Grey House Productions X Melissa Yeager: Un Renovación de Marca a Través de la Narración Táctil

“El papel de seda personalizado es una adición muy divertida al empaque de marca, y con el espíritu generoso de Hannah y su frecuente hábito de hacer regalos, tenía todo el sentido que tuviera papel de seda personalizado para alegrar sus regalos y envíos.” Melissa Yeager, diseñadora de marca.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/grey-house-productions-x-melissa-yeager-a-brand-refresh-through-tactile-storytelling-branded-tissue-paper-is-such-a-fun-addition-to-branded/ Autor: tendlyn Publicado: 2020-01-08T02:58:00.000Z Tiempo de lectura: 10 minutos de lectura

**P: Cuéntanos un poco sobre ti, y cómo/por qué empezaste Grey House Productions. ¿Cuál es tu visión y por qué es importante para ti?**R: Empecé mi primer negocio cuando tenía 12 años, así que fue un paso muy natural para mí querer abrir mi propia productora. Pero sabía instintivamente que no quería ser “Hannah Soto Productions”. Quería que fuera algo más que solo yo, y crear espacio para crecer más allá de un negocio unipersonal. Mientras pensaba en lo que valoraba y por qué sentía la necesidad de iniciar una productora que “hiciera las cosas de manera diferente”, una frase surgió durante una de mis muchas sesiones de diario: “Una mezcla de logística y hospitalidad”.Seguía volviendo a esta frase, y al preguntarme por qué, me di cuenta de que esas ideas — de servicio y ética de trabajo — no eran solo algo que valoraba en una producción, sino en la vida., donde aprendí a trabajar duro (y divertirme haciéndolo). Esa granja se transformó en un campamento de verano, y allí vi y aprendí el valor de servir con un corazón hospitalario. Me di cuenta de que estos rasgos eran innatos en mí como persona, y los aprendí y valoré mucho antes de que naciera mi productora.De hecho, fue en esa vieja casa gris de la granja donde empecé a convertirme en la productora que soy hoy. Allí fue donde todo comenzó, y todo lo que aprendí durante esos años formativos en la granja y el campamento me llevó a un lugar para iniciar este negocio.En cuanto a la visión de Grey House, me gusta pensar en nosotros como mucho más que una productora. Nuestro propósito va mucho más allá de completar un proyecto a tiempo y dentro del presupuesto. Creemos que nuestro trabajo es una oportunidad para invertir en los demás. Y al hacerlo, estamos elevando el nivel de la industria — y creando un mejor trabajo gracias a ello. Para lograrlo, vivimos según cuatro valores fundamentales: esa idea original de combinar logística y hospitalidad, comprometernos a conectar a las personas adecuadas, empoderar a otros en su trabajo y estar siempre tres pasos adelante.

**P: ¿Cuál ha sido tu mayor desafío como productora? ¿Cómo lo superaste?**R: Fue difícil empezar joven, sin una trayectoria profesional formal (es decir, corporativa) o alguien que me diera un ascenso, así que construir confianza fue difícil. En aquel entonces, al compararme con productores establecidos, la gente me decía activamente que no podía hacerlo. Decían cosas como: “¿Quién te crees que eres?” Y sin la confianza de nadie, no tenía clientes.Así que tuve que construir confianza de maneras creativas. Me volví astuta. Me la gané. Y realmente, eso me hizo sentir cómoda rompiendo moldes, demostrando que podía construir una productora exitosa a los 24 años. Así que cuando se trata de romper otros moldes (como liderar la industria en el cambio a pagar al equipo mediante nómina en lugar de como 1099; no solo reciclar y eliminar botellas de plástico, sino también hacer compost en el set, etc.), ¡me siento muy cómoda en ese espacio!

**P: ¿Qué significa la sostenibilidad para tu marca? ¿Cómo se lo muestras a tus clientes?**R: ¡Mucho! Y sigue creciendo. En 2018, decidimos empezar a ser intencionales con la sostenibilidad en nuestras grabaciones. Una de las primeras cosas que hicimos fue reemplazar las botellas de plástico por un dispensador de agua. Desde entonces, animamos a la gente a traer sus propias botellas reutilizables, aunque tenemos botellas de acero inoxidable a mano si alguien las olvida. Solíamos recoger tantas botellas medio vacías y tirarlas.cero residuos, ¡así que estamos felices de predicar con el ejemplo!

**P: ¿Cómo decidiste que tu marca necesitaba empaques personalizados?**R: Cuando empecé, solo necesitaba una “marca”, punto. No era muy intencional ni robusta. Me sirvió muy bien, y estoy agradecida con la diseñadora que hizo eso — pero a medida que crecía la empresa, necesitaba una marca que atrajera el tipo de clientes que quería atraer, y que representara mejor a Grey House Productions.Invertir en empaques personalizados fue una forma de llevar mi nueva marca más lejos de lo que nunca había ido. Quería tener activos versátiles que pudieran usarse de diversas maneras: íconos en papel de seda, reversos de tarjetas, pegatinas, etc. Juntos, crean una cohesión para algo intangible: una mejor comprensión y presentación de Grey House Productions como empresa. Y sin duda sirve como una sorpresa y deleite especial en bolsas de regalopara nuestros invitados cuando llegan a sus hoteles!

**P: ¿Por qué elegiste a Melissa Yeager para gestionar el diseño de tu papel de seda personalizado y el cambio de marca?**R: ¿Porque es mágica? ¡Ja! En serio, fue muy minuciosa, y no solo me encantó su trabajo, sino que me encantó su proceso. Sacó inspiración de mí y se preocupó tanto por el porqué como por el qué. Trabajar con Melissa en nuestra marca fue como trabajar con una versión más inteligente y fresca de mi corazón. Tomó todas mis divagaciones y tangentes y no solo me ayudó a definir la voz de la marca con claridad, sino que una y otra vez saca estas expresiones hermosamente mágicas de la marcaen los materiales que sigue creando para nosotros. Llevó la marca a un lugar que ni siquiera sabía que existía. Y ahora, recibo comentarios semanales sobre mi nueva marca (incluso 6 meses después del lanzamiento).P: ¿Por qué elegiste tendlyn? ¿Cómo ha ayudado el empaque de tendlyn a que tu marca prospere?R: Sabía que quería papel de seda personalizado para regalos, pero me encantó que fuera sostenible. Por eso elegí tendlyn. Quiero que nuestros socios (dentro y fuera del set) compartan nuestro corazón por la hospitalidad y la sostenibilidad. ¡tendlyn ha cumplido y superado ambas expectativas!Melissa Yeager

**P: Como diseñadora, ¿qué significa para ti la narración visual?**R: Muchas veces, cuando la gente piensa en diseñadores, asume que nuestro trabajo es solo hacer que las cosas se vean bonitas. Aunque eso es cierto en cierto modo, lo que más me importa como diseñadora de marca es la estrategia y el pensamiento detrás de los diseños. Eso es lo que significa para mí la narración visual: el hecho de que los diseños se basan en un significado que hace que se vean como se ven. Incluso los detalles más pequeños pueden tener importancia, y esos detalles marcan la diferencia. Cada faceta de una marca es una oportunidad para contar una historia, por eso me enfoco en crear marcas desde cero que sean tanto estratégicas como impresionantes.

**P: ¿Cuál es tu proceso creativo para hacer trabajos de diseño para clientes? ¿Cuál es tu punto de partida?**R: Adopto un enfoque holístico para el diseño de identidad, creando las marcas de mis clientes desde cero. Mi punto de partida para los clientes es mi Paquete de Identidad de Marca Signature. Una vez que sé que el cliente y yo somos una buena combinación, los llevo a través de una fase de descubrimiento profunda donde aprendo todo lo que puedo sobre su marca, visión, clientes soñados y grandes objetivos. Luego destilo toda esta información en una estrategia de marca concisa que guiará el resto de nuestro trabajo juntos.Luego pasamos a la fase de diseño de identidad, donde traduzco la estrategia de marca en una identidad de marca cohesiva, versátil y atemporal. Esto incluye un logotipo principal, un logotipo secundario y una marca gráfica, junto con otras marcas acompañantes y un motivo de diseño personalizado o patrón sin costuras. Mis clientes y yo trabajamos juntos para refinar los diseños de la marca y asegurarnos de que sean perfectos, y una vez aprobados, creo tres (o más) artículos de papelería a elección del cliente, como un conjunto de íconos personalizados, tarjetas de presentación, piezas de papelería o plantillas para redes sociales.Grey House Productions es un ejemplo maravilloso de una marca con un conjunto personalizado de íconos, e incluso ampliamos el conjunto para incluir un total de ocho 17 en estilos de un solo color y a todo color. Luego transformé el conjunto de íconos en un patrón sin costuras que es una de mis partes favoritas de la marca GHP.

**P: ¿Cómo te conectaste con Grey House Productions? ¿Qué fue lo que destacó de su marca para ti?**R: Hannah de Grey House Productions estaba conversando con una agencia web con la que había colaborado en el pasado y le encantó la marca que había creado para ese proyecto, así que me la recomendaron. El precio es un tema un poco tabú para los diseñadores, y yo adopto un enfoque único donde soy completamente transparente y comparto mis preciosdirectamente en mi sitio web. Como negocio de branding unipersonal, esto me ahorra tiempo y elimina a cualquiera que no esté realmente listo para invertir en su marca.Inmediatamente conectamos al conocernos y compartir ideas, mientras también nos apasionábamos por las convenciones de nombres de archivos y las técnicas de gestión de proyectos. Hannah es una clienta rara y valiosa en el sentido de que realmente aprecia el pensamiento detrás de los diseños, la habilidad técnica para crearlos y el proceso utilizado para hacer que todo funcione y entregar todo en el camino. Estoy muy agradecida de tener a Grey House Productions como cliente, y me siento bendecida de poder seguir colaborando con Hannah y creando nuevos diseños para la marca.

**P: ¿Cuál fue la inspiración para el diseño del papel de seda de Grey House Productions?**R: Como estratega de marca y diseñadora de identidad, es muy importante para mí crear elementos y plantillas de marca únicos que sean muy versátiles para mis clientes y que puedan usarse innumerables veces en una variedad de contextos. Los íconos personalizados son una de mis formas favoritas de cumplir con esto, ya que agregan mucha profundidad e interés a una marca y mis clientes obtienen mucho provecho de ellos. En mi opinión, son una inversión tan buena como el logotipo y la marca en sí.Los íconos personalizados pueden representar valores de marca, hablar de servicios o ilustrar un proceso. Mejor aún, muchas veces puedo combinar un conjunto de íconos en un patrón sin costuras personalizado, como es el caso de la marca Grey House Productions. Hemos usado variaciones del patrón GHP en tarjetas de presentación, tarjetas de agradecimiento, en su Libro de Capacidades personalizado, ¡y más!El papel de seda personalizado es una adición muy divertida al empaque de marca, y con el espíritu generoso de Hannah y su frecuente hábito de hacer regalos, tenía todo el sentido que tuviera papel de seda personalizado para alegrar sus regalos y envíos. ¡A ambas nos encantó que el papel de seda de tendlyn fuera sostenible y de alta calidad, y el resto es historia!**P: ¿Cómo encontraste el proceso de diseño en línea? ¿Fue sencillo usar la herramienta de tendlyn?**R: Como les doy a mis clientes versiones de alta resolución de sus patrones de marca, Hannah pudo pedir el papel de seda ella misma y, por lo que he visto, ¡quedó increíble! Me encanta que tendlyn tenga una comunidad creativa y ayude a las marcas a encontrar a los diseñadores adecuados, y no puedo esperar para trabajar con sus herramientas para mis futuros clientes y necesidades de marca.