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Guía Completa de Diseño de Empaques: Cómo Crear Paquetes Hermosos y Funcionales para tus Productos
Una Guía Completa sobre el Diseño de Empaques: Cómo Crear Paquetes Hermosos y Funcionales para tus Productos
Cuando se trata del diseño de empaques, elegir los materiales, el diseño gráfico y el texto adecuados puede dar vida a tu producto. Aquí tienes nuestra guía paso a paso sobre cómo hacerlo.
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/a-complete-guide-to-packaging-design-how-to-create-beautiful-and-functional-packages-for-your-products/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2020-08-11T02:43:30.000Z Tiempo de lectura: 9 minutos
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Crear un diseño de empaque para un producto suena engañosamente simple, pero este proceso de múltiples pasos comienza con tu visión creativa e involucra una serie de variables interrelacionadas.
Cuando todos los elementos se unen y el diseño encaja perfectamente con tu marca, no solo obtienes un empaque que muestra (y en algunos casos, protege) tus productos, sino que también puedes contar una historia de marca convincente y dejar una fuerte impresión en tus clientes.
La importancia de un gran diseño de empaque de producto
Crear un diseño de empaque excepcional dará vida a tu producto. Con el material de empaque, el diseño gráfico y el texto adecuados, harás una declaración sólida sobre tu producto y tu marca.
Como beneficio adicional, tu empaque bien diseñado se destacará entre las ofertas de tus competidores. En el ámbito de las lociones corporales, por ejemplo, usar un envase de forma inusual te ayudará a diferenciarte de los competidores que vierten sus productos en botellas convencionales.
El diseño del empaque del producto también entra en juego cuando estás empaquetando o enviando tus productos. Si empaquetas tu producto usando papel de seda, cinta adhesiva y pegatinas personalizados, los clientes que reciban y desempaqueten sus pedidos experimentarán tu marca de una manera única y memorable.
Cómo crear un gran diseño de empaque
Ahora que hemos cubierto el valor del diseño de empaque de productos, veamos los pasos involucrados en la creación del empaque para uno de tus productos.
Analiza tu producto y tu cliente
Investiga y hazte varias preguntas que te ayudarán a enfocar tu atención. Los conocimientos que obtengas en esta etapa serán invaluables cuando comiences a diseñar tu empaque.
Conoce los requisitos de tu producto
Primero, conoce los requisitos logísticos de tu producto. Un artículo frágil, como un adorno de vidrio soplado a mano, requerirá un empaque muy seguro. Un producto de forma extraña, por otro lado, puede necesitar una solución de empaque a medida.
La marca de yogur griego Chobani, por ejemplo, utiliza un tipo especial de empaque para sus yogures “Flip”, que contienen mezclas como migas de galleta, trozos de pastel y almendras. Estas mezclas deben ser añadidas por el cliente después de abrir el paquete, por lo que deben estar en un compartimento separado del yogur.
Así que, en lugar de usar el empaque tradicional de yogur, Chobani Flip viene en un empaque personalizado con dos compartimentos: uno para el yogur y otro para las mezclas.
Identifica a tu consumidor ideal
A continuación, decide quién es probable que compre tu producto. ¿Estás vendiendo a hombres, mujeres o ambos? ¿El producto está dirigido a consumidores de alto nivel o a compradores conscientes del presupuesto? ¿Los consumidores enfocados en el medio ambiente entran en juego?
En algunos casos, definir a tu consumidor ideal puede dictar ciertos requisitos de empaque. Por ejemplo, los productos ecológicos idealmente deberían empaquetarse de manera sostenible.
Echa un vistazo al empaque de productos de The Kind Curator Co., una tienda que selecciona cajas de regalo de origen local y ecológicas. Como marca ecológica, utilizan cajas sostenibles, papel de seda e incluso pegatinas al envolver sus productos. El equipo de The Kind Curator se toma en serio ser respetuoso con el medio ambiente y libre de plástico, y se aseguran de que su empaque lo refleje.
Conoce cómo los consumidores comprarán el producto
Define cómo los consumidores comprarán el producto. ¿Lo comprarán en una tienda especializada o en un mercado de artesanías? ¿Los consumidores comprarán el producto a través de tu sitio de comercio electrónico?
En términos generales, los productos vendidos en tiendas físicas y eventos deben tener un empaque de aspecto llamativo para causar impacto entre productos similares. Por otro lado, al vender en línea, debes considerar cómo empaquetar tus artículos de forma segura para que no se doblen ni se rompan durante el tránsito.
Anota tus preferencias de diseño de empaque
Explora tu mercado para ver las diferentes opciones de diseño de empaque disponibles y toma nota de lo que encuentres. Si tienes un color, estilo gráfico o fuente favoritos, mantente atento a los productos que los incorporen. Cuando descubras un empaque que te guste, toma una foto del artículo.
Dicho esto, recuerda que no estás creando el empaque para ti mismo. En cambio, estás apelando a tu consumidor ideal, que puede tener gustos de diseño diferentes a los tuyos. Así que parte de este paso implica ponerte en la mente de tus clientes y tomar nota de sus preferencias. Explora sus “me gusta” en redes sociales, favoritos y tableros de Pinterest en busca de inspiración.
Y si tienes curiosidad sobre lo que otros comerciantes están haciendo con sus diseños de empaque, echa un vistazo a la cuenta de Pinterest de tendlyn, que contiene tableros y pines para darte inspiración de diseño. Aquí tienes algunos de nuestros favoritos:
Toma nota de las consideraciones de diseño de empaque de producto
En esta etapa, nos pondremos un poco técnicos y hablaremos sobre las consideraciones de la marca. El diseño de tu empaque es una extensión de tu marca, por lo que debes asegurarte de que sea coherente con la historia que quieres contar, mientras cumples con cualquier política o directriz de tu industria.
A continuación, se presentan los factores que debes considerar:
Fuentes específicas. Asegúrate de tener las fuentes exactas necesarias. Sigue instrucciones detalladas de uso de fuentes, como parámetros de peso o interletraje.
Colores correctos. Los valores de color específicos para impresión incluyen los colores Pantone Matching Values o los valores de color CMYK.
Logotipo vectorial. Si el empaque debe incluir un logotipo, crea un archivo vectorial de la obra de arte, para que pueda redimensionarse sin perder calidad.
Contenido del empaque. En algunas industrias, es posible que debas colocar contenido específico en el empaque para cumplir con los requisitos legales.
Navega por el Proceso de Diseño de Empaque
Una vez que hayas sentado las bases, es hora de crear y diseñar realmente el empaque de tu producto. Veamos las tareas involucradas en este proceso.
Determina un presupuesto viable
Decide cuánto dinero puedes asignar al proceso de diseño y producción del empaque. No hay una cifra única que funcione para todos los negocios, ya que tu presupuesto dependerá del tamaño y los materiales del empaque de tu producto.
En términos generales, sin embargo, hay dos categorías de presupuesto de diseño de empaque que encontrarás:
Gastos únicos. Estos costos incluyen la creación del diseño original, el cargo por configuración de la plancha de impresión (si planeas una gran tirada de impresión offset), o la compra de un sello (asumiendo que harás la impresión del empaque tú mismo). Solo encontrarás estos costos iniciales una vez (asumiendo que no revises el diseño).
Gastos por artículo. Cada empaque completo estará asociado con un costo de producción específico. Estos gastos por artículo generalmente incluyen mano de obra y materiales, más los suministros necesarios para terminarlo para el envío (por ejemplo, cinta adhesiva y papel de seda).
Ten en cuenta que los materiales más baratos frecuentemente no producen los mejores resultados. Al usar materiales de mejor calidad, obtendrás un producto final mejor por el que puedes cobrar un precio más alto.
Encuentra un diseñador de empaque talentoso
Encontrar al diseñador adecuado es uno de los pasos más importantes en el proceso de diseño y producción del empaque. El diseño de tu empaque representará a tu empresa y tu marca, y puede desempeñar un papel clave en el éxito de tu negocio.
Tómate tu tiempo para encontrar a la persona adecuada y no te apresures en el proceso de selección.
Referencias profesionales. Pide referencias a otros emprendedores. Revisa tu red y busca empresas con un gran diseño de empaque de producto, luego pregunta quién lo creó para ellas.
Sitios de portafolio. Un buen diseñador de empaque siempre tendrá un portafolio profesional para compartir en línea. Busca a una persona que tenga experiencia en diseño de empaques o que esté familiarizada con la creación de gráficos de impresión y/o vectoriales.
Cuando navegues por su portafolio, observa su capacidad para ejecutar diferentes estilos. No quieres estar limitado por un diseñador que solo pueda ejecutar sus diseños en un solo estilo.
Directorio de diseño de empaque. Navega por un directorio de diseño de empaque en línea que muestre firmas de diseño y proporcione enlaces a sus sitios web. El directorio también enumera fotógrafos, prototipadores, impresores y proveedores de materiales que atienden a la industria del diseño de empaque.
Empresa de diseño colaborativo. Utiliza una plataforma como 99designs, DesignCrowd o Crowdspring
Tablero de empleo para freelancers. Con tantos tableros de empleo para freelancers en Internet, no deberías tener problemas para encontrar un diseñador de empaque. Publica un trabajo en un sitio como Behance, AIGA o Authentic Jobs, y comienza a recopilar solicitudes o propuestas.
Hazlo tú mismo. Si eres artista, considera la opción de hacerlo tú mismo creando tu propio diseño de empaque. Ya que conoces bien tu empresa y productos, puedes asegurarte de que tu empaque se mantenga fiel a la marca.
Colabora con el diseñador de empaque
Si decides trabajar con otro diseñador, trata el proceso de diseño del empaque como una colaboración. Además de compartir tus preferencias de color, fuente y estilo, anímalos a expresar sus opiniones, para que puedas aprovechar su experiencia.
Cuando el diseñador presente varias muestras de diseño, míralas desde el punto de vista de tu cliente ideal y ofrece comentarios honestos. Al trabajar juntos en el proceso de diseño, es más probable que logres el empaque creativo que deseas.
Dale vida a tu diseño de empaque
Llevar tu diseño de empaque del concepto a la realidad implica varios pasos importantes. Al mantenerte comprometido con un resultado de calidad y trabajar en estrecha colaboración con tus socios de producción, deberías ver tu visión del empaque transformada en realidad.
Elige tu empaque de producto
Selecciona una caja u otro contenedor que satisfaga tus necesidades de empaque de producto personalizado. Primero, mide con precisión el largo, ancho y profundidad del contenedor. Mide tu producto para confirmar que ambos serán una buena combinación.
A continuación, selecciona el material de empaque de tu producto. Los cartones plegables son los más comunes, y las cajas de cartón corrugado duraderas son ideales para productos pesados o voluminosos. Las cajas rígidas protegerán los artículos premium de gama alta. También puedes trabajar con el diseñador para crear un diseño de caja de empaque personalizado.
Si tu producto es frágil, los insertos protectores mantendrán los artículos separados y disminuirán las posibilidades de rotura. Considera materiales de inserto de cartón, espuma o bandejas de plástico.
Selecciona tu opción de impresión
Elige entre tres opciones de impresión de empaque. Cada método es una buena opción para un tipo específico de trabajo de impresión.
Impresión offset. Esta impresión de alta calidad utiliza tinta en lugar de tóner. La impresión offset requiere planchas de impresión y tarifas de configuración del trabajo, por lo que generalmente se utiliza para trabajos de impresión de producción en masa. La impresión offset también puede adaptarse a procesos especiales y es compatible con varias variedades de materiales de caja.
Impresión digital. Elige esta opción para tu trabajo de empaque económico y de bajo volumen. Sin embargo, no obtendrás la calidad de color y la flexibilidad de material que ofrece la impresión offset. La impresión digital es compatible con cajas de cartón corrugado y cartones plegables. Impresión flexográfica. Este proceso de impresión industrial de gran volumen se utiliza mejor con uno o dos colores y estilos de empaque simples. Las otras opciones de impresión ofrecen colores más vibrantes, pero esta opción económica de alta velocidad requiere muy poca atención al detalle.
Solicita una muestra o prototipo de empaque
Antes de comenzar la producción del empaque, pide a la empresa de producción que elabore un prototipo de empaque. Idealmente, recibirás una caja de muestra personalizada, aunque una maqueta en 3D también es útil.
Si tienes un pedido grande de empaque programado, se recomienda encarecidamente un prototipo. No te saltes este paso, ya que es tu última oportunidad para descubrir y corregir errores antes de que tus empaques entren en producción. Una vez que estés seguro de que todo es correcto, da la autorización para una tirada de producción completa.
Un excelente diseño de empaque de producto es imprescindible
Por eso es tan importante hacerlo bien y mejorar continuamente en función de las necesidades de tus clientes.
¡Buena suerte y asegúrate de compartir tus fabulosos diseños de empaque con la comunidad de tendlyn!
