Los 3 Elementos Principales Que Debes Considerar al Diseñar Tu Marca

En el saturado mercado digital actual, la conexión emocional de tu marca con tu audiencia es fundamental para construir un crecimiento a largo plazo. Aquí están los 3 fundamentos principales que debes conocer al desarrollar tu marca, para ayudarte a navegar el complejo mundo del diseño.

Fuente: https://tendlyn.com/imprint/the-top-3-elements-you-need-to-consider-when-designing-your-brand/ Autor: Autor Invitado Publicado: 2020-02-19T11:00:00.000Z Tiempo de lectura: 7 minutos de lectura

T****ienes la idea de negocio, armaste tu plan, conseguiste la financiación. Ahora es momento de hacer que tu marca destaque.

Como simios, nuestra vista es increíblemente sofisticada. En comparación con otros mamíferos, podemos ver casi el doble de tonos en el espectro cromático, ¡y por una buena razón! Una mayor capacidad para ver el color nos permite elegir la fruta más madura del árbol, distinguir entre bayas venenosas y nueces comestibles. También nos da la habilidad de diferenciar entre una rama de árbol y un depredador que se acerca. Hemos cambiado escarbar árboles y arbustos por DoorDash y Wholefoods. Pero nuestro ojo evolutivo para el color sigue firmemente intacto. Todo lo que vemos hoy pasa inconscientemente por el sistema reptiliano de nuestro cerebro en menos tiempo del que se tarda en usar ApplePay. Cuando nos bombardean con todas las opciones de marcas y productos en nuestro mundo moderno, ¿cómo confiamos y decidimos? Esto nos lleva al primer y más importante elemento del branding:

Color: El Elemento Fundamental #1 a Considerar al Diseñar Tu Marca

“¡Color! Qué lenguaje tan profundo y misterioso, el lenguaje de los sueños.” - Paul Gaugain

Nuestros ojos están programados para ver y considerar el color primero, antes que cualquier otro elemento. El color es un tsunami de emociones. Y cuando se trata de branding, la emoción es lo que conecta a las personas con tu concepto más rápidamente. La conexión es lo que acerca a tus clientes a una venta. Y las ventas, bueno, son bastante importantes para hacer crecer tu negocio. Toma el color rojo, por ejemplo. El rojo es sinónimo de:

• Acción
• Pasión
• Energía
• Atención
• Poder
• Deseo

Aquí hay algunas marcas que usan el rojo como su color principal. No eligieron este color por accidente. Estas marcas te provocan una respuesta emocional particular. Ahora pregúntate, ¿esa respuesta se alinea con su historia de marca? Pista: Apuestan a que sí.

Aquí hay otros ejemplos de cómo los especialistas en marketing han usado el color rojo en la publicidad para comunicar la emoción de su marca:

En contraste, veamos el color azul. El azul va de la mano con sentimientos como:

• Tranquilidad
• Amabilidad
• Confianza
• Lealtad
• Seguridad
• Inteligencia
• Armonía
• Profundidad

Así que no es sorpresa que muchas marcas usen el azul como su color de elección.

Al considerar la Psicología del Color, los colores más inesperados invitan a la respuesta más atractiva. Consejo profesional: ¡No sigas la corriente de lo que otras marcas eligen para su(s) color(es) principal(es)! Piensa en qué características realmente diferencian a tu marca y ¡sigue ese camino!

Sigamos con esa analogía del cavernícola, ¿de acuerdo? Ahora elimina el color de la ecuación. Estás sentado en tu oscura y polvorienta cueva. La mayor parte de la luz ha desaparecido de tu espacio, así que el color no es realmente un factor aquí cuando se trata de tomar decisiones. Cuando, de repente, aparece una figura en la entrada. ¿Está en dos patas o en cuatro? ¿Orejas puntiagudas y dientes grandes o ojos pequeños y cara redonda? Tienes que responder rápidamente. Tu vida depende de ello.

Al igual que con el color, años de evolución han entrenado a nuestro cerebro para distinguir entre dientes afilados que se acercan y ojos redondos amigables. En el mundo actual, seguimos evaluando características similares al decidir qué marcas conocer, amar y en las que confiar. Incluso en entornos industriales, confiamos en señales que desencadenan un reconocimiento inmediato, muy parecido a cómo un interruptor de relé de CC de mHz envía una orden clara a un sistema, o cómo un relé de control remoto inalámbrico proporciona retroalimentación instantánea sin contacto físico. La forma de tu marca funciona de la misma manera: se comunica antes de que el cerebro siquiera procese las palabras.

Forma: El Elemento Fundamental #2 a Considerar al Diseñar Tu Marca

Piensa en las formas con las que entras en contacto en tu vida diaria. Pueden ser algo difíciles de describir con palabras, pero tu cerebro sabe asociar diferentes formas con sentimientos o acciones particulares.

¿Te preguntas por qué algunas marcas gastan millones de dólares para patentar la forma de su empaque? ¿O cómo una forma básica puede convertirse en sinónimo del espíritu de una marca? Tu cerebro reptiliano ya puede reconocer estas marcas, basándose únicamente en su forma.

Formas particulares provocan respuestas en nuestro cerebro humano y las convierten en reacciones emocionales rápidas. Considera las siguientes características al elegir la forma de tu empaque, tu logotipo o tus gráficos.

Psicología de las Formas

• Cuadrados, Rectángulos, Bloques – Firmeza, confiabilidad, seguridad, estabilidad, disciplina, equilibrio
• Círculos, Óvalos – Eternidad, cosmos, magia, misterio, suavidad, feminidad
• Triángulos, Flechas – Energético, dinámico, movimiento, acción, hacia arriba puede significar crecimiento, hacia abajo puede significar riesgo, puntiagudo puede indicar peligro
• Cruces, X – Intersección, religión, ideas opuestas, punto focal
• Garabatos, Espirales – Naturaleza, fluidez, mente, creatividad, inteligencia, calma, alegría
• Curvas, Abultamientos, Líneas Suaves y formas orgánicas encontradas en la naturaleza – Originalidad, frescura, amabilidad, calma, apertura, originalidad

¡Hay tantas formas maravillosamente emocionales por ahí! Consejo profesional: Al elegir la forma o combinación de formas de tu marca, considera si puede volverse memorable e identificable con tu marca y solo con la tuya.

Cuando los humanos se reúnen, incluso en aquellos tiempos antiguos de meriendas en la jungla, nos unimos a través de historias, conversaciones, canciones, bailes, actividades comunitarias y puntos en común. Según el valor de las acciones de Facebook, somos seres sociales. ¡Es uno de los factores principales que nos impulsó de vivir en cuevas y chozas a rascacielos y yurtas de Airbnb! A medida que evolucionamos, la necesidad de registrar nuestras actividades sociales se hizo más evidente: estrategias de caza y batalla, remedios medicinales, crianza de hijos y escritura de sinfonías. Así es como creamos la palabra escrita. En el mundo saturado de hoy, usamos el texto escrito para ayudarnos a tomar lo que queremos decir y entregarlo visualmente de una manera que tenga más sentimiento y significado deseado.

Tipografía: El Elemento Fundamental #3 a Considerar al Diseñar Tu Marca

Tipografía. Vaya. Un concepto aparentemente desalentador que solo los diseñadores gráficos bien entrenados pueden comenzar a entender. ¡No es cierto! Sí, contratar a un experto en diseño para que te ayude a construir tu marca, como con tantas otras áreas que necesitan expertos en la vida (por ejemplo, los impuestos), te ahorrará horas de dolor de cabeza al lanzar tu visión al mundo. Pero entender los conceptos básicos de la tipografía agudizará tu ojo en evolución y te ayudará a evaluar y dar dirección y retroalimentación como un profesional.

Conceptos Básicos de Tipografía

• Fuentes Serif como Garamond, Baskerville, Bodoni o Lora tienen elementos decorativos (serifas) al final de cada carácter. Las fuentes Serif se sienten atemporales, respetables, elegantes y dan una sensación de tradición.
• Fuentes Sans Serif como Helvetica, Arial, Gill Sans, Roboto no tienen esas serifas decorativas adicionales y se sienten limpias, estables, objetivas, modernas y no amenazantes. Al agregar un borde redondeado, fuentes como Museo Sans Rounded o Varela Round pueden crear una sensación de amabilidad, felicidad, bienvenida, paz o alegría.
• Fuentes Slab como Lubalin, Rockwell o Clarendon parecen audaces, fuertes, técnicas, universitarias y, a veces, anticuadas.
• Fuentes Script como Snell Roundhand o Bickham Script se basan en el flujo de la escritura cursiva. Usa estas fuentes para transmitir una sensación de elegancia, feminidad, familiaridad, humanidad o capricho.
• Fuentes Modernas como Futura u Objektiv son elegantes, progresistas, modernas, chic e intelectuales.

Usa la tipografía junto con otros elementos de tu marca para crear un equilibrio al buscar expresar una característica emocional particular. Por ejemplo, no querrías usar colores, formas y tipografía que todas se sientan anticuadas. Equilibra tus elementos combinando algo moderno con algo más tradicional para que haya una yuxtaposición y estructura saludables. Los buenos diseñadores de marca son hábiles en esta encantadora danza de empujar y tirar.

Qué recordar

¡Estás listo para unirlo todo! Recuerda que estamos programados para consumir información en este orden según nuestros astutos cerebros de lagarto:

#1 Color #2 Forma #3 Tipografía

Saber cómo estos 3 fundamentos importantes despiertan sentimientos humanos te dará una ventaja al decidir cómo diseñar la apariencia y la sensación de tu marca. Ahora es el momento de ajustar las características emocionales de tu marca, reunir tu inspiración más fuerte y comenzar a hacer un plan para tu diseño.

Esta es una publicación invitada de Casey Shagena, fundadora de Aliado Studio, un estudio de diseño y marketing con sede en Detroit, Michigan, que trabaja para ayudar a empresas social y ambientalmente responsables a crear impacto en sus industrias. Puedes encontrarlos en Instagram @aliado.studio