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Guía de empaque estacional para pequeñas empresas
Guía de Empaques Estacionales para Pequeñas Empresas
Los empaques estacionales presentan muchas oportunidades para que las marcas aprovechen los momentos más concurridos del calendario minorista. Es una táctica bien conocida por las marcas globales, pero ¿qué pasa con las pequeñas empresas? ¡Un cambio de empaque definitivamente puede atraer clientes y difundir el reconocimiento de la marca, si juegas bien tus cartas!
Fuente: https://tendlyn.com/imprint/blog-the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses/ Autor: Beth Owens Publicado: 2019-09-30T11:00:00.000Z Tiempo de lectura: 9 minutos
Con la temporada navideña acercándose rápidamente, ahora es un gran momento para que las marcas inviertan en un nuevo aspecto. El empaque estacional es una herramienta fantástica para darle a tu marca relevancia adicional en esta época del año.
¿Cuáles son los Beneficios del Empaque Estacional para Pequeñas Empresas?
Los consumidores están abrumados por la elección cuando se trata de marcas y productos. Esto se intensifica aún más durante la temporada navideña. Simplemente no tenemos los medios ni el tiempo para comparar cada opción disponible. Por lo tanto, tenemos que confiar en una serie de atajos. El más importante de estos es nuestra percepción visual: si encontramos un producto atractivo a la vista.
Según Nielsen, el 60% de las decisiones de compra de los consumidores ocurren en el estante.
Por eso el diseño del empaque del producto es una herramienta tan importante para contar la historia de la marca. El empaque capta nuestra atención y ayuda en nuestra toma de decisiones en fracciones de segundo.
No hay mejor momento que la temporada navideña para hacer que esto funcione a favor de tu marca. Para la mayoría de las empresas, los eventos estacionales son cruciales para atraer nuevos clientes. También son una fuente importante de ingresos. Solo en 2018, las ventas navideñas ascendieron a 719 mil millones de dólares en Estados Unidos. Cuando hay una competencia intensa para aprovechar esta mina de oro, necesitas ser creativo.
Durante las fiestas, los consumidores están preparados para buscar productos ‘apropiados’ para regalar. ¡Una experiencia de unboxing única y memorable es un gran atractivo durante la temporada navideña!
Los 5 Mejores Consejos para un Empaque Estacional Exitoso:
1. Aprovecha los MOQ Bajos para Empaques Personalizados
Las marcas multinacionales están moviendo grandes volúmenes de producto durante la temporada navideña. Pero conseguir empaques estacionales para pequeñas empresas es un juego diferente. Por un lado, tus necesidades serán más modestas. Y debido a que tu diseño de empaque es temporal, lo último que quieres es quedarte con un exceso de stock que no puedas usar durante otro año. Para evitar esto, necesitas buscar un proveedor que pueda cumplir con un MOQ bajo.
El MOQ de tendlyn para papel de seda personalizado y pegatinas personalizadas comienza en solo 250 unidades, y en 5 rollos para nuestra cinta de embalaje personalizada. Hacemos que sea fácil para empresas de todos los tamaños conseguir el tamaño de pedido que se ajuste a sus necesidades.
Tus necesidades de empaque dependerán de tus volúmenes de pedido y de qué festividad estés celebrando. Para una festividad más pequeña, como el Día de San Valentín, es probable que tu diseño de empaque no se use más de dos semanas antes. Para el Día de Acción de Gracias y la Navidad, la ventana de uso es más larga, alrededor de seis semanas. Pero si tu diseño de empaque estacional celebra una temporada real—por ejemplo, el verano—estás viendo un período de uso que es en meses en lugar de semanas. Es importante que consideres esto cuidadosamente para evitar quedarte sin suministros temprano o tener un exceso sobrante.
2. Empaque Estacional con Presupuesto Limitado
No necesitas una renovación completa del empaque para conmemorar ciertas festividades y eventos. Si encargar nuevas cajas o papel de regalo no es rentable, invertir en otros accesorios de empaque aún te permitirá canalizar el espíritu festivo. Las pegatinas personalizadas con un motivo estacional son una forma económica de animar un diseño de empaque navideño minimalista. Del mismo modo, la cinta de embalaje personalizada se puede usar para decorar el interior y el exterior de tus paquetes para dar un toque festivo.
Esta es una táctica particularmente buena para temporadas navideñas que quizás quieras conmemorar a menor escala. Por ejemplo, invertir en un poco de cinta de embalaje con estampado de corazones para el Día de San Valentín apenas cuesta un ojo de la cara y le dará a tus productos un encantador toque estacional.
3. Refleja la Estética de tu Marca
Si observamos algunos de los mayores ‘fracasos’ de empaques estacionales en los últimos años, surge un tema consistente. Las marcas, en un intento de hacer algo diferente, terminaron alejándose demasiado del estilo con el que sus clientes las asocian. ¿El resultado? ¡Pérdida de ventas y desperdicio de empaque!
En 2015, Starbucks también enfrentó una reacción negativa cuando presentaron su taza navideña de edición limitada. El rojo liso fue un esfuerzo por canalizar la tendencia de empaque ‘minimalista’. Sin embargo, fue criticado como ‘aburrido’ y ‘demasiado secular’ por clientes decepcionados, ya que difería de los diseños navideños más tradicionales que habían creado en el pasado. Entonces, ¿por qué sucedió esto? Porque ambas empresas no tuvieron en cuenta que los consumidores sienten un fuerte sentido de propiedad sobre las marcas que apoyan. Cuando las personas han llegado a esperar una estética particular de tu marca, un cambio demasiado drástico puede crear confusión y frustración.
El reconocimiento de marca es una herramienta vital durante las fiestas para darte una ventaja sobre la competencia. ¡No quieres renunciar a esto! Cuando inviertes en empaques estacionales, es importante mantener un sentido de familiaridad a través de detalles como tu logotipo o paleta de colores.
4. Incluye Imágenes Locales Cuando Sea Apropiado
Las grandes marcas necesitan tener un atractivo global. Como resultado, sus diseños estacionales tienden a ser bastante genéricos. Las pequeñas empresas tienen una gran ventaja en esta área: ¡puedes adaptar tu diseño a una audiencia más específica! Canalizar imágenes regionales dice que eres una marca ’local’, lo que te hace más confiable para los consumidores.
La empresa de galletas neozelandesa Cookie Time aprovechó esto a través del empaque estacional de sus cubos de galletas. Su diseño presenta el pohutukawa, un árbol nativo de Nueva Zelanda que florece durante diciembre, y por lo tanto se conoce como un árbol de Navidad alternativo. Debido a que la Navidad tiene lugar en verano en Nueva Zelanda, las imágenes invernales no resonarían con la percepción de las fiestas de los clientes. Al canalizar una experiencia ’local’ de la temporada navideña, puedes hacer que tu producto se sienta mucho más relevante para los consumidores.
5. Piensa en la Sostenibilidad
En pocas palabras, el empaque navideño es responsable de muchos desechos. De hecho, Estados Unidos produce la asombrosa cantidad de 5 millones de toneladas de desechos adicionales durante el período navideño. Por lo tanto, es importante hacer que tu empaque estacional sea lo más ecológico posible. No solo es una señal de un negocio responsable, sino que tus clientes te lo agradecerán.
Según el estudio de 2019 de Dotcom Distribution, el 62% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar en marcas que utilizan materiales de empaque sostenibles. Esto aumenta al 74% entre los jóvenes de 18 a 29 años, uno de los mercados de consumo más grandes. Para obtener más información sobre soluciones de empaque ecológicas, ¡consulta nuestra guía!
¿Qué Temporada Navideña es la Adecuada para Mi Negocio?
Con tantas festividades en el calendario, es poco probable que tu marca celebre todas ellas. Cuando se trata de empaques estacionales para pequeñas empresas, cuenta la calidad, no la cantidad. Cambiar constantemente tu diseño para cada temporada navideña corre el riesgo de perder su impacto. Por lo tanto, es importante ser selectivo y elegir festividades que se adapten bien a tu identidad de marca y ofertas de productos.
Día de San Valentín
Como la primera gran festividad después de la Navidad, es bastante refrescante para los consumidores ver una paleta de colores diferente. ¡Esos tonos de rojo y rosa provocarán un reconocimiento instantáneo en tus clientes! Sin embargo, es muy fácil perderse entre la multitud. Por lo tanto, es importante encontrar formas innovadoras de hacer que la personalidad de tu marca brille en tu diseño.
Este diseño de papel de seda personalizado de nuestro cliente Have A Nice Day captura el ambiente romántico de la festividad con su vibrante tono rosa. Las ilustraciones dibujadas a mano permiten que la marca se mantenga fiel a su estética peculiar y divertida.
Industrias adecuadas para esta festividad: Todos sabemos que las floristerías y las marcas de confitería ganan mucho dinero en el Día de San Valentín. Sin embargo, no son las únicas para las que funciona bien el empaque del Día de San Valentín. Cualquier marca que venda artículos de regalo puede aprovechar esta tradición de comprar para parejas. ¡Vale la pena seleccionar una sección de ‘Regalos para Él/Ella’ de tu gama de productos existente para complementar tu diseño de empaque!
Halloween
Halloween trae una invasión de fantasmas y arañas en los empaques de productos, especialmente en la ropa infantil. Pero estamos empezando a ver algunos enfoques más matizados para esta festividad que se adaptan a un mercado más maduro.
Este excelente diseño de 1820 House combina imágenes de Otoño y Halloween. Esto crea un empaque estacional con una ventana de uso mucho más larga. El follaje con elementos anatómicos le da al diseño un toque espeluznante, creando un enfoque elegante y discreto para la festividad.
Industrias adecuadas para esta festividad: Aunque Halloween es una temporada navideña más nicho, no solo las marcas que venden dulces o disfraces pueden beneficiarse. Aprovechar las tendencias estacionales más amplias, como ha hecho 1820 House, significa que no estás estrictamente limitado a un tema ’espeluznante’. Las industrias de estilo de vida, como la belleza y la decoración del hogar, pueden canalizar un enfoque más sofisticado hacia Halloween al hacer del Otoño el centro de su empaque.
Navidad
¡Naturalmente, no podemos dejar esta época del año fuera de la lista! La Navidad es, con diferencia, la época más popular para invertir en empaques estacionales. En términos de diseño, este es el momento para darlo todo. La gente espera quedar impresionada por los empaques festivos, y esto es fundamental para una gran experiencia de unboxing.
Para superar las expectativas, considera algo un poco fuera de las imágenes navideñas tradicionales. Esto es lo que hará que tu marca sea memorable para los consumidores, en lugar de un motivo clásico de Papá Noel.
Este diseño minimalista de papel de seda de der kleine salon no utiliza una paleta de colores navideños, pero aún así tiene un ambiente festivo que lo hace muy llamativo. ¡Sus insertos de saludos festivos también son un gran toque personal!
Industrias adecuadas para esta festividad: ¡Todas!
Las (Verdaderas) Estaciones
Es fácil pasar por alto que las estaciones tradicionales, en lugar de las temporadas navideñas, ofrecen mucha inspiración para el empaque. Este es uno de los empaques estacionales más rentables para pequeñas empresas, ya que estos diseños tienen la ventana de uso más larga.
Considera imágenes que estén claramente asociadas con una estación particular y en sintonía con tu identidad de marca. Este diseño de estampado de hojas de Temple and Co, por ejemplo, evoca tanto la Primavera como sus ofertas de productos de belleza naturales.
Industrias adecuadas para esta festividad: Aquellas con selecciones de productos estacionales pueden aprovechar al máximo este diseño de empaque. Las marcas de moda, por ejemplo, tradicionalmente tienen colecciones que cambian con las estaciones. Sin embargo, también es una gran opción para industrias de comercio electrónico más modernas. La presentación del producto es increíblemente importante para los servicios de cajas de suscripción, donde hay un fuerte énfasis en la experiencia del cliente. ¡Poner un toque estacional a tu presentación es una excelente manera de mantener tu oferta fresca y emocionante!
Conclusión:
En resumen, el empaque estacional es una brillante estrategia de marketing. Ayuda a tu negocio a aumentar las ventas y mantenerse relevante durante períodos de alta competencia. El secreto para un empaque estacional exitoso para pequeñas empresas es aprovechar los MOQ bajos y elegir eventos festivos que resuenen con las ofertas de tu marca. Esto facilita la creación de un diseño navideño único que te ayudará a destacar entre la multitud. Lo más importante es que el empaque estacional te ayuda a interactuar mejor con el consumidor y a construir una lealtad a la marca que perdure más allá de la temporada navideña. En resumen, ¡te prepara para un Año Nuevo exitoso y más allá!
Para obtener más información sobre empaques estacionales, ¡consulta nuestras principales tendencias de diseño de empaques navideños para la temporada 2019!
