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Cómo diferenciarte y deleitar a los clientes con arquetipos de marca
Cómo Diferenciarte y Deleitar a los Clientes con Arquetipos de Marca
¿Describirías la personalidad de tu marca como un Héroe, un Bufón, un Creador o un Forajido? Aquí tienes una guía de los 12 arquetipos de marca y cómo usarlos en tu negocio.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/brand-archetypes/ Publicado: 2022-12-12T02:25:00.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos
En cada película que ves, hay personajes probados y verdaderos, reconocibles, que conoces y amas. Está el héroe (piensa en Luke Skywalker o Wonder Woman), el bufón (como los gemelos Weasley o Tyrion Lannister), el sabio (ese es Gandalf o Yoda) y el explorador (como Indiana Jones o Mulán) y muchos otros.
Estas personalidades repetibles nos facilitan entender a los personajes, empatizar con su historia y conectar con su misión.
Te presentamos los arquetipos de marca.
¿Qué son los arquetipos de marca?
Los arquetipos de marca son un conjunto de 12 personalidades que se pueden usar para entender, personificar y comunicar tu marca a tu audiencia. 📢
Estos 12 arquetipos agrupan comportamientos y rasgos de personalidad que todos entendemos instintivamente. Cuando alguien describe a un héroe, puedes imaginar y entender lo que un héroe creería, diría y haría. Lo mismo ocurre con un cuidador o un creador.
La idea de los arquetipos se remonta al año 348 a.C. con el filósofo griego Platón, quien habló de plantillas de comprensión intuitiva.
Desde entonces, otros han explorado la misma idea, como el psiquiatra suizo Carl Jung y, más recientemente, Margaret Mark y Carol S. Pearson en su libro El Héroe y el Forajido: Construyendo Marcas Extraordinarias a Través del Poder de los Arquetipos.
Debido a que estos arquetipos son universalmente reconocidos a lo largo de la historia, en todo el mundo y a través de generaciones, son una herramienta súper útil para crear una voz de marca única que tu audiencia entienda, relacione y con la que conecte.
Los beneficios de los arquetipos de marca
Los arquetipos no solo son útiles en filosofía y psiquiatría; son increíblemente valiosos para que las marcas conecten con su audiencia y se diferencien de otras.
Te ayudan a conectar con tu audiencia
Debido a que los arquetipos de marca son tan reconocibles, tu audiencia conocerá y entenderá instintivamente tu voz de marca, incluso si no conocen específicamente el arquetipo que estás usando.
Por ejemplo, si tu marca es el arquetipo del Cuidador, tu audiencia experimentará la naturaleza cariñosa y protectora de tu voz, lo que apelará a sus necesidades, conectará con sus emociones y atraerá a más clientes ideales.
Te ayudan a diferenciarte de otros
Además de conectar con tu audiencia, los arquetipos de marca son poderosas herramientas de diferenciación.
Puede haber 100 marcas de velas, pero si la mayoría son del arquetipo Inocente y tú eres el Forajido, te destacarás entre la multitud y harás que la gente se detenga.
Los 12 arquetipos de marca
Hay 12 arquetipos principales en los que tu marca puede encajar. Tu marca también puede ser una combinación de dos arquetipos, como el Héroe Inocente o el Creador Forajido.
1. El Forajido 🔞
El forajido es una marca rebelde que desafía el statu quo. Se trata de revolución, venganza y romper las reglas. Atraer a los forajidos significa alentar, facilitar y empoderar la revolución, y tener una voz de marca áspera y llena de actitud.
2. El Mago 🪄
El mago es una marca poderosa que cree que cualquier cosa puede suceder. Sabe que todo es posible si solo crees, y se trata de transformación y momentos mágicos. Como marca de mago, tu voz estará llena de magia, asombro y posibilidad.
3. El Héroe 💪
El héroe es una marca valiente que valora el dominio. Los héroes creen que podemos hacer del mundo un lugar mejor y que tienen la garra y la determinación para superar a los demás. Saben que donde hay voluntad, hay un camino. En tu marca como héroe, inspirarás y empoderarás a tu audiencia para tener éxito y creer en su ambición.
4. El Amante 💘
El amante es una marca íntima que se trata de deseo, placer y cercanía. Hace que su audiencia se sienta especial, hermosa y deseable, apelando a su necesidad de conexión e intimidad. Es emotivo, apasionado y sensual.
5. El Bufón 🃏
El bufón es una marca divertida que se trata de reír y pasarlo bien. Cree que estamos aquí por un tiempo corto, no por un tiempo largo, así que bien puedes soltarte el pelo y disfrutar. Vive el momento, no se toma demasiado en serio y trae alegría a todos los que lo rodean.
Con una voz de marca juguetona, alegre y humorística, el cliente de tendlyn Random Candle Co son definitivamente Bufones en cuanto a arquetipos de marca.
6. El Hombre Común 🤝
La marca del hombre común se trata de pertenencia. Cree que cuando nos tratamos unos a otros con honestidad y amabilidad, podemos vivir juntos en armonía. Todo lo que quiere es pertenecer, por lo que crea una comunidad inclusiva y con los pies en la tierra donde cualquiera pueda sentirse bienvenido.
7. El Cuidador 👐
El cuidador es una marca desinteresada que se trata de servicio. Para ellos, es importante amar a tu prójimo como a ti mismo, y creen que todos merecen cuidado, por lo que todos debemos esforzarnos por servirnos unos a otros. Su voz es protectora, cariñosa y cálida.
8. El Gobernante 💰
El principal impulsor del gobernante es el control. Quiere tener éxito en el trabajo y en la vida, y valora las recompensas por la excelencia y los logros. Para ellos, el poder no lo es todo, es lo único, y prosperan estando en la cima de la cadena alimenticia.
9. El Creador 🎨
La marca del creador se trata de innovación. Para los creadores, si se puede imaginar, se puede crear. Se esfuerzan por ver potencial en todas partes y descubrir la originalidad con la imaginación. Su misión principal es crear algo nuevo y excepcional, e inspirar a otros a hacer lo mismo.
La mayoría de los artistas encajan en el arquetipo del Creador. El cliente de tendlyn Leigh Ellexon es un ejemplo perfecto de un artista inspirador y original que se trata de la autoexpresión.
10. El Inocente 👶
La marca inocente se construye en torno a la seguridad y la simplicidad. Es una personalidad positiva con una visión optimista de la vida cuya misión más importante es asegurarse de que todos sean felices. Son personas honestas y puras que ven la belleza en todos.
El cliente de tendlyn, Bubbsi, es un gran ejemplo de una marca que encaja en el arquetipo del Inocente.
11. El Sabio 📚
El sabio es la persona a la que quieres acudir para obtener comprensión y sabiduría. Los sabios creen que la educación es el camino hacia la sabiduría, y la sabiduría es donde residen las respuestas. Quieren entender el mundo y compartir ese conocimiento con los demás.
12. El Explorador 🌎
La marca del explorador es una que no puede ser encerrada. Siempre quiere salir de su zona de confort, probar algo nuevo y desafiarse a sí misma. Valora el viaje y comparte esa experiencia con los demás.
Cómo encontrar tu arquetipo de marca
1. Conoce a tu audiencia
En primer lugar, necesitas conocer a tu audiencia para identificar qué arquetipos de marca les atraerán y resonarán con ellos. Entender sus necesidades, deseos y desafíos te mostrará cómo tu marca puede realmente conectar con ellos.
Necesitas identificar con qué arquetipo se alinea más su personalidad, y luego qué arquetipo se alinea más con sus deseos. Por ejemplo, tu cliente podría ser el hombre común, pero su mayor deseo es crear algo nuevo, por lo que apelarás al creador que hay en él y alinearás tu marca con el arquetipo del creador.
2. Conoce tu marca
Una vez que entiendas a tu audiencia, puedes verificar tu arquetipo con la visión, misión y valores de tu marca. Si, por ejemplo, estás indeciso entre el héroe y el forajido, pero uno de ellos encaja más con la visión que tienes para tu marca, entonces tienes tu respuesta. Asegúrate siempre de que todo en tu marca esté alineado con tu visión, misión y valores.
3. Conoce tu voz
Cómo usar los arquetipos en tu marca
Una vez que tengas un arquetipo de marca claro o una combinación de arquetipos, puedes usarlo para dar forma al resto de tu marca. Tu arquetipo de marca puede influir en:
Cada marca encajará en uno o dos de estos arquetipos, y cuando conozcas el tuyo, transformará la forma en que te comunicas con tu audiencia.
Utilizar estas características reconocibles e instintivas te permitirá apelar, conectar y crear para tus clientes a un nivel completamente nuevo. Se ha hecho durante siglos en películas, libros y marcas, y seguirá siendo útil en el futuro.
Ahora es tu turno. ¿Cuál es tu arquetipo de marca? 🃏🎨🪄💪📚🌎
