Branding para Startups, y por qué es esencial para el éxito

Conoce Electric Brands, un estudio de branding con sede en Sídney fundado por un matrimonio. ¡Descubre todo sobre su branding único, significativo y disruptivo aquí!

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/branding-for-start-ups-and-why-its-essential-for-success/ Autor: tendlyn Publicado: 2024-07-23T08:45:40.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos

Electric Brands es un estudio de branding con sede en Sídney fundado por el matrimonio formado por Nics y Pete Brennan.

“Llevamos 25 años diseñando cosas, y hemos dirigido este estudio de branding durante la mayor parte de la última década. Prosperamos cuando colaboramos con fundadores de startups en tecnología, moda, alimentación y bebidas que están ansiosos por hacer las cosas de manera diferente. Nos levantamos por la mañana para construir las marcas más comentadas del mundo.”

Electric Brands se dedica a proporcionar a las startups de las industrias de consumo y tecnología un branding único, significativo y disruptivo, con la ayuda de personas como los fundadores Nics y Pete, que ya lo han hecho antes.

Branding para Startups:

tendlyn**- Parece que nunca ha sido tan fácil iniciar un negocio, sin embargo, un número significativo fracasa durante el primer año. ¿Puedes contarnos un poco sobre qué servicios ofrece su agencia para ayudar a aumentar las posibilidades de éxito de los fundadores?**

Por supuesto. Parece que iniciar un negocio nunca ha sido más accesible, pero las estadísticas sobre las tasas de fracaso son un duro recordatorio de que no es tan simple como parece. En cuanto a nosotros, Electric Brands ayuda a los fundadores de startups a desbloquear la siguiente etapa de crecimiento a través del branding. Lo hacemos de dos maneras: Primero, como un estudio de branding de marido y mujer, trabajamos 1 a 1 con los fundadores para construir marcas de clase mundial en consumo y tecnología. Lo hacemos en un proceso de 6 semanas donde desarrollamos un propósito, visión y misión de marca convincentes, definimos la personalidad de la marca, ayudamos a identificar el público objetivo, analizamos a los competidores y elaboramos una declaración de posicionamiento de marca sólida. Esto nos proporciona una base sólida sobre la cual construir la parte creativa, lo que significa que cuando ves cosas como nuestros logotipos, combinaciones tipográficas y paletas de colores, están impregnadas de significado y desarrolladas a partir de un concepto que se ha ido armando a lo largo del proceso de estrategia de marca.

La segunda forma en que ayudamos a los fundadores a desbloquear la siguiente etapa de crecimiento a través del branding es con nuestro mastermind y comunidad de alto nivel llamado Brand Club, donde enseñamos todo lo que sabemos sobre construir marcas y empezar negocios. Yo mismo he estado en el asiento del fundador: cofundé la empresa de cerveza sin alcohol Heaps Normal y ayudé a llevarla a una valoración de 58 millones de dólares en 3 años; antes de eso, tuve una startup tecnológica llamada Viewpop que permitía capturar fotos y videos en 3D; y antes de eso, tuve una startup de camisetas llamada Vintage Industries que se vendía en minoristas como Urban Outfitters. He tenido muchos altibajos a lo largo de mi propio viaje como fundador, y he descubierto que compartir lo que he aprendido me ayuda a aprender y mejorarme a mí mismo también. Mi misión es ayudar a tantos fundadores como pueda a evitar los errores que cometí y ayudarles en su camino hacia la construcción de una marca de un millón de dólares.

tendlyn**- ¿Qué tan crítico es el branding para el establecimiento de una startup, y cuánto tiempo y recursos se deberían asignar al branding durante las fases iniciales?**

Realmente creo que el branding puede ser el arma secreta de una startup. También creo que el branding debe hacerse por etapas. No tiene sentido pasar meses y una pequeña fortuna desarrollando una marca cuando aún no has demostrado que hay una necesidad o deseo por tu producto o servicio. Creo que es importante pensar en el branding desde una perspectiva de MVP (producto mínimo viable): haz despegar la idea con la mejor versión de un logotipo que puedas crear, logra algún tipo de ajuste producto-mercado, y luego apuesta fuerte por la marca para realmente escalar. Cometí este error cuando empecé mi segunda startup, Viewpop: pasé mucho tiempo en la apariencia y sensación de la marca y la aplicación, pero el concepto en sí no resolvía un problema. Aunque aparecimos en Wired y Mashable, y estuvimos entre las 10 mejores startups en Web Summit, finalmente fracasamos porque la idea era solo un “bonito de tener”.

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tendlyn**- ¿Cuál es tu enfoque para el desarrollo de marca? ¿Y puedes compartir algunos principios clave o ‘reglas’ a seguir?**

He sido diseñador durante más de 25 años, y fundé Electric Brands hace casi una década. Siento que hemos producido algunas grandes marcas, algunas de las cuales ahora tienen valoraciones multimillonarias. Durante este tiempo, hemos construido y refinado un proceso de construcción de marca de 5 pasos llamado SPARK. Tiene suficiente estructura y suficiente flexibilidad para producir resultados bastante sobresalientes, en mi humilde opinión. En palabras de Simon Sinek, siempre empezamos con el Porqué.

Una vez que hemos definido la estrategia de marca, estamos en una excelente posición para tomar decisiones informadas sobre cosas como la elección tipográfica, las paletas de colores y los diseños de logotipos. Siempre intento construir marcas desde un punto de diferencia con lo que ya está en el estante del supermercado o en la pantalla de inicio de la aplicación. Hay un concepto que a veces sigo al construir marcas llamado ‘haz enemigos para ganar seguidores’: no podemos ser todo para todos. Es importante identificar a quién intentamos hablarle. Claro, algunas personas no resonarán con lo que publicamos, y está bien, porque las personas que sí resuenan son nuestros verdaderos seguidores. Estas son las personas que impulsarán tu marca hacia adelante: los fans reales y genuinos.

tendlyn**- Cuando la gente escucha el término ‘branding’, a menudo piensa en logotipos, sitios web o campañas de marketing. ¿Cómo contribuye el empaque a construir una marca fuerte?**

Una de mis citas favoritas sobre branding (que a menudo se atribuye a Jeff Bezos, como la mayoría de las buenas citas) es esta: “El marketing es lo que le dices a la gente, el branding es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala”. El branding es cómo un negocio te hace sentir. Y esto se manifiesta en la cuidadosa curación de integrar el trabajo de marca que haces en logotipos, colores, símbolos, marcas denominativas, bloqueos, tipografía, imágenes, iconografía, sitios web, empaques, fotografía, video, contenido, audio, servicio, producto, experiencia de usuario, diseño de interfaz, ambiente, sensación, reputación, hardware, software y mucho más.

Crecí como estudiante de diseño gráfico a finales de los 90, así que me apasiona el empaque. Me encanta especialmente explorar diferentes tipos de papel, acabados como el estampado en relieve y el flocado, y la maravilla de la impresión tipográfica hecha en viejas prensas Heidelberg de los años 40. Siento que en un mundo de avances digitales y tecnológicos en constante evolución, siempre hay una oportunidad para que una marca sorprenda y deleite con el diseño impreso y el empaque. Con la clásica experiencia de unboxing de Apple como el estándar obvio que se ha establecido, siento que las startups deberían pensar creativamente cuando se trata de diseño impreso y empaque: este es a veces un enfoque olvidado que realmente puede atravesar el ruido y captar la atención del futuro superfan que aún no sabe quién eres.

tendlyn**- Recientemente lanzasteBrand Club. ¿Puedes contarnos un poco sobre la iniciativa y las razones detrás de esta nueva empresa?**

Somos un estudio de branding boutique y trabajar con nosotros 1 a 1 requiere una inversión considerable. Descubrí que nos encontrábamos con muchos fundadores increíbles con ideas fantásticas para un negocio, pero que esencialmente no podían permitirse trabajar con nosotros. No solo eso, sino que no sabían por dónde empezar. Sentía que estaban demasiado temprano para contratar un estudio de branding. Luché con la idea de una solución para esto durante meses. El resultado es Brand Club. Es un mastermind privado, solo por invitación y de alto nivel para fundadores en etapa inicial. Está diseñado para emprendedores en etapa temprana que luchan por construir una marca atractiva en torno a su idea de negocio.

He pasado los últimos 12 meses desglosando todo lo que he aprendido sobre branding y negocios, y lo he puesto en cursos en video dentro de Brand Club. Enseñar es nuevo para mí, y ponerme frente a la cámara realmente me sacó de mi zona de confort, pero sé que eso significa crecimiento personal para mí, y siento que lo necesito en este momento. Para ayudarme a salir de mi zona de confort, cuando hablo a la cámara me imagino que estoy hablando con mis hijos. Y el objetivo es que algún día puedan ver el contenido del curso y aprender lo suficiente para convertir su idea en una marca de un millón de dólares.

Tenemos llamadas de colaboración dentro de Brand Club cada semana, donde nos conectamos en una videollamada y nos ayudamos mutuamente en diferentes partes del viaje del branding y los negocios. Estamos a punto de finalizar el programa beta y abrir la primera cohorte al público. Honestamente, se ha convertido en algo muy significativo para mí. Hemos tenido personas que se conocieron por primera vez en una llamada de colaboración, luego se conectaron fuera de línea, se conocieron en persona, y ahora están trabajando juntos en proyectos. Y todavía estamos en el programa beta. Es genial. He tenido muchos altibajos en mi propio viaje. Realmente solo quiero ayudar a tantas personas como podamos, de una manera real, divertida y significativa, a convertir su idea en una marca de un millón de dólares. Creo que Brand Club es la solución para esto.

Visita el sitio web e Instagram de Electric Brands para obtener más información.