimensiones. Para obtener una guía sobre cómo asegurarte de que tu identidad visual esté alineada en línea y fuera de línea, lee el consejo de un experto aquí.
A continuación, conversamos con seis marcas de diversas industrias sobre cómo mantienen su marca coherente en sus diferentes canales.
MONDAY Haircare
Con la gerente de contenido digital de MONDAY, Madeline Youngman
¿Cómo describirías la identidad visual de tu marca y cómo refleja quiénes son tus clientes?
¿Cómo se refleja esto en el empaque que has hecho con tendlyn?
Estamos investigando y desarrollando continuamente nuevas formas de mejorar nuestras responsabilidades sociales. En línea con nuestro programa de sostenibilidad, elegir tendlyn fue una decisión obvia para nosotros. Nos encantó que la cinta de empaque esté hecha con un 100% de contenido reciclado e impresa con tintas ecológicas a base de soja. Además, se activa con agua, por lo que no tiene brillo ni cera no biodegradables.
¿Cuál es tu principal consejo para mantener una identidad visual coherente en todos tus canales?
La coherencia es clave y menos es más. Para el empaque, estamos orgullosos de nuestro color rosa personalizado y de cómo destaca en el estante. Optamos por un enfoque de menos es más, manteniendo nuestros mensajes clave en la parte frontal de los frascos en texto blanco simple. Sin SLS, sin parabenos y libre de crueldad animal. Nuestra presencia en redes sociales sigue un enfoque increíblemente coherente. Todos nuestros lanzamientos en redes incluyen las fuentes, logotipos y colores Pantone personalizados de MONDAY, ¡para que siempre estemos distintivamente alineados con la marca!
Superette
Con la directora creativa interina de Superette, Dani Hall
¿Cómo describirías la identidad visual de tu marca y cómo refleja quiénes son tus clientes?
Al imaginar el mercado minorista de cannabis posterior a la legalización, predijimos que habría trabajo por hacer para desestigmatizar y normalizar el consumo de cannabis. Así que creamos Superette, una marca que tomó prestados temas y espacios familiares como tiendas de barrio, delicatessen y cafeterías, lo que ayudó a dar la bienvenida a nuestros clientes a su nueva relación con el cannabis. Nuestra marca es reflexiva, familiar y encantadora, y siempre deja espacio para que el cliente tome sus propias decisiones.
¿Cómo se refleja esto en el empaque que has hecho con tendlyn?
Ponemos mucho cuidado en cada decisión que tomamos, pero especialmente en la sostenibilidad. El nostálgico que llevamos dentro ama la idea de una bolsa de plástico que te desee un buen día, pero no contribuiremos con más residuos plásticos a la industria del cannabis. Las bolsas de tendlyn se ven y se sienten como plástico, pero son 100% biodegradables. Tenemos la suerte de estar ubicados en ciudades como Toronto y Ottawa que tienen programas de compostaje que reciclan los residuos en los campos de los agricultores de Ontario.
Las bolsas de plástico compostables de Superette creadas por tendlyn. Este fue un trabajo personalizado debido a los altos volúmenes de pedidos.
¿Cuál es tu principal consejo para mantener una identidad visual coherente en todos tus canales?
No pierdas de vista tu ‘gran porqué’. Como empresa, si puedes mantener una visión clara de por qué existes, qué estás haciendo y para quién eres, entonces incluso las decisiones pequeñas estarán impulsadas por un concepto más amplio y se alinearán con los valores de la marca en su conjunto.
Maì
Con la fundadora de Maì, Marzia Kjellberg
¿Cómo describirías la identidad visual de tu marca y cómo refleja quiénes son tus clientes?
¿Cómo se refleja esto en el empaque que has hecho con tendlyn?
Creo que un buen empaque que refleje el espíritu de la marca es esencial; ir más allá diseñando papel, sellos, pegatinas y cinta no solo lleva los elementos visuales más allá del producto en sí, sino que también muestra al cliente la cantidad de cuidado que hay detrás.
¿Cuál es tu principal consejo para mantener una identidad visual coherente en todos tus canales?
Para crear una marca cohesiva, hay múltiples factores que puedes elegir mantener coherentes: por ejemplo, la forma en que se muestran los productos o tener una paleta de colores a la que recurrir; pero también desarrollar una voz de marca, que cuente tu historia. Es importante centrarse en todos los aspectos, para permitir que los clientes reconozcan inmediatamente tu marca, más allá del simple logotipo.
Aunty Ellen
Con la fundadora de Aunty Ellen, Ellen Chandler
¿Cómo describirías la identidad visual de tu marca y cómo refleja quiénes son tus clientes?
**¿Cómo se refleja esto en el empaque que has hecho con tendlyn?**El empaque hecho por tendlyn fue diseñado en colaboración con una amiga cercana y diseñadora y artista local, Metty. El diseño de los pequeños leopardos refleja la naturaleza infantil moderna de Aunty Ellen.
¿Cuál es tu principal consejo para mantener una identidad visual coherente en todos tus canales?
Conócete a ti mismo como empresa y lo que pretendes lograr, enseñar y/o vender. Utiliza aplicaciones y programas de planificación como Planoly para las publicaciones de Instagram. No intentes ser igual a otra persona o empresa: ¡sé auténticamente tú! Como pequeña empresa consciente, cada decisión que se toma está bien pensada en función de nuestros valores principales.
Shore Society
Con la fundadora de Shore Society, Rachael Koenig
**¿Cómo describirías la identidad visual de tu marca y cómo refleja quiénes son tus clientes?**Describiría la identidad visual de Shore Society como costera limpia y moderna con influencia náutica. Mi audiencia comparte el amor por el agua, ya sea que disfruten de la playa, tengan interés en la navegación o pasen los veranos en una casa junto al lago. Es nuestra forma de resetearnos, relajarnos y conectarnos entre nosotros.
**¿Cómo se refleja esto en el empaque que has hecho con tendlyn?**Mi papel de seda de tendlyn presenta un patrón de olas azules y blancas, que se conecta con la influencia costera de la marca. Remato mi empaque con mi pegatina del logotipo, que incluye un ancla, ¡así que las olas son un elemento de diseño divertido para completar el paquete! Mi negocio se realiza principalmente en línea, por lo que es importante asegurarse de que la experiencia del cliente sea atractiva y especial de principio a fin.
**¿Cuál es tu principal consejo para mantener una identidad visual coherente en todos tus canales?**Desarrollar la estética general de la marca y los valores desde el principio es clave, y te da algo a lo que recurrir al desarrollar contenido en todos los canales. Arma un tablero de inspiración que incluya fotografía, elementos visuales, lenguaje y colores que sientas que reflejan tu marca. Soy muy partidaria de la coherencia cromática: ¡causa un gran impacto y ayuda a que tu marca sea reconocible al instante!
The Book Playbox
Con la fundadora de The Book Playbox, Tanya Hodgson
¿Cómo describirías la identidad visual de tu marca y cómo refleja quiénes son tus clientes?
**¿Cómo se refleja esto en el empaque que has hecho con tendlyn?**Hemos continuado con el tema de los íconos de la marca en el papel de seda de tendlyn para crear un aspecto complementario a la experiencia visual general con la marca. Optamos por un papel blanco con impresión negra que complementa pero no compite con el vibrante empaque exterior de la caja. También hemos incluido una cita: “El tiempo dedicado a jugar con los niños nunca se pierde” de Dawn Lantero, que está ahí para reforzar la importancia de compartir momentos de calidad con nuestros hijos. Esta característica se revela durante la experiencia de abrir la caja. También estamos en proceso de incluir sellos y tarjetas personalizados de tendlyn para complementar las características de nuestra marca de cajas.
**¿Cuál es tu principal consejo para mantener una identidad visual coherente en todos tus canales?**Diría que es importante invertir en experiencia profesional de calidad desde el principio, ya que te ayudarán a establecer una base visual sólida para tu negocio. Si quieres ser visto como una marca de calidad, necesitarás una identidad visual coherente y clara que incluya un logotipo exitoso, esquemas de colores de marca y cualquier característica adicional como empaques, fotografías y materiales promocionales. Estos se pueden utilizar luego en tu sitio web y canales de redes sociales para ayudar a crear conciencia de marca y destacar ante posibles clientes.
