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Cuatro tendencias en empaques a tener en cuenta en 2021
Cuatro Tendencias en Empaques a Tener en Cuenta en 2021
¿Cómo estarán diseñando sus empaques las empresas líderes este año? Aquí hay cuatro tendencias de empaques a observar y de las cuales inspirarse.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/top-packaging-trends-to-keep-an-eye-on-in-2021/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2021-02-02T23:48:07.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos de lectura
Ya sea que seas de los que establecen propósitos de Año Nuevo o los evitas como a la peste, no hay duda de que es una buena práctica empresarial comenzar el nuevo año con un poco de reflexión. Hacer un balance de cómo fue el clima el año pasado y hacia dónde se dirige en el próximo ayuda a las empresas a planificar los desafíos venideros y posicionarse a la vanguardia.
Si bien nunca podríamos haber predicho una pandemia global en 2020, nos enorgullece ver que las tendencias de empaques que destacamos el año pasado en esta época fueron bastante acertadas. Si bien los consumidores continúan priorizando la sostenibilidad, también esperan que las marcas puedan equilibrar la demanda de una experiencia de unboxing agradable que no dañe el planeta.
Ahora que el comercio electrónico está firmemente adoptado, gracias a nuestra experiencia global compartida con el Covid-19 en 2020, puedes apostar a que los consumidores tendrán expectativas más altas de las marcas en 2021. No tolerarán más excusas para las empresas que se están quedando atrás en la experiencia de empaque.
En este artículo, exploraremos las tendencias de empaques que ocuparán un lugar central en 2021, comenzando seriamente con el tema de la sostenibilidad y luego pasando a las estéticas visuales más divertidas que serán importantes en el próximo año.
1. Tendencias de empaques ecológicos
En 2020, vimos que los empaques con conciencia ecológica adquirieron mayor prioridad entre las empresas y sus consumidores. Y 2021 es el año en que esto se acelera aún más. Los consumidores están en una posición precaria. Quieren comodidad (compras en línea, entrega fácil, empaques que mantengan sus productos seguros), pero también quieren practicar la sostenibilidad, y eso significa mantener el medio ambiente limpio. Demasiado plástico y malas elecciones en opciones de empaque pueden causar reacciones negativas de los consumidores, sin importar cuán querida sea tu marca.
La sostenibilidad es clave
El empaque sostenible ya no es “algo bueno de tener”; es una expectativa. Las marcas que no ofrezcan materiales de empaque sostenibles verán cómo los consumidores se alejan y aumentan las malas relaciones públicas. Solo tienes que seguir #amazonpackaging en Twitter para tener una idea de cómo los consumidores se movilizan para criticar las elecciones de empaque sin conciencia ecológica. Y con razón.
Con tantas opciones ecológicas disponibles ahora, realmente no quedan excusas. Hoy es posible encontrar materiales sostenibles como almidón de maíz, empaques de algas marinas, papel reciclado y bioplásticos que se pueden utilizar. 2021 es el año en que cada empresa necesita pensar en su huella de carbono y cómo ser parte de la economía circular.
Y no solo son los consumidores jóvenes (como los millennials) quienes impulsan estas tendencias. La mayoría de los compradores están a favor de la sostenibilidad. Es hora de que las marcas se suban a bordo.
El continuo auge del plástico reciclado
El plástico reciclado seguirá dando de qué hablar en 2021. Estos materiales, que dan una segunda vida a los plásticos, se pueden usar como envoltorios de productos y también como materiales de envío. Los mailers reciclados de tendlyn, por ejemplo, funcionan muy bien para enviar ropa y accesorios. Estos mailers incluso tienen una segunda tira adhesiva para que puedan reutilizarse, minimizando aún más los residuos.
Lotus Wrapping Co, que vende kits de envoltura de regalo de tela reutilizable, es un ejemplo de un comerciante que utiliza mailers reciclados. La elección de Lotus de usar tendlyn está perfectamente alineada con los valores de la marca en torno a artículos reutilizables.
Sostenibilidad = responsabilidad para la industria del empaque
Otra tendencia que podemos esperar ver en 2021 es una mayor responsabilidad impuesta a la industria del empaque para proporcionar mejores soluciones. No solo las marcas sufrirán por tomar decisiones insostenibles. A medida que los consumidores se informan sobre la cadena de suministro detrás de las prácticas de empaque insostenibles, los productores de productos de empaque no amigables con el medio ambiente serán señalados y llamados a enmendar.
Aquellos que no se adapten enfrentarán el impacto económico de que los minoristas y las organizaciones de comercio electrónico se alejen de sus soluciones. Cuanto más presión ejerzan las marcas sobre sus proveedores, mejores serán las soluciones en el futuro, y más positivo podrás sentirte sobre la contribución que has tenido en este cambio.
2. Diseño de empaque minimalista
Con la sostenibilidad siendo la tendencia más importante en el empaque de productos en este momento, no es de extrañar que el minimalismo también sea parte de los elementos de diseño deseados. Los consumidores han pedido menos empaques que contaminen el planeta, y con eso, el diseño de empaque minimalista es su propia tendencia candente.
Empaque minimalista para productos de comercio electrónico
Los compradores en línea son quizás los más serios en cuanto a sostenibilidad y empaques minimalistas. A medida que los consumidores se vuelven más expertos en las compras en línea, esperan menos cosas llamativas de la experiencia de unboxing y más en cuanto a empaques minimalistas.
Los vendedores de comercio electrónico harían bien en centrarse en un enfoque minimalista para el empaque. No abuses de los materiales de empaque, generando más residuos. La identidad de tu marca es más fuerte por ser minimalista en el empaque utilizado que por sobredotar de pegatinas, empaques con marca y otros elementos no esenciales.
El ejemplo a continuación, compartido por Status.co, es un gran ejemplo de empaque minimalista en acción. En lugar de cajas voluminosas con toneladas de relleno, Status utiliza cajas delgadas y elegantes que encajan perfectamente entre sí.
Si tienes una historia de marca en la que realmente quieras profundizar, podría valer la pena considerar los códigos QR para que los consumidores interesados puedan profundizar contigo, pero no tengan que verlo todo cuando abran su caja. Más sobre eso en nuestras “tendencias de empaque inteligente”.
El minimalismo se encuentra con el diseño gráfico
El minimalismo funciona tanto para limitar la cantidad de materiales de empaque que van en tus paquetes, como también como una tendencia de diseño. El minimalismo a menudo se representa en un estilo monocromático: colores mínimos, gráficos mínimos, pero máximo poder estético.
Para ejecutar bien esta tendencia de diseño de empaque, las marcas deben observar su identidad de marca y explorar cómo se pueden introducir elementos de diseño en un estilo limpio y minimalista que represente efectivamente la historia de tu marca.
El minimalismo se trata de un enfoque de “menos es más”. Elimina el texto innecesario de los especialistas en marketing y opta por mensajes que lleguen subliminalmente a tu audiencia. Pequeños gráficos que reflejen que tu empaque es reciclable y que te preocupas por el medio ambiente llegarán mucho más lejos que grandes logotipos y mucho texto.
3. Tendencias de empaque inteligente
El empaque inteligente es una nueva tendencia emocionante que se suma a la “revolución inteligente”. Tenemos teléfonos inteligentes, relojes inteligentes, hogares inteligentes, y ahora tenemos empaques inteligentes.
Empaque inteligente para comercio electrónico
Amazon es, sin duda, el líder en el espacio del comercio electrónico, por lo que vale la pena prestarles atención cuando se trata de tecnología de empaque y distribución inteligente. Si tienes mucho inventario del que hacer seguimiento, el empaque inteligente a través de la tecnología RFID es una forma increíblemente útil de automatizar la recopilación de datos, optimizar los niveles de existencias y reducir el desperdicio de productos.
A través de las etiquetas RFID, puedes hacer un seguimiento del inventario desde tu computadora, en lugar de tener que clasificarlo todo físicamente, ahorrándote tiempo y permitiéndote poner promociones en artículos que necesitan venderse rápido.
Códigos QR para mensajes adicionales
Los códigos QR en tu empaque son una excelente manera de transmitir más mensajes a los clientes que los quieren sin abrumar a aquellos que no. Por ejemplo, si estás usando un empaque que se puede reciclar, podrías agregar un código QR que dé consejos sobre cómo reutilizar o reciclar ese empaque. También podrías tener un código QR donde los clientes puedan aprender sobre la cadena de suministro por la que han pasado sus artículos. Las marcas de cuidado de la piel podrían educar a los clientes sobre la vida útil de sus productos. O podrías enlazar a los antecedentes de tu marca.
Las posibilidades con los códigos QR son realmente ilimitadas, y han existido el tiempo suficiente para que la mayoría de los clientes estén familiarizados con cómo funcionan y apreciarán que hayas proporcionado la información en línea en lugar de en papel.
4. Nuevas tendencias de diseño de empaque
Si ya eres sostenible e inteligente, quizás te preguntes qué otras tendencias de empaque existen que puedan diferenciar tu marca este año.
Gráficos dignos de redes sociales
Si bien esperamos que la pandemia mejore en 2021, es seguro que todavía estaremos en casa durante bastante tiempo. Eso significa que las redes sociales continuarán siendo una gran parte de la estrategia de la mayoría de los especialistas en marketing, y los gráficos divertidos en el empaque son una forma sencilla de fomentar el intercambio social.
La tipografía, los patrones retro llamativos y las ilustraciones con las que uno se puede identificar serán un gran éxito este año, y estos gráficos tienen el poder de dar a conocer tus productos a las personas a través de las personas con las que se identifican. Trabaja con degradados de color que funcionen bien en Instagram y fomenta el etiquetado ofreciendo hashtags en tus productos.
Empaque personalizado
Esto podría ejecutarse utilizando el comportamiento de compra del cliente o el comportamiento en línea (que todo especialista en marketing debería estar recopilando) para seleccionar el empaque que tenga más probabilidades de atraer a ese cliente. Podrías usar las opciones de ilustraciones, gráficos retro y tipografía y dividirlas en categorías del tipo de cliente que tiende a preferir cada una. Estos pequeños detalles pueden contribuir en gran medida a construir la lealtad a la marca.
Innovación líder
2021 es el año para repensarlo todo. Necesitas ser audaz para destacar, y eso significa mirar hacia la innovación.
Al diseñar nuevos empaques, piensa en cómo esto puede destacarse de lo que todos los demás están haciendo. El empaque de alimentos podría estar hecho de desperdicios de alimentos o empaques biodegradables. Podrías tener un sistema de empaque que contribuya a la economía circular pidiendo a los clientes que devuelvan las botellas usadas para que sean rellenadas y reutilizadas.
Palabras finales
La sostenibilidad es, sin duda, el enfoque que toda empresa debería tener en 2021. Si no estás empaquetando tus productos en materiales sostenibles, tus gráficos y adiciones divertidas no cegarán a tus clientes ante las elecciones de empaque insostenibles.
Afortunadamente, nunca ha sido más fácil adoptar prácticas sostenibles mientras disfrutas de toda la flexibilidad y libertad para inyectar la personalidad única de tu marca en tu empaque.
Para 2021, haz del medio ambiente tu prioridad número uno – y luego es hora de divertirse.
