Cómo usar códigos QR para impulsar la misión de sostenibilidad de tu marca

Las grandes marcas están usando códigos QR en los envases para reducir residuos y educar a los clientes. ¿Cómo pueden ayudarte los códigos QR a cumplir tus objetivos de sostenibilidad empresarial?

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/how-to-use-qr-codes-to-further-your-brands-sustainability-mission/ Publicado: 2022-07-12T01:26:00.000Z Tiempo de lectura: 6 minutos

No podemos repetirte lo suficiente que los códigos QR pueden ser enormemente beneficiosos para las marcas.

Desde ejecutar campañas de marketing hasta impulsar la interacción con los clientes en redes sociales, estos códigos tienen un gran impacto para ser un cuadrado tan pequeño. Y realmente dieron un paso adelante durante la pandemia, convirtiéndose en…

Pero quizás uno de los mayores beneficios del QR es el bajo impacto que tienen en el medio ambiente. Un solo cuadrado puede reemplazar documentos impresos de varias páginas, evitando el desperdicio de papel asociado con materiales de marketing desactualizados.

Aquí veremos varias formas en que los códigos QR pueden integrarse en tu estrategia de marca para cumplir tus objetivos de sostenibilidad. Muchas de estas ideas también pueden ahorrar dinero e inspirar a tus clientes a tomar acciones ecológicas por su cuenta.

💡 Bono: lee hasta el final para descubrir cómo incorporar fácilmente códigos QR en tus envases y materiales impresos de marca para hacer realidad estas ideas.

7 formas de usar códigos QR para impulsar la misión de sostenibilidad de tu marca


Una etiqueta colgante personalizada es un excelente lugar para colocar un código QR. Fuente: Vintage Society / Instagram

Muchas empresas, desde marcas de zapatos veganos hasta gigantes minoristas como Starbucks, están usando códigos QR para ayudarlas a cumplir ambiciosos objetivos de sostenibilidad. Inspírate con ejemplos de marcas reales que ya están aprovechando esta tecnología.

1. Reduce el desperdicio de papel e impresión con manuales de usuario digitales

Comprar un producto altamente técnico o algo que requiera ensamblaje generalmente significa que terminas tirando montañas de papel al contenedor de reciclaje tan pronto como terminas de instalarlo. Muchos de estos insertos de empaque pueden ser reemplazados por una sola tarjeta con un cuadrado QR. Y, si la información cambia, se puede actualizar fácilmente en línea sin necesidad de imprimir más.

Ejemplos de primer nivel:

Eva, una empresa de muebles australiana certificada como B Corp, elimina el exceso de papel en sus envíos vinculando las instrucciones de ensamblaje directamente en la caja y en el pequeño inserto del empaque.

Las tarjetas inserto personalizadas de tendlyn son compatibles con códigos QR. Fuente: Eva

La empresa de piezas de fontanería Viega ha reemplazado de manera similar los manuales de instrucciones con códigos QR, afirmando que la medida reducirá el desperdicio de papel en 32 toneladas al año.

Bushnell Golf usa el mismo concepto para simplificar el registro de productos—y elimina insertos de empaque adicionales—usando códigos QR impresos directamente en sus productos y envases.

Los folletos o volantes personalizados son un buen lugar para colocar un código QR y compartir más información.

2. Dirige a los clientes a tu declaración de sostenibilidad

A veces, la historia de una marca es lo que la diferencia en un mercado saturado. Pero en el punto de venta o en el empaque de un producto, las marcas tienen espacio limitado para contar esa historia. Para los compradores con conciencia ecológica, la misión de sostenibilidad de una marca o el origen del producto pueden ser importantes para las decisiones de compra—y un código QR puede ayudarles a acceder a esa información.

Ejemplos de primer nivel:

Tico Coffee, en un esfuerzo por llevar la historia de la marca a sus clientes, actualizó su empaque para incluir un código QR. Al escanearlo, los clientes son dirigidos a una página donde pueden leer sobre los orígenes de los granos y la misión de la empresa.

Las bolsas tipo stand-up tienen espacio suficiente en el exterior del empaque para un código QR. Fuente: Tico Coffee / Behance

La marca española de calzado Flamingos Life puede parecerse a otros diseños clásicos de zapatillas, pero es cómo están hechos los zapatos lo que las diferencia de otras marcas. Producidas con materiales como maíz y bambú, estas zapatillas atraen a consumidores veganos y conscientes del medio ambiente. Para educar a sus clientes, Flamingos Life imprime códigos QR en sus etiquetas colgantes para dirigir a los clientes al informe de sostenibilidad de la marca.

Las etiquetas colgantes personalizadas se pueden usar para compartir información sobre cómo se obtuvieron y crearon tus productos. Fuente: Flamingos Life

Fuente: Flamingos Life

3. Reemplaza procesos dependientes del papel con alternativas digitales

Los procesos de devolución en línea han avanzado mucho desde la llegada del comercio electrónico. Y muchas marcas lo han simplificado preimprimiendo etiquetas de devolución y albaranes. Sin embargo, esta conveniencia ha generado desperdicio de papel cuando estos documentos no se usan. Ahora, las marcas están eliminando el papel, dirigiendo a los clientes a un portal de devoluciones en línea a través de un código QR impreso en el empaque.

Ejemplos de primer nivel:

El gigante de la moda ASOS hizo este movimiento en 2020, afirmando que la decisión “podría salvar 8,450 árboles o 320,000 kg de papel”. A través de su portal en línea, los clientes pueden iniciar una devolución que genera un código QR en lugar de una etiqueta de papel.

ASOS está reemplazando las etiquetas de papel por códigos QR. Fuente: ASOS

4. Facilita que tu cliente también sea ecológico

Es probable que, si eres una marca que se preocupa por la sostenibilidad, tus clientes también lo hagan. Por eso es una jugada inteligente involucrarlos en tu esfuerzo por ser amigable con el planeta. Reforzará tu compromiso con tu misión de sostenibilidad y aumentará la confianza.

Ejemplo de primer nivel:

Thrift+ facilita a los clientes no solo comprar artículos usados en buen estado, sino también cerrar el círculo devolviendo sus propias prendas desechadas. Las bolsas de devolución tienen códigos QR que los clientes pueden escanear para iniciar el proceso.

Comparte las instrucciones de devolución colocando un código QR en el exterior de un mailer personalizado. Fuente: Celtic & Co

5. Consolida las necesidades de impresión para reducir el consumo de papel

Los códigos QR permiten reducir el tamaño de los envases y las etiquetas colgantes porque pueden asumir la carga de información adicional del producto. También permiten consolidar diferentes necesidades de impresión en una sola etiqueta.

Ejemplo de primer nivel:

Patagonia redujo el número de etiquetas colgantes únicas que imprime de 20 a solo 2. La información única del producto ahora es accesible escaneando el código.

Patagonia ha simplificado su empaque para incluir un código QR como su única fuente de información. Fuente: AARON WU

6. Elimina el desperdicio de campañas de marketing

Las campañas de marketing con tiempo limitado pueden generar una tonelada de residuos: los materiales impresos se vuelven inútiles tan pronto como el concurso o la oferta caducan. Usando un código QR, las marcas pueden reutilizar materiales impresos como tarjetas o pegatinas y simplemente actualizar una página de destino, una publicación en redes sociales o un micrositio de Tapkit.

Ejemplos de primer nivel:

La cadena de comida rápida Wendy’s gestiona su programa Wendy’s Rewards™ sin tarjetas de sellos desechables ni tarjetas de membresía. Usando códigos QR a través de la aplicación móvil de la marca, los clientes pueden escanear y ganar puntos en la caja registradora mediante una transacción sin papel. Además, Wendy’s puede actualizar fácilmente la marca o los términos de su programa sin imprimir nuevas tarjetas.

Fuente: Open Loyalty

Las promociones de tarjetas raspables son herramientas de marketing populares para los grandes almacenes, pero las tarjetas de papel a menudo se tiran tan pronto como se usan. Macy’s aprovechó los códigos QR para realizar su promoción del Black Friday, permitiendo a los clientes escanear señalización en la tienda para revelar premios en efectivo.

7. Desarrolla un programa de reutilización con la facilidad del QR

Las empresas de servicios de alimentación pueden contribuir a una tonelada de residuos, incluso cuando muchas cambian a versiones no plásticas de envases de alimentos, pajitas y cubiertos. Muchas marcas están intentando abordar este problema desarrollando programas que animen a los clientes a optar por alternativas reutilizables.

Ejemplos de primer nivel:

Como parte del objetivo del gigante del café de reducir en un 50% los residuos enviados a vertederos para 2030, Starbucks lanzó una prueba de su programa Borrow A Cup en Seattle en 2020. Desde entonces, la empresa expandió el programa a más ubicaciones en EE. UU., Japón, Corea del Sur y Singapur. Usando un código QR para rastrear el programa, los clientes pueden optar por devolver las tazas en los quioscos sin contacto de Starbucks.

Fuente: Starbucks

Fuente: Starbucks

La misión de Fill it Forward es alentar al mundo a ser reutilizable recompensando las acciones ecológicas con donaciones benéficas. Los usuarios pueden escanear los productos de la empresa (o etiquetas con código QR que se pueden adjuntar a botellas de terceros) cada vez que los rellenan. Cada escaneo realiza una donación a los socios benéficos de Fill it Forward, rastreable en la aplicación de la organización.

Usa los códigos QR en los envases como una herramienta para contribuir a una causa valiosa. Fuente: Fill it Forward

Fuente: Fill it Forward

Soluciones de empaque sostenible compatibles con QR

Las etiquetas colgantes plegadas personalizadas de tendlyn pueden contener un código QR en el interior. Fuente: Azar / Instagram

¿Listo para volverte ecológico con la ayuda de los códigos QR? Muchas de las soluciones de empaque personalizadas de tendlyn ahora son compatibles con QR—y gran parte de esta colección cuenta con sus propias características sostenibles:

Resumiendo

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