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Cómo convertirse en una marca de moda sostenible
Cómo Convertirse en una Marca de Moda Sostenible
En los últimos años, la moda sostenible se ha convertido en un tema candente. Preguntamos al equipo detrás de la aplicación de calificación de marcas éticas, Good On You, cómo evalúan el impacto sostenible de una marca.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/how-to-be-a-sustainable-fashion-brand/ Autor: Autor Invitado Publicado: 2021-03-01T16:37:00.000Z Tiempo de lectura: 5 minutos de lectura
No es ningún secreto que la moda sostenible es un tema candente, ya que cada vez más compradores exigen saber dónde y cómo se fabrican sus prendas. Pero, ¿cómo se ve realmente una industria de la moda más sostenible y por qué es importante?
El porqué es bastante simple. En resumen, el mundo está despertando ante las prácticas increíblemente dañinas de la industria de la moda y exige un cambio.
Imagina esto: puedes entrar a cualquier tienda de ropa para comprar y saber de inmediato exactamente cómo tus compras afectarán al medio ambiente, a los trabajadores y a los animales por igual. Puedes navegar por las colecciones con el corazón ligero, sabiendo que un hallazgo afortunado beneficiaría al planeta y a sus habitantes en lugar de dañarlos. Este es el objetivo final que impulsa el movimiento de moda ética y sostenible.
Para ayudar a que la transición sea más fluida tanto para los compradores como para las marcas, conoce a Good On You: la plataforma líder de calificaciones de sostenibilidad para la moda.
El papel de Good On You
Marcas y minoristas de todo el mundo se están asociando con Good On You para ayudar a los compradores a tomar decisiones más conscientes y sostenibles.
Pero, ¿qué se necesita realmente para ser una marca de moda sostenible? ¿Y cómo puede una marca abordar sus impactos para llegar a compradores más conscientes? Good On You lo explica.
Cómo funciona
El sistema de calificación de Good On You considera los problemas sociales y ambientales más importantes que enfrenta la industria de la moda para evaluar el impacto de una marca en tres pilares clave: personas, planeta y animales.
Observamos los principales estándares de la industria, certificaciones y los informes públicos de la propia marca para otorgar una puntuación de 5 puntos, desde 1-Lo Evitamos, hasta 2-No es suficiente, 3-Es un comienzo, 4-Bueno y 5-Excelente. Recomendamos apoyar marcas calificadas como ‘Bueno’ (4/5) o ‘Excelente’ (5/5) en todos nuestros canales.
¿Qué tan transparente es la marca?
La transparencia es un primer paso importante en el camino para convertirse en una marca más sostenible, porque impulsa la responsabilidad y el progreso con el tiempo. También ayuda a los clientes a tomar decisiones informadas si una marca divulga públicamente información sobre sus prácticas y políticas.
Por esta razón, el sistema de calificación de Good On You se basa en los datos específicos y concretos que publican las marcas. Por lo tanto, las marcas que son transparentes sobre sus prácticas y su progreso en temas clave de sostenibilidad obtienen mejores puntuaciones, mientras que las marcas que no divulgan ninguna información obtienen puntuaciones bajas.
Esto es lo que buscamos al calificar a una marca de moda por su impacto en las personas, el planeta y los animales.
Impacto en las personas
Cuando evaluamos cómo una marca impacta a las personas, observamos cómo se trata a sus trabajadores en toda la cadena de suministro. Estas incluyen políticas y prácticas sobre trabajo infantil, trabajo forzoso, seguridad de los trabajadores, igualdad de género, el derecho a unirse a un sindicato y el pago de un salario digno
Las marcas que quieren evitar o reducir los impactos negativos en los trabajadores pueden:
Las marcas que obtienen buenas puntuaciones en personas incluyen la marca de jeans premium, Outland Denim (Excelente), que rastrea toda su cadena de suministro y ofrece oportunidades de empleo para mujeres que han sido víctimas de trata en Camboya. O Christy Dawn (Excelente), fabricada en EE. UU., que garantiza el pago de un salario digno en su etapa final de producción.
Impacto en el planeta
Para el medio ambiente, consideramos el uso de recursos y la gestión de residuos de cada marca, sus compromisos con prácticas circulares, si miden y reducen las emisiones de carbono, sus impactos en el agua y los microplásticos, así como cómo usan y eliminan productos químicos.
Las marcas que quieren reducir su huella ambiental pueden:
Las marcas calificadas por Good On You que obtienen buenas puntuaciones para el planeta incluyen la marca de accesorios atemporales BEEN London (Excelente), que utiliza una alta proporción de materiales ecológicos, incluidos materiales reciclados, y fabrica localmente para reducir su huella de carbono. La marca de Los Ángeles, Whimsy + RowAdidas (Bueno), utiliza materiales reciclados y ha establecido un objetivo absoluto para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero generadas por sus propias operaciones.
Impacto en los animales
Para nuestras calificaciones de animales, consideramos qué tan bien una marca rastrea sus productos de origen animal y sus políticas de bienestar animal. Identificamos el uso de piel, angora, plumón, piel de oveja, karakul y piel y pelo de animales exóticos. También consideramos si la lana se ha producido mediante ‘mulesing’ y si la marca usa cuero y cómo lo hace.
Las marcas que quieren proteger el bienestar de los animales deben:
En cuanto a animales, calificamos marcas como A_C (Bueno), que produce bolsos y accesorios de cuero vegano libres de crueldad animal. Todas las prendas de la marca moderna de streetwear Plant Faced Clothing (Bueno) están certificadas como veganas por PETA.
Para obtener una visión más detallada de nuestro enfoque y los problemas que consideramos al calificar una marca, consulta la Guía del sistema de calificación de Good On You. ¿Quieres colaborar para llegar a compradores conscientes? Dirígete a Good On You para obtener más información.
Si eres consumidor, considera evaluar el impacto de una marca en las personas, los animales y el planeta antes de comprar. Y si eres una marca de moda, te instamos a realizar una auditoría de tu impacto y establecer objetivos para mejorar. Es más importante que nunca que todos nos unamos como un frente unido de sostenibilidad en la moda y otras industrias, y nos demos cuenta de que nuestras decisiones diarias pueden ayudar a cambiar el mundo para mejor.
Isobella Wolfe es gerente de contenido en Good On You. Good On You es la fuente líder mundial de calificaciones de marcas de moda. Good On You reúne toda la información y utiliza análisis de expertos para brindar a las marcas de moda puntuaciones fáciles de entender para que puedas sentirte bien con tus compras.
