3 Iniciativas Ecológicas para Envases de Cosméticos Sostenibles

La belleza limpia es una industria cuya demanda sigue creciendo, pero ¿las soluciones de envasado ecológico están al mismo ritmo? Nos sumergimos en el mundo del cuidado de la piel y la belleza sostenibles, y analizamos qué iniciativas de envasado de cosméticos sostenibles están disponibles para las empresas.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/3-eco-friendly-initiatives-for-sustainable-cosmetics-packaging/ Autor: Beth Owens Publicado: 2019-09-14T12:00:00.000Z Tiempo de lectura: 8 minutos

Belleza limpia, cosméticos verdes, maquillaje orgánico, cuidado de la piel sostenible… En 2019, los productos de cuidado personal ecológicos están claramente en auge. Ya no son una división marginal de la industria cosmética. Estamos viendo un número cada vez mayor de consumidores (¡y marcas!) que adoptan un enfoque más limpio y ecológico hacia la belleza. Esto ha hecho que las iniciativas de envasado de cosméticos sostenibles sean aún más importantes.

Los Cosméticos Sostenibles Son Más Que Una Tendencia de Belleza. La Cumbre de Cosméticos Sostenibles 2019 se acerca a principios de noviembre. Esto hace que sea un momento oportuno para poner el foco en la industria. Un área de creciente interés tanto para empresas como para consumidores es la adopción de soluciones de envasado de cosméticos sostenibles. Las estadísticas muestran que el interés por los cosméticos sostenibles es mucho más que una moda pasajera. Según Statista, se prevé que los ingresos de las marcas de belleza naturales y orgánicas alcancen los 22 mil millones de dólares para 2024. El segmento de más rápido crecimiento del mercado de belleza limpia es el cuidado de la piel sostenible, seguido de cerca por el cuidado del cabello y los cosméticos. También nunca ha sido tan fácil encontrar productos de cuidado de la piel sostenibles o de belleza ecológicos. En junio de 2018, el gigante cosmético Sephora introdujo su propia certificación ‘Clean at Sephora’. Su propósito es ayudar a los consumidores a encontrar más fácilmente marcas y productos de belleza limpia. Según Artemis Patrick, Directora Comercial de Sephora, “Muchos [consumidores] buscan comprar marcas y productos que estén ’libres de’ y Sephora está respondiendo para ayudarles a hacerlo, de manera fácil y conveniente en la tienda, en línea y en el móvil”.

El Ingrediente Que Falta: Envases Ecológicos Pero el diseño de envases de cosméticos sostenibles no suele ser un criterio para la belleza limpia o los productos de cuidado de la piel sostenibles. ¿Por qué? Los comercializadores suelen impulsar la narrativa de que lo que importa es lo que está ‘dentro’ (lo que puede ser cierto para la belleza, ¡pero el exterior cuenta cuando se trata de envases!). Cuando los consumidores buscan ‘mejores marcas de belleza limpia’ o ‘productos de belleza ecológicos’, encontrarán mucha información sobre de qué está ’libre’ un producto. Lo que es mucho más difícil de encontrar es información sobre si ha sido envasado de forma sostenible. Esto es un problema importante, ya que cada año 2.500 millones de botellas de plástico terminan en vertederos. La industria de la belleza es un gran contribuyente, ya que la mayoría de sus botellas y envases están diseñados para un solo uso. El envasado multicapa para que los productos parezcan más ‘premium’ también genera un exceso de residuos. Este es un problema al que los consumidores también contribuyen. Un estudio de consumidores del Reino Unido descubrió que, si bien el 90% recicla los residuos de cocina, esta cifra se desploma al 50% para los residuos del baño. Por lo tanto, es seguro decir que la industria cosmética se está quedando atrás en innovaciones de envasado ecológico. ¿Por qué es tan importante el envasado de cosméticos sostenible? Con una conciencia mucho mayor sobre la contaminación plástica, el envasado sostenible se está convirtiendo en un serio punto de venta para los consumidores. El último estudio de Dotcom Distribution https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/how-much-will-consumers-pay-to-go-green

Pero, ¿qué mensaje daría a los consumidores si, en cambio, eligieran envolver sus barras en plástico de un solo uso? Los consumidores eligen Ethique Beauty porque saben que están tomando una decisión de compra ética. Descubrir algún tipo de envase de plástico ‘oculto’ no solo sería frustrante. Se sentiría como una traición a lo que la marca dice representar. No tener envases de cosméticos sostenibles cuando te etiquetas como una marca de belleza ’limpia’ es, en cierto modo, greenwashing. Para los consumidores, es una señal de una marca que afirma ser mucho más sostenible de lo que realmente es. Esta es una de las mayores formas en que puedes dañar la integridad de tu marca, algo que puede ser difícil de reparar. 3 Iniciativas para Hacer Tus Envases de Cosméticos Más Sostenibles 1. Ofrecer un Servicio de Recarga de Tus Productos de Cuidado Personal Puede ser muy difícil evitar el uso de plástico para productos líquidos como la loción para el cuidado de la piel. Actualmente, hay muy pocas alternativas de envasado impermeable en el mercado. En su lugar, las marcas de cosméticos pueden animar a los consumidores a mantener los envases en uso durante el mayor tiempo posible ofreciendo un servicio de recarga. Ofrecer recargas proporciona instantáneamente a tu marca un diseño de envasado de cosméticos más sostenible de inmediato. Estás reduciendo drásticamente tu huella de carbono Y proporcionando una solución a la contaminación plástica. Si usas plástico reciclado para tus envases, ¡aún mejor! El grupo LCA Centre, con sede en los Países Bajos, descubrió que si todas las marcas de cosméticos adoptaran envases recargables, la industria de la belleza podría eliminar nada menos que el 70% de las emisiones de carbono.

Envases recargables: Bubbsi Skincare Collection Sweta Doshi abordó el envasado ecológico de Bubbsi Skincare Collection desde dos ángulos: ofrecer un servicio de recarga y adoptar un diseño de envase que sus (pequeños) clientes quisieran conservar: “Cuando decidí lanzar una empresa de cuidado personal, lo último que quería hacer era poner más envases y botellas de plástico en nuestros océanos y vertederos”. “En su lugar, creamos una botella de silicona innovadora que funciona como un juguete, pero lo que es más importante, no es tóxica, es duradera y recargable. En lugar de comprar una botella nueva cada pocos meses, los clientes pueden comprar nuestro tamaño de recarga de 32 oz para rellenar su botella pequeña una y otra vez. Esto no solo aporta valor al cliente, sino que mantiene el plástico fuera de los océanos y vertederos. ¡Como nuestras botellas con forma de animal (nuestros “bubs”) son tan lindas, nadie quiere tirarlas… y no deberían!” “Además, tratamos de mantener todos nuestros materiales con el menor desperdicio posible. Esto significa sin empaque exterior en nuestras botellas y usar materiales sostenibles cuando sea posible, como cacahuetes de embalaje compostables y el papel de seda personalizado de tendlyn para la marca. ¡Nos gusta enfatizar la reutilización de todos estos materiales de embalaje, desde la caja hasta las botellas!” 2. Eliminar Elementos Derrochadores de Tus Envases de Cosméticos Pero, por muy atractivo visualmente que sea el producto final, esta práctica puede ser derrochadora. Empacar múltiples cajas unas dentro de otras o usar capas de cartón y celofán es innecesario cuando se trata de mantener la integridad del producto. Si hay una palabra de moda para lograr un diseño de envasado de cosméticos más sostenible, es ‘reducir’. Echa un vistazo a tu diseño y considera lo siguiente: ¿Cada parte de mi diseño es reutilizable o está hecha de materiales reciclables?

Jules and Vetiver: Envases de Perfume Sostenibles La marca de perfumes sostenibles Jules and Vetiver fue consciente desde el principio de usar solo ingredientes libres de crueldad animal. Pero también eran muy conscientes de lo difícil que es para los consumidores encontrar perfumes con envases ecológicos. Con esto en mente, Katrina buscó demostrar que era posible un envase de perfume atractivo pero sostenible. “Una de nuestras primeras ofertas fue un estuche de cuero cosido a mano como alternativa a una caja de cartón de producto. Queríamos algo que fuera hermoso, hecho artesanalmente (¡como nuestros perfumes!) y, sobre todo, que pudiera ser útil literalmente durante años. Nuestras botellas de vidrio, papel de seda personalizado y cajas de envío son todos reciclables. Nuestro empaque continuará evolucionando según lo que los clientes quieran y no quieran. De esta manera, nos aseguramos de tomar decisiones conscientes e impulsadas por el cliente que ayudan a definir lo que es el lujo sostenible”. 3. Experimentar con Materiales de Envasado Más Innovadores A medida que la industria del envasado invierte más en I+D para envases ecológicos, estamos viendo soluciones de envasado cada vez más innovadoras que llegan al mercado. Para realmente hacer una declaración a tu base de clientes, ¿por qué no considerar adoptar un diseño de envasado más vanguardista? Los papeles y cartones, especialmente los de la variedad reciclada, siempre tendrán su lugar en el envasado de cosméticos sostenibles. Pero ahora existe una mayor diversidad de opciones que ofrecen otros beneficios tanto para las empresas como para los consumidores.

Lush Cosmetics, pionera en belleza sostenible, se ha hecho conocida por estar siempre en busca de soluciones de envasado más sostenibles. Recientemente anunció que cambiaría sus envases de aluminio reutilizables por envases de corcho. El corcho no solo es duradero, sino 100% biodegradable e impermeable. Lush también se ha asociado con autoridades en Portugal para crear un programa de cosecha sostenible, asegurando que los locales también se beneficien. Otros diseños, como los envases de bambú, también han ganado popularidad por ser compostables y de bajo impacto para su cultivo. Las algas marinas, el almidón de maíz e incluso las fibras de hongos se están convirtiendo ahora en materiales de envasado viables. Entonces, ¿por qué no echarles un vistazo y ver si se adaptan a tus necesidades de envasado de cosméticos sostenibles?