Cómo Crear Pilares de Contenido y Planificar Publicaciones para Tu Marca

Establecer pilares de contenido hace que crear contenido para tu marca sea un proceso increíblemente sencillo. Aquí te explicamos cómo definirlos para tu negocio.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/create-brand-content-pillars/ Publicado: 2021-07-05T01:08:58.000Z Tiempo de lectura: 7 minutos

Todos conocemos esa sensación cuando te sientas a escribir una publicación para Instagram pero te das cuenta de que no tienes idea de qué decir. E incluso si lo sabes, no estás seguro de si va acorde con la marca, o si va a resonar con tu audiencia.

Así que te desplazas por las publicaciones de otras personas por un rato, escribes y reescribes un pie de foto, y luego decides publicar algo, lo que sea

Pero imagina esto en su lugar: tu contenido en redes sociales está planificado y programado con anticipación, con publicaciones de alta calidad e intencionadas que sabes que están alineadas con tu marca y con todo lo que tus clientes quieren ver de ti.

Transmiten un mensaje claro, comunican de qué se trata todo, y atraen a tus clientes ideales, todo sin ese pánico diario de la hora de publicar.

¿Suena a un sueño?

Bueno, puede ser tu realidad cuando tienes pilares de contenido claros.

¿Qué son los pilares de contenido?

Los pilares de contenido, también conocidos como categorías o cubos de contenido, son de 3 a 5 temas o temáticas que discutes consistentemente en línea para establecer tu nicho, atraer a tu audiencia y construir tu marca.

Son las cosas clave por las que quieres ser conocido y que tu audiencia quiere ver.

Por ejemplo, como estratega de marca para creativos, mis pilares de contenido son:

Como un negocio de jabón artesanal prensado en frío como Soap Cult Australia, tus pilares de contenido podrían ser:

@soapcultaustralia

O quizás como ilustradora como Melanie Johnsson, tus pilares de contenido podrían ser:

Puedes ver los diferentes temas en el feed de Instagram de Melanie Johnsson.

Estos pilares se pueden usar en cualquier plataforma de contenido que utilice tu marca y puedes crear contenido en varias plataformas para cada pilar. Estos podrían incluir:

¿Por qué las marcas necesitan pilares de contenido?

Los pilares de contenido son herramientas increíbles tanto para ti como para tu audiencia. Aquí están las diferentes formas en que puede ayudar a tu marca.

Aclaran tu nicho

En primer lugar, tener algunos temas seleccionados sobre los que discutes, compartes y creas contenido regularmente es una forma increíblemente poderosa de aclarar tu nicho. Deja claro a cualquiera que consuma tu contenido qué haces, qué te apasiona y qué diferencia a tu marca. En lugar de discutir temas aleatorios y no relacionados y confundir tu mensaje, crear contenido dentro de tus pilares deja claro de qué se trata tu marca.

Atraen a tus clientes ideales

Cuando creas contenido consistente en torno a unos pocos temas seleccionados, atraerás a tus clientes ideales que están interesados en esos temas. Por ejemplo, mi contenido atraerá a personas interesadas en estrategia de marca, diseño de marca y negocios creativos. Esas personas son mis clientes ideales y mi contenido será valioso para ellos. Cuando entiendes a tu audiencia, puedes crear contenido que aporte valor y los atraiga a tu marca.

Transforman el proceso de creación de contenido

Por último, definir tus pilares de contenido ayuda a transformar el proceso de creación de contenido para ti o tu equipo. Ya sea que estés creando tu propio contenido o tengas a alguien más que te ayude con tu presencia en línea, crear contenido será más fácil que nunca cuando sepas exactamente de qué hablar. Con los pilares de contenido, puedes curar con confianza un calendario de contenido que sea claro, consistente y cohesivo.

¿Cómo defino mis pilares de contenido?

Para definir tus pilares de contenido, necesitas responder las siguientes preguntas:

Cuando hayas respondido estas preguntas, ¡puedes identificar los temas comunes y elegir de 3 a 5 como tus pilares de contenido!

Cómo usar tus pilares para planificar tu contenido

Delinea tus pilares

En primer lugar, enumera tus pilares recién definidos en una hoja de papel o en una herramienta digital de tu elección.

Haz una lluvia de ideas para cada pilar

Debajo de cada uno de estos pilares, haz una lluvia de ideas relacionadas para el contenido que podrías crear. Para hacer esto, puedes:

Determina contenido macro vs. micro

Cuando tengas una lista de ideas de contenido bajo cada pilar, puedes determinar cómo crear y compartir ese contenido con tu audiencia a través de contenido macro y micro.

Contenido macro

El contenido macro es contenido de alta calidad y formato largo que se puede crear una vez pero compartir de múltiples maneras. Debido a que es detallado y completo, puedes dividirlo en piezas más pequeñas (micro) y reutilizarlo en tus diversas plataformas. El contenido macro te establece como un experto o fuente confiable en un tema y aumenta la lealtad a tu marca. El contenido macro podría incluir:

Contenido micro

El contenido micro es contenido más pequeño y fácil de consumir que se publica de forma rápida y regular. Debido a que se comparte rápida y frecuentemente, el contenido micro te ayuda a mantenerte frente a tu audiencia y llegar a nuevas audiencias, aumentando tu visibilidad y participación. Desglosa tu contenido macro y lo entrega a tu audiencia en porciones pequeñas. El contenido micro podría incluir:

Para cada tema, planifica tus piezas de contenido macro y luego desglosa eso en piezas micro que se puedan compartir con tu audiencia.

Por ejemplo, bajo el pilar de contenido de Estrategia de Marca, podría querer hablar sobre escribir una declaración de misión. Decido escribir una publicación de blog sobre qué son las declaraciones de misión y por qué son importantes. Luego, ¿podría dividir esa publicación de blog en tres publicaciones de Instagram para compartir durante la semana y una serie de infografías de Pinterest?

Crea un calendario de contenido

Ahora que tienes tus pilares de contenido, temas y piezas de contenido planificados, es hora de ponerlos en tu calendario. Puedes planificar la próxima semana, mes o trimestre con esta estructura:

Crear contenido no tiene que ser un proceso estresante, incierto o de último minuto.

En cambio, puede ser un proceso intencional, estratégico y programado diseñado para construir tu marca y atraer a tus clientes ideales. ¡Todo comienza con los pilares de contenido, y es hora de que definas los tuyos!¿Disfrutaste esta historia? Consulta los otros artículos de nuestraserie Construyendo una Marca.