Guía del Propietario de una Pequeña Empresa para el SEO en eCommerce

Aprovechar el poder de los motores de búsqueda puede ayudar a construir tu negocio en línea. Sumérgete en la optimización para motores de búsqueda (SEO) y aprende algunos consejos y trucos para llevar tu negocio a la cima.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/a-small-business-owners-guide-to-ecommerce-seo/ Autor: Francesca Nicasio Publicado: 2021-06-24T00:01:42.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos

Entonces, acabas de crear un sitio web para tu negocio.

¿Y ahora qué?

Respuesta corta: Es hora de la optimización para motores de búsqueda, a menudo conocida como SEO (ese-o). 🔍

Puede sonar intimidante, pero no te preocupes: esta guía de SEO para principiantes está escrita pensando en las siguientes personas:

¿Qué es el SEO en el eCommerce?

Si recientemente has abierto una tienda en línea, probablemente te has dado cuenta de que es un desafío destacar entre el ruido.

Sí, tu producto es bueno.

Y tu marketing está en el punto.

Entonces, ¿por qué nadie acude a tu sitio web?

Porque nadie sabe que existes — todavía.

Es como repartir un volante promocional que muestra una lista de tus increíbles productos, pero en ninguna parte aparece la dirección. ¿Cómo esperas que los clientes te encuentren?

Si quieres que tus prospectos te encuentren, necesitas facilitarles las cosas. Y cuando estás en línea, no es tan simple como mostrar tu dirección en un volante.

Por eso necesitas SEO.

Aprovechar el poder de los motores de búsqueda puede ayudar a construir tu negocio en línea. Solo mira estas cifras:

Estas estadísticas solo demuestran que el SEO ha nivelado el campo de juego, y las pequeñas empresas ahora pueden superar a las grandes marcas si saben cómo canalizar su poder hacia sus sitios web.

¿Ansioso por aprender más? Vamos a profundizar.👇

Términos básicos de SEO para propietarios de negocios

¿Por dónde deberías empezar exactamente al optimizar tu sitio para la búsqueda? Primero, familiarízate con los términos básicos de SEO que encontrarás en el camino.

Aquí tienes una breve lista de la jerga de SEO que necesitas conocer como propietario de un negocio de eCommerce:

La investigación de palabras clave es tu primer paso para entender lo que tu audiencia necesita y quiere. Es cómo recopilas información sobre los datos de búsqueda de los usuarios que te ayuda a identificar lo que tu público objetivo está buscando, la cantidad de personas que lo buscan y la mejor manera de posicionarte ante ellos.

La arquitectura del sitio se refiere a la organización y entrega del contenido. Es beneficiosa de dos maneras: ayuda a los visitantes del sitio a encontrar los productos que desean y permite que los bots de los motores de búsqueda rastreen tu contenido (así es como los motores de búsqueda identifican tus páginas).

El SEO On-Page es donde pones tus palabras clave en buen uso. Es clave para establecer tu relevancia y así poder posicionarte mejor.

El SEO Técnico cubre la capacidad de rastreo de tu sitio web. El objetivo es hacer que tus páginas tengan un rendimiento rápido para tus usuarios y sean amigables para los motores de búsqueda para los bots.

El SEO Off-Page se encarga de las variables fuera del sitio web que pueden construir tu credibilidad. Esto muestra a los motores de búsqueda cómo los usuarios ven tu sitio web y tus productos.

El SEO Local aumenta la visibilidad en las búsquedas locales. Es ideal para propietarios de pequeñas empresas que también tienen una tienda física.

Ahora que hemos ampliado tu vocabulario de SEO, es hora de ponerse manos a la obra.

¿Cómo pueden las pequeñas empresas hacer SEO?

Contrario a la creencia popular, no siempre necesitas un experto en SEO para mejorar tus rankings de búsqueda. Cuando estás empezando, puedes comenzar implementando algunos de los métodos probados y comprobados, como:

Estas técnicas pueden darte el impulso que necesitas para poner en marcha tu SEO de eCommerce. Hablemos de cada una de ellas en detalle.

1. Realizar investigación de palabras clave

Ser el número 1 en Google es el objetivo, pero hay un inconveniente. Si no estás apuntando a las palabras clave correctas, no estás haciendo mucho para ayudar a generar leads y aumentar la conversión para tu negocio.

Imagina que vendes camas para perros en tu sitio web. ¿Qué palabra(s) clave te viene(n) a la mente?

Si la frase clave “cama para perros” es tu primer pensamiento, tendrás que cambiar la forma en que abordas la investigación de palabras clave.

La verdad es que requerirá un trabajo duro serio para superar a sitios web más grandes y establecidos en este nicho. Han estado jugando el juego durante mucho tiempo, por lo que no es sorprendente verlos dominar la página de resultados para palabras clave amplias (también conocidas como palabras clave de cola corta).

Lo que puedes hacer es crear una estrategia de palabras clave de cola larga. Estas palabras clave suelen tener de tres a cinco palabras, y algunas incluso parecen oraciones completas.

En lugar de “cama para perros”, puedes intentar posicionarte para “cómo elegir una cama para perros pequeños”. Es menos competitivo, pero todavía hay suficientes buscadores para convertir en clientes. De hecho, podrían ser incluso más fáciles de convertir porque has logrado satisfacer sus necesidades específicas.

Herramientas para realizar investigación de palabras clave:

2. Desarrollar una arquitectura de sitio fluida y basada en palabras clave

¿No sería agradable si tus clientes supieran exactamente dónde buscar cuando están buscando algo? Es una de las mejores cosas de tener un sitio web de eCommerce.

Tus clientes no tienen que deambular sin rumbo buscando un producto. Puedes ayudarlos de inmediato con una arquitectura de sitio bien delineada y, con suerte, enviarlos en camino hacia el final de su viaje como cliente.

Cómo configures las páginas de categorías y productos y la navegación afectará la escalabilidad y simplicidad de tu sitio. Comienza usando tus palabras clave elegidas en tus subcategorías y URLs de páginas relevantes.

💡Consejo profesional: Cada página no debería requerir más de tres clics para llegar a otra página.

3. Implementar SEO On-Page en tu contenido

Cuando se hace correctamente, el SEO On-Page mata dos pájaros de un tiro porque terminas optimizando tanto para los motores de búsqueda como para las personas.

Necesitas implementar las mejores estrategias de SEO On-Page y usar esas valiosas palabras clave que tienes a mano en lo siguiente:

Ahora también sería un buen momento para aprender sobre las palabras clave LSI (indexación semántica latente). Google se ha vuelto más inteligente con los años. Hoy en día, tu audiencia objetivo puede escribir sinónimos de tus palabras clave originales, y Google aún podría ofrecer tu contenido a ellos.

💡 Consejo profesional: Además de las palabras clave, también puedes realizar un análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para mejorar tu juego de SEO On-Page. Es completamente gratis. Todo lo que necesitas es observación aguda y tiempo. Algunas áreas a las que prestar atención son: Fragmento destacado, La gente también pregunta, Palabras clave relacionadas, etc.

4. Enfocarte en el SEO Técnico de tu sitio web

Una de las estrategias más avanzadas de la lista, es normal que los propietarios de negocios de eCommerce subcontraten el SEO Técnico a una agencia.

Toquemos brevemente el tema para darte una idea de cómo el SEO técnico puede ayudar a tu sitio web.

El SEO Técnico cubre la velocidad del sitio, la experiencia del usuario, la calidad de los enlaces y la capacidad de respuesta. Dado que las búsquedas móviles representan el 54.61% en comparación con el 42.63% de las de escritorio, es ideal optimizar el rendimiento de tu sitio en todos los frentes.

Puedes comenzar solicitando una auditoría del sitio, o puedes resolver las cosas por tu cuenta usando las siguientes herramientas:

5. Usar SEO Off-Page para construir tu reputación

Evita descuidar tus credenciales fuera de tu sitio web. Tienes técnicas de SEO Off-Page para salvar el día.

La construcción de enlaces es una estrategia poderosa que puedes usar para establecer tu nombre mientras diriges tráfico a tu sitio web. Solo asegúrate de utilizar hipervínculos solo hacia y desde sitios web creíbles.

Para construir enlaces, sin embargo, necesitas contenido de alto valor. Puedes comenzar respondiendo las preguntas frecuentes más comunes o realizando encuestas en tu industria. Una vez que publiques estas piezas de contenido de alta calidad, las empresas en nichos similares y relacionados las usarán con gusto como referencia en sus publicaciones de blog.

Ah, y no olvidemos — también está el marketing en redes sociales. Puedes optimizar tus propias cuentas o recurrir a un influencer para ayudar a impulsar tus plataformas.

Si no sabes cómo encontrar una celebridad de redes sociales que comparta tu nicho, puedes comenzar revisando los hashtags que usas en Instagram y Twitter y ver si algunos nombres famosos están usando los mismos.

También puedes probar estas plataformas de marketing de influencers pagadas para facilitar el proceso de búsqueda:

6. Aprovechar el SEO Local

Esta parte es opcional porque no todos los negocios de eCommerce tienen contrapartes de tiendas físicas. Pero si tienes una, debes utilizar el SEO local si no quieres perderte oportunidades.

Para ser honesto, no es tan complicado. El primer paso más crítico es inscribir tu negocio en Google My Business (GMB).

No olvides incluir tu negocio en directorios en línea. Asegúrate de ingresar el Nombre, Dirección y Número de Teléfono (NAP) correctos. Debe ser consistente con lo que está en tu sitio web.

Otra forma de aumentar el reconocimiento es tener reseñas en línea. Así que asegúrate de facilitar a tus clientes dejar una. Al 93% de los clientes modernos les gusta estar bien informados y las reseñas en línea pueden impactar su decisión de compra.

Herramientas de SEO Local que puedes probar:

Palabras finales

Saber que algunas partes de la optimización para motores de búsqueda (SEO) son bastante básicas te ayudará a ver que no hay nada que temer.

Con la mentalidad, investigación, estrategia y herramientas adecuadas, puedes comenzar tu viaje de SEO por tu cuenta. Y cuando las cosas se compliquen, puedes incorporar a un experto para que te guíe.

Pero recuerda ser paciente porque el SEO es un proceso. No olvides hacer un seguimiento de tu progreso y hacer ajustes sobre la marcha. 📈