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Cómo seleccionar colores y fuentes para tu empaque de marca
Cómo Seleccionar Colores y Fuentes para el Empaque de tu Marca
¿Cómo encuentras los colores y fuentes adecuados para usar en tu marca? Aquí tienes nuestra guía definitiva para establecer los colores y fuentes de tu marca, y cómo incorporarlos en tu empaque personalizado.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/how-to-select-colors-and-fonts-for-your-brand/ Publicado: 2021-10-22T03:32:17.000Z Tiempo de lectura: 9 minutos
Piensa en una marca, cualquier marca – ¿qué es lo primero que te viene a la mente? Lo más probable es que, si no es su logotipo lo que aparece en tu cabeza, sean el resto de los elementos visuales de la marca, especialmente
Desde el degradado rosa de Instagram hasta la gruesa slab serif de Ben & Jerry’s, los colores y las fuentes que utilizan tus marcas favoritas son lo que hace que sus identidades sean reconocibles, significativas y atractivas.
Pero las identidades icónicas no están reservadas solo para las marcas más grandes. Son alcanzables para cualquier negocio, incluido el tuyo, con los colores y las fuentes adecuados.
Entonces, ¿cómo eliges estos elementos para tu marca y cómo los traduces a tu empaque? Aquí tienes nuestra guía definitiva 👇
❗ 3 Razones por las que Elegir los Colores y Fuentes Correctos es Importante
1. Aumentan el reconocimiento de tu marca
Y las fuentes hacen exactamente lo mismo.
Azul Tiffany & Co.
Rojo Coca-Cola
Verde Starbucks
Púrpura Cadbury
2. Comunican tu mensaje
Estos colores y fuentes icónicos no están ahí solo por estar, sino que se eligen por una razón. Esa razón es comunicar un mensaje y visualizar la visión de la marca. Tanto los colores como las fuentes tienen significados inherentes asociados que comunican un cierto sentimiento y mensaje (aprende más en nuestra guía de psicología del color aquí).
Por ejemplo, el color rojo transmite poder, emoción, energía y pasión. También estimula científicamente el apetito y puede desencadenar compras impulsivas, razón por la cual marcas como McDonald’s, Coca Cola y otras empresas de alimentos y bebidas lo utilizan en sus identidades.
Y el significado es igualmente claro en las fuentes. Laura Worthington explica que “La tipografía es una voz visual. Sin leer, transmite su mensaje”. Esto significa que, independientemente de las palabras reales utilizadas, una fuente puede transmitir significado.
Las fuentes de Ben & Jerry’s, por ejemplo, fueron creadas para comunicar la esencia “alegre y caprichosa” de la marca, que se puede percibir en todos sus productos y material promocional, sin importar lo que se diga.
Las reconocibles fuentes de Ben & Jerry’s
3. Atraen a tus clientes ideales
Tu identidad de marca puede comunicar un mensaje, ¡pero primero necesitas personas con quienes compartir ese mensaje! Afortunadamente, elegir los colores y fuentes correctos es una excelente manera de atraer a tus clientes ideales.
Las personas hacen un juicio subconsciente sobre un producto dentro de los 90 segundos posteriores a la visualización inicial y entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa únicamente en el color, por lo que es importante acertar con esa primera impresión.
Es mucho más probable que me sienta atraído por una marca que se destaca, apela a mis valores, encaja con mi estilo y es algo que me gustaría tener en mi casa o conmigo, que por una que no me conviene en absoluto.
Por lo tanto, cuando conoces a tu audiencia, entiendes qué estéticas les atraen y puedes apelar a eso visualmente con tus fuentes y colores, captarás su atención en poco tiempo.
ConvertKit y Flodesk ambos crean software de marketing por correo electrónico, pero sus identidades visuales son completamente diferentes. Los colores y fuentes que utilizan apelan a diferentes audiencias que se sienten atraídas por ese estilo particular.
Tu identidad visual puede usar los mismos principios y estrategias para identificar y atraer a tus clientes ideales con los colores y fuentes que les resultan atractivos.
🌈 Cómo Involucrar a tu Audiencia con el Color
Pero una vez que tienes la atención de tu audiencia ideal, ¿cómo la mantienes? Bueno, las pruebas indican que una imagen en blanco y negro puede mantener el interés durante menos de dos tercios de segundo, mientras que una imagen en color puede mantener la atención durante dos segundos o más.
También está comprobado que la tipografía puede mejorar la legibilidad y mantener a las personas leyendo. Así que, cuando sabemos que no tenemos mucho tiempo para involucrar a nuestra audiencia, el color y la tipografía son formas poderosas de hacerlo.
ConvertKit, que mencionamos anteriormente, usa el color en su contenido de redes sociales para resaltar palabras, enfatizar frases, embellecer imágenes y crear jerarquía, interés y equilibrio en cada publicación. Esto mantiene las cosas interesantes y anima a su audiencia a hacer clic e interactuar.
🎨 Significados de los colores
La psicología del color es el estudio de cómo el color impacta el comportamiento humano. Cada color tiene significados y connotaciones particulares asociadas y algunos provocan ciertos comportamientos en ti cuando los ves.
Cuando ves rojo, asociarás diferentes sentimientos, emociones, valores y marcas con él que los que asociarías con el azul, por ejemplo. Y como se mencionó anteriormente, el rojo puede hacerte sentir hambre e impulsividad, mientras que el azul podría fomentar una respuesta diferente.
Aquí hay un resumen rápido de los significados básicos de cada color.
Al elegir los colores de tu marca, es importante hacerlo intencionalmente, determinando primero el mensaje que deseas transmitir y los sentimientos o comportamientos que deseas evocar, que luego puedes traducir en una paleta de colores que los refleje.
🔠 Significados de las fuentes
Max Phillips explica acertadamente que “La tipografía es la apariencia del significado”.
Al igual que los colores, las fuentes también tienen connotaciones inherentes.
Las fuentes Serif se consideran más tradicionales, sofisticadas, confiables y formales. Son estables, respetables y atemporales.
La fuente serif atemporal y tradicional de Crafting Witch en acción.
Las fuentes Sans serif son modernas, limpias, humanistas, geométricas y universales. Son simples, sensatas, directas, fáciles de leer y neutrales.
Bagging Around usa una fuente sans serif simple y moderna en su papel de seda personalizado
Las fuentes Script se sienten elegantes, clásicas, formales, sofisticadas y estilosas. Son alta costura, glamorosas, exquisitas, limpias y lujosas.
La elegante fuente script de The Ayla View en papel de seda tendlyn
Las fuentes manuscritas comunican cosas como orgánicas, personales, creativas y expresivas.
Beetle Ink Co. usa una fuente manuscrita en su pegatina personalizada tendlyn
Las fuentes Slab serif son audaces, contemporáneas, modernas, amigables y sólidas.
La fuente slab serif de Six Barrel Soda Co usada en papel de seda y pegatinas personalizadas tendlyn
Las fuentes redondeadas o de burbuja son joviales, sociables, divertidas, acogedoras y emocionantes.
@Tiny.Plant usa una fuente de burbuja divertida y acogedora en su marca en su cinta personalizada
Las fuentes vintage pueden sentirse anticuadas, retro, solemnes, mágicas y notables.
@Mali_Bakes usa una selección de fuentes vintage en su empaque, incluido papel Foodsafe de tendlyn
✏️ Cómo Elegir tus Colores y Fuentes
1. Estrategia de marca
El primer paso para elegir los colores y fuentes de tu marca es crear una estrategia que te ayude a elegirlos. Esto significa delinear tu misión, visión y valores, crear la voz de tu marca, y conocer a tu audiencia. Una vez que tengas claro quién eres, cuáles son tus palabras clave y quién es tu audiencia, estarás listo para elegir los colores y fuentes que mejor te representen y que más le hablen a tu audiencia.
2. Inspiración
Una buena manera de comenzar a traducir tu estrategia de marca en imágenes es encontrar inspiración que guíe tus decisiones. Puedes comenzar a recopilar paletas de colores de ejemplo, suites tipográficas y otros elementos visuales que representen la dirección que tomará tu marca.
3. Tablero de inspiración (Mood board)
Una vez que tengas palabras clave que describan la personalidad, el mensaje y las emociones que tu marca necesita comunicar, puedes crear un tablero de inspiración que los refleje. Usando la inspiración que encontraste, este tablero debe incluir de 5 a 15 imágenes que informen la visión general y la dirección de tu identidad visual, incluidos colores y fuentes.
4. Selecciona tus colores y fuentes
Cuando estés satisfecho con tu tablero de inspiración de marca y te sientas seguro de que comunica con precisión las cosas que deseas que tu marca diga, estarás listo para elegir tus colores y fuentes. Apuntar a seleccionar una paleta de colores de 3 a 5 colores y un conjunto de 1 a 2 fuentes te dará una identidad flexible mientras limita las cosas lo suficiente como para mantenerlas consistentes, claras y memorables.
🔍 Dónde encontrar paletas de colores
🔍 Dónde encontrar fuentes
📢 Dónde puedes usar tus colores y fuentes
Cuando hayas seleccionado tus colores y fuentes, puedes aplicarlos en toda tu marca. Algunos de los lugares en particular donde puedes usar tus elementos de diseño son:
1. Tu Empaque
Si tienes un negocio de comercio electrónico, tu empaque es la primera experiencia física que tu cliente tiene con tu marca. Para causar una gran primera impresión y aumentar el reconocimiento y la lealtad de la marca, considera usar los colores y fuentes de tu marca en tu empaque. Podrías personalizar una caja, papel de seda, cinta, una pegatina, una tarjeta o todo lo anterior: ¡las opciones son infinitas!
@boisthelabel usa papel de seda y cinta personalizados de tendlyn
2. Tus Redes Sociales
Las redes sociales son el lugar perfecto para aplicar los colores y fuentes de tu marca, porque hay muchas formas diferentes de usarlos y crear una identidad visual cohesiva, creativa y consistente.
@Cocomanuts usa colores y fuentes específicos en su feed de Instagram.
3. Tu Sitio Web
Tu sitio web es el hogar de tu marca y ofrece muchas oportunidades para usar tus fuentes y colores de formas creativas.
La paleta de colores rosa y púrpura de Ethique aplicada en su sitio web.
4. Tus Productos
Tus productos son los héroes de tu marca, ¡así que haz que lo parezcan! Usa tus colores y fuentes para identificar tus productos como tuyos, diferenciarlos de otros e incluso distinguir líneas de productos o categorías dentro de tu propia marca.
El empaque del producto de Frank Body usa sus colores y fuentes distintivos
5. Promoción Impresa
¡Alguna promoción todavía ocurre en persona, aunque no lo creas! Ya sea que estés repartiendo volantes, colocando señalización, publicando anuncios o entregando tu tarjeta de presentación, ¡todo debe estar alineado con la marca! Así que toma tus colores y fuentes, dale a tus diseños un aspecto y sensación consistentes, ¡y ponte a imprimir!
🎁 Resumiendo
Cuando se trata de la identidad de tu marca, la consistencia es clave. Así que elige tus colores y fuentes sabiamente, luego mantente fiel a ellos. Crea pautas de marca que enumeren cuáles son y cómo usarlos, y compártelos con cualquiera que vaya a usar tus colores y fuentes en su trabajo.
Al crear una identidad de marca consistente con colores y fuentes claros que atraigan a tu audiencia, comuniquen la voz y los valores de tu marca y los mantengan comprometidos, ¡tu marca se convertirá en una favorita de culto antes de que te des cuenta!
